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《投資者網(wǎng)》喬丹
白云山（600332.SH）旗下的“白云山”商標(biāo)，或正成為微商們的掘金利器。 近日，一款名為“蔓越莓益生菌固體飲料”的產(chǎn)品正在微商圈中盛行。據(jù)微商們介紹，該產(chǎn)品是“廣藥白云山推出的一款專門針對女性婦科疾病問題的產(chǎn)品”，服用后可以治療停經(jīng)、子宮脫垂等多種婦科問題。 《投資者網(wǎng)》發(fā)現(xiàn)，蔓越莓益生菌固體飲料雖然在包裝上印有“白云山”商標(biāo)，但并非白云山所產(chǎn)，而代工企業(yè)曾在短短半年內(nèi)出現(xiàn)了3起食品安全隱患問題。蔓越莓益生菌固體飲料擁有的是食品許可證號，但因為有了白云山的商標(biāo)作背書，不管是微商的銷售話術(shù)，還是產(chǎn)品的宣傳物料，都在暗示或明示消費者產(chǎn)品具備藥用功效。 普通食品具備藥用功效是基于什么藥理？出品方與白云山是何合作關(guān)系？對此，《投資者網(wǎng)》致函向白云山求證，一直未獲回復(fù)。而《投資者網(wǎng)》發(fā)現(xiàn)，不具備藥用功效的產(chǎn)品，貼上“白云山”商標(biāo)后大談藥效的現(xiàn)象并非孤例。 據(jù)蔓越莓益生菌固體飲料包裝上的信息，產(chǎn)品出品方為廣州白云山維一實業(yè)股份有限公司（以下簡稱“白云山維一實業(yè)”）。據(jù)白云山維一實業(yè)官網(wǎng)及官方微信號顯示的信息，該產(chǎn)品的主要成分為鼠李唐乳桿菌GR-1，羅伊氏乳酸桿菌RC-14，是一款“專為女性設(shè)計的益生菌”，主打“調(diào)節(jié)體內(nèi)酸堿平衡、幫助抑制病菌繁殖、提升女性私密處抵御力”。《投資者網(wǎng)》以消費者身份接觸一位蔓越莓益生菌固體飲料的經(jīng)銷商小陳，對方表示該產(chǎn)品是白云山維一實業(yè)今年剛上市的新品，具有美容養(yǎng)顏、增強免疫力、防治婦科炎癥、改善泌尿系統(tǒng)環(huán)境等多重功效，并稱“產(chǎn)品在上市前已經(jīng)有了很多臨床案例。”為證明其所言不虛，小陳還向《投資者網(wǎng)》展示了多起案例，但其所提供的案例不是相關(guān)臨床數(shù)據(jù)或檢測報告，而是一些買賣雙方的微信聊天截圖，內(nèi)容均是女性用戶或者用戶家屬，向賣家表示蔓越莓益生菌固體飲料治好了她們的相關(guān)婦科炎癥。小陳向《投資者網(wǎng)》所展示的案例圖片來源：小陳提供《投資者網(wǎng)》以消費者身份聯(lián)系到另一位蔓越莓益生菌固體飲料的經(jīng)銷商小林，亦得到了大致相同的回復(fù)，也是表示產(chǎn)品具有“廣藥白云山的背景，目前已搜集了1000多個案例”，而這些案例同樣也是一些聊天截圖。從產(chǎn)品的官方介紹，再到微商的宣傳話術(shù)，似乎都在暗示消費者蔓越莓益生菌固體飲料具有治療婦科疾病方面的藥效。但包裝上的信息顯示，該產(chǎn)品擁有的是食品許可證號，編碼為SC10631012001415，生產(chǎn)廠家為普維食品發(fā)展（上海）有限公司（以下簡稱“普維食品”）。據(jù)企查查，普維食品主營食品生產(chǎn)與經(jīng)營。從許可證號到生產(chǎn)廠家，都顯示該產(chǎn)品僅是一款普通飲品，非藥品也非保健品。另外，普維食品還曾出現(xiàn)過多起食品安全隱患問題。其生產(chǎn)的多補達?膳食纖維復(fù)合鈣固體飲料在2019年7月、8月，先后被上海市監(jiān)局抽檢出存在不合格的現(xiàn)象，同年12月，普維食品因生產(chǎn)經(jīng)營其他不符合法律、法規(guī)或者食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品、食品添加劑，被上海市奉賢區(qū)市場監(jiān)督管理局沒收違法所得0.199098萬元，罰款5萬元。雖然蔓越莓益生菌固體飲料并非白云山生產(chǎn)，但該產(chǎn)品在每一次宣傳上，包括文章、圖片、視頻等，“白云山”的商標(biāo)都赫然露出，已然成為了宣傳賣點之一。目前，蔓越莓益生菌固體飲料，僅在微商或淘寶第三方店鋪在售，在白云山官方渠道均未見有售，那么，打著白云山旗號，卻不在官方產(chǎn)品矩陣之列的蔓越莓益生菌固體飲料，與白云山究竟是何關(guān)系？據(jù)企查查，蔓越莓益生菌固體飲料的出品方白云山維一實業(yè)，其持股51%的股東為廣東白云山拜迪生物醫(yī)藥有限公司（以下簡稱“拜迪生物”），而拜迪生物是白云山持股超過99%的控股公司，也就是說，白云山維一實業(yè)是白云山通過拜迪生物間接控股的公司。