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撰 文丨沈 多
在《山河令》和《長歌行》的夾擊之下，非更新日還能在云合、骨朵、德塔文、Vlinkage劇集等各大榜單上連奪日冠的《司藤》，是真正硬指標意義上的爆款。事實上，這部被歸類為“奇幻懸愛劇”的A級制作，在未開播之前并不被看好：一是這一類題材拍攝難度大，此前并沒有成功案例；二是兩位主演景甜和張彬彬都算不上流量。但開播第一天，《司藤》便因“美人”和“美景”火爆出圈，此后更是勢不可擋，在女強男弱的“另類甜寵”CP帶動之下，該劇一路高開高走，成為3月劇集市場當之無愧的“劇王”。值《司藤》收官之際，文娛價值官約訪制片人伍星焰，復盤這部爆款劇的創(chuàng)作始末。而憑此擺脫“經紀“標簽，證明制作實力的悅凱影視，在未來的這一年，又會帶來我們什么樣的驚喜？
大女主精神貫徹始終
《司藤》劇粉磕起真人CP的瘋魔度，絲毫不遜于隔壁殺紅眼的耽美。但超能力女王和鈔能力男仆的故事，終于還是要結束了?！芭惆槲乙粋€月的快樂沒了，心里空落落的”，這位網友的貼子，大概說出了很多劇迷的心聲。
這個大結局不能說是BE，它的留白在不同人的視角里，可以解釋出不一樣的結局。而番外就更契合小說：秦放將西竹安置好，隨著司藤而去，在深山叢林里，過著宛如神仙眷侶般的生活。其實這部劇最成功的就是，塑造了近幾年來最符合“大女主”和“女強”調性的女性角色——司藤，她最讓人折服的，便是從頭至尾強大獨立又自由灑脫的人格魅力，“寧可枝頭抱香死，何曾吹落北風中”。書的最后一句話是，“以后，大概再也用不著這盞燈了”，這其實就是最好的結局。那盞燈是秦放用來尋找司藤的燈，不再需要，因為一直都在身邊。
價值官：現在很多受好評的劇，都難過收尾這一關，而《司藤》播放至今，被公認是最尊重觀眾的一部網劇，那你們在設計結局的時候，是一個什么樣的想法？伍星焰：因為《司藤》劇的整體氣質是溫暖和明亮的，所以結局在尊重原著的基礎上，我們修改了番外驚悚和恐怖的部分，做了兩版結局，bad ending版本從我們劇本身故事推進的邏輯上會更順一點；但我們也想要照顧到觀眾，給大家一個happyending，這一版會更治愈一些，也更還原原著。但無論哪個版本的結局，都是沿續(xù)了主線，表面看《司藤》是一個復仇的故事，其實是一段尋找自我、找回初心、做回自己的歷程，所以，無論她和秦放有沒有在一起，她都是按照自己的心愿，做了她愿意做的事情，也做回了自己，這個大女主的精神是一直貫徹始終的。 價值官：大部分爆劇都不在觀眾的預期，《司藤》也是如此，那當下的這個結果，是您之前想像到的嗎？伍星焰：從開播到現在，可以說是意料之中也是在意料之外。劇本做完之后，我們拿去給浙江局審查，專家給意見的時候，就說有爆款的潛質，也希望我們能做一個行業(yè)標桿出來，這就讓我們很有信心了。再加上我們找到了最匹配的導演和主演陣容。成片出來以后，因為營銷是我們自己在做，宣傳部門的同事看完就說，這應該是會爆的一個作品。但說實話，一直到播之前，我們都還是很忐忑的，期待值其實不敢那么高，能有這樣的一個播出成績，我覺得確實是天時地利人和的一個結果。價值官：你會關注網友的評論嗎？有讓你印象特別深的梗嗎？伍星焰：當然會，最開心的就是我們在劇里用的一些小心思，觀眾能GET到，他們特別會寫梗，造梗，我看到一個印象特別深的是“人間富貴花和她的富貴“，還有“鈔能力”等等。是真的能感受到大家對這個項目自發(fā)的熱愛。最讓我意想不到的是，大家會那么真情實感的磕真人CP，現在司藤和秦放已經是一對很出圈的CP了，雖然我自己看劇，也確實能感受到深情款款，包括張彬彬也說，拍片的時候，角色確實是互相愛著對方的。我們也很有幸，被網友說《司藤》是BG之光。價值官：作為制片方，您覺得《司藤》從優(yōu)酷獨播，到三平臺聯播的方式，對劇有多大的影響？
