01

清明“補(bǔ)償式出游”
95后Z世代首次成為主力

 
人們對(duì)于出游的熱情積壓已久，在2021年清明假期首次釋放了。
 
據(jù)飛豬聯(lián)合夸克發(fā)布的《清明假期出游報(bào)告》顯示，清明“補(bǔ)償式出游”需求強(qiáng)勁，帶動(dòng)旅游市場(chǎng)在疫情后首次出現(xiàn)井噴勢(shì)頭。
 
較2020年，今年的清明旅游預(yù)訂量同比漲超450%，已超過2019年同期。其中，鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量同比漲超16倍，門票預(yù)訂量同比漲超20倍；而紅色旅游、周邊游賞花踏青和漢服出游成熱選。
 
根據(jù)飛豬的數(shù)據(jù)顯示：95后Z世代成為清明出游主力，占比38%排在第一，00后的紅色旅游預(yù)訂量同比漲超630%。而在這場(chǎng)清明小長(zhǎng)假中，為了更好的聚集Z世代，IU酒店身先士卒。
 
02

踏青出游持續(xù)滿房
IU用潮流創(chuàng)新提升投資人信心

 
在夸克搜索上，清明假期95后熱搜的游玩內(nèi)容分別是賞花、觀鳥、踏青、漢服出行和網(wǎng)紅地標(biāo)打卡；而北京、上海、濟(jì)南、無錫、杭州、廣州等目的地則是他們熱門出游城市。
 
而在迎接Z世代的市場(chǎng)上，IU酒店在清明假期中，交出了一份滿意的答卷：4月3日-5日，總計(jì)滿房365家，最高OCC140%；累計(jì)97家門店平均RevPAR超250元，最高RevPAR456元。

 
良好的業(yè)績(jī)背后，是強(qiáng)有力的運(yùn)營(yíng)舉措支撐，早在清明假期到來之前，IU酒店便成立了專項(xiàng)備戰(zhàn)小組全面?zhèn)鋺?zhàn)。并從增流量、提收益、促轉(zhuǎn)化、優(yōu)服務(wù)四大方面入手：每日四次預(yù)警門店房態(tài)，針對(duì)房態(tài)為區(qū)域優(yōu)化調(diào)價(jià)策略；區(qū)域門店針對(duì)不同時(shí)間開房率情況，如遇到OCC較低的門店強(qiáng)開尾房甩賣活動(dòng)，保證主流房型庫(kù)存充足；電話抽查、每日復(fù)盤數(shù)據(jù)分析等多方法多維度的運(yùn)營(yíng)策略，做好了一系列迎戰(zhàn)準(zhǔn)備。
 

 
不僅如此，對(duì)于疫情安全的監(jiān)控更是沒有松懈，IU酒店對(duì)自身的服務(wù)進(jìn)行了全面升級(jí)，衛(wèi)生自檢、每日“大清房”清潔行動(dòng)，讓消費(fèi)者安心、放心入住。
 
作為行業(yè)內(nèi)首個(gè)“輕中端”酒店品牌，IU酒店剝離傳統(tǒng)中端酒店中的非核心個(gè)性功能，聚焦消費(fèi)者核心關(guān)注的服務(wù)和設(shè)施。在本次的小長(zhǎng)假中，IU在基礎(chǔ)房費(fèi)收入之外，更是打造打造觀影房、游戲IP主題房、IP周邊售賣區(qū)等多個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品，增加了品牌體驗(yàn)收入和IP周邊溢價(jià)收入，真正做到從單房收入向單客收入的完美轉(zhuǎn)換。
 
03

IU3.0產(chǎn)品即將面世
高顏值+高科技“圈粉” Z世代

 
為了能更好的”圈粉”年輕的Z世代，IU酒店針對(duì)年輕群體的喜愛和偏好洞察，不斷探索新的發(fā)現(xiàn)。在3月份品牌新VI升級(jí)后，本月IU又將迎來另一大重磅消息——IU酒店 3.0產(chǎn)品即將問世。

 
IU酒店經(jīng)過6年的發(fā)展，不斷優(yōu)化迭代產(chǎn)品，從2015年IU品牌創(chuàng)立，IU 1.0誕生定位了互聯(lián)網(wǎng)輕精品酒店。到了2018年，IU 2.0商務(wù)版首次面世，2019年IU 2.0輕簡(jiǎn)版誕生，更是重新定義社交主題，號(hào)召年輕人發(fā)揮天生愛玩的個(gè)性，為愛玩、會(huì)玩的人提供集社交性、娛樂性為一體的年輕態(tài)生活方式，開辟了酒店行業(yè)的“輕中端”賽道。
 

 
如今即將發(fā)布的IU 3.0產(chǎn)品，將以游戲文化為主線，針對(duì)熱愛游戲的核心受眾群的各圈層「玩家」，打造一個(gè)充分享受「玩」的樂趣，釋放激情、社交互動(dòng)的旅宿體驗(yàn)空間。
 
不僅是「游戲發(fā)燒友」，時(shí)髦的「潮流先鋒派」，穿戴有型前衛(wèi)，熱愛街頭文化的潮流弄兒們，IU3.0也同樣滿足他們對(duì)于潮流的追求。
 
更值得期待的是，新產(chǎn)品將用充滿科技感的設(shè)計(jì)空間，把「智能黑科技」加入大堂、房間等各個(gè)角落，創(chuàng)造流暢的線上線下社交、娛樂、互動(dòng)一站式體驗(yàn)。
  
04

備戰(zhàn)五一
提前吹響戰(zhàn)役號(hào)角

 
作為春節(jié)后首個(gè)小長(zhǎng)假，消費(fèi)者此前積壓已久的旅游、返鄉(xiāng)、探親等需求在清明節(jié)得以釋放。對(duì)于行業(yè)而言，當(dāng)下旅游市場(chǎng)的火熱更是為后續(xù)復(fù)蘇注入一劑強(qiáng)心針。
 
對(duì)于即將到來的五一假期，甚至有望成為“史上最熱黃金周”，為了充足備戰(zhàn)五一假期，IU酒店將繼續(xù)打造具有高社交屬性的特色文化及生活方式的輕中端酒店品牌。