文| 若谷

4月17日，“滾燙星河如少年”芒果TV2021春季新芒品鑒會在長沙舉行，現場推介了一系列新品劇綜內容，并分享了“天生青春”大芒果生態(tài)的構建進程。

正如芒果超媒黨委副書記、總經理、總編輯，芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍在致辭中所說，“芒果TV這幾年一直奔跑在路上，一直在沖鋒路上沒有停息。”一直以來，芒果TV立志做馳騁互聯網的芒果青年軍，堅守內容王道，打造引領行業(yè)風向的長視頻內容，成為青年文化的引領者。

芒果超媒黨委副書記、總經理、總編輯，芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍

會上，芒果TV平臺運營中心總經理彭悠悠表示，芒果TV與用戶之間有一套“接頭密碼”——“2210600”。而這一套密碼背后，所隱藏的正是平臺在內容與用戶運營上的謀篇布局。

在此，讀娛君結合新芒品鑒會所發(fā)布的內容，一一進行解密。

姐系、哥系成平臺核心特色

ta綜藝、潮綜藝的迭代與升級

一直以來，綜藝是芒果TV自制內容的門面擔當。正是以優(yōu)質的綜藝內容為扛鼎，芒果TV DAU一度沖高到了1.1億。

而在站外，平臺綜藝亦有不錯的市場聲量。去年，《乘風破浪的姐姐》第一季全網播放超56億，熱搜2303次，成為當之無愧的爆款節(jié)目；近日收官的《乘風破浪的姐姐2》續(xù)寫姐姐傳奇，斬獲全端熱搜2065+，微博雙榜熱搜1070+，主榜熱搜377+，微博話題量突破550億次。

“綜N代”節(jié)目表現亦不遜色，《明星大偵探6》豆瓣評分9.2，微博話題閱讀量264億，全端熱搜284個，開啟“明偵宇宙”時代；《女兒們的戀愛3》斬獲全端熱搜206個，微博熱搜70個，成就當代女子戀愛圖鑒；《婆婆與媽媽2》截止第六期斬獲微博雙榜熱搜96個，全端熱搜262個，實現擴圈共情。

從這一系列優(yōu)質數據，可以看出，芒果TV的“綜N代”不僅具有旺盛的生命力，還極具內容話題的延展價值。據芒果TV總裁助理、節(jié)目中心總經理吳夢知介紹，平臺將會針對這一系列經典IP進行創(chuàng)新升級，推出《明星大偵探偵7》《朋友請聽好2》《女兒們的戀愛4》《說唱新世代2》《妻子的浪漫旅行5》《密室大逃脫3》等節(jié)目。

芒果TV總裁助理、節(jié)目中心總經理吳夢知

“綜N代”繼續(xù)乘風破浪，新秀IP亦蓄勢待發(fā)。在姐姐們出圈之后，大眾對哥系節(jié)目亦是充滿期待。品鑒會上，芒果TV副總裁周山與《乘風破浪的姐姐》第二季C位出道的那英聯袂推薦了《哥哥的滾燙人生》。

那英、芒果TV副總裁周山

目前，節(jié)目組已經見了200個藝人，現在有80個哥哥在視線中，將會優(yōu)中選優(yōu)。據悉，《哥哥的滾燙人生》并不是《乘風破浪的姐姐》的簡單復刻，而是堅守價值觀驅動爆款的底層邏輯，通過展現當代男性集體浪漫主義的激情奔赴，給時代帶來正能量的價值觀。

很顯然，姐系、哥系的ta綜藝將會成為芒果TV的一大內容特色，除此之外，平臺還有一系列滾燙的創(chuàng)新綜藝牌——

基于當前平臺綜藝的優(yōu)勢內容，導演團隊另起思路，拓寬懸疑、音樂等內容賽道。晏吉工作室創(chuàng)新推出全戶外拍攝連續(xù)劇式懸疑推理綜藝《閃耀的偵探家族》，“劇綜”是該節(jié)目一大特色，即以季播劇的概念來打造綜藝節(jié)目，整季節(jié)目由12個單本案件組成，但人物關系和故事線索將互相關聯，指向終極懸念。做了8年《歌手》的洪嘯工作室，繼續(xù)深耕音樂賽道，將目標聚焦在一群有音樂夢想和初心的非職業(yè)歌手身上，推出了看起來“不太正經”的《正經歌手》，現場還cue了人間百靈鳥，引發(fā)網友熱議。

王牌類型綜藝持續(xù)創(chuàng)新之時，新品類綜藝結合當下社會政策與熱門議題全面鋪開。單丹霞工作室推出明星拳擊競技真人秀《拳拳相對》，由大滿貫拳王鄒市明擔任項目發(fā)起人，響應全民運動的號召；劉樂團隊將操盤中國首檔婚姻紀實旅行真人秀《再見愛人》，與最新的“離婚冷靜期”這一政策相呼應，獨特卻廣普的內容視角極具稀缺價值和強大的社會共情度。

