據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞晚高峰》報道，繼愛奇藝視頻會員漲價后，騰訊視頻也邁出了漲價這一步。日前，騰訊視頻宣布，將于2021年4月10日零點(diǎn)起對VIP會員價格進(jìn)行調(diào)整。而早在2020年三季報財報分析會上，騰訊方面就曾釋放過信號，稱“騰訊視頻的訂閱價格偏低，未來有機(jī)會將會調(diào)整”，時隔4個月，騰訊視頻會員漲價的“靴子”終于落地。

據(jù)記者查詢，目前騰訊視頻會員的價格漲幅在17%至50%之間。以非連續(xù)會員月卡的價格為例，從20元上漲到了30元，會員連續(xù)包年的價格也從178元上漲到了218元。

會員漲價肯定會影響用戶的消費(fèi)行為，預(yù)計部分對價格敏感的用戶會因此不再購買會員，但視頻領(lǐng)域會員漲價是大趨勢。中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅在接受記者采訪時表示，一方面，目前視頻內(nèi)容成本與日俱增，劇集、演員成本過高，導(dǎo)致視頻平臺盈利壓力較大；另一方面，近年來長視頻用戶的消費(fèi)習(xí)慣形成，漲價的時機(jī)已經(jīng)成熟。

李勇堅指出：“長視頻平臺目前提價主要是因?yàn)?，第一，本身現(xiàn)在這個行業(yè)在虧損，一個行業(yè)如果長期整體虧損，肯定不可持續(xù)，提價是解決盈利問題最簡單的辦法。第二，受長視頻消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣影響，他們提價也有了底氣。第三，各方面制作成本在上漲。尤其是大制作的網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)大電影有比較好的觀眾基礎(chǔ)、比較好的評價，品質(zhì)上來了，IP成本上升了，本身行業(yè)不盈利，消費(fèi)者習(xí)慣養(yǎng)成了，這是提價的根本原因?！?/p>

此前，愛奇藝已經(jīng)先完成了價格調(diào)整?？傮w看，騰訊視頻這一次的VIP會員調(diào)價和愛奇藝的調(diào)價接近。而從愛奇藝調(diào)價后的走向來看，據(jù)其2020年財報，其訂閱會員總數(shù)有所下降，相較2019年同期流失了約400萬人，但其會員服務(wù)的營收卻同比增長約14%。

愛奇藝CEO龔宇曾稱，漲價也許會出現(xiàn)短期的會員數(shù)量下滑，但長期來看，用戶付費(fèi)最主要的動因來自于好的、獨(dú)播的頭部內(nèi)容，調(diào)整價格不會影響到中長期會員的發(fā)展。

“在調(diào)價之后的一段時間，一個季度或者兩個季度有可能存在用戶新增減少的情況，但是按照我們的分析和其他類似企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，這種負(fù)面影響會很快消失。我們還相信用戶付費(fèi)的最主要動因是因?yàn)橛泻玫?、?dú)播的頭部內(nèi)容，這些內(nèi)容絕大部分來自原創(chuàng)自制，我們相信調(diào)整價格不會影響到中長期會員的發(fā)展?！饼徲钫f。

李勇堅認(rèn)為，伴隨著長視頻平臺競爭格局的逐步穩(wěn)定以及頭部平臺內(nèi)容質(zhì)量及成本控制能力的提升，國內(nèi)頭部視頻平臺或逐步進(jìn)入提價通道，且個性化定價趨勢會越來越明顯。他說：“針對不同的消費(fèi)者、不同的需求，不同的視頻可能有更加個性化的定價。當(dāng)然，個性化定價可能讓消費(fèi)者有不好的感受，但從平臺本身的營銷戰(zhàn)略和平臺長遠(yuǎn)發(fā)展來說，它沒有辦法?，F(xiàn)在大量的優(yōu)秀長視頻都是平臺投資制作的，其制作成本肯定越來越高?！?/p>

面對漲價趨勢，消費(fèi)者怎么看？記者進(jìn)行了走訪調(diào)查。

消費(fèi)者1：我現(xiàn)在可能有3個會員，因?yàn)橛X得也沒有很貴，如果要是漲到50%，我可能就會只保留1個，主要是由它的綜藝和電影上新速度來決定。

消費(fèi)者2：我觀察了一下，金額上浮還是挺明顯。作為消費(fèi)者，我可能會減少到1~2個會員，盡量集中在1個視頻APP上。

消費(fèi)者3：漲價對我來說影響不大，但是稍微有點(diǎn)不開心。費(fèi)用不太會影響我的正常生活，所以影響不大；不開心是因?yàn)樽罱鼭q價幅度不小，我已經(jīng)養(yǎng)成了用會員的習(xí)慣，漲價后又不得不買，這個體驗(yàn)不太好。

消費(fèi)者4：付錢看劇這個事情我是可以接受的，但我希望他們的漲價在一定的范圍之內(nèi)，讓消費(fèi)者能夠承受會員費(fèi)。

消費(fèi)者5：我之前買的時候是所有的視頻都可以看，但后來搞了一個什么優(yōu)先看，比如我特別迷的那些電視劇還得再另花錢。雖然我們尊重版權(quán)，但在這個基礎(chǔ)上繼續(xù)漲價，我覺得對于消費(fèi)者來說就是一種傷害。

消費(fèi)者6：如果不需要點(diǎn)播，所有的劇都可以享受提前觀看的特權(quán)，我覺得漲價也是有道理的。如果還是保持著像原來這種漲了價格，要想多看一些劇集，還要再去花錢購買，那就不太合理了。

長視頻、短視頻在生活中隨處可見，大家喜歡視頻的展示方式，視頻背后的原創(chuàng)內(nèi)容提供者、展示者、平臺方等都得到了快速發(fā)展。從視頻平臺來看，“漲價”是對自己對資源、內(nèi)容、調(diào)研等積累的自信。而消費(fèi)者面對漲價，除了不愉快的情緒外，更希望看到，伴隨著漲價而來的，還有不斷提升的內(nèi)容和品質(zhì)。否則，他們就會打一個大大的問號：這個會員費(fèi)究竟花得值不值得？