北京時(shí)間3月26日凌晨，蘋果春季發(fā)布會(huì)在加州總部的喬布斯劇院如期舉行。與以往不同的是，這是一場完全沒硬件產(chǎn)品亮相的蘋果發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)上的軟件產(chǎn)品與服務(wù)讓人耳目一新。

Apple News+：覆蓋300多種流行雜志

發(fā)布會(huì)伊始，庫克便在臺(tái)上的第一個(gè)推介的新服務(wù)項(xiàng)目是涵蓋雜志訂閱的Apple News+(升級(jí)版的蘋果新聞)。庫克稱，AppleNews 每個(gè)月的文章閱讀量為50億篇，是閱讀量第一的新聞?lì)怉PP。

Apple News+

得益于蘋果與N多傳統(tǒng)媒體的友好合作關(guān)系，Apple News+將覆蓋《國家地理》、《人物》、《流行科學(xué)》、《億萬富豪》、《紐約客》等300多種流行雜志，內(nèi)含《洛杉磯時(shí)報(bào)》和《華爾街 日 報(bào)》的個(gè)別文章，包括The Skimm、TechCrunch、VOX等新銳數(shù)字媒體的內(nèi)容都將登陸革新后的Apple News+，融入Apple News+的雜志內(nèi)容種類將超過300余款。

蘋果表示，如果每一項(xiàng)報(bào)刊單獨(dú)訂閱，一年至少要8000美元。Apple News +依托于現(xiàn)有Apple News的免費(fèi)平臺(tái)產(chǎn)生，是按月付費(fèi)訂閱服務(wù)，即日起在美國和加拿大可以使用，美國版費(fèi)用是9.99美元/月，注冊(cè)后的首月免費(fèi)，加拿大客戶可以選擇看英文版或法文版。這一服務(wù)今年晚些時(shí)候在澳大利亞和英國上線。

屆時(shí)傳播度與用戶量都將依托于蘋果龐大的裝機(jī)量得以擴(kuò)散，一改平媒受限于地區(qū)、地域和受眾單一的狀況。

另外，由于iOS終端所提供的良好閱讀體驗(yàn)，雜志報(bào)刊在Apple News+上會(huì)有更為靈活的呈現(xiàn)方式，如動(dòng)態(tài)封面或動(dòng)態(tài)圖文信息等，可讀性與可看性大大增加，交互也將更新穎。

分析指出，蘋果著重強(qiáng)調(diào)的賣點(diǎn)是“隱私”，蘋果不會(huì)獲取用戶的閱讀記錄，廣告商也無法根據(jù)用戶的閱讀歷史來全網(wǎng)定向推薦廣告。這項(xiàng)服務(wù)將與蘋果去年收購的“雜志界奈飛”Texture整合起來，更廣泛地推介服務(wù)業(yè)務(wù)和實(shí)現(xiàn)訂閱費(fèi)等經(jīng)常性收入流。

Apple Card：聯(lián)手高盛推出信用卡每日返現(xiàn)不設(shè)上限

第二個(gè)推介的服務(wù)項(xiàng)目是依托于蘋果支付(Apple Pay)的蘋果信用卡Apple Card。

庫克表示，憑借蘋果的硬件、軟件和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，相信可以做出50年來信用卡體驗(yàn)方面的最大改變。目前Apple Pay蘋果支付在美國零售商的接受率高達(dá)70%，今年還會(huì)在芝加哥和紐約等大城市的公交系統(tǒng)重點(diǎn)推介蘋果支付。路 透社稱，預(yù)計(jì)今年蘋果支付處理的支付量高達(dá)100億次。

與傳統(tǒng)的信用卡不同，每一部iPhone將對(duì)應(yīng)一張Apple Card，沒有所謂的信用卡卡號(hào)一說。Apple Card可選高盛、萬事達(dá)合作，通過iPhone僅需一分鐘即可注冊(cè)成功，同時(shí)申請(qǐng)下來的Apple Card賬戶將會(huì)存儲(chǔ)于手機(jī)加密區(qū)，交易需要通過Touch ID或Face ID來認(rèn)證。