另外，白云山維一實業(yè)早前出品的一款維一植物精油便在廣藥白云山官方旗艦店內(nèi)在售，且為店鋪主推的產(chǎn)品。該款商品在微商渠道也有在售，《投資者網(wǎng)》在小陳及小林的朋友圈中看到了有關(guān)該款產(chǎn)品的介紹，顯示其能治療腹瀉、胃疼等病癥，甚至能改善中風(fēng)偏癱、腦溢血、半身不遂等，“透皮吸收，直達病灶”，但國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案平臺顯示，維一植物精油為妝字號非特殊用途化妝品，不具備藥用功能，也并非白云山生產(chǎn)，產(chǎn)品實由廣州賽美化妝品有限公司、廣州市九科精細化工有限公司、寶爵生物科技（廣州）有限公司三家化妝品企業(yè)代工生產(chǎn)。5級經(jīng)銷模式，可發(fā)展團隊加大收益 在微商的宣傳話術(shù)中能治療各種婦科疾病的蔓越莓益生菌固體飲料，目前的售價如何？小陳告訴《投資者網(wǎng)》，普通消費者購買蔓越莓益生菌固體飲料的單盒價格為228元/盒，購買2盒的優(yōu)惠價為178元/盒，購買10盒的優(yōu)惠價則為148元/盒，如果成為了代理，拿貨價則更優(yōu)惠。“這個月有活動，一次性拿貨30盒就可以成為正式代理，代理拿貨價是108元/盒”，小陳對《投資者網(wǎng)》表示。在非活動時期，成為代理的門檻將有所提高。據(jù)小陳提供給《投資者網(wǎng)》的資料顯示，若想成為代理，需一次購買60盒，單價為108元/盒，合計需支付6480元，按照228元/盒的單價來算，可賺取的差價達7200元，拿貨越多，單價越低，賺取的差價也就越多，但需要支付的總價也越高。目前蔓越莓益生菌固體飲料分為5級經(jīng)銷團隊，經(jīng)銷商的身份從低到高分別為60盒經(jīng)銷商、300盒經(jīng)銷商、2000盒經(jīng)銷商、6000盒經(jīng)銷商、以及15000盒經(jīng)銷商（金牌），對應(yīng)的拿貨價分別為108元/盒、88元/盒、78元/盒、68元/盒、58元/盒，需一次性支付的貨款分別為6480元、2.64萬元、15.6萬元、40.8萬元、87萬元。另外，小陳還對《投資者網(wǎng)》表示，在后期做得好的前提下，還可以發(fā)展屬于自己的團隊，屆時能拿到更低的進貨價格，獲得更大的收益。這并非白云山首次與微商關(guān)聯(lián)上。據(jù)《時間財經(jīng)》在2019年的報道，一款使用“王老吉”商標(biāo)的“王老吉吉悠”微商產(chǎn)品，營銷模式曾被中國反傳銷志愿者聯(lián)盟質(zhì)疑為傳銷。據(jù)了解，“王老吉吉悠”是一款別稱為“王老吉吉悠排油王”的產(chǎn)品，經(jīng)銷商為湖南吉智食品有限公司，在“王老吉吉悠排油王”陷入傳銷質(zhì)疑時，白云山曾否認(rèn)與之存在關(guān)系。目前，“王老吉吉悠排油王”在市場上已難覓蹤影。但《投資者網(wǎng)》發(fā)現(xiàn)，雖然“王老吉吉悠排油王”匿跡，但市面上有一款名為“王老吉吉智排油王”仍然在售，產(chǎn)品賣點為調(diào)理血糖、控制體重、清楚垃圾毒素、增強免疫力等，與“王老吉吉悠排油王”所宣傳的功效異曲同工。“王老吉吉智排油王”包裝上的信息顯示，產(chǎn)品編碼為食品許可證，運營商為江蘇吉智健康產(chǎn)業(yè)有限公司，與湖南吉智食品有限公司出現(xiàn)了同一歷史實控人，均為曾志明。委托方為廣州白云山和黃大健康產(chǎn)品有限公司，為白云山合營企業(yè)廣州白云山和記黃埔中藥有限公司（以下簡稱“白云山和黃公司”）的全資子公司。而據(jù)白云山財報，白云山和黃公司在2019年及2020年分別給予白云山105萬元、94萬元的商標(biāo)使用費，但白云山和黃公司官網(wǎng)所展示的產(chǎn)品，并未出現(xiàn)有“王老吉”的商標(biāo)，那么白云山和黃公司斥資百萬購買的“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)，用在了何處呢？針對以上種種疑問，《投資者網(wǎng)》致函向白云山詢問，但一直未獲回復(fù)。（思維財經(jīng)出品）■（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，市場有風(fēng)險，投資須謹(jǐn)慎）
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