伍星焰：對《司藤》這樣的一部投資規(guī)模的劇來講，我覺得優(yōu)酷的運營策略是正確的，我們也感恩這個分銷可以令熱度發(fā)酵，讓一個A級的作品，達到了一個S級的傳播效果。《司藤》不好拍，既要在尊重原著世界觀的基礎上，又不能踩審核的紅線，還要還原綺麗詭譎的視覺奇觀，拍攝難度極大。早在5年前，于正就拍過一版同類型的《半妖傾城》，就沒有什么水花。對比一下，那一版只是套了個奇幻的皮囊，實則仍是一部瑪麗蘇三角虐戀劇。女主的扮相也美，但人設和司藤差了很多，一遇到心愛的男人，就智商全無，屢屢被人威脅傷害，透著一股子憋屈勁兒。而司藤則滿足了現代女性對“理想自我“的一切想像：無論在何種情境之下，都是掌控全局的強勢一方，不僅能力強，智商也全程在線，從來不會讓追劇的人心塞。由此也可以明顯看出觀眾口味的變化，傻白甜瑪麗蘇的套路，再也吸引不了這一屆的年輕觀眾了。 
新鮮的題材，故事，與人設，還只是一部爆劇的基石，角色的適配度才是決定一部劇成敗的關鍵，景甜就是通過與她本人無比契合的司藤一角，證明了自己“人間富貴花”的名號不是浪得虛名。再觀古偶101，頂流扎堆，翡很大程度上，都是輸在了角色的不匹配之上。當然，一部劇的成功，更離不開每一個環(huán)節(jié)的精工細作，從云南的香格里拉、大理、西雙版納，到無錫、橫店，轉場五地，歷經13000多公里，1978位演員，647位工作人員，178個大場景，117天，以尊重觀眾為出發(fā)點的做劇態(tài)度，最終也會得到觀眾給予的熱烈回報。事實上，《司藤》也用成績重新定義了爆款劇，內容大于陣容也正在成為新的衡量標準。
價值官：尾魚的小說風格獨特，但改編難度大，悅凱為什么會選擇《半妖司藤》來做影視化？伍星焰：在悅凱成立之初，賈總（賈士凱）就拿到《半妖司藤》的IP版權，到2017年我加入悅凱，開始梳理公司版權庫時，就發(fā)現這個故事很打動我，尤其是女主的人設太出彩了，是影視作品里非常少見的，真正有著大女主精神的一個人物，所以我們決定推進它的影視化。而幸運就在于，《司藤》是尾魚的書里，最適合被影視化改編的作品之一，無論是故事邏輯的整體性，女主完整的成長性，還是它層層設局，又一層層翻轉的懸疑性。包括女王藤和忠犬放，這種對觀眾來說很新鮮的情感模式，在小說里就有，只是沒有展開來寫，而尾魚對感情線的留白，也給了我們很大的創(chuàng)作空間。我們覺得，對于這樣一個寶藏IP，只要能夠做到尊重原著，就成功了一半。價值官：《司藤》確實獲得了原著粉的認可，但看到后面，我們發(fā)現，劇里對故事，對人物還是做了一些調整。伍星焰：對，怎么樣在原設定的基礎上，能將一個奇幻的世界觀改編落地，順利通過審核，是我們做劇本最難的部分，我們策劃團隊與兩位編劇經歷了無數次的修改，最后采用了一個科幻的世界觀來解釋這個故事。其實很多上古的傳說，都能找到科學的解讀，比如三星堆文化之謎等等，劇中的苅族是外星基因與地球植物融合，進化而成的生命體，這樣的改編最大程度保留了角色的能力和特征，也賦予了劇集科幻懸疑的元素。此外，我們給劇中的人物都做了一些微調，比如賦予司藤更多溫暖的，人性化的東西，比如和瓦房的有愛互動，再比如她心動的時候，會開出花朵等等。也給配角們做了更復雜的人性的設定，人物命運上也做了一定的改編，但我們的原則是盡量做加分項。一部戲只有主角好是不夠的，配角也要有人物弧光，只有每個人物都做立體的，戲才好看。
