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鄭州樓市邁入洗牌期,誰還在恪守高品質(zhì)?

 地盤說房 2021-04-16

地盤說

當(dāng)下的地產(chǎn)江湖里,有人在高周轉(zhuǎn)、有人在多元化、有人在收斂聚焦,有人在崛起。

還有誰任樓市風(fēng)吹雨打,自巋然不動(dòng)、專研產(chǎn)品,把鋼用在刀刃兒上?

?? 撰文 | 王語嫣 ? 《地盤》特邀撰稿人

新書記掛帥鄭州、阿里巴巴落地鄭州等利好不斷,少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)的光環(huán)猶在,世乒賽也在加緊籌備,越來越會(huì)營銷自己的鄭州,讓我們沒有理由不相信它是向上的、充滿無限張力的。

從一片片荒草叢生的麥田,到一座座摩天大樓拔地而起,從只有鐵路、棉紡廠等稀少的產(chǎn)業(yè),到航空港成為全國的中心,數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)城市發(fā)展,每一步都昭示著鄭州越來越好、越來越強(qiáng)大。
鄭州樓市亦如這座城市一樣,越來越有價(jià)值。

  1  

總有房企

逆市上揚(yáng)

眼下鄭州樓市和全國一樣,處于穩(wěn)定、健康的發(fā)展方向。

即便如此,鄭州依然時(shí)常會(huì)出現(xiàn)開盤即清盤的盛況。顯而易見,鄭州市場上有股強(qiáng)大的購買力做支撐。

?鄭州市場去化依然呈現(xiàn)良好態(tài)勢

市場好的時(shí)候,購房者往往分不清楚。隨著越來越多的購房者變得有見識,就會(huì)迫切的追求高品質(zhì)的產(chǎn)品。

當(dāng)前鄭州樓市正處于洗牌期,有些高周轉(zhuǎn)的房企、缺錢的房企明修棧道、暗度陳倉,變著花樣降價(jià)、以價(jià)換量。在開發(fā)商逐利無可厚非的世道里,聰明人很難相信,大幅的降價(jià)還能保證產(chǎn)品質(zhì)量。畢竟越來越多人開始深諳著一分價(jià)錢一分貨的真理。

然而,還是有一些購房者難擋低價(jià)的誘惑,愿意為蠅頭小利赴湯蹈火。只不過,這些人愿意為低價(jià)買單,卻不能容忍開發(fā)商的任何品質(zhì)縮水。當(dāng)然,購房者的小心思我們可以理解。這就難免出現(xiàn)市場上一波接一波的維權(quán)現(xiàn)象。

?不能因?yàn)閮r(jià)格而忽略了品質(zhì)

五重景觀變大草皮、雙地鐵變鐵路、河景變垃圾場......降價(jià)減配、維權(quán)成風(fēng)的市場環(huán)境下,那些還能靜下來用心做產(chǎn)品的房企,才是真正難能可貴的存在。
我們一直在這個(gè)更多維的時(shí)代觀察,房企謀求發(fā)展路上,哪些企業(yè)在迅猛加倉、攻城略地、高負(fù)債滾動(dòng),哪些在主動(dòng)放下姿態(tài),降低杠桿,慢工細(xì)活。
比如,永威用精細(xì)化的產(chǎn)品征服市場,建業(yè)用情懷打動(dòng)人心,朗悅、綠城、亞新等都曾在業(yè)界廣為流傳的主動(dòng)為業(yè)主做品質(zhì)升級的佳話,收獲了好口碑和一大批擁躉者。
美景美境、朗悅公園府等敢開放實(shí)景樣板區(qū)的樓盤更了不起,敢直接在工地現(xiàn)場做出一個(gè)實(shí)景樣板區(qū)來,將后期交付效果提前呈現(xiàn)給業(yè)主,這是開發(fā)商的底氣和態(tài)度。

?做在工地上的朗悅公園府實(shí)景樣板區(qū)

真正的好產(chǎn)品是受人尊敬的,只要投入了時(shí)間和精力用心雕琢,便能呈現(xiàn)出無窮的品牌力,不僅業(yè)主住的舒心,也能自然而然地衍生出強(qiáng)大的溢價(jià)能力。

  2  

時(shí)間會(huì)給你答案

很多時(shí)候,人們只想著買套房子。可沒多少人明白,房子背后的價(jià)值是什么。

你追我趕的購房群體,其實(shí)沒有多少人愿意停下來思考自己真正的需求,或者,對于自己購買的房子未來真正的增值、保值能力的思考。

?購房者更多的是從眾心理

時(shí)光穿梭回2005年,信合還是個(gè)名不見經(jīng)傳的小房企,它開發(fā)的普羅旺世2000多元/m2依然有人不買賬,后來人們越發(fā)發(fā)掘到它的潛力,只不過20000多元/m2的二手房價(jià)已經(jīng)讓人望塵莫及。
2014年,萬科城和朗悅·公園道1號幾乎同期入市,萬科城單價(jià)7000多元/m2,朗悅·公園道1號7200元/m2。萬科這樣的大牌首次進(jìn)鄭州,收獲了一批認(rèn)準(zhǔn)品牌的購房者。現(xiàn)在萬科城二手房價(jià)1.4萬/m2,朗悅·公園道1號1.8萬/m2,這是實(shí)實(shí)在在的財(cái)富差距。

