2015年，英雄聯(lián)盟夏季總決賽第一次來到杭州，我和我的朋友一起到體育館前，卻因為種種原因而沒能進入現(xiàn)場，于是只能在場外感受比賽的氛圍。

彼時的LPL（中國大陸最高級別的英雄聯(lián)盟職業(yè)比賽）決賽，已是一票難求，座無虛席的內(nèi)場之外，無數(shù)當(dāng)?shù)氐碾姼偯跃奂谝黄?，共同見證高水平的比賽。

這款大型MOBA游戲，似乎從來就不缺乏人氣。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品換代速度飛快，網(wǎng)絡(luò)游戲也不例外，往往在3-5年間就會更新迭代。英雄聯(lián)盟卻憑它不俗的生長能力，在過去近10年里牢牢吸引著核心電競玩家。

今年，英雄聯(lián)盟9周年慶典由于疫情原因改為線上直播，其熱度卻絲毫沒有因為空場而減弱。事實上，這款游戲也早已超越游戲本身，發(fā)展成了包含產(chǎn)品、電競、社區(qū)、直播、IP等多元內(nèi)容的多維度的產(chǎn)品。

《英雄聯(lián)盟》似乎不同于其他游戲，還遠未到過時的那天。

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時間依舊回溯到2015年，LGD、EDG、iG三支戰(zhàn)隊，代表LPL出征世界賽，賽前國內(nèi)玩家對他們寄予厚望，卻最終鎩羽而歸，僅EDG一支戰(zhàn)隊小組出線，最終也止步八強。那一年的世界賽被稱為“LPL的滑鐵盧”，之后進入了長達兩年的無冠期。

電競迷的熱情，并沒有因為成績而衰弱，LPL的關(guān)注度逐年上升，這款游戲和賽事被牢牢的綁在了一起。

直到2018年iG戰(zhàn)隊代表LPL奪得了S8世界冠軍，國內(nèi)電競?cè)Ρ粡氐c燃，當(dāng)晚iG戰(zhàn)隊霸占了整個熱搜榜，電競賽事的關(guān)注度可見一斑。

電競從網(wǎng)絡(luò)游戲中誕生，如今已發(fā)展成為擁有龐大生態(tài)系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)。電競賽事與游戲相輔相成，其發(fā)展態(tài)勢之猛，超乎了很多人的想象。

根據(jù)騰競體育公布的關(guān)于英雄聯(lián)盟賽事的相關(guān)信息顯示，在2019年LPL賽區(qū)職業(yè)賽事直播觀看人次超過200億，賽事內(nèi)容觀看量超過650億的基礎(chǔ)上，2020年春季賽觀賽數(shù)據(jù)依然穩(wěn)步提升，賽季日均觀看獨立用戶數(shù)較2019LPL春季賽增長超過27%，春季總決賽觀看獨立用戶數(shù)較2019年同期增長超過42%。此外，春季賽期間各社交平臺關(guān)于LPL的話題持續(xù)涌現(xiàn)，累計登陸熱搜近300次。

（圖片來源：英雄聯(lián)盟賽事官方）

LPL的觀看數(shù)據(jù)，商業(yè)收入保持著非?？捎^的增長速度，作為一款運營了十年的游戲和電競賽事，英雄聯(lián)盟電競為什么能夠經(jīng)久不衰？

騰競體育聯(lián)席CEO金亦波在采訪中給了我們解答。

（圖片來源：英雄聯(lián)盟賽事官方）

金亦波表示，無論是電競還是游戲，玩家對于英雄聯(lián)盟生態(tài)的熱愛程度非常高。從游戲角度來說，多元化互動生態(tài)，讓這款游戲的生命力愈加旺盛。其實英雄聯(lián)盟早在多年前就提出大生態(tài)的概念，不論是游戲還是IP或是電競，都是大生態(tài)中的一環(huán)，他們希望通過大生態(tài)，滿足玩家更多的需求。

“電競也是一樣，我們提供豐富的內(nèi)容，從比賽的本身，到選手的故事，俱樂部的故事，只要玩家在LPL或者英雄聯(lián)盟電競的生態(tài)里面，能夠獲得非常多元的沉浸體驗。在保持高黏著度的同時，我們還在積極破圈和擴大。所以老的用戶對我們的熱愛越來越深，新的用戶進來以后也能夠讓他有喜愛?！?/span>

