網(wǎng)絡(luò)IP改編新生態(tài)

縱觀網(wǎng)絡(luò)IP改編的歷史，成功的網(wǎng)絡(luò)IP改編大都具有以女性觀眾觀感為要、貼合原著的特點，在“大女主”“甜寵風”等女性向劇集霸屏的年代，更有“得女觀眾得天下”“男頻IP難出圈”的論調(diào)存在。

當然，也并非沒有如此火爆的男性向劇集，《盜墓筆記》《鬼吹燈系列》等都有不小的熱度，同樣是由新麗傳媒操刀的《慶余年》，更是從2019年末火到了2020年。

圖源網(wǎng)絡(luò)

《慶余年》改編能夠如此成功的原因，普遍被提及的一點就是“忠于原著”，而這一點也是很多網(wǎng)絡(luò)IP改編劇在原著粉眼里成功和失敗的關(guān)鍵。只有盡量貼合原著的人設(shè)劇情和大綱，才能留住原著粉這一龐大的觀眾群體，畢竟，觀眾就是市場。

而《贅婿》的成功，似乎并不遵循這一定律。《贅婿》原著作為男頻文，少不了升級打怪、大開金手指等標準男頻文內(nèi)容，如果依照原著，或許只有男性觀眾才能體會得到其中的樂趣。而劇集開播以后，不少女性觀眾同樣能感受到“爽”，這或許要得益于創(chuàng)作團隊對原著的巧妙改編。

《贅婿》原著，圖源網(wǎng)絡(luò)

改編在保留故事線的前提下也大刀闊斧撇清了女性角色和男主角的情感關(guān)系，加上“男德學(xué)院”的設(shè)定，“女性自立自強”價值觀的凸顯，都讓這部劇收割了一大波女性觀眾。除此之外，大量現(xiàn)代梗的加入，也為這部劇以喜劇形式出圈添了一把火。

好的改編是原著和影視的互相成就

根據(jù)微信數(shù)據(jù)報告，《贅婿》成為春節(jié)期間閱讀次數(shù)最多的圖書，其次是《三體》《明朝那些事兒》《唐人街探案3》《飛行家》（《刺殺小說家》原著小說）。

在映的影視作品原著也能同期迎來熱度，這一現(xiàn)象也揭示了影視產(chǎn)品依然是IP最好的放大器這一定律，書影聯(lián)動實現(xiàn)了IP粉絲的固本納新，劇集的火爆更是進一步提升了原著影響力。

圖源網(wǎng)絡(luò)

節(jié)奏快、喜劇化、有網(wǎng)感、有梗，進行了多維度創(chuàng)新的《贅婿》最終呈現(xiàn)給觀眾的是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而在這個觀眾觀影方式傾向多元化的時代，其本身自帶的話題度，也為它帶來巨大流量。

“拼刀刀”和“蘇寧毅購”商標搶注，就是一個側(cè)面證明。觀影方式的革新，讓觀眾在看劇的同時還可以發(fā)彈幕、逛超話、寫同人甚至看原著，巨大的討論度下是微博話題閱讀量41.8億、全網(wǎng)狂攬192個熱搜的巨大流量收割。

同為男頻IP改編劇，《贅婿》與《慶余年》還有著共同的基因：同是閱文集團旗下連載數(shù)年的超人氣網(wǎng)絡(luò)小說，且都由閱文影視聯(lián)動新麗傳媒、騰訊影業(yè)“三駕馬車”聯(lián)合推出?？v向地看，幾乎是從《慶余年》開始，經(jīng)過前期的摸索，網(wǎng)絡(luò)IP改編已漸探索出一套受到認可的工業(yè)化創(chuàng)作流程。挖掘有價值的IP是第一步。

而跳進網(wǎng)文的大海，會發(fā)現(xiàn)量大質(zhì)優(yōu)的不僅僅是女頻IP，擁有大量粉絲的優(yōu)質(zhì)男頻IP也是寶藏資源，三駕馬車中的閱文影視，就是輸送IP的源頭。

今年1月底，國內(nèi)首個集合用戶大數(shù)據(jù)與專家學(xué)術(shù)意見，雙論證創(chuàng)新性探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視劇改編問題的研究成果《2019-2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評估報告》發(fā)布，《報告》從多個維度表明了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價值?！秷蟾妗凤@示，2018年、2019年309個“熱播”影視劇中，來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的有65個，占比約21%。特別是在“熱度”最高的100個影視劇中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的共有42個，占比高達42%。而在2018-2019年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編影視劇用戶評論滿意度排名上，上榜的12個IP，有5個都來自閱文集團旗下的起點中文網(wǎng)。

而一旦網(wǎng)文IP改編劇成為爆款，熱度也會很快反哺到原著，讓其所在平臺在短時間內(nèi)涌入大量讀者，實現(xiàn)原著和改編劇的互相成就。根據(jù)閱文集團數(shù)據(jù)，《贅婿》劇集熱播后，閱文旗下平臺原著日均閱讀人數(shù)提升近17倍，播出期間，“起點讀書APP” 內(nèi)將原著【加入書架】的新增讀者單日最高超過10萬人。

網(wǎng)絡(luò)IP改編的風還在繼續(xù)吹

網(wǎng)絡(luò)IP改編這股熱風開始吹，還得追溯到2011年，《步步驚心》《甄嬛傳》等改編劇的大熱，讓市場開始把目光投向網(wǎng)文，IP改編劇自此有了一個井噴式的涌現(xiàn)。

盡管相比女頻劇的頻頻火爆出圈，男頻劇在2015年才迎來《盜墓筆記》《老九門》這樣有熱度的代表作，《莽荒紀》《武動乾坤》《斗破蒼穹》三部重量級男頻IP作品的失敗更是讓“男頻IP改編出圈難”這樣的論調(diào)甚囂塵上，不過從宏觀來看，市場對男頻IP劇的需求，并未減退。

圖源網(wǎng)絡(luò)

2019年多部男頻改編劇的火爆，也讓市場更加堅定了對男頻IP改編的信心?！稇c余年》和《贅婿》這樣的爆款I(lǐng)P的出現(xiàn)，也真正從商業(yè)價值上佐證了男頻IP改編仍處于“剛需時代”。而在此前成功的“范本”正好為前路指明了方向。

根據(jù)《2019-2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評估報告》，在具備高影視劇改編潛力的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP中，除了已被成功改編的《贅婿》，還有另外45個潛力股IP，而這其中，多數(shù)都來自閱文集團，包括位于第一階梯的《詭秘之主》《第一序列》《大道朝天》。

在這個影視產(chǎn)業(yè)不斷擴容的時代，原創(chuàng)內(nèi)容難以支撐影視作品的呈現(xiàn)是當前的現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)IP改編仍是產(chǎn)業(yè)剛需也是無可指摘的事實，而且伴隨著中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越“互聯(lián)網(wǎng)化”也是大勢所趨，網(wǎng)文IP的重要性也會在這個過程中逐漸凸顯。這股風還會繼續(xù)吹，是可以預(yù)見的事實。

而對網(wǎng)文和影視的普通受眾來說，或許在此之前，對照著《報告》上的潛力股IP讀完原著，也算是走在了這股風之前。