?高新區(qū)主要項(xiàng)目分布示意

過去很長一段時(shí)間,我們深信買房開發(fā)商第一,地段第二,產(chǎn)品第三。但后知后覺的我們,無論如何,今后都要把產(chǎn)品放在第一位。朗悅·公園道1號長久以來是高新區(qū)最貴最高端的項(xiàng)目,二手房價(jià)也是高新區(qū)的高位。好的產(chǎn)品自己會(huì)說話,會(huì)通過時(shí)間讓你得到財(cái)富的嘉獎(jiǎng)。
最高級的開發(fā)商和產(chǎn)品,是把自己的承諾都兌現(xiàn)。
錦藝城就是一步步腳踏實(shí)地地,引進(jìn)了互助路小學(xué),搭建了西區(qū)商業(yè)扛把子,才有了今天的輝煌成就。
與錦藝有異曲同工之妙的朗悅·公園道1號,憑借一己之力填補(bǔ)了高新區(qū)的商業(yè)空白,公園茂開業(yè)后,商場門口車水馬龍、摩肩接踵成功激活了高新區(qū)的商業(yè)盛景。

?公園茂改寫高新商業(yè)新格局

朗悅·公園道1號落地的朗悅慧外國語中學(xué)、鄭州大學(xué)附屬小學(xué)等優(yōu)質(zhì)教育資源,用實(shí)力搭建了成熟、靠譜的教育體系,也是其保值增值的不二法門。

?朗悅慧外國語中學(xué)實(shí)景圖

鄭州開發(fā)商中能真正稱得上城市運(yùn)營商的屈指可數(shù)。城市運(yùn)營對房企是巨大的考驗(yàn),很多房企避之不及。
縱觀鄭州樓市,正弘藍(lán)堡灣、朗悅·公園道1號,普羅理想國,無一例外地位居片區(qū)內(nèi)房價(jià)的天花板之位,靠的即是強(qiáng)大的城市運(yùn)營能力,有實(shí)力自成商業(yè)、教育等完善的運(yùn)營體系。

?公園茂商業(yè)運(yùn)營堪稱高新典范

現(xiàn)在很多高負(fù)債、高周轉(zhuǎn)的公司,做項(xiàng)目時(shí)都不愿意花心思沉淀,業(yè)績第一,為了銷售數(shù)據(jù)的光鮮亮麗,很難把控到產(chǎn)品方方面面的細(xì)節(jié),而且很多都是做完一個(gè)項(xiàng)目換到下一個(gè)項(xiàng)目上去,對項(xiàng)目百分百負(fù)責(zé)和投入的寥寥無幾。
反而那些愿意深耕在一個(gè)公司、一個(gè)項(xiàng)目的營銷團(tuán)隊(duì),更值得信賴。
比如信合,慢工出細(xì)活,十幾年時(shí)間,在鄭州的項(xiàng)目只有普羅旺世、銀河丹堤、龍之夢、理想國,但每個(gè)一項(xiàng)目都讓人難忘。比如朗悅,沉淀多年打磨的產(chǎn)品不多,但朗悅·公園道1號、公園府,每一個(gè)都可圈可點(diǎn),堪稱精品與標(biāo)桿。

?朗悅·公園道1號實(shí)景

朗悅高層尤其重視集團(tuán)的升級之作公園府,從園區(qū)里的石材、景觀樹種選擇,到公共大堂的山水石,都親力親為,為的就是為業(yè)主打造一個(gè)稱心如意、高端有品質(zhì)的標(biāo)桿產(chǎn)品。

  3  

匠人筑夢

商人重利,朗悅算不上精明的商人。

這一點(diǎn),在朗悅推出的2.0升級版的公園府上,有更貼切的詮釋。朗悅·公園道1號作為朗悅1.0版本的產(chǎn)品,已經(jīng)成為高新區(qū)乃至鄭州主城的品質(zhì)標(biāo)桿,房價(jià)已經(jīng)坐穩(wěn)1.8萬。公園府在朗悅·公園道1號的品質(zhì)之上,有了更大的提升。

首先映入眼簾的小區(qū)大門就頗為震撼,36米寬、大堂外高10.5米,這個(gè)尺寸,在北龍湖豪宅也難覓。門口兩旁,是對稱布局的兩棵羅漢松,每棵成本約25萬,是專門從日本進(jìn)口的。

