五一期間，以《山海經(jīng)》為藍本的東方幻想題材游戲《山海鏡花》公測，雖然當天遭遇“炸服”12小時的尷尬，不過在官方“停服幾小時，送幾十連抽”的誓言面前，拿到120連抽補償?shù)耐婕覀兗娂姳硎荆骸熬S護可以再久一點”。

目前游戲已經(jīng)上線半個月，我們從七麥數(shù)據(jù)上可以看到，《山海鏡花》在iOS游戲暢銷榜上位居34位，游戲公測至今iOS下載量預(yù)估為170萬左右，iOS收入約為320萬美元（下載與收入預(yù)估為七麥通過數(shù)據(jù)模型運算的結(jié)果，僅供參考），從數(shù)據(jù)上看，這款游戲已經(jīng)初步獲得了玩家的認可。但是今天我們要聊的，卻是這個游戲的未來，我們發(fā)現(xiàn)《山海鏡花》從一開始就不甘于單純的做一款游戲，它悄悄的布局IP衍生的內(nèi)容，從一開始就做好了游戲IP長線運營的準備。

 漫展、漫畫、廣播劇《山海鏡花》

 從現(xiàn)在就做好了IP衍生的準備 

官方《山海鏡花》在騰訊動漫上推出了同IP漫畫《龍子實習日記》并在發(fā)布游戲前參與了許多大型漫展來為游戲預(yù)熱。同IP漫畫《龍子實習日記》到如今已更新了20話，漫畫制作精良，人氣已經(jīng)突破了1000萬。漫畫中的劇情與人物均可以在游戲中找到原型，為游戲劇情進行了補充與梳理。官方也準備制作官方頁漫、廣播劇等內(nèi)容，準備對山海鏡花這一IP進行長線運營。

《山海鏡花：龍子實習日記》第一話內(nèi)容截圖

《山海鏡花》官方也為游戲的IP塑造做了充足的準備。游戲在角色塑造上花了很多的心思，塑造了一個個具有獨特角色魅力的鏡靈。大多數(shù)鏡靈都有自己的一份檔案，里面介紹了鏡靈的稱號、愛好、陣營、簡介等，鏡靈往往也有自己獨特的動作、口頭禪、喜好等，獨特的個性內(nèi)涵增加了角色萌點。角色身上往往有著玩家向往的理想特質(zhì)（外觀美麗，有強大的力量等），同時也沒有塑造一個高高在上的完美形象，使得他們雖然是現(xiàn)實生活中難以出現(xiàn)的角色，卻又讓人感到“觸手可及”。這樣的設(shè)計理念使玩家有充足的二次創(chuàng)作欲望，也有利于IP的長線發(fā)展。

鏡靈天狗的個人檔案

《山海鏡花》官方有意在之后推出頁漫、廣播劇等官方同人，我們可以預(yù)見廠商也將把IP分散各個文化領(lǐng)域，最終形成藝術(shù)鏈條，讓整個IP的骨肉更加豐滿。

《山海鏡花》IP的衍生方式我們可以在業(yè)界看到許多成功的案例，《陰陽師》就是其中一例?！蛾庩枎煛酚?016年開始公測，一經(jīng)推出就成為了爆款，在這之后網(wǎng)易推出針對游戲IP的漫畫改編，漫畫在還原游戲劇情時加入劇情彩蛋，揭秘式神的前世今生，對游戲內(nèi)容進行了補充，漫畫這一載體滿足了用戶對游戲劇情的考究，也豐富了式神的角色內(nèi)涵，讓每個式神更加立體。

 “ 前輩之路 ”：《陰陽師》與《夢幻西游》，

網(wǎng)易在游戲IP衍生上的經(jīng)驗之談 

陰陽師漫畫封面

在漫畫大獲成功后，陰陽師的音樂劇也于2018年3月率先在東京展開了演出，并在中國深圳、上海、北京等地進行了21場公演，收獲了不錯的口碑。音樂劇的演出放大了《陰陽師》在美術(shù)設(shè)計與游戲配樂方面的優(yōu)勢，也增加了“陰陽師”IP的影響力，使其進入了大眾娛樂市場。

2018年推出的音樂劇《陰陽師》~平安繪卷~

在漫畫與音樂劇的成功試水后，網(wǎng)易相繼推出了兩季陰陽師動畫，《陰陽師·平安物語》一二季，第一季動畫上線后次日單集播放量即破百萬，在完結(jié)后也在b站獲得了9.6的高分，可以看出這部動畫獲得了二次元愛好者的認可。至此，以“陰陽師”IP為核心的生態(tài)圈已初具規(guī)模。

