最近，一條“中國(guó)超兩億人單身”的話題登上了熱搜，引發(fā)了網(wǎng)友的激烈討論。據(jù)報(bào)道，我國(guó)已經(jīng)有超過2億人單身，數(shù)量已超過俄羅斯和英國(guó)人口的總和。

隨著高房?jī)r(jià)、高物價(jià)以及年輕一代婚姻觀念的改變，越來越多的人選擇獨(dú)居，認(rèn)為一個(gè)人過得很舒服，一個(gè)人生活沒有壓力，而且生活質(zhì)量也高，一線城市的單身貴族超4成都是月光族，都在過著“悅己”的生活。現(xiàn)在大多數(shù)85后、90后在30歲之前都選擇不結(jié)婚，都在等自己物質(zhì)條件達(dá)到之后才會(huì)選擇另一半。

對(duì)市場(chǎng)有著敏銳洞察力的人或許已經(jīng)嗅到商機(jī)，隨著單身人群的不斷壯大，一種新的消費(fèi)趨勢(shì)——單身經(jīng)濟(jì)，正在崛起。

下面就單身現(xiàn)象對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)產(chǎn)生的影響，詳細(xì)來聊一聊吧。

“單身經(jīng)濟(jì)”，簡(jiǎn)單來說，就是單身男女為了滿足對(duì)生活品質(zhì)的追求而產(chǎn)生的特定消費(fèi)。單身群體由于沒有家庭束縛，所以生活上會(huì)更加隨性。

單身人群日常生活最常見的四個(gè)消費(fèi)類型：

1、懶人消費(fèi)：?jiǎn)紊砣巳焊悠蒙畋憷惖南M(fèi)，速凍食品、智能家居等行業(yè)可能受益。

單身人群更加偏好生活便利類的消費(fèi)。便利是單身消費(fèi)者選擇線上購物的重要因素，52%的單身消費(fèi)者出于方便省時(shí)的動(dòng)機(jī)消費(fèi)，高于非單身的39%，便利店購物人群?jiǎn)紊碚急葟?018年的30%增長(zhǎng)至2019年的39%。

在飲食方面，單身人士更傾向于采用烹飪半成品以及外賣等方式解決，作為半成品食材的速凍食品以及“一人食”餐飲有望受益。

從增速看，我國(guó)速凍食品行業(yè)規(guī)模由2013年的828億元增長(zhǎng)至2019年的1400億元，平均年復(fù)合增長(zhǎng)率為10%；

從發(fā)展空間看，對(duì)比美日等發(fā)達(dá)市場(chǎng)，我國(guó)速凍食品人均消費(fèi)量不到美國(guó)的1/6，日本的1/2。隨著單身人口的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)速凍食品仍將維持較高的增速。

食品飲料企業(yè)也針對(duì)單身人士的消費(fèi)場(chǎng)景打造了個(gè)性化的產(chǎn)品，例如“一人份”菜品、小份酒、自熱小火鍋等，“一人食”產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。

出于對(duì)品質(zhì)生活的追求，單身人士對(duì)智能家居、懶人小家電（如掃地機(jī)器人等）的消費(fèi)能力也較強(qiáng)。由于傳統(tǒng)家電容量較大，超出了單身人士的需求，因此，更契合單身人士需求的小家電將迎來快速發(fā)展。

2、悅己類消費(fèi)：化妝品、旅游、電影等。

單身人群相比非單身人群更愿意為取悅自己而花錢。一方面，單身群體普遍不存在來自家庭、子女教育消費(fèi)的壓力，因此消費(fèi)動(dòng)機(jī)以個(gè)人消費(fèi)為主，另一方面，目前適齡的單身人群中，許多均為獨(dú)生子女，消費(fèi)觀相對(duì)更為個(gè)性化、個(gè)人化，偏好悅己型消費(fèi)。

據(jù)調(diào)查，有42%的單身消費(fèi)者為“悅己”而消費(fèi)，而非單身消費(fèi)者這一占比只有27%。

美妝、護(hù)膚、唇彩等消費(fèi)品是悅己消費(fèi)的一大代表。

我國(guó)化妝品市場(chǎng)近年來發(fā)展迅速，化妝品類零售總額從2013年的1624.9億元迅速增長(zhǎng)到2020年的3400億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)11%，超過居民人均消費(fèi)支出的增長(zhǎng)率。

