【原】一個(gè)IP 4000萬(wàn)，寒流之后，耽改劇成***新戰(zhàn)場(chǎng)...

融中財(cái)經(jīng) 2021-04-09

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THECAPITAL

“耽改劇”扎堆，本身是市場(chǎng)這只“看不見(jiàn)的手”自發(fā)調(diào)動(dòng)資源配置的結(jié)果。

本文共4531字，約7分鐘

作者 | 苗弋編輯 | 吾人

來(lái)源 | 融中財(cái)經(jīng)

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本周，耽改爆款劇《山河令》超前點(diǎn)撥完美收官，豆瓣評(píng)分從8.2一路漲到8.6，微博熱度也居高不下，“浪浪釘”在微博CP超話排名第二，僅次于博君一笑，成為今年影視黑馬。

隨著劇的走紅，劇中的兩名主演龔俊和***的身價(jià)也水漲船高，雜志封面、代言、綜藝接到手軟，在《山河令》完結(jié)之前，商業(yè)代言費(fèi)一路竄升至7位數(shù)，達(dá)到一線藝人的水平。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2014年第一部耽改劇搬上銀幕以來(lái)，共有24部耽改網(wǎng)劇已在各大平臺(tái)播出，其中《上癮》《鎮(zhèn)魂》《陳情令》這三部低成本小制作的耽改劇均成為當(dāng)年爆款，不僅讓播放平臺(tái)吸金無(wú)數(shù)，也讓幾位男主演爆紅，躍居頂流。

耽改劇也因此成為各大影視資本爭(zhēng)奪的香餑餑，以騰訊視頻為首，優(yōu)酷、慈文、歡瑞、光線、芒果TV這些頭部影視公司或視頻網(wǎng)站，瘋狂囤積耽美小說(shuō)IP。

截至目前，晉江原創(chuàng)網(wǎng)上有名的耽美小說(shuō)IP幾乎全部售出，單個(gè)IP最高售價(jià)達(dá)4000萬(wàn)元，有超過(guò)60部耽美小說(shuō)正在或已完成影視化籌備，出演耽改劇的男演員人數(shù)也超過(guò)百位，網(wǎng)友用“耽改101”戲稱2021年耽改劇扎堆盛況。

01

從“耽于美色”到“社會(huì)主兄弟情”

耽美一詞，誕生于20世紀(jì)二三十年代的日本，愿意指“耽于美色”，后在我國(guó)多用于指代男同性戀的愛(ài)情，耽改劇即為由這些耽美小說(shuō)改編的影視劇，相較于普通言情劇的男女CP，耽改劇則是雙男主CP。

一般來(lái)說(shuō)，“耽改劇”的主要受眾群體是女性，在這類劇中，對(duì)男主的顏值、性格、談吐都有較高要求，用以寄托女性對(duì)完美男性的審美想象，男性角色之間的感情線，也成為一種對(duì)真摯情感訴求的投射。

隨著中國(guó)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)重心漸漸轉(zhuǎn)移到了影視作品創(chuàng)作中，曾經(jīng)風(fēng)靡于腐女圈層的耽美小說(shuō)不滿足于把市場(chǎng)拱手讓給bg劇（ boy & girl 指男生和女生之間的愛(ài)情）、無(wú)愛(ài)情線劇集所衍生的CP組合，也開(kāi)始轉(zhuǎn)身投向了影視改編。

在耽美小說(shuō)最早邁入市場(chǎng)之時(shí)，還能保存原作中的愛(ài)情關(guān)系。如由作者柴雞蛋的小說(shuō)《上癮》改編的耽該劇，講述了兩個(gè)高中生顧海與白洛因之間的純愛(ài)故事，因?yàn)閮扇说拿挚梢越M成一個(gè)毒品，又暗含兩人之間是互相上頭的關(guān)系，因此得名。一經(jīng)播出，瞬間點(diǎn)燃了各圈層對(duì)耽美文化的熱情，成為當(dāng)年爆款，劉德華曾在采訪中稱自己也在追。

不過(guò)，由于尺度太大，《上癮》還沒(méi)播完就被下架了。兩位男主角被勒令不許同場(chǎng)出現(xiàn)，已錄制的綜藝節(jié)目也被剪輯，甚至兩人也經(jīng)歷了不短的封禁期，原本聲勢(shì)浩大的耽改劇一時(shí)啞火。