Apple Card

相比起傳統(tǒng)信用卡，Apple Card的優(yōu)勢(shì)在于易用性和直觀的管理方式。通過錢包App即可查看Apple Card的相關(guān)信息，如消費(fèi)賬單等，同時(shí)還能進(jìn)行還款、自動(dòng)生成還款周期等操作。

Apple Card

另外，為了鼓勵(lì)人們嘗試Apple Card，蘋果推出了Daily Cash即每日返現(xiàn)功能，每天結(jié)算一次，普通消費(fèi)返點(diǎn)達(dá)2%，蘋果商店的消費(fèi)可返點(diǎn)3%。針對(duì)那些渴望實(shí)體卡的朋友，Apple Card可以有實(shí)體卡，同樣享受Daily Cash。

蘋果支付的副總裁Jennifer Bailey表示，蘋果的目標(biāo)是為每個(gè)消費(fèi)者“定制”還款利率，力爭做到業(yè)內(nèi)最低的信用卡貸款利率。高盛和蘋果不會(huì)利用個(gè)人數(shù)據(jù)作廣告服務(wù)。這一信用卡還會(huì)提供追蹤用戶財(cái)務(wù)健康的服務(wù)，包括顯示用戶各項(xiàng)開支的具體花費(fèi)和歷史明細(xì)。與傳統(tǒng)信用卡的對(duì)賬單不同，蘋果信用卡將通過機(jī)器學(xué)習(xí)與Apple Maps蘋果地圖服務(wù)結(jié)合，直觀顯示消費(fèi)地點(diǎn)。如果需要更換賬單地址，短信機(jī)器人會(huì)實(shí)時(shí)幫助用戶。

Apple Arcade：訂閱即享100+專屬游戲

第三個(gè)推介的服務(wù)項(xiàng)目是僅限于iOS生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部使用的游戲平臺(tái)Apple Arcade，這或許是本場發(fā)布會(huì)中唯一可能讓我們體驗(yàn)到的服務(wù)。

Apple Arcade是蘋果推出的一項(xiàng)全平臺(tái)游戲訂閱服務(wù)，依托于蘋果商店(Apple Store)而存在，將包含增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)游戲和多人游戲。不包含廣告，且在其他系統(tǒng)平臺(tái)不可兼容或使用。用戶付費(fèi)訂閱后可以玩組合包內(nèi)超過100個(gè)游戲，并不斷有新游戲加盟。Apple Arcade游戲可在iPhone、iPad、Mac、Apple Tv等不同設(shè)備上同步運(yùn)行，與其他流媒體游戲不同，Apple Arcade中的游戲可以下載后在不聯(lián)網(wǎng)時(shí)隨后運(yùn)行。

庫克此前表示，iOS已經(jīng)成為全球最大的游戲平臺(tái)，覆蓋iPhone、iPad及MacBook等多品類硬件。蘋果在其中所扮演的角色類似發(fā)行商，他們會(huì)與游戲開發(fā)者/開發(fā)商合作，同時(shí)對(duì)玩家推出按時(shí)付費(fèi)的訂閱服務(wù)。

Apple Arcade

這或許意味著，蘋果已不滿足僅停留在App Store層面，它要開始搭建平臺(tái)制定規(guī)則，要推進(jìn)移動(dòng)游戲行業(yè)的發(fā)展。

Apple Arcade

Apple Arcade將于今年秋季在150多個(gè)國家上線，但蘋果沒有披露定價(jià)或更多細(xì)節(jié)。

Apple TV+：一個(gè)APP看多個(gè)平臺(tái)內(nèi)容

最令人關(guān)注的還是蘋果推介的第四款新項(xiàng)目：流媒體視頻服務(wù)，內(nèi)含兩個(gè)產(chǎn)品——更新版的Apple TV應(yīng)用程序Apple TV Channels和匯集蘋果原創(chuàng)劇目的Apple TV+。

和之前網(wǎng)上流傳的猜測不同，Apple TV+是蘋果的原創(chuàng)視頻訂閱服務(wù)。其集成HBO等多個(gè)頻道，可為觀眾個(gè)性化推薦來自超過150款流媒體平臺(tái)的內(nèi)容。