2019年，全球人均化妝品消費(fèi)，日本人均消費(fèi)309美元；美國(guó)人均消費(fèi)282美元。反觀中國(guó)，2019年人均消費(fèi)僅有50美元，與中國(guó)日本和美國(guó)的差距較大。未來隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人均消費(fèi)水平的提高，化妝品市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展空間。

由于單身，消費(fèi)者在時(shí)間、休閑內(nèi)容上有著更寬裕的選擇，更多的人選擇自己出游，無需在去哪里和做什么上妥協(xié)。根據(jù)調(diào)查，在出游花費(fèi)方面，一個(gè)人度假的平均花費(fèi)相對(duì)較高，平均相較多人出游人群的花費(fèi)水平高出了60%以上。并且，超前消費(fèi)在一人游人群中相對(duì)更為普遍，分期付款出游成為相當(dāng)一人出游者的選擇。

3、陪伴類消費(fèi)：寵物、游戲、動(dòng)漫

目前，單身群體一般以獨(dú)居為主。人始終是群居性生物，單身+獨(dú)居難免會(huì)導(dǎo)致孤獨(dú)，因此，單身群體往往更需要陪伴和關(guān)愛，他們更愿意為了獲得實(shí)際的或是虛擬的陪伴而花錢，寵物、游戲/動(dòng)漫行業(yè)則剛好符合這種陪伴屬性。

寵物生意市場(chǎng)的背后是人們渴望擺脫“孤單”的情感需求，具有非常典型的情感消費(fèi)特征，超過4成用戶把寵物當(dāng)親人，愿意為其消費(fèi)，由此帶動(dòng)寵物用品、寵物食品、寵物醫(yī)院等相關(guān)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。這種情感需求直接推動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，2015-2020年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年市場(chǎng)規(guī)模為2953億元，同比增長(zhǎng)33.5%，隨著社會(huì)發(fā)展使得養(yǎng)寵觀念不斷推廣普及，市場(chǎng)的規(guī)?；l(fā)展使得寵物市場(chǎng)延伸服務(wù)不斷完善，寵物市場(chǎng)發(fā)展前景較為樂觀，預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5928億元。

類似的，游戲和動(dòng)漫、直播的飛速發(fā)展也與現(xiàn)代人的孤獨(dú)脫不開關(guān)系。在虛擬的世界中，人們可以尋找現(xiàn)實(shí)世界未被滿足的情感需求，過去爆紅的旅行青蛙、戀與制作人正滿足了人們被陪伴的需求。特別是在互聯(lián)網(wǎng)流量日漸提高的今天，游戲、動(dòng)漫等興趣產(chǎn)品透過小眾的興趣社群，聚集起高粘度的用戶，也更符合現(xiàn)代年輕人的交友偏好，預(yù)計(jì)未來隨著相關(guān)影音技術(shù)進(jìn)步、單身人口增加，此類陪伴經(jīng)濟(jì)將持續(xù)成長(zhǎng)。

在一項(xiàng)街頭調(diào)研活動(dòng)中，大量單身人群表示，可以不談戀愛，但必須要養(yǎng)一只狗或一只貓，甚至養(yǎng)幾只狗幾只貓。給家里的貓狗花錢，他們從不心疼，動(dòng)輒幾百幾千，甚至上萬都不在話下。

4、自我提升類消費(fèi)：職業(yè)教育

隨著高等教育的普及，國(guó)內(nèi)單身人士受教育程度不斷提升，這在一定程度上也培養(yǎng)了單身人士的學(xué)習(xí)意識(shí)；同時(shí)，由于社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為實(shí)現(xiàn)較好的職業(yè)發(fā)展，單身人士注重通過不斷充電提升自己。另外，由于單身人士消費(fèi)能力較強(qiáng)，為提高生活品質(zhì)，也會(huì)通過課程學(xué)習(xí)培養(yǎng)一些興趣愛好，如鋼琴等。

對(duì)單身人士而言，自我提升類消費(fèi)不可或缺。同時(shí)，相較已經(jīng)成家的人士，單身人士由于不需承擔(dān)家庭責(zé)任，擁有更多的自由時(shí)間，在有錢有閑的條件下，也更能促進(jìn)對(duì)自我提升類消費(fèi)的需求，因此，以職業(yè)教育為代表的自我提升類消費(fèi)有望受益。

看到這里的都是鐵粉，感謝大家，我為大家整理了一份“單身經(jīng)濟(jì)核心概念公司名單”，供大家參考。