《陰陽師·平安物語》第一季獲得了9.6的高分

在這之后，網(wǎng)易推出了由《陰陽師》IP衍生的競技類MOBA手游《決戰(zhàn)！平安京》與策略卡牌手游《陰陽師：百聞牌》。這兩款游戲在故事背景、美術(shù)設(shè)計上并未脫離《陰陽師》原作，多品類的游戲類型也滿足了不同玩家差異需求。

同為網(wǎng)易出品的游戲《夢幻西游》在IP衍生上也取得了不錯的成績，近年來，夢幻西游通過官方漫畫、動畫片、同人音樂、與線下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互動等一系列形式，進行了多維度的泛娛樂、影視化嘗試。

在影視化嘗試上，《夢幻西游》推出了《夢幻西游之化境飛升》等四季動漫，與泡面番《夢幻書院》，這兩個系列的動畫在玩家中頗受好評。動漫第四季《夢幻西游之天命之戰(zhàn)》在豆瓣獲得9.0的高分，動漫對游戲中的劇情進行了還原，采用了游戲中的經(jīng)典bgm，給人一種滿滿的懷舊感。

而泡面番《夢幻書院》第三季于今年4月6日播出，已推出5話。片中的人物設(shè)定與世界觀架構(gòu)均來自《夢幻西游》，而在故事架構(gòu)上，吸收了當年青年群體喜愛的流行元素，結(jié)合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，風趣幽默的科普了許多歷史小知識。而在最近制作的番外篇《夢幻書院復學防疫指南》中，動畫借主角“小劍劍”之口科普了復學階段應(yīng)注意的各種防疫事項，為社會防疫工作貢獻了一份力量，得到了廣州市政府新聞辦和廣東省衛(wèi)健委的肯定。

《夢幻西游》有聲劇這一模式有過涉足。在18年情人節(jié)，《夢幻西游》電腦版與國內(nèi)知名音頻平臺喜馬拉雅FM、萌音工作室合作，出品了情人節(jié)特別廣播劇《心之所向》。該廣播劇以游戲內(nèi)人物角色的愛情故事為劇本，從產(chǎn)品自身內(nèi)容出發(fā)，并與綜藝《聲臨其境》嘉賓邊江、電視劇《翻譯官》配音演員季冠霖合作，給玩家?guī)砹艘粓雎犛X盛宴。

在線下領(lǐng)域，《夢幻西游》手游與傳統(tǒng)酒店行業(yè)7天酒店相結(jié)合打造出了全新的夢幻主題房。酒店的風格以《夢幻西游》手游以游戲內(nèi)人氣角色“骨精靈”為主，以眾多夢幻元素的物料為輔，打造出了12個獨具夢幻風格的主題房間。這一舉動能拉近與線下用戶的距離，觸及了線下用戶的生活，并將品牌形象進一步深植人心。

《陰陽師》與《夢幻西游》這兩個IP的成功離不開用戶的二次創(chuàng)作?！渡胶ｇR花》的目標群體是二次元用戶，現(xiàn)有二次元用戶隨著年齡增長，會慢慢進入社會中堅層，促使二次元變成大眾的普遍文化。二次元群體有很強的表達欲與傳播欲，他們會持續(xù)產(chǎn)出原創(chuàng)的衍生內(nèi)容，如同人畫、cosplay、同人文等。同人內(nèi)容的集聚可以為游戲文化社區(qū)的形成制造強有力的條件。同人社區(qū)的形成不僅可以吸引潛在用戶在看完同人作品后游玩游戲，產(chǎn)生更大的傳播效應(yīng)，也可以留住已經(jīng)接觸過游戲的用戶，增加用戶粘性?？梢灶A(yù)測到今后會有許多優(yōu)秀的同人作品出現(xiàn)，形成龐大的同人社區(qū)，促進IP發(fā)展。