同時(shí)，蘋果也會(huì)有自己的原創(chuàng)影視內(nèi)容，包括但不限于綜藝、電影和系列電視劇等。這其中，有不少好萊塢明星為蘋果站臺(tái)，包括斯皮爾伯格，也會(huì)為蘋果打造一部作品。

Apple TV+擁有廣泛內(nèi)容

在未來數(shù)月內(nèi)，Apple TV會(huì)逐步支持第三方智能電視、機(jī)頂盒等設(shè)備。最先支持該應(yīng)用的是三星智能電視，隨后包括LG、索尼等廠商的都會(huì)將Apple TV植入自家智能電視。另外，亞馬遜的Fire TV流媒體盒也將獲得自己的Apple TV應(yīng)用。

Apple TV應(yīng)用支持第三方智能電視

Apple TV應(yīng)用將在今年秋季登陸Mac平臺(tái)，所支持的國家及地區(qū)也將增至100多個(gè)。

不過分析指出，蘋果并沒透露是否提供一個(gè)不同頻道組成的優(yōu)惠訂閱包，若用戶訂閱了其他頻道的流媒體服務(wù)后再統(tǒng)一到Apple TV應(yīng)用中觀看，創(chuàng)新并不是很大。由于蘋果過于強(qiáng)調(diào)電視服務(wù)的“個(gè)性化”推送、界面操作簡潔等細(xì)節(jié)，蘋果股價(jià)在這款產(chǎn)品推介過程中跌幅擴(kuò)大至1.6%。

回顧過往，除了一年一度的WWDC全球開發(fā)者大會(huì)，蘋果往往會(huì)在發(fā)布會(huì)上展示硬件新品，甚至是多款產(chǎn)品，此次卻一反常態(tài)只以軟件服務(wù)示人，讓人不難猜測，蘋果正在對(duì)外釋放著一個(gè)信號(hào)，那就是未來蘋果的發(fā)展重心將逐步由硬件研發(fā)向軟件服務(wù)方面轉(zhuǎn)型。

據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2019財(cái)年第一季度（2018財(cái)年第四季度）iPhone出貨量在假日季度下降了11%，在整個(gè)智能手機(jī)市場下降了5%，這也是連續(xù)第五個(gè)季度出貨量下降。全年共出貨14億部智能手機(jī)，較2017年下降4.1%。

而在剛剛過去的2018年全年，iPhone總銷量下降3.2%，考慮到其兩大市場（美國和中國）都經(jīng)歷了有史以來智能手機(jī)最平淡的一年，這是可以理解的。蘋果當(dāng)然不會(huì)退出游戲，但2019年缺席5G的iPhone，可能意味著必須亮出更強(qiáng)大的iPhone以及一個(gè)更完善生態(tài)系統(tǒng)，才能扳回一局。但當(dāng)面對(duì)所有其他市場下行壓力時(shí)，IDC認(rèn)為，蘋果在2019年將面臨一條艱難的道路。

硬件方面除了iPhone外，ipad ，imac的銷量也在這幾年大幅下跌。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2018Q3季度iPad同比為負(fù)贈(zèng)長-6.1%，盡管iPad系列市場占比依然排名第一。同時(shí)，PC方面，IDC數(shù)據(jù)顯示，全球市場占比僅排名第5的蘋果，2018年Q3同比依然為負(fù)增長-11.6%。

總得來說，本次蘋果春季新品發(fā)布會(huì)無論是Apple News+、Apple Card還是Apple TV+，全都在試圖改變相對(duì)傳統(tǒng)的行業(yè)。

近三次蘋果發(fā)布會(huì)的軟硬件成果結(jié)合在一起，構(gòu)成了新一代蘋果生態(tài)的“產(chǎn)品閉環(huán)”。其中今年發(fā)布和降價(jià)的產(chǎn)品倒也成功的實(shí)現(xiàn)了蘋果在iPhone XR宣傳片上說的最后一句話——“給更多人更多選擇”。

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