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近日，香港媒體的狗仔文學(xué)受眾人熱議，可謂是又刻薄又娛樂至死的真標(biāo)題黨。 有的網(wǎng)友質(zhì)疑港媒標(biāo)題，稱其過于低俗和充斥惡意。在2021年，標(biāo)題趨勢發(fā)生了很大的變化，狗仔文學(xué)仿佛失去魔力，大家已經(jīng)不再吃標(biāo)題黨那一套了。現(xiàn)如今，我們應(yīng)該如何起一個好的標(biāo)題？如何在公眾號平均打開率只有3%的現(xiàn)狀下脫穎而出呢？接下來就讓我們從全網(wǎng)粉絲量TOP10的自媒體號：占豪、洞見、有書、同道大叔、果殼等等，選取10w+或高于平均閱讀量20%的文章，重新分析2021年標(biāo)題趨勢。2021年自媒體號標(biāo)題的第一個趨勢：使用新穎精準(zhǔn)的標(biāo)簽詞，利于用戶樹立自身的網(wǎng)絡(luò)社交形象。 不僅僅是明星，普通人也會在有意或無意間打造自己的人設(shè)，通過發(fā)朋友圈等方式為自己建立一個標(biāo)簽，比如“打工人”“佛系青年”“新中產(chǎn)”等等。這時(shí)我們要洞察用戶的需求，除了在標(biāo)題上使用普通標(biāo)簽，還可以用新穎精準(zhǔn)的標(biāo)簽，讓用戶以此塑造社交形象。總的來說，我們想要起一個好的標(biāo)題，可以使用個性化標(biāo)簽詞，讓用戶覺得新穎且有代表性，用標(biāo)題表達(dá)自己的想法。2021年自媒體號標(biāo)題的第二個趨勢：欲言又止、制造懸念，利用用戶對問題的好奇心，提高點(diǎn)擊率。 好奇心是人的本能，當(dāng)我們起標(biāo)題時(shí)，可以利用人們的獵奇心理，通過提出疑問或是欲言又止的方式制造懸念，吸引讀者點(diǎn)開文章找尋答案。總的來說，我們想要起一個好的標(biāo)題，可以利用讀者的窺探心理，制造懸念從而吸引他們的注意力。2021年自媒體號標(biāo)題的第三個趨勢：戳中痛點(diǎn)，容易引發(fā)用戶共鳴，帶有濃厚感情色彩。 許多標(biāo)題針對某一個群體，說出他內(nèi)心的想法。共鳴式的標(biāo)題能夠輕易讓讀者產(chǎn)生代入感，刺激打開率。果殼《按筆抖腿嚼東西……被同事吵到崩潰，是我太敏感？》：標(biāo)題中“按筆抖腿嚼東西”的具體情景，一下子讓受不了別人制造噪音的讀者有代入感，點(diǎn)進(jìn)文中閱讀噪音對不同人的影響，刺激用戶在留言區(qū)互動。 同道大叔《憑什么12星座都曾因ta受委屈》：“大家都有受委屈的時(shí)候”讓讀者感同身受，引發(fā)用戶情感共鳴，想知道“TA到底是誰”，文中講述十二個星座都會受到親情方面的煩惱。 GQ實(shí)驗(yàn)室《這屆中產(chǎn)已經(jīng)被內(nèi)卷逼瘋了》：“內(nèi)卷”通俗地講就是內(nèi)部競爭，“內(nèi)卷”“逼瘋”兩詞直擊現(xiàn)代人的痛點(diǎn)，從家長會、教育、輔導(dǎo)方面討論內(nèi)卷問題，為大力智能作業(yè)燈打廣告。
總的來說，我們想要起一個好的標(biāo)題，可以直截了當(dāng)?shù)乇砻鲬B(tài)度，直擊痛點(diǎn)，與受眾產(chǎn)生情感共鳴，讓用戶身臨其境。2021年自媒體號標(biāo)題的第四個趨勢：突出對比和制造沖突，利用對立面的矛盾比較，吸引用戶的注意力。 每個人對一件事的看法不同就會產(chǎn)生討論，我們可以在標(biāo)題中尋找關(guān)鍵性的沖突點(diǎn)，讓讀者在短時(shí)間內(nèi)感受到矛盾，并激起其閱讀的興趣。總的來說，我們想要起一個好的標(biāo)題，也可以選擇制造顯而易見的對立和沖突，賦予標(biāo)題戲劇化。2021年自媒體號標(biāo)題的第五個趨勢：尋找新穎的角度蹭熱點(diǎn)，脫離用戶的常規(guī)認(rèn)知，吸引其閱讀。 無論是文章內(nèi)容還是標(biāo)題，都需要我們及時(shí)追熱點(diǎn)。當(dāng)大家都在討論同一個點(diǎn)時(shí)，就需要我們另辟蹊徑，嘗試換個新角度來起標(biāo)題，給讀者眼前一亮的感覺。GQ實(shí)驗(yàn)室《如何一秒發(fā)現(xiàn)愛豆的新戀情？》：蹭近幾個月愛豆接連塌房的熱點(diǎn)，標(biāo)題中“如何發(fā)現(xiàn)”的新角度引起追星女孩的興趣，文中以“亮點(diǎn)游戲”的方式推廣蘭蔻極光水。 洞見《“最美翻譯官”張京英語發(fā)音惹群嘲》：標(biāo)題脫離我們的常規(guī)認(rèn)知，讓讀者不禁思考“代表國家的翻譯官怎么會招人嘲笑”，其實(shí)文章是反駁網(wǎng)上對張京雞蛋挑骨頭的評論，表達(dá)對專業(yè)的敬畏。 果殼《植物受外星人影響變成了人？熱播劇的司藤又是什么藤？》：標(biāo)題利用熱播劇《司藤》的熱度，從分析熱播劇“司藤是什么藤”的新穎問題，為《華南植物園導(dǎo)賞圖鑒》做廣告宣傳。
總的來說，我們想要起一個好的標(biāo)題，可以采用另辟蹊徑、出其不意的蹭熱點(diǎn)方式，貼近熱點(diǎn)迎合用戶。港媒狗仔文學(xué)已經(jīng)過時(shí)，以上便是今年全網(wǎng)TOP10自媒體號的標(biāo)題趨勢。最后，讓我們提幾點(diǎn)運(yùn)用上述技巧起標(biāo)題的注意事項(xiàng)：不要用看不懂的題目：例如使用專有名詞、生僻字等等。 不去蹭不相關(guān)的熱點(diǎn)：例如企業(yè)文化標(biāo)題與明星八卦的關(guān)聯(lián)性不大。 切勿起造謠、虛假的標(biāo)題：比如港媒的“周筆暢現(xiàn)場吃黃偉文大便”過于低俗且不符合事實(shí)。
起一個好的標(biāo)題，目的在于提高文章的打開率和閱讀數(shù)，相信大量的實(shí)際運(yùn)用和練習(xí)，會讓你更深刻明白2021年自媒體號的標(biāo)題趨勢。
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