（圖片來源：英雄聯(lián)盟賽事官方）

本次九周年慶典上，由拳頭游戲中國區(qū)IP及創(chuàng)意團隊負責(zé)人湯昱文與騰訊互動娛樂英雄聯(lián)盟IP發(fā)展執(zhí)行負責(zé)人霍錦共同發(fā)布了未來英雄聯(lián)盟三大IP共創(chuàng)計劃：

在國服九周年慶上，英雄聯(lián)盟正式官宣2020音樂節(jié)消息，今年的英雄聯(lián)盟音樂節(jié)將在10月30日——即全球總決賽最終決戰(zhàn)的前夜奏響，十年經(jīng)典音樂，全新的演繹，首個概念宣傳片也正式公布。

（圖片來源：英雄聯(lián)盟賽事官方）

在全球總決賽到來之際，英雄聯(lián)盟也將在9月中旬帶來長篇電競漫畫——《英雄的信仰》，這部漫畫改編自暴走團團創(chuàng)作的同名小說，講述了一群熱血拼搏的電競選手的故事，更還原了英雄聯(lián)盟許多經(jīng)典賽事名場面，屆時將在掌上英雄聯(lián)盟及騰訊動漫、Bilibili漫畫、快看漫畫首發(fā)連載。

此外，周年慶還宣布了2位中國作家——余卓軒、墨熊，正在參與英雄聯(lián)盟宇宙中艾歐尼亞的世界觀故事創(chuàng)作，為英雄聯(lián)盟的多元文化包容性注入活力，助力英雄聯(lián)盟IP開發(fā)。

今年初，余卓軒為英雄聯(lián)盟帶來了阿卡麗故事《弓箭與苦無》以及凱南故事《光影之間》，其充滿東方韻味的哲思和生動的人物塑造，贏得了海內(nèi)外玩家讀者們的喜愛！而由墨熊創(chuàng)作的新故事也將在9月初戰(zhàn)斗之夜活動期間與玩家見面。

可以看到，在英雄聯(lián)盟IP的開發(fā)與拓展中，有越來越多中國創(chuàng)作者的身影，IP的版圖也在日益擴大。

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同樣是2015年，周杰倫成為《英雄聯(lián)盟》品牌代言人，不僅為游戲量身定制了主題曲《英雄》，還與游戲KOL們?yōu)榉劢z直播了一場高水平的娛樂賽。在直播當(dāng)天，參與直播的周杰倫、娃娃和miss以及直播平臺，亦或是游戲本身，都成為了互聯(lián)網(wǎng)與娛樂兩界的熱門話題。

通過周杰倫，游戲的影響力觸及到了更廣泛的大眾，在更多過去并不關(guān)注和了解游戲的人群當(dāng)中樹立起最初的品牌認知。直播當(dāng)天，周杰倫直播《英雄聯(lián)盟》的信息成為新浪微博熱門話題、實時熱點、熱門搜索三榜第一，也使直播獲得了大量非英雄聯(lián)盟用戶的關(guān)注，包括游戲用戶、周杰倫歌迷以及大眾用戶。

在當(dāng)時，從游戲玩家群眾中獲取新用戶的潛力并不大，產(chǎn)品需要泛娛樂的方式進行拓展；從品牌的角度看，其品牌形象的塑造需要向更廣泛的人群做品牌營銷。最終結(jié)果來看，周杰倫與《英雄聯(lián)盟》的合作是十分成功的。

這次9周年盛典現(xiàn)場，除了老朋友周杰倫，另一位重量級嘉賓王俊凱也進入了峽谷，周杰倫和王俊凱都展現(xiàn)超高的游戲水平，獲得了玩家的一致認可。王俊凱更是將前職業(yè)選手若風(fēng)壓制在塔下，隨后配合MLXG中野聯(lián)動游走全場，拿下超神戰(zhàn)績。

