上周某匪提到了有幸參加搜狐學堂系列活動，本周活動還在繼續(xù)，所以某匪又一次混跡在廣大學子當中。本期嘉賓來自于娛樂綜藝視頻自媒體“理娛打挺疼”，一家娛樂內(nèi)容輸出的中堅力量。

整場分享內(nèi)容整體走輕松幽默路線，在簡短精煉的前提下，保證了案例充實。聽完某匪有了下面幾條啟發(fā)，和諸位小伙伴愉快地八卦一下。

1.娛樂媒體喜歡采訪什么樣的明星？

從配合報道的角度來講，自帶造梗能力又好交流的明星是配合度最好的采訪對象。

嘉賓提到的案例時效性非常棒，講到了最近慶余年里靠“范思轍”這個角色火出圈的郭麒麟，他就是這一類采訪對象里優(yōu)秀的代表。少班主身上故事太多，是個自帶光環(huán)又有反差萌的星二代，作品本身就有很多體量小的片段便于傳播，“范思轍”這個角色表現(xiàn)尤其突出，短視頻、gif圖甚至單張裁圖就能出圈。

從大量提供傳播素材的角度來講，“范思轍”這個角色能成為慶余年劇組第一個火出圈的配角，也離不開劇方的大力安利，這也非常符合本次分享當中由“理娛打挺疼”總結的一條規(guī)律：

當下趨勢之一，制作方和宣傳方“主動從節(jié)目中抽取非節(jié)目化的視頻片段傳播”。

其實在海量作品輸出搶占觀眾的時代，宣發(fā)方的追求往往不全是對作品的深刻理解，泛泛了解抽取片段接觸也是一種上佳觸達效果，甚至僅僅“知道”也是一種關注度，而關注度意味著各種實際或潛在的變現(xiàn)可能。

碎片化的傳播有利于關注度的提升，從而“磨”出更廣泛的關注度。“理娛打挺疼”的規(guī)律還有后半句：要么，制作方和宣傳方“被人從節(jié)目里抽出視頻片段，傳播惡搞討論”。從這個維度而言，所謂的“黑紅”未必是宣發(fā)方不喜歡看到的，因為黑紅也是紅，吐槽沒準會有更多關注。

除了擅長拋內(nèi)容，還有一類采訪對象也是大家都愛的，就是情商高合作愉快的明星們。

“理娛打挺疼”在分享當中提到了很多團隊的故事，說到許多人都是因為對娛樂的熱愛，真的感受到了娛樂帶來的積極力量才會投身這份工作。不過既然是工作，也會有和廣大社畜們相似的日常。

還記得上一期嘉賓講過的“實習生悲催故事”嗎？這一期也有，說的是一位攝影師實習生小盆友，采訪忘帶電池，所以墨菲定律發(fā)揮神威，果然就趕上了電池沒電。好在采訪的前輩一直在找話題努力緩解尷尬，最后甚至翻出沙雕測試題幫忙調(diào)節(jié)氣氛，成功解救了實習生的職業(yè)生涯。

無論是什么樣的工作，總有苦逼的社畜日常，情商高的合作伙伴，誰會不喜歡呢。

還有一類明星，多少會讓娛樂工作者們有點頭疼，因為他們提供的有效信息太少。

這一類明星，要么給的回答風格比較“官方”，謹言固然會讓報道不出錯，但也很容易導致毫無特色。也有可能生性靦腆或者走錯了場合，會有惜字如金的風格。舉個大家熟悉的例子，所謂“李佳琦職業(yè)生涯三道坎”，其中第二道坎來自于“惜字如金朱一龍”。

其實沒有任何說這類明星壞話的意思，只是這波選手比較適合凸顯業(yè)務能力，也許不適合和業(yè)務能力無關的真人秀，不適合采訪報道，但是在他們自己的舞臺或者片場，都是會馬上閃閃發(fā)光的存在呢。

2.娛樂媒體喜歡什么樣的觀眾？

按照嘉賓的分享，娛樂類內(nèi)容因其自帶的天然屬性，依次觸達的圈層為：藝人粉絲、影視綜粉絲直至一般網(wǎng)民。

這其中前兩者會被相關內(nèi)容大量吸引來，但也最容易“吵”起來。因為迎合粉絲固然會帶來積極互動，但也會造成立場缺失，損失掉媒體自身適當?shù)莫毩⑿浴?/p>

能吸引一般網(wǎng)民的往往是“社會事件”，這一類從翟博士的論文到李小璐的戀情再到前不久的高以翔猝死，都是“明星×普通人會經(jīng)歷的身邊事”實現(xiàn)最大范圍的話題引爆。這些網(wǎng)友往往因共情而來，但未必能留下來長期共情下去。

還有一種簡單粗暴的方法來劃分粉絲，目前娛樂媒體心目中主力觀眾的年齡段在“95后”，他們即將在2020年到來的時候逐漸進入25歲，喜歡“真實和直給”。

往往年輕人更容易實現(xiàn)“共同成長”，不過偶爾所謂的“中老年粉絲”也爆發(fā)力驚人，就是這幫人，前不久還組團幫周杰倫打過榜。其實這群人是潛在的流量池，唯一的困難在于很難準確判斷撬動的時機。

3.娛樂媒體如何選擇呈現(xiàn)什么樣的風格？

一般而言，符合大眾傳播訴求的娛樂內(nèi)容主要分為兩類，新聞資訊和新聞評論。

資訊類原則非常簡單（當然做到很難），所謂天下武功，唯快不破。

評論類風格不拘一格，其實是各憑本事吃飯，八仙過海，各顯神通。

一方面從宏觀上講，媒體風格決定媒體方選取的報道選題內(nèi)容、數(shù)量以及觀點所持角度。“理娛打挺疼”吐槽，資方會權衡投入產(chǎn)出比例，往往會隨著流行文化喜好而選擇成本低穩(wěn)賺不賠的品類大量生產(chǎn)。

這一類作品，往往沙雕且量產(chǎn)，優(yōu)缺點都比較突出，也可以說它們存在即合理。

娛樂內(nèi)容輸出方無法和資本抗衡，但是可以在內(nèi)容選擇上適當引導粉絲的關注視線。

另一方面從微觀上講，媒體風格決定技法選擇和情感把控尺度。還記得上一期嘉賓提到的綜藝節(jié)目后期處理視頻的方法嗎？要把海量原始素材制作成出色的綜藝，各種技法的添加在所難免，并且有越來越復雜的傾向。從娛樂自媒體的角度來看，基本技法都是一樣的，沒有對錯之分，達成的效果也是一樣的，但內(nèi)容輸出方可以根據(jù)自身需求，從呈現(xiàn)效果上控制情感表達的比重，降低人工干預的影響。

娛樂是天然讓人快樂的內(nèi)容，然而娛樂激發(fā)的潛力和帶來的影響往往是不可預估的，祝各位小伙伴吃瓜看影劇看綜藝開心，不要放棄探索與發(fā)現(xiàn)精神，也許會收獲自己特殊的技能點。

某匪下周還會繼續(xù)“回爐再造”，下次在分享有趣的見聞和體會哈。