網(wǎng)視導(dǎo)讀：忽冷忽熱的內(nèi)陸電影市場，在經(jīng)過了強勁春節(jié)檔、清明檔后，再一次進入疲軟期。在填充空檔的作品質(zhì)量欠佳和經(jīng)典重映也不靈的雙重失利下，“史上最強”五一檔正在蓄力。
近年來首個加長五一假期讓它的票房體量有了巨大提升，迄今為止已有十余部電影選擇落地五一檔。
其中不乏賣相可觀的作品，如懸疑風的《秘密訪客》、馬伯庸經(jīng)典之作《古董局中局》同名改編電影以及張藝謀首部諜戰(zhàn)片《懸崖之上》。在題材上五一檔也真正做到了百花齊放，港風《追虎擒龍》、青春愛情片《你的婚禮》、女性向《世間有她》、喜劇片《陽光劫匪》、子供向《豬豬俠大電影》等等，全面性上足以看齊第一大檔期春節(jié)檔。如此豐富的配置結(jié)合加長版假期，“史上最強”五一檔的目標似乎已是囊中之物。
盡管今年的五一檔如此擁擠，看似繁榮，實則存在隱患。往年的五一檔模式通常由好萊塢大片負責刺激票房，帶動大盤，同期的中小制作國產(chǎn)電影完成收尾工作。今年由于種種原因，原本擔任領(lǐng)頭任務(wù)的漫威新作《黑寡婦》沒有沿襲好萊塢以往的習(xí)慣，轉(zhuǎn)而定檔七月。
在此基礎(chǔ)上，眾星云集的國產(chǎn)抗疫題材主旋律大片《中國醫(yī)生》最終也未如網(wǎng)傳一般選擇五一檔。
頭部電影的缺席勢必造成觀眾們觀影心態(tài)的變化，而余下的影片從目前的討論度、話題度來看，影響力都比較接近，暫時沒有突出重圍一枝獨秀的跡象出現(xiàn)。
張藝謀近年來的作品雖然下限較高，維持了不錯的平均水準，但票房上的表現(xiàn)一直平平。而上一個大熱諜戰(zhàn)題材電影還要追溯到十二年前的《風聲》，所以盡管《懸崖之上》的點映效果不錯，它的命運仍然撲朔迷離。
全明星陣容且適配度極強的《秘密訪客》，透過演員和制作班底已經(jīng)可以看出口碑之作的影子。但題材所限，發(fā)揮余地多大就要看呈現(xiàn)效果了。
《古董局中局》從原著可看性到主演陣容再到制作來看，很有商業(yè)大片的氣息，但與《懸崖之上》系出同門，同檔期競爭恐怕片方很難取舍，至今毫無動靜的宣發(fā)也預(yù)示著《古董局中局》撤檔的概率越來越大了。
擁擠的賽道雖然看起來熱鬧，但過于臃腫的結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)端稀薄的討論度、不明朗的黑馬格局等問題無不透露著，五一檔表面上的繁榮底氣上略顯不足。
從清明檔期的票房小爆發(fā)和近期上映的《名偵探柯南：緋色的子彈》和《八月未央》的慘淡表現(xiàn)來看，五一檔期的好作品將成為觀眾釋放積累的觀影欲望的最佳容器。
再加上有關(guān)部門對疫情低風險地區(qū)劇院等演出場所消費者人數(shù)比例不再做統(tǒng)一限制，加長版五一檔的票房體量客觀上大大增加，而眼下的參賽選手還沒能點燃群眾的觀影熱情，上映前夕的營銷宣傳大戰(zhàn)結(jié)果或成為重要變數(shù)。
起點相近讓宣發(fā)造勢成為了幾部熱門影片取得成功的關(guān)鍵，但絕對爆款的缺席也讓出品方們放棄了長線營銷策略，大部分的針對性專屬營銷還未見規(guī)模。由此可見，口碑之作，黑馬作品是部分片方對電影的預(yù)期。而像《你的婚禮》這種題材優(yōu)勢明顯的影片則在更早的時候就開始了對廣大下沉市場的密集宣發(fā)。
它的出品方對運作這類小成本青春愛情電影的套路早已駕輕就熟，五一檔又是愛情片的“福地”，《你的婚禮》下限可能是同期中最穩(wěn)的一個。除了春日保留愛情片動作頻繁，《懸崖之上》也以上映前開啟多輪點映的方式進行了有效宣傳，從已有的市場反饋來看，提早一天上映的先發(fā)紅利本片應(yīng)該可以順利接收。
影片隨時準備退場、不少作品臨時起意擠進五一檔等情況都使得這個檔期稍顯混亂。上映的日期越來越近，十余部影片梳理完畢，最后的沖刺階段正在拉開序幕。
天時地利人和齊備的加長五一檔已經(jīng)整裝待發(fā)，但缺乏“臺柱”雜而不精的片單卻又至今沒能大規(guī)模帶動群眾的觀影熱情，形成必看的觀影氛圍。目前看來今年五一檔的票房形勢仍然不甚明朗，但無論如何希望黑馬們能用品質(zhì)給觀眾帶來驚喜。