隨著《上癮》的整改，耽改劇的發(fā)展逐漸轉(zhuǎn)入了地下，繞開(kāi)了公共平臺(tái)，在小眾圈子里傳播，或者最大限度剪輯同性愛(ài)情橋段、加入異性戀情節(jié)等勉強(qiáng)完成公開(kāi)播出。在此期間，《瑯琊榜》《偽裝者》等劇集的播出，其衍生的同人cp火熱程度也進(jìn)一步刺激了市場(chǎng)對(duì)“男男cp”的追逐。

2018年，《鎮(zhèn)魂》的熱播，宣告耽改劇正式加入了主流市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也奠定了耽改劇的全新模式“兄弟情”。通過(guò)此種方式，講男男愛(ài)情轉(zhuǎn)換成了兄弟之間的友情來(lái)鋪陳情節(jié)，雖然并不再直接地展現(xiàn)男性主角之間的愛(ài)情關(guān)系，但是在粉絲眼里卻更平添了一份朦朧的美感，對(duì)于粉絲基于電視劇的二度創(chuàng)作也激發(fā)了更大的熱情。

《鎮(zhèn)魂》宣傳播出期結(jié)束后，又有越來(lái)越多的投資方開(kāi)始摩拳擦掌，準(zhǔn)備加入耽改的陣營(yíng)。緊接著，騰訊在2019年推出《陳情令》，則將市場(chǎng)對(duì)耽改劇的熱情拉上了另一座高峰。

然而隨著劇集播出后無(wú)限度的周邊、視頻物料、見(jiàn)面會(huì)等等收割粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)操作，使這部劇集衍生的粉圈糾紛事件愈演愈烈，最終制造了由飯圈衍生到二次元文化圈最終到整個(gè)文化圈層的惡劣舉報(bào)事件。不僅成功讓這部劇集從“口碑”大熱變成了“人人喊打”，也讓處于事件中心的主演從頂流一落千丈。

雖然大批耽改劇一直在投入制作，但并不能完全復(fù)制前人的道路。2020年播出的以古裝探案為主類型的耽改劇《成化十四年》，因在男男主角中另外編排異性感情線，播出前粉絲就炸了鍋，而播出后呈現(xiàn)的劇情設(shè)定、主角演繹、人物設(shè)計(jì)等方面的種種不合理，也讓該劇最終毫無(wú)熱度。

2020年，由于正制作，黃曉明、尹正主演的另一部耽改劇《鬢邊不是海棠紅》，以民國(guó)戲曲為題材，結(jié)合特殊時(shí)期的民族大義，劇集的服化道精致，劇情也相對(duì)可觀，但兩位男主角之間的情感關(guān)系很難使觀眾產(chǎn)生勾連，最終也未激起水花。

眾所周知，電視劇制作方傳統(tǒng)的盈利模式是將劇賣給電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)，獲得一輪又一輪的版權(quán)收入，以及廣告收入；后續(xù)，又發(fā)展出“版權(quán)收入+點(diǎn)擊收入”的盈利模式；如果是跟平臺(tái)合作的定制劇，盈利雖會(huì)增加不確定性，但如果劇集火爆，帶來(lái)的無(wú)形資產(chǎn)也足以羨煞旁人。

2021年，由耽美小說(shuō)改編的電視劇立項(xiàng)、拍攝、開(kāi)播數(shù)量暴漲，除了演員的商業(yè)價(jià)值在短時(shí)間內(nèi)得到爆發(fā)式增長(zhǎng)之外，播放平臺(tái)也賺的缽滿盆滿。

02

耽改“101”襲來(lái)，賽道開(kāi)始內(nèi)卷

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2014年第一部耽改劇搬上銀幕以來(lái)，共有24部耽改網(wǎng)劇已在各大平臺(tái)播出，其中《上癮》《鎮(zhèn)魂》《陳情令》這三部低成本小制作的耽改劇均成為當(dāng)年爆款，不僅讓播放平臺(tái)吸金無(wú)數(shù)，也讓幾位男主演爆紅，躍居頂流。

耽改劇也因此成為各大影視資本爭(zhēng)奪的香餑餑，以騰訊視頻為首，優(yōu)酷、慈文、歡瑞、光線、芒果TV這些頭部影視公司或視頻網(wǎng)站，瘋狂囤積耽美小說(shuō)IP，目前登記在案的耽改劇多達(dá)60部，出演耽改劇的男演員人數(shù)也超過(guò)百位。

網(wǎng)友用“耽改101”形容2021年耽改劇扎堆，意指耽改劇多到像參加選秀節(jié)目的練習(xí)生一樣，等待C位出道，也指這些耽改劇涉及的男主角數(shù)量之多，相當(dāng)于輸送了一整季選秀選手的數(shù)量。