價值官：據說之前曾經推翻過一版劇本，現在我們看到的是重新做的版本？伍星焰：對，但不是第一版不好，而是出于客觀原因，加了很多的填充線，原創(chuàng)的部分更多，但對我們來說，還是希望能盡量尊重原著，回到主線。當然，換掉一個團隊，再重新開始，確實是需要勇氣和決心的，因為前期的成本也都在里邊，所以還是要很感謝老板和平臺的支持。換完團隊以后，進展就很快，一個月就出了大綱，分集劇本也出得很快，雖然改了七八稿，不停的調整，但出來的效果還是不錯的。價值官：這是整個創(chuàng)作過程中，最困難的部分嗎？伍星焰：我覺得萬事開頭難，最難的是前期整個籌備的過程，我們要把劇本的問題解決掉，把過審的問題解決掉，包括預算，之前的預算很低，不足以支撐實景拍攝，只能進行棚拍，但影視制作真的是一分價錢一分貨，實景跟棚拍就是不一樣，就看你愿不愿意對得起這個IP。之后是在賈總和李木戈導演的堅持和努力之下，平臺對劇本和陣容也有了信心，才一點點把預算給加上來。此外，在4000米海拔的香格里拉的拍攝，對我們也是非常大的挑戰(zhàn)，有一些工作人員，包括我們兩位執(zhí)行制片血壓都飆升到190，再待下去就會永久性的高血壓，我們就只能讓他們先下到大理適應幾天，再上來拍攝，來回反復。那段時間，我們每天的拍攝量都很少，我記得復活那場戲，張彬彬在威亞上吊了三天，因為器材要靠人工接力一點點運上山，還有自然生態(tài)也不能破壞，真的很難。按我們的執(zhí)行進度表，當時真覺得拍不完了，我們每天都急的不行，導演壓力也特別大。但我覺得這個順序是對的，因為從最困難的地方拍，到后邊下到大理，就很順了，進度也趕了上來。劇組提前兩天殺青，殺青兩三天后，橫店就因為疫情開始清場，這也是我們特別幸運的部分。
價值官：網友總結《司藤》能爆，是因為人美+景美+新鮮人設+CP感，還有人說《司藤》完全是靠審美成就的一部劇，那作為一個專業(yè)的制片人，您覺得這部劇成功的因素是？伍星焰：當時我們做項目定位的時候，這將《司藤》定位在“奇幻懸愛“劇上，重點突出奇幻的世界觀。懸疑性也一定要有，雖然原著粉太多，把我們很多懸疑的地方都劇透了，但《司藤》確實是一部懸疑劇。再就是愛情，是最重要的補充。審美當然是核心要素之一，但我覺得最重要的還是原著的故事，故事模式在市場上是稀缺的，加上我們在審美上的創(chuàng)新，導演和編劇的很多巧思，才會給市場和觀眾一個耳目一新的感覺。 主打現實題材深耕垂直品類 悅凱影視創(chuàng)建于2015年，起初是作為楊洋、宋茜等知名藝人的經紀公司而被業(yè)內外廣泛認知，但在公司創(chuàng)辦之初，總裁賈士凱就將影視制作作為重點業(yè)務，從儲備IP開始，做了長線的布局。每年開發(fā)的劇集在5-6部左右，既有主控主投，也有合作開發(fā)。而今，經過一部部戲的打磨，團隊的穩(wěn)定性和專業(yè)性終于得到驗證，《司藤》的出圈，更是助力悅凱加入到影視制作的主流賽道，成為不可被忽視的生力軍。今年，悅凱投資的軍旅題材的《特戰(zhàn)榮耀》；制作的現實女性題材的《我的漂亮朋友》、《心跳源計劃》（原名《掮客》）、古代甜寵題題材的《國子監(jiān)來了個女弟子》等劇都將有望與觀眾見面。而未來的三年，悅凱還將推出《一座城在等你》、《擁抱謊言擁抱你》、《放愛入局》《他知道風從哪個方向來》等劇，夯實在現實題材領域的優(yōu)勢。同時，也會推出科幻雙重奏《永夜君王》、《不敗戰(zhàn)神》，以及甜寵三部曲《狐貍先森莫輕狂》、《狐貍》、《財神》，繼續(xù)在垂直品類上深耕細作。而溫瑞安的《四大名捕》作為長線開發(fā)的項目，也將見證悅凱在武俠劇上的創(chuàng)新與突破。