曾制作過《真正男子漢》系列節(jié)目的梁書源工作室則帶來了兩檔全新類型的綜藝，有最能代表硬核國產的綜藝《熱血少年行》，12位熱血少年進入軍營，其中“YYDS”超級天團是一大懸念；還有華誼兄弟執(zhí)行總裁王中磊和著名演員舒淇加盟的《中國制作人》，聚焦中國電影制作幕后，用綜藝節(jié)目來展現電影圈的真實生態(tài)。

從這一系列的綜藝片單可以看出，“2”所代表的是《乘風破浪的姐姐》《哥哥的滾燙人生》等組成的“ta綜藝”與《明星大偵探》《密室大逃脫》等組成的“潮綜藝”這兩大內容品類。

作為女性占比超過70%的平臺，情感綜藝是平臺的王牌護城河，從戀愛到結婚生子再到婆婆媽媽，從個體成長、獨立價值觀的構建到多元人際關系網的梳理，憑借多元的節(jié)目題材，關注“ta”視角的感想和體察，芒果TV由內至外地承包了用戶不同人生階段的困惑與痛點，在寓教于樂中為用戶解疑答惑、助力成長。

面對平臺用戶年輕態(tài)的趨勢，加碼“潮綜藝”勢在必行。除了原有的推理、說唱等圈層文化之外，芒果TV將內容觸角延伸至拳擊運動、軍營成長、電影文化等不同領域，探索其與綜藝市場相適宜的打開方式，這樣既精準滿足了垂類文化受眾的需求，又以綜藝的形態(tài)讓垂類文化打破圈層，從而在不同文化圈層的滲透間牢牢鎖定Z世代，進一步落實“青年文化的引領者”這一平臺定位。

基于平臺用戶畫像，了解用戶群體在精神層面最核心的需求，并以此為圓心，不斷地探索自身內容的最大半徑，在發(fā)揮升級原有綜藝IP內容價值的同時，貼合用戶的喜好，涉足更豐富的文化圈層，這便是“ta綜藝”與“潮綜藝”兩大節(jié)目帶在用戶運營與內容升級上的同一邏輯。

“2+10”策略之下

芒果TV迎來“劇變”時代

在劇集領域，芒果TV除了延續(xù)在女性劇集題材的優(yōu)勢之外，接下來將會刮起2道劇風：

一道是季風——經過半年多的籌備，芒果TV與湖南衛(wèi)視共同推出的“芒果季風”將正式落地。

當下，“芒果季風”主打70分鐘體量的超級短劇，底色是超夢幻、后現代，在高品質、強節(jié)奏的外殼之下，也包括了對于美好的追求，對溫暖的期許。

在這一底層邏輯下，“芒果季風”將推出秦昊、尹昉主演、國內首部反盜獵題材劇《狂獵》，周雨彤和白宇帆主演、聚焦北漂人群的《我在他鄉(xiāng)挺好的》，藍盈瑩、牛駿峰、鄔君梅領銜主演、都市家庭話題劇《婆婆的鐲子》，龔俊和喬欣主演的浪漫懸疑劇《沉睡花園》等一系列的高品質的短劇，意味著芒果劇集正式迎來跨屏時代，也將引領整個短劇劇場的新潮流。據悉，除了臺網聯動的季風劇集，芒果TV還會獨家播出高概念強燒腦的季風超級網劇。

湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長，芒果傳媒有限公司董事長，芒果超媒股份有限公司黨委書記、董事長張華立曾說，“要么第一個做，要么做第一?！痹谧x娛君看來，芒果季風在行業(yè)的率先提出以及落地，正是這一論調的具體體現。

湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長，芒果傳媒有限公司董事長，芒果超媒股份有限公司黨委書記、董事長張華立

“芒果季風”的落地，這不僅僅是劇集內容排播的一大改革，也是湖南衛(wèi)視與芒果TV雙平臺的優(yōu)勢再一次的集中體現，在充分激發(fā)“一體兩翼”的力量間，成功探索了媒體融合的新打法。

另一道風是信風——信風是穩(wěn)定的，就像芒果TV全年不斷地輸出各類精彩劇集一樣。獻禮劇方面，準備了《理想照耀中國》《百煉成鋼》等等品質大??；現實主義題材方面，都市情感家庭劇《對你的愛很美》、關注養(yǎng)老和代際溝通的《80 90》、女強男弱的非典型婚姻《好女好男》等；青春劇方面，有楊洋主演的《一座城，在等你》、辛云來和陳宥維主演的《我才不要和你做兄弟》，此外，平臺還將發(fā)力芒果漫創(chuàng)計劃，《六爻》《少年白馬醉春風》將進行劇漫聯動，為古裝劇增添更多的想象空間。

