蘋果有多強(qiáng)？在手機(jī)品類當(dāng)中，利潤率可以說是當(dāng)之無愧的第一！而在產(chǎn)品銷量上，iPhone幾乎全線新品都能排在全球銷量前十，其他對(duì)手不過是三星和紅米的中低端產(chǎn)品。在平板品類當(dāng)中，iPad更是無人能敵，尤其是入門級(jí)的iPad價(jià)格被壓在2500元左右，幾乎所有的對(duì)手主力產(chǎn)品都在這個(gè)價(jià)位以下，否則都會(huì)面對(duì)用戶的一個(gè)思考：都這個(gè)價(jià)位了，我為啥不買iPad呢？

除了iPhone和iPad，蘋果還在這一個(gè)新的類目稱霸，那就是真無線藍(lán)牙耳機(jī)類目。說實(shí)話蘋果在這一類目稱霸也不足為奇，畢竟這一類目都是人家開創(chuàng)的。當(dāng)年手機(jī)開始逐步流行取消耳機(jī)孔，取消了耳機(jī)孔有很多好處，比如可以省空間放更多的硬件，比如可以更好的防水，比如可以多賣賣藍(lán)牙耳機(jī)配件。2016年發(fā)布的iPhone 7也取消了耳機(jī)孔。

當(dāng)安卓廠商一邊取消耳機(jī)孔附送轉(zhuǎn)接頭，一邊推銷自家的掛脖運(yùn)動(dòng)耳機(jī)時(shí)，蘋果推出了AirPods，順便教育了一下市場：什么是用戶需求？不是更好的音質(zhì)，而且更方便的佩戴體驗(yàn)。AirPods這種真無線藍(lán)牙耳機(jī)更加美觀，佩戴體驗(yàn)更好，同時(shí)也推開了真無線藍(lán)牙（TWS）耳機(jī)時(shí)代大門，從那之后所有的廠商都推出了真無線藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品。

那么真無線藍(lán)牙（TWS）耳機(jī)發(fā)展到現(xiàn)在，市場格局是怎樣的呢？根據(jù)知名機(jī)構(gòu) Counterpoint 數(shù)據(jù)，2020年TWS耳機(jī)年出貨量為2.33億臺(tái)，其中蘋果霸占了31%的市場位列第一，小米擁有9%的市場位列第二，其次是三星、JBL等品牌，也就是說國內(nèi)市場在這一細(xì)分類目中能與蘋果一戰(zhàn)的只有小米了。雖然兩者市場份額相差還是很大，第一名和第二名更像是斷崖式下降。

而該機(jī)構(gòu)估計(jì)2021年TWS耳機(jī)出貨量將達(dá)到3.1億部，蘋果的市場份額將會(huì)下降，而這部分份額將會(huì)被Others也就是其他品牌搶走。但由于總出貨量上升了0.8億，實(shí)際蘋果出貨量還是從2020年的7千萬部上升到了2021年的8千萬部。至于蘋果份額下降的原因，一方面是TWS耳機(jī)市場需求量更大，基本上掛脖的耳機(jī)不多見了。另一方面則是蘋果在售的AirPods都是老款了，即使最新的也要算得上是2019年秋天發(fā)布的AirPods Pro，距離今天也有一年半的時(shí)間。如果蘋果今年秋天推出新款，那可以刺激一波銷量。

畢竟AirPods 3的消息不是一天兩天了，而且華強(qiáng)北已經(jīng)發(fā)布了這款產(chǎn)品。AirPods 3最多的就是外觀改動(dòng)和硬件升級(jí)，我認(rèn)為不會(huì)有新功能的加入。如果這款產(chǎn)品起售價(jià)在1200左右，真不如入手AirPods Pro了！目前AirPods Pro售價(jià)在1599元，相較于1999元的起售價(jià)直降400元，對(duì)比無線充電款的AirPods起售價(jià)，加幾百塊增加主動(dòng)降噪和通透模式，再合適不過。

之前有很多人問我關(guān)于華強(qiáng)北版的AirPods，我還是那個(gè)觀點(diǎn)：買華強(qiáng)北的肯定影響的不是蘋果，畢竟消費(fèi)價(jià)位在這里，你預(yù)算三百元無論如何也不會(huì)影響到2000元價(jià)位的產(chǎn)品銷量；第二就是產(chǎn)品質(zhì)量上，我覺得畢竟是一個(gè)塞進(jìn)耳朵里的東西，二三百塊的預(yù)算與其選擇做工品控不能保證和沒有品牌售后的山寨版，倒不如選擇一個(gè)同價(jià)位大牌的產(chǎn)品，比如小米等等，最起碼大廠做工品控售后都有保證。