精彩的表演賽之外，還在玩家社群衍生出了懂事、路走寬了（王俊凱被周杰倫擊殺）不懂事、路走窄了（王俊凱擊殺周杰倫）等一系列的熱梗。

（圖片來源：英雄聯(lián)盟賽事官方）

在“周游峽谷，Karry全場”明星表演賽結(jié)束后，騰訊互動娛樂合作市場部總經(jīng)理、騰競體育董事朱崢嶸正式宣布《英雄聯(lián)盟》雙代言計劃：周杰倫和王俊凱受邀擔(dān)任《英雄聯(lián)盟》中國區(qū)品牌代言人。

朱崢嶸表示：“未來，兩位將在英雄聯(lián)盟、英雄聯(lián)盟新產(chǎn)品、英雄聯(lián)盟IP泛娛樂領(lǐng)域有更多合作，為大家?guī)砭视腥さ膬?nèi)容?！?/span>

（圖片來源：英雄聯(lián)盟賽事官方）

未來雙代言會在游戲生態(tài)中發(fā)揮怎樣的作用，朱崢嶸透露說，包括英雄聯(lián)盟新產(chǎn)品、英雄聯(lián)盟IP泛娛樂以及內(nèi)容領(lǐng)域在內(nèi)的多個方向，雙方都會有很多合作。

“因為他們本身對于英雄聯(lián)盟的認知和理解都非常深，所以除了我們想象的一些方面，他們也會有很多的想法，這些想法我們會進一步把它落實，一定會給我們的召喚師們帶來更多的驚喜，具體的合作計劃和內(nèi)容在后續(xù)我們也會逐步的進行公布。”

（圖片來源：英雄聯(lián)盟賽事官方）

不管是周杰倫還是王俊凱，不管是明星本身還是其背后龐大的粉絲群體，其定位都是與《英雄聯(lián)盟》高度吻合的，這樣的合作讓我們有了更多的想象空間，無疑也會為《英雄聯(lián)盟》吸引更多的用戶。

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在9周年現(xiàn)場，TES戰(zhàn)隊鏖戰(zhàn)五局戰(zhàn)勝了JDG戰(zhàn)隊，最終奪得LPL夏季賽冠軍，而在隨后的冒泡賽中，SN和LGD戰(zhàn)隊脫穎而出，這四只戰(zhàn)隊最終獲得了2020英雄聯(lián)盟全球總決賽的入場資格。

每年秋天，都是《英雄聯(lián)盟》粉絲的狂歡，在歷年的全球總決賽上，LPL戰(zhàn)隊為我們留下了無數(shù)精彩瞬間：2014年，OMG50血大翻盤，3比0零封Najin；2015年中國隊慘遭滑鐵盧，僅一只隊伍出線；2017年RNG與SKT血戰(zhàn)5場，最終遺憾敗北。

2018年，當(dāng)遠在韓國仁川的iG隊員走向冠軍獎杯，國內(nèi)的網(wǎng)吧、高校宿舍，兼同社交媒體一并膨脹、爆炸。手機推送消息與你身旁朋友的歡呼告訴著你有大事正在發(fā)生。而每個人過度的興奮則將這場新王加冕儀式高度凝練為簡單而粗暴的一句話：“iG牛逼！”。

在“iG牛逼”這句話背后，潛藏著每位英雄聯(lián)盟玩家的熱血過往。這些點滴被無數(shù)玩家視為青春的回憶。

相比往年，今年LPL戰(zhàn)隊增加了一個參賽名額，LGD戰(zhàn)隊時隔5年重返世界賽，在賽季中期MSC上大獲全勝后，TES與JDG來勢洶洶，SN以黑馬之勢首次進入世界賽，今年的全球總決賽同樣被粉絲們寄予厚望。

今年的全球總決賽全程將會在中國舉行，決賽落戶浦東足球場，計劃于9月25日展開入圍賽的角逐，決賽將在10月31日舉行。

由于疫情原因，賽事在疫情防控上將以安全健康為第一優(yōu)先級，通過入境防疫規(guī)范、健康安全指南、疫情防控安全書保障國內(nèi)外選手、工作人員的防疫。

可以預(yù)見的是，當(dāng)全球總決賽開始時，《英雄聯(lián)盟》將再一次成為熱門話題。

（圖片來源：英雄聯(lián)盟賽事官方）

《英雄聯(lián)盟》在中國已經(jīng)走了9個年頭，它不再單純是一款游戲，而是作為一種生活方式，影響著每一個熱愛它的人。