價值官：您是視頻平臺出身的制片人，那互聯網思維對您做劇有什么樣的影響？伍星焰：我在優(yōu)酷做了7年多的運營，每天都要看大量的劇，得到的經驗就是，在審美上有創(chuàng)新，故事人設上有創(chuàng)新的劇，才有爆款的潛質。當時，我還有一項很重要的工作，就是看數據，一是做分析，再就是看趨勢，對影視圈，包括對觀眾喜好，審美的變化，都會積淀下一個分析和判斷，對我轉型做制片人也有很大的幫助，我會更多站在觀眾的角度，去市場上找好故事，再去找最匹配的導演、演員、美術、造型團隊等等，為創(chuàng)作保駕護航。價值官：在此之前，悅凱給大家印象更深刻的標簽其實是在經紀的部分，是《司藤》讓大家看到了悅凱的制作能力，那從公司成立至今的五年多時間，悅凱都做了哪些事，讓自己在制作上一步步強大起來？伍星焰：經紀確實是我們的主營業(yè)務，大家印象深，可能也是因為我們藝人的知名度夠大，但悅凱其實是一個整合性的資源公司，我們有四大版塊，分別是藝人經紀、影視制作，娛樂營銷、音樂演出，我們不會放棄任何一個版塊，希望在每個領域都能做到最好。賈總以前在歡瑞的時候，就一直在做制作，他擔當制片人的《盜墓筆記》就是當年的大爆款，所以在制作部分，他一直是很看重的。當然，我們之前也交了不少學費，也是在一步步成長，到2019年的時候，《山月不知心底事》就播得很好，也拿了一些獎項，讓行業(yè)看到了悅凱的實力。在制作這部分，一直以來，我都是覺得的劇本是最重要的，劇本打牢，后邊會省很多心，所以我們簽約了好幾組編劇團隊，他們既負責劇本的撰寫，也會深入參與前期調研、積累素材。此外，我們和業(yè)內多位知名導演也簽訂了合作協(xié)議，服道化也形成了自己的一些固定班底，實力和資源都在，當做好了項目定位后，再去做相應的匹配。
價值官：您覺得當下影視圈的大環(huán)境還處在寒冬期嗎？在這樣的環(huán)境之下，悅凱在制作上是什么樣的布局和策略？伍星焰：從我們的IP儲備來講，是以都市話題劇偏多一些，所以目前的重點，還是在現實題材劇的開發(fā)上，同時也會針對精準受眾和網絡付費用戶，推出更為細化和創(chuàng)新的類型劇。從大環(huán)境來講，我覺得整個市場是在一個慢慢回暖的階段，而對我們來說，所謂的寒冬期，其實也是一個行業(yè)洗牌期，擠壓掉泡沫之后，整個行業(yè)，整個市場也會越來越規(guī)范，真正做劇，做內容的人才能夠獲得更多的機會。悅凱其實一直不變的就是腳踏實地，不忘初心的態(tài)度，穩(wěn)扎穩(wěn)打、專注品質。而《司藤》也讓我們更有信心，只要你用心做作品，一定會被觀眾看見。作為“分眾時代”的一個成功的實驗品，《司藤》讓悅凱影視找到了在差異化競爭中屬于自己的優(yōu)勢，并獲得來自行業(yè)和市場的良好反饋，也讓我們更有信心去期待，悅凱制作的下一個爆款的誕生。
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