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一天3對CP5場“掃樓”，Q2“糖分”KPI已達成。 （《司藤》騰訊“掃樓”） 5場“掃樓”的到來讓“不想上班”的粉絲們樂開了花，集體嗑糖的態(tài)勢也讓這三對CP花式屠榜熱搜，節(jié)后第二天，衍生話題#迪麗熱巴吳磊陳偉霆張彬彬電梯照對比#空降熱搜第11位，截止發(fā)稿閱讀達2.9億，討論達9.2萬。  （左：迪麗熱巴&吳磊；中：陳偉霆；右：張彬彬） 據(jù)TOP君不完全統(tǒng)計，3月3日至4月6日，有6部熱播劇主創(chuàng)進行了“掃樓”，其中，《贅婿》“掃樓”陣容最為強大，不僅有郭麒麟等演員，該劇導演和制片人也加入了“掃樓”陣營；《司藤》“放肆藤你”CP合體頻率最高，以5次問鼎“2021掃樓專家”；《山河令》副線周也和馬聞遠加入“掃樓”陣營。 3年37部45場，明星“掃樓”正當紅？ “掃樓”這一行為由來已久。 在百度百科的釋義中，“掃樓”指的是一棟樓從樓頂?shù)淖糸_始往一樓一家一家的敲門，或?qū)δ骋粚懽謽侵饦菍拥匕ぜ野舭菰L?！皰邩恰笔潜ｋU營銷及信用卡推廣等行業(yè)中比較常用的詞語。其他的比如一些找工作投簡歷的，也可稱為掃樓。 從百度百度百科的釋義不難看出，早期的“掃樓”是出于推銷目的，推銷產(chǎn)品或者推銷自己。似乎從2017年開始，“掃樓”成了熱播劇主角和互聯(lián)網(wǎng)大廠產(chǎn)生鏈接的一種方式，行為表現(xiàn)為在播劇的主角到播出平臺、媒體平臺辦公大樓進行作品宣傳，同時給該平臺員工發(fā)放下午茶、影視劇周邊等福利，明星“掃樓”會以直播形式對外傳播。  （《司藤》騰訊“掃樓”） 據(jù)TOP君不完全統(tǒng)計，2019年至2021年共計37部作品玩起了明星“掃樓”，2019年10部，2020年19部，截止4月6日，2021年共計8部，覆蓋劇集、綜藝、電影，劇集類作品“掃樓”次數(shù)最頻繁，達26部，題材上涵蓋古裝、甜寵、情感、懸疑、港劇等，《長安十二時辰》《親愛的，熱愛的》《司藤》等爆紅劇集均安排2次以上“掃樓”活動。綜藝類作品8部，均為平臺自制作品；電影作品3部。  在平臺方面，以優(yōu)愛騰芒為主，輻射B站、央視，以及新浪、網(wǎng)易等媒體平臺。播放平臺中，愛奇藝、優(yōu)酷熱衷“掃樓”，媒體平臺中，新浪的“掃樓”次數(shù)最多。而在“掃樓”明星中，CP類組合占了40%，2021年“掃樓”行程中，CP組合高達66.7%。 值得關注的是，劇集類作品和綜藝類作品一般在熱播期進行“掃樓”，極個別在上線當天或者錄制期間（如《上線吧！華彩少年》）完成，而電影作品一般在上映前完成。究其原因，一方面劇集、綜藝的播出周期長，時間安排上更加靈活，電影上映周期短，映前完成能更好帶動起用戶購票情緒；另一方面劇集、綜藝話題點多，掃樓內(nèi)容可以結(jié)合用戶熱議點進行策劃，更有利于直播互動和形成二次傳播。 粉絲嗑糖大廠狂歡，“掃樓”=熱搜？ “快把我殺了，給彬彬和甜甜助興！” 4月6日《司藤》《長歌行》《陪你一起長大》的集體“掃樓”引發(fā)全網(wǎng)熱議，《司藤》“放肆藤你”CP一天3場“掃樓”安排更是讓“藤絲兒”嗑瘋了。 （“藤絲兒”在線嗑糖） 以下為“放肆藤你”CP三場“掃樓”GIF，自行感受一下那溢出滿屏的甜蜜。  （騰訊“掃樓”）  （新浪“掃樓”）  （愛奇藝“掃樓”） TOP君發(fā)現(xiàn)，《司藤》和《長歌行》的“掃樓”采用了三個賬號進行直播，除了官方賬號微博電視外，四個“掃樓”嘉賓均在微博上進行同步直播。 據(jù)新浪電視官方公布的數(shù)據(jù)，《司藤》《長歌行》“掃樓”活動登上11次熱搜，斬獲16億話題閱讀量、2.8億相關視頻播放量、1241萬直播總觀看。在熱搜詞條中，除了#司藤掃樓##吳磊迪麗熱巴直播##吳磊閉眼給迪麗熱巴系蝴蝶結(jié)##張彬彬頭圍62#等直播活動的熱搜，還衍生出#看到柱子上自己的張彬彬##迪麗熱巴蝴蝶背##景甜綠色連衣裙#等意料之外的熱議。 （《司藤》《長歌行》“掃樓”數(shù)據(jù)） 大到主創(chuàng)互動、劇集名場面還原，小到服裝造型、眼神等，這兩場“掃樓”活動，直接把景甜、張彬彬、迪麗熱巴、吳磊送上話題中心。