讀娛君注意到，今年以來，芒果TV上線了《我的哈士奇男友》《滿分追愛公式》《這屆男團太難帶了》《陛下在左，老板在右》等多部大芒短劇。

的確，除了兩道劇風之外，芒果TV還針對用戶碎片化觀看的習慣，著力深耕10分鐘能讓用戶看爽的微劇、微綜。據悉，今年，大芒計劃以UPGC加碼芒果TV內容生產，將會上線100部微短劇，將和其他版權平臺一起聯手打造原生IP和主題的短劇場，內容形態(tài)多樣化，基于用戶需求，既可以是不斷跟的系列連番，也可以是成為大劇的前身。此外，芒果TV還將推出50部微綜，連同為微劇一起組成短小精悍的新內容矩陣，為圈層用戶打造屬于他們自己的快樂星球。

芒果TV平臺運營中心總經理彭悠悠

面向這一全新的內容矩陣，芒果TV將提供開放式的合作空間。“在這里，只要心懷熱愛，團隊除了可以創(chuàng)造內容進行表達，還有機會能夠出演和參與制作我們的微綜和微劇，完成從用戶到專業(yè)制作人的身份轉變?！迸碛朴普f。

發(fā)揮平臺長劇的傳統(tǒng)優(yōu)勢，精耕短劇集、微劇等新業(yè)態(tài)，我們看到了芒果TV在劇集領域有了更多面的抓手，而這一系列創(chuàng)新打法背后，既有對劇集行業(yè)宏觀發(fā)展態(tài)勢的新洞察，也有對平臺不同圈層用戶需求的精準滿足，這也將助于提升平臺在劇集領域的先鋒地位與行業(yè)聲量。

不止于精心布局劇綜內容

芒果TV以“長視頻+社交”拓展新生態(tài)

在內容業(yè)態(tài)的行業(yè)聲量與商業(yè)價值持續(xù)走高之時，芒果TV還致力于提升平臺捕捉用戶的獨特需求敏銳度，基于用戶在彈幕、評論等渠道的反饋，開發(fā)產品的新功能，精準且貼心地升級用戶的使用體驗。

當看到《明星大偵探》“求求彈幕別劇透了”類似彈幕的刷屏，最新一季的《明星大偵探》上線了“防劇透彈幕”功能，此外，還上線了“明偵筆記本”，可以一邊在線截圖做筆記，一邊看一邊順思路，進一步滿足大家體驗邊看邊探案的快感。

對于即將上線的芒果季風，“我們也為這個劇場特地設置了關于觀影特效的產品，希望能讓給大家?guī)頋M意的內容體驗?！迸碛朴平榻B道。

在從“看視頻”到“玩視頻”這一賽道上，芒果TV步履不停，率先開啟了在長視頻中加入社交功能的產品實驗。據悉，今年，芒果TV重點打造的“芒芒”的視頻連麥看劇功能，上線一個月累計用戶數600萬，這在行業(yè)內還屬于首創(chuàng)。

“接下來我們會開啟陌生人社交的嘗試，會在充分尊重用戶選擇的前提下，根據大家的觀影記錄、興趣等特征，應用大數據以及人工智能技術，為大家匹配到最合拍的觀影伙伴，讓大家能夠在芒果星球擁有越來越多的朋友?！迸碛朴普f。

“防劇透彈幕”、“明偵筆記本”、“芒芒”等的出現，體現了芒果TV不止擁有自制內容的優(yōu)勢，在產品研發(fā)領域亦獨有建樹，刷新了大眾對于平臺的認知，也將進一步完善用戶體驗，讓用戶在觀看視頻過程中探索社交新方式，可預見的是，基于視頻社交，用戶能夠更容易精準找到同好，形成良好且深度的互動生態(tài)，這對于視頻行業(yè)而言，不僅是用戶運營層面的拐點，更是平臺向“長視頻+社交”生態(tài)轉型升級的關鍵節(jié)點。

綜上所述，ta綜藝與潮綜藝兩大節(jié)目帶、代表變幻的季風與代表穩(wěn)定的信風兩大劇風、10分鐘的微劇綜，以及600萬被芒果TV的社交產品吸引的用戶，這便是芒果TV與用戶接頭密碼“2210600”的全部內涵。

“我不想成為一棵樹本身，而想成為它的意義。作為一個平臺，我們當然希望大家能夠pick me，但是我們更希望能夠大家一起去創(chuàng)造一點，能夠自豪地喊出follow me的滾燙的東西。這就是2210600這串密碼的意義?！睂τ诮宇^密碼，彭悠悠如是詮釋道。

從兩大綜藝品類的橫向拓展，到兩大劇風的強勢來襲，從微劇、微綜的內容實驗到芒果TV App產品功能的升級，這一系列的動態(tài)背后，均源自于平臺始終堅持以用戶體驗為中心的信念感，對于社會變化和用戶需求有著極強的敏銳度，并以高效、高質的方式一一回應，隨之也完成了平臺內容生態(tài)、產品功能的拓展與升級，在用戶心中樹立了良好的品牌形象。

都說“念念不忘，必有回響”，在讀娛君看來，芒果TV在發(fā)揮主流媒體社會責任、構建天生青春的平臺生態(tài)上所取得的成績，或是最為直接的現實回應。

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