而對(duì)于想要紅的娛樂(lè)圈男演員來(lái)說(shuō)，演耽改劇成為一條最快的青云路。

肖戰(zhàn)和王一博憑《陳情令》一躍晉升頂流，大熱的《山河令》也讓龔俊和***躋身流量小生之列。在《山河令》之前，龔俊還只是個(gè)廣告模特，演過(guò)一些不太知名的劇。被調(diào)侃“十年硬漢無(wú)人知，一朝老婆天下聞”的***在《演員請(qǐng)就位》中被趙薇選中，但知名度也并不高。

隨著劇的走紅，兩人的身價(jià)水漲船高，雜志封面、代言、綜藝接到手軟。在《山河令》完結(jié)之前，兩名主演的商業(yè)代言費(fèi)一路竄升至7位數(shù)，達(dá)到一線藝人的水平。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在3月16日-3月22日的一周之內(nèi)，龔俊和***就分別官宣了3支和5支的品牌代言和推廣。龔俊先后成為了馥蕾詩(shī)的品牌大使、善存益生菌的代言人，以及野獸派的香氛大使。***則在3月13日、22日，官宣成為伊麗莎白雅頓護(hù)膚大使和一葉子新鮮代言人，還有很多品牌立項(xiàng)正在進(jìn)行中。

反觀2019年雙十一預(yù)售期間，即《陳情令》完結(jié)后的兩個(gè)月，王一博代言的悅木之源1小時(shí)內(nèi)銷量達(dá)到8萬(wàn)以上，肖戰(zhàn)代言的Luckin cup“小贊杯”首批預(yù)售3萬(wàn)個(gè)在3分鐘內(nèi)售罄。2018年9月，朱一龍單價(jià)399的優(yōu)酷定制卡也在6分鐘內(nèi)賣了1.6萬(wàn)件。

除了《山河令》之外，內(nèi)娛即將迎來(lái)的耽改101時(shí)代，也為品牌提供了眾多押寶對(duì)象。據(jù)悉，廣告主目前已經(jīng)將《皓衣行》《撒野》《殺破狼》等耽改劇的演員列為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，時(shí)刻關(guān)注著他們的數(shù)據(jù)情況。

如果說(shuō)早期耽改劇，敢于試水的都是未成名的小演員，通過(guò)輕投入，僅僅依靠同性元素的新鮮度來(lái)試探市場(chǎng)接受度。如今的耽改劇則匯集了不少在演藝圈小有名氣的男演員確定或者被傳出演耽改劇。如羅云熙、陳飛宇的《皓衣行》，井柏然、宋威龍的《張公案》在豆瓣嗑組未播出的耽該劇中呼聲很高。

鹿晗更是長(zhǎng)期出現(xiàn)在營(yíng)銷號(hào)“出演《天官賜福》”的消息中，陳思誠(chéng)買下了耽美小說(shuō)《偽裝學(xué)渣》后，劉昊然將出演的消息也傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

與此同時(shí)，今年待播的耽改劇數(shù)量也較往年翻了幾番，不少知名影視公司都有相關(guān)項(xiàng)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，晉江原創(chuàng)網(wǎng)上有名的耽美小說(shuō)IP幾乎全部售出，單個(gè)IP最高售價(jià)達(dá)4000萬(wàn)元，有超過(guò)60部耽美小說(shuō)正在或已完成影視化籌備。

行業(yè)研究者認(rèn)為，頭部公司、頭部藝人紛紛入局，標(biāo)志著耽美文化正在從亞文化走入大眾視野，這些信號(hào)是國(guó)內(nèi)耽美文化發(fā)展史上的里程碑事件。

也就是說(shuō)，如今耽改的賽道，已經(jīng)開(kāi)始內(nèi)卷了。

03

“耽改劇”扎堆切勿跟風(fēng)

業(yè)內(nèi)人士分析，耽改劇扎堆現(xiàn)象的背后有兩大原因：一是迎合崛起的女性消費(fèi)群體，耽改劇核心之一是對(duì)“美”的追求，耽改劇中“雙男主”顏值夠高，成了被定義、被凝視、被消費(fèi)的一方，是對(duì)長(zhǎng)期以來(lái)男性主導(dǎo)視角的反擊。且“雙男主”間關(guān)系平等，彼此欣賞、并肩作戰(zhàn)，也投射了女性對(duì)感情關(guān)系的理想期望；二是依賴原著粉絲群體自帶流量。耽美網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)原本擁有自己穩(wěn)定的用戶群，并在影視化后吸引眾多用戶參與，而粉絲的二次創(chuàng)作，更擴(kuò)大了其出圈程度。即便是原著書(shū)粉反對(duì)耽改劇“魔改”，也會(huì)化為影視劇宣發(fā)過(guò)程中的“黑流量”增加話題性。