四人在“掃樓”活動當天的微博指數(shù)飆升，不過有趣的是，相關劇集的指數(shù)漲幅并不太明顯。 為什么明星“掃樓”這么受歡迎？ 一位就職于某互聯(lián)網(wǎng)大廠的宣傳人員向TOP君表示，明星“掃樓”是作品售后管理和人設打造途徑之一，首先它滿足了粉絲對主創(chuàng)好奇心或是“嗑糖”需求，其次明星“掃樓”形式大多以直播方式進行，有一定的互動感，網(wǎng)友的二次傳播會形成新的話題討論，亦有利于明星及其作品的熱度延續(xù)。她還表示，互聯(lián)網(wǎng)大廠的明星“掃樓”還是一種員工“福利”，掃樓前會郵件內(nèi)部通知，當天明星都給員工派發(fā)下午茶或者劇集周邊。對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，明星“掃樓”可以引發(fā)用戶對大廠的向往，在掃樓期間，想去大廠謀求職位的聲音不絕于耳。 “看景甜和張彬彬掃樓真的會嗑瘋！太甜了！”一位“藤絲兒”告訴TOP君，CP“掃樓”出圈指數(shù)更高，尤其是有虐戀情節(jié)的故事，只要在戲外發(fā)糖，粉絲就能“嗑瘋了”。對于景甜和張彬彬高達5場掃樓，她表示，這是史上售后服務最強的一組CP，“放肆藤你”CP之所以能這么火，有一半原因得益于兩人戲外的撒糖?！暗谝淮梧菊嫒薈P，掃得越多，我們越開心，畢竟劇結(jié)束了，發(fā)糖次數(shù)就會越來越少?！?/span>
“掃樓”是另類通告，策劃要走心 在宣發(fā)的語境中，明星“掃樓”的本質(zhì)是換了一個地方做宣傳；在粉絲的語境中，“掃樓”是主創(chuàng)基于劇集之外的一種售后服務，讓粉絲在戲外有更多的想象空間。 一般來說，“掃樓”流程分為兩個部分，一是明星派發(fā)福利；二是主創(chuàng)結(jié)合劇情內(nèi)容訪問互動，部分“掃樓”活動會增設是體驗大廠員工工作內(nèi)容，如編輯微博、發(fā)布資訊等。 以“放肆藤你”CP的掃樓為例，當天三場掃樓都有福利發(fā)放和內(nèi)容訪問互動。在內(nèi)容互動訪問環(huán)節(jié)，騰訊場以問答回復為主，也許是問題設置上缺乏設計，景甜和張彬彬在直播過程中略顯尷尬；而愛奇藝場和新浪場除了問答回復外，還增設名場面的還原，粉絲自發(fā)傳播積極性也更高，在熱搜話題下面，基本被愛奇藝場和新浪場內(nèi)容霸占。
在話題下方，網(wǎng)友力贊愛奇藝掃樓活動，無論是節(jié)奏和問題，都拿捏到位，既滿足粉絲嗑糖的訴求，也讓被訪明星感受舒適。 “我在這放話了！今明年的年卡要充哪個app就看明天各位怎么舞動了，誰做的掃樓做得最好，我就充誰會員！”從網(wǎng)友的這一段“惡搞式”期待不難看出，粉絲對明星“掃樓”內(nèi)容質(zhì)量也有更高的要求。
從眾多網(wǎng)友對“放肆藤你”三場掃樓的熱議中，TOP君總結(jié)出策劃明星“掃樓”活動三個要素供大家參考： 首先，要有一個可隨機應變、業(yè)務能力過硬的主持人?！皰邩恰睔w根結(jié)底是一場宣傳，主持人應該應該肩負起整個活動的把控，而不是簡單的cue一下流程。此次，愛奇藝“掃樓”的成功，絕大因素是主持人的應變能力。愛奇藝是當天的第三場掃樓，景甜和張彬彬略顯疲憊，但主持人沒有冷場，很照顧嘉賓的感受，不停在拋梗和接話，讓直播的氛圍十分融洽，還貢獻了不少表情包。 其次，嘉賓互動內(nèi)容除了圍繞劇情展開，可以增添互動道具，活躍現(xiàn)場氣氛。在新浪的“掃樓”活動中，泡泡機等道具的融入可以更好調(diào)動嘉賓和現(xiàn)場觀眾情緒，當天景甜、張彬彬玩泡泡機的圖片和視頻十分出圈。 最后，“掃樓”互動問答要有邊界感，不要為了撒糖而撒糖。在采訪之前，要對演員及其在播作品做足功課，把對嘉賓的尊重建立在提問之上，會獲得意想不到的驚喜回復。以愛奇藝場“掃樓”為例，主持人采訪過程中充分帶入“藤絲兒”角色，問題有趣又不失邊界，如拍戲過程中笑場最多的是哪一場、印象最深刻的是哪一場、張彬彬追劇心路歷程等，而景甜、張彬彬說方言的互動貫穿整個直播，讓整場活動笑料不斷。 今年，你嗑了哪對CP，追過幾場“掃樓”，最喜歡哪一場？留言與TOP君一起分享吧~
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