營(yíng)銷情報(bào)意在收集并使用廣告投放中的關(guān)鍵指標(biāo)來分析歷史和當(dāng)前廣告投放活動(dòng)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，比如：廣告素材的更新迭代，廣告是否從圖片更改到視頻展示等等。重點(diǎn)不是直接增加廣告渠道，而是在提高營(yíng)銷部門的廣告點(diǎn)擊率和整體廣告的投資回報(bào)率，并將此類數(shù)據(jù)和潛在廣告數(shù)據(jù)收集在多個(gè)接觸點(diǎn)并存儲(chǔ)在相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫中。

了解了廣告營(yíng)銷情報(bào)是什么？那么我們就需要借助廣告營(yíng)銷情報(bào)幫助我們分析廣告數(shù)據(jù)，為了更加直觀，這里引入一個(gè)廣告營(yíng)銷情報(bào)工具——廣大大。

廣大大是全球超前的一款廣告情報(bào)分析產(chǎn)品。主要為用戶提供海量廣告素材情報(bào)分析,包括眾多渠道、國(guó)內(nèi)重點(diǎn)渠道、全球平臺(tái)渠道、日韓俄羅斯等本土渠道。

這里我們就以國(guó)內(nèi)重點(diǎn)渠道為案例，畢竟在國(guó)內(nèi)投放廣告也只有四大系別：分別是百度系、阿里系、頭條系、騰訊系等。

如果我們是做休閑游戲的，那么我們可以借助這個(gè)平臺(tái)找到競(jìng)品同行，具體操作如下：

登陸廣大大后臺(tái)，并且有開通權(quán)限，進(jìn)入廣告分析中國(guó)版，選擇左側(cè)的廣告素材選項(xiàng)卡，我們會(huì)看到有一個(gè)基礎(chǔ)分類選擇，還有渠道和媒體選擇以及圖片和視頻的創(chuàng)意類型選擇。

我們可以通過這些分類找到所在的行業(yè)進(jìn)行分析，比如：對(duì)于休閑游戲行業(yè)，想在短視頻快手上投放廣告，但是不知道怎么做合適的素材，那么我們可以直接在分類中選擇這個(gè)游戲休閑行業(yè)，然后選擇在快手上投放額廣告素材，我們就可以看到一些競(jìng)品同行展示的廣告，比如瘋狂小飛機(jī)這個(gè)休閑游戲，當(dāng)然如果我們覺得滿意，甚至可以下載到本地進(jìn)行編輯查看。

當(dāng)然，我們可以對(duì)很多渠道進(jìn)行篩選，

比如：平臺(tái)類 ：頭條系、 騰訊系、百度系、阿里系等其他。

網(wǎng)盟渠道類： 穿山甲聯(lián)盟、優(yōu)量廣告、百度聯(lián)盟、阿里匯川、金山網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、小米聯(lián)盟

綜合資訊：今日頭條、騰訊新聞、天天快報(bào)、UC頭條、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、新浪新聞、一點(diǎn)資訊、鳳凰新聞、趣頭條等。

視頻類：抖音短視頻、抖音火山版、西瓜視頻、皮皮蝦、全民小視頻、好看視頻、快手、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、土豆視頻、愛奇藝、嗶哩嗶哩、搜狐視頻、斗魚等。

社交類：微信、知乎、百度貼吧、微博等。

搜索類：百度APP

瀏覽器類：QQ瀏覽器、小米瀏覽器、vivo瀏覽器、傲游瀏覽器、搜狗瀏覽器、OPPO瀏覽器

工具和垂直類：WIFI萬能鑰匙、懂球帝、車來了等。

這些平臺(tái)我們是可以借助上述所有的條件進(jìn)行篩選查看廣告數(shù)據(jù)，并且我們還可以進(jìn)行時(shí)間篩選，查看廣告投放素材的時(shí)間段，比如：根據(jù)需要查看最近一年的廣告、最近半年的廣告、以及最近一個(gè)月或者最近7天的廣告。

通過了解這些廣告素材，就可以看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放素材及效果，針對(duì)單個(gè)廣告素材，我們可以看到競(jìng)品投放的天數(shù)、創(chuàng)意組數(shù)以及預(yù)估展現(xiàn)量等因素。當(dāng)然，這里的廣告素材落地頁我們是可以下載并查看編輯的。

其實(shí)，有了這個(gè)工具之后，可以為我們節(jié)省很多時(shí)間與精力，通過找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行業(yè)最優(yōu)秀的廣告素材，廣告投放的渠道以及展現(xiàn)量效果如何，我們可以做一個(gè)詳細(xì)的分析報(bào)告，可以幫助我們廣告營(yíng)銷情報(bào)。

同時(shí)，通過對(duì)過去競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷渠道及素材的分析，我們還可以發(fā)現(xiàn)新的渠道，從而揭示情報(bào)數(shù)據(jù)中可能指向新潛在客戶的推廣渠道，廣告投放人員可以使用實(shí)時(shí)情報(bào)數(shù)據(jù)快速識(shí)別廣告素材投放機(jī)會(huì)管理和渠道媒體管理。

不僅如此，廣告營(yíng)銷情報(bào)也是綜合商業(yè)計(jì)劃的一個(gè)方面。其他商業(yè)情報(bào)收集涉及與市場(chǎng)分析、供應(yīng)管道有關(guān)的數(shù)據(jù)，影響消費(fèi)模式、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和許多其他領(lǐng)域的宏觀市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況，通過對(duì)廣告的數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以更好地預(yù)測(cè)市場(chǎng)正在推廣的產(chǎn)品以及未來經(jīng)營(yíng)的環(huán)境，從而對(duì)新出現(xiàn)的機(jī)遇和威脅做出快速反應(yīng)。而廣告營(yíng)銷情報(bào)中的數(shù)據(jù)分析是一個(gè)應(yīng)用實(shí)例是，根據(jù)歷史情報(bào)數(shù)據(jù)，決定廣告活動(dòng)投放的重點(diǎn)是提高廣告覆蓋的人群及效率和整體行業(yè)的廣告生產(chǎn)力。

本文轉(zhuǎn)自廣大大資訊博客：https://www./blog/21709