而更深層次的原因在于，當(dāng)下的影視寒冬大背景，行業(yè)更加需要噱頭、話題內(nèi)容吸引粉絲群體消費(fèi)。而依托晉江文學(xué)城、紅袖添香等小說(shuō)網(wǎng)站和“寫(xiě)手太太”的創(chuàng)作，耽美小說(shuō)長(zhǎng)久以來(lái)已積累大量粉絲。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的時(shí)代，視頻平臺(tái)、微博微信、快手抖音等都自帶驚人流量，只要適時(shí)營(yíng)業(yè)、適當(dāng)營(yíng)銷，就能調(diào)動(dòng)起潛力巨大的粉絲經(jīng)濟(jì)。

不過(guò)，對(duì)耽改劇來(lái)說(shuō)，審查向來(lái)是擋在面前的一塊大石頭，這才有了社會(huì)主義兄弟情、生加BG線、角色性轉(zhuǎn)等處理方式。

2020年2月，北京市廣電總局發(fā)布新規(guī)，要求網(wǎng)絡(luò)影視劇在備案時(shí)提交《完成劇本創(chuàng)作承諾書(shū)》，保證已經(jīng)完成劇本。同時(shí)，各地省局每月將對(duì)申報(bào)項(xiàng)目進(jìn)行劇本抽審，抽審內(nèi)容包括故事梗概及完整劇本。

而2020年7月的另一則網(wǎng)傳網(wǎng)劇新政表明，視頻網(wǎng)站首頁(yè)首屏的純網(wǎng)劇將從8月1日起實(shí)行兩級(jí)審查制，不但地方廣電局的網(wǎng)絡(luò)處要看，總局網(wǎng)絡(luò)司也要審。

2019年，《陳情令》在宣傳中的定位為“國(guó)風(fēng)劇”，某報(bào)海外版點(diǎn)名表?yè)P(yáng)其對(duì)國(guó)風(fēng)文化的傳承。最近的《山河令》直接提出“國(guó)風(fēng)新武俠”的概念，主創(chuàng)分享創(chuàng)作過(guò)程時(shí)，也對(duì)耽美IP改編等絕口不提，引來(lái)讀者直接在相關(guān)文章下留言提醒。

審查機(jī)制沒(méi)有明文規(guī)定，各個(gè)項(xiàng)目面對(duì)的情況必然不同，投資、IP以及主演都是變數(shù)，這既考驗(yàn)各大平臺(tái)與有關(guān)部門的關(guān)系，也依賴于編劇本身的改編技巧。

市場(chǎng)人士表示，比起耽改劇中的描寫(xiě)尺度，輿論導(dǎo)向才是有關(guān)部門關(guān)心的重中之重。這點(diǎn)適用于所有類型劇集，如《人民的名義》遭遇下架的原因，就與觀眾對(duì)反派角色的共情有關(guān)?！暗⒚馈北澈蟮耐詰僮h題，其實(shí)是個(gè)關(guān)系到生物學(xué)、倫理學(xué)、社會(huì)學(xué)等諸多交叉學(xué)科的復(fù)雜命題，它遠(yuǎn)不是影視劇所呈現(xiàn)的“濾鏡式美好”。對(duì)于青少年來(lái)說(shuō)，恰恰需要一種科學(xué)的理解角度，不偏不倚地樹(shù)立一種理性的認(rèn)知框架。

但這些都已超出了影視劇本身的承載能力，這個(gè)空白需要教育去填補(bǔ)?！暗⒏膭　钡氖鼙?，不少是尚未成年的學(xué)生，價(jià)值觀仍在塑造的過(guò)程中。如何在這方面加強(qiáng)科學(xué)教育與引導(dǎo)，值得深入研究。

“耽改劇扎堆，本身是市場(chǎng)這只“看不見(jiàn)的手”自發(fā)調(diào)動(dòng)資源配置的結(jié)果。事實(shí)上這也給社會(huì)拋出了一個(gè)難題，我們理當(dāng)有意識(shí)地應(yīng)對(duì)：既然“耽美”現(xiàn)象無(wú)可回避，那么如何讓青少年正確地認(rèn)識(shí)它，就尤為必要也迫在眉睫了。”

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