?令人震撼的朗悅公園府大門

入口迎賓景觀由416m2的中心鏡面水景和160米的風(fēng)雨連廊組成,這種新中式闊氣的景觀,鄭州市場上極為罕見,印象里,每平米三萬多的萬科美景世玠有類似的布景。

腳下是銅雕大字,小區(qū)排水口采用石材蓋板,蓋板面上做了浮雕形式的訂制logo,雨水通過導(dǎo)水槽進(jìn)入地下雨水收集系統(tǒng),采用海綿城市原理,小區(qū)內(nèi)不會(huì)積水。

入戶精裝大堂,高8.5米,兩側(cè)粘貼了整塊山水石,價(jià)值連城,氣派的水晶吊燈也凸顯了項(xiàng)目的品質(zhì)和氣質(zhì)。

?奢華的精裝入戶大堂

小區(qū)的建材也價(jià)值不菲,園區(qū)地面全石材鋪裝,石材間的拼接整齊到位,木質(zhì)紋理細(xì)密,非常結(jié)實(shí)耐用抗腐蝕。入戶大堂同樣精裝、全石材鋪設(shè),費(fèi)時(shí)費(fèi)力。指紋密碼鎖、地暖等在公園府都是標(biāo)配。

小區(qū)樓棟采用了連廊設(shè)計(jì),戶戶南北通透,為了加強(qiáng)安全,走廊兩側(cè)不僅有圍欄,還貼心地安裝了防護(hù)網(wǎng)。

?人性化的連廊設(shè)計(jì)

這樣的配置、這樣的產(chǎn)品,若是放在鄭州主城、或是東區(qū),價(jià)格幾乎3萬左右。有些細(xì)節(jié)周到的程度,甚至超越北龍湖。

越來越有見識的購房者,知道好產(chǎn)品是什么樣,但很多開發(fā)商不愿意花重金去做這樣的事,特別是樓市行情不好的時(shí)候,開發(fā)商們都比著降價(jià)減配,朗悅卻甘愿做一個(gè)癡癡的匠人,精雕細(xì)琢做產(chǎn)品,只為了業(yè)主有更好的體驗(yàn)。

?精雕細(xì)琢的社區(qū)景觀

以朗悅的行事風(fēng)格,這個(gè)千畝大盤的配套會(huì)更加完善。七所中小學(xué)分布在住宅區(qū)圍合而成的區(qū)域內(nèi),形成一個(gè)閉環(huán)。引入的名校值得期待,進(jìn)可攻、退可守,對一個(gè)家庭來說,帶名校的樓盤是家長對孩子最好的保障。

高新區(qū)寸土寸金的核心區(qū)位上,門口雙向八車道的雪松路一定是未來高新區(qū)的主干道,小區(qū)1.5公里內(nèi)有公園茂、地鐵口、四所大學(xué)、高架等,項(xiàng)目與城市、產(chǎn)品與環(huán)境、生活與配套,有機(jī)的融為一體。

?項(xiàng)目整體鳥瞰效果

毫不夸張的說,公園府是沒有短板的全能產(chǎn)品,是普通人能夠得著的品質(zhì)居所。老師、事業(yè)單位、公務(wù)員、IT行業(yè)精英、地產(chǎn)同行高管都是公園府的主要客戶群體。鄰里氛圍融洽、品味相投的人聚在一起,是對朗悅和公園府最大的肯定。

好的產(chǎn)品,沒有市場冷熱之分,客戶也會(huì)認(rèn)可。

?在售一期社區(qū)中心景觀

公園府次次推盤、次次熱銷的內(nèi)核基因都在,目前一期只剩下7、9號樓樓王房源,76—135m2,以大面積居多,地段、采光、位置絕佳,超寬樓間距,270度優(yōu)越觀景視野。并且戶戶贈(zèng)送面積,相當(dāng)于多出一間房,得房率可達(dá)90%。

?建面約114m23+1室兩廳兩衛(wèi)D2戶型

我們可以明顯的看到,鄭州市場上的改善需求在明顯增加,而改善產(chǎn)品卻少之又少。這也就不難理解,為何萬科民安江山府、永威翡翠城、朗悅·公園道1號等改善項(xiàng)目,皆是面積越大,價(jià)值越高,升值越快。

?建面約135m23+1室兩廳兩衛(wèi)E戶型

公園府114m2以上的房源更是搶手,一套“平方米足夠多”的公園府,既可以安放一家三代,應(yīng)有盡有的舒適生活;又像一塊財(cái)富壓艙石,暗藏著價(jià)值暴漲的密碼。

?建面約135m2樣板間實(shí)景

當(dāng)下的地產(chǎn)江湖里,有人在高周轉(zhuǎn)、有人在多元化、有人在收斂聚焦,有人在崛起。任樓市風(fēng)吹雨打,朗悅自巋然不動(dòng),專研產(chǎn)品,把鋼用在刀刃兒上。

做時(shí)間的朋友,筑業(yè)主心中的安居夢。

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