 《山海鏡花》的底氣：山海經(jīng)文化

與蒸汽朋克風格相結(jié)合打造龐大的世界觀

當然IP的衍生也需要一個龐大的世界觀與豐滿的人物設(shè)定作為支撐，山海經(jīng)有著龐大的世界觀與文獻資料，非常適合衍生，《山海鏡花》對《山海經(jīng)》這一名著的衍生與創(chuàng)新也有著許多自己的想法在里面。游戲以《山海經(jīng)》為藍本設(shè)計人物與怪物，將神話傳說中的妖怪進行了擬人化創(chuàng)作。《山海經(jīng)·西山經(jīng)》中記載了一種怪物“畢方”，原文中描述到：“有鳥焉，其狀如鶴，一足，赤文青質(zhì)而白喙，名曰畢方，其鳴自叫也，見則其邑有訛火?！庇螒蚋鶕?jù)原文中“一足”“鳥”“火”這三個主要要素對“畢方”進行了二次創(chuàng)作，將人物的一條腿設(shè)計為假肢，并在服裝設(shè)計中加入了許多羽毛的要素，讓其更符合現(xiàn)代審美。而在人物技能上，參考了原著中“火”這一要素，將“畢方”的技能設(shè)定為“燃魂”，會對目標敵人釋放火球。這種從歷史神話記載中取材與包裝的做法，既保留了山海經(jīng)中描寫的特色，又讓畢方的形象擬人化后更加自然。

游戲中“畢方”的插畫

我們也可以在世界觀的設(shè)定上看到許多古代神話元素。游戲講述了煌、犼集天地靈氣而生，與創(chuàng)世神人一同將靈氣注入鏡花鏡中，創(chuàng)造大荒世界。然煌犼雙方因人類去留問題走向?qū)α?，煌生九子、犼造四兇、“終焉之戰(zhàn)”由此爆發(fā)。此戰(zhàn)后，煌的靈氣消散于天地間，而犼陷入沉睡。數(shù)千年過去，四兇在大荒中的活動愈加頻繁，九子卻依舊不見蹤影。直到有一天，一位不速之客來到東荒的小隱村，由此展開了一系列的故事。設(shè)定中的大荒來源自《山海經(jīng)》。在《山海經(jīng)》中，大荒指的是時空中歷史的遠方。九子黃龍的設(shè)定來源自《山海經(jīng)·大荒東經(jīng)》，又稱應(yīng)龍，是和風化雨的主宰，開辟龍門，曾下凡作為黃帝大將斬殺蚩尤、夸父，也曾以尾畫地成江，助大禹治水，同時，應(yīng)龍還為禹王擒獲了無支祁。游戲官方對歷史資料的研讀，在我們可以窺看一二。

鏡靈的關(guān)系網(wǎng)

同時，官方設(shè)計了一套自成體系的仿古文風的背景故事，每個鏡靈都有自己獨特的外傳，利用外傳來描述鏡靈過去的遭遇，闡釋鏡靈的設(shè)計依據(jù)，讓每個鏡靈的性格與故事更加立體，同時還設(shè)計了一套完整的角色關(guān)系圖表，來幫助劇情和世界觀更加自洽。

游戲在UI設(shè)計方面，游戲融合了近代蒸汽朋克風格與“鏡花鏡”要素，使游戲的UI設(shè)計區(qū)分于同類型游戲，營造出了屬于《山海鏡花》的獨特風格。游戲?qū)⒄羝熊囎鳛轫攲釉O(shè)計語言，登錄界面從列車啟動，到站臺的主界面，一氣呵成，給人一種流暢的視覺體驗。而“鏡”這一元素更多的使用在了“鏡靈”相關(guān)的系統(tǒng)，在抽卡系統(tǒng)中，玩家需要將鏡子碎片拖入鏡中進行合成的方式，增加了玩家的參與感，玩家在拖入的過程中也在期待會抽到什么“鏡靈”，增加了玩家的樂趣，“鏡子”這一要素本身也帶有神秘感，會讓玩家更期待自己會抽到什么鏡靈。而在“異聞秘錄”系統(tǒng)中玩家每通過一關(guān)點亮一個鏡片，這種UI設(shè)計理念會讓玩家更有動力完成整個關(guān)卡，增加了玩家的目標感。獨特的美術(shù)風格也得到了玩家們的認同，在Tap Tap平臺中，許多玩家都給游戲的畫面給了正面的評價。

結(jié)語：

游戲不只是一種娛樂方式，也可以成為玩家們了解中華傳統(tǒng)文化，感受文化魅力的重要途徑之一。在如今以西方魔幻要素與日本動漫為主要題材的手游市場中，《山海鏡花》汲取《山海經(jīng)》中的文化要素，塑造了獨一無二的東方奇幻異世。游戲還有意塑造一個《山海鏡花》“宇宙”，注重泛娛樂化IP打造，可以說是前途可期。但我們也可以看到一些缺點，例如錯誤預(yù)估開服玩家數(shù)量造成的停服事件，在這幾天的運營中，小編也看到了官方正在努力的修復。希望可以盡早完善游戲，給玩家們帶來一個不一樣的“大荒異世”。

( 完 )