世紀(jì)之交，誕生了兩部可以進(jìn)入總統(tǒng)山的神話電視劇，一部是徐崢和陶虹主演的《春光燦爛豬八戒》，另一部是如今被奉為神作的《西游記后傳》。

兩部西游題材的影片有著截然不同的命運，《春光燦爛豬八戒》自播出以來就有著超高的口碑和人氣，兩位主演也因為共同拍戲而喜結(jié)連理，《西游記后傳》卻因為離奇的劇情，在很長一段時間內(nèi)不被觀眾所接受。

之后數(shù)年里，《西游記后傳》被各大電視臺重復(fù)播放，人們漸漸發(fā)現(xiàn)其主體劇情邏輯縝密，劇中人物有血有肉，堪稱良心之作。劇中首度開創(chuàng)了“鬼畜式”格斗，更讓影片在近年火遍B站，增添了不少“神劇色彩”。

如今看來，十多年前的人們腦洞并不夠大，以至于大多數(shù)人都無法接受劇中的各種神級設(shè)定，比如唐僧學(xué)會了法術(shù)，比如如來圓寂之后游離到了三界之外。

那時的人很難想象，超脫三界之外是怎樣的存在。

01

2007年，日本CRYPTON公司以語音合成程序為基礎(chǔ)，開發(fā)全新的音源庫，并由畫師為音源設(shè)計了二次元形象，初音未來由此誕生。這位虛擬歌手在之后的12年里席卷世界，成為了全民偶像。

從某種意義上來說，初音未來就是超脫于三界的存在。

初音未來為其母公司帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，讓各音樂公司看到了虛擬偶像的力量，諸如洛天依、雪未來等虛擬偶像相繼出現(xiàn)，經(jīng)過十年的成長期和快速洗牌后，近些年迎來了大爆發(fā)。

日本的虛擬主播去年 2-7 月從 500 個增長到 4000 多個，其中主播型動畫角色增長尤其快，日本最近一個主打 RAP 歌曲的男性虛擬偶像團(tuán)體在為期一個月的投票 PK 中，僅粉絲投票收入就高達(dá) 3 億日元（約 1900 多萬元）收入。

上個月，B站旗下洛天依攜手初音未來等多位虛擬世界名人，組成虛擬偶像最強(qiáng)陣容開了場演唱會，三天的演出吸引數(shù)萬人齊聚，在點燃2019年盛夏的同時，也宣告中國虛擬偶像市場逐步走入商業(yè)收割期。

出道7年的洛天依，演唱會票價高達(dá)480~1480元，即便周杰倫演唱會的門票也就在500~2000元間，虛擬偶像的吸金能力可見一斑。

02

與初音和洛天依等虛擬歌姬的身份不同，閱文集團(tuán)旗下的葉修，是從網(wǎng)文中走出來的虛擬形象。

在這個夏天，葉修登上電視，登陸銀幕，徹底引爆了暑期檔。

2011年，國產(chǎn)網(wǎng)文百花齊放，《盜墓筆記》與《斗破蒼穹》完結(jié)，《龍族》的第二部出版，受到眾多粉絲追捧，連郭敬明老師也還是個本本分分的作家。

那一年，網(wǎng)絡(luò)作家蝴蝶藍(lán)開始在起點中文網(wǎng)上連載電競小說《全職高手》。

彼時的中國電競市場還處于一片混沌，2010年騰訊發(fā)布了騰訊游戲競技平臺(TGA)，被認(rèn)為是中國電競發(fā)展的關(guān)鍵一步，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，TGA成立前，中國電競市場規(guī)模僅為44.06億元，與之相對應(yīng)的是著名游戲《地下城與勇士》最高同時在線人數(shù)超過300萬，游戲人數(shù)逐年增加。

游戲向左，電競向右，在那個年代，仿佛是兩個完全沒有交集的領(lǐng)域。

人們喜歡電子競技，卻不知道其路在何方，于是可以和作者一起暢想電競發(fā)展的未來，《全職高手》因此更加吸引人。

蝴蝶藍(lán)花了3年的時間寫完了這部小說，之后的5年里，閱文集團(tuán)對小說主角葉修精致包裝，最終把它打造成了另一個超脫于三界的虛擬偶像。

03

5月29日，葉修生日，其陣仗絲毫不亞于王俊凱。

今年的葉修生日，其形象點亮紐約時代廣場、倫敦萊斯特廣場、上?；ㄆ齑髲B、廣州小蠻腰、中國香港銅鑼灣等諸多的地標(biāo)性戶外大屏。

粉絲們將虛擬偶像送上了熱搜，如此待遇甚至超過了諸多一線明星。

2016年，《全職高手》小說簡體版開始出版，2017年4月，《全職高手》改編動畫第一季在騰訊視頻、bilibili雙平臺播放，2018年，《全職高手》特別篇動畫正式開播，2019年，《全職高手》改編電視劇與動畫電影先后面世。

在IP共營合伙人制度的指導(dǎo)下，閱文對于《全職高手》這一超人氣IP展開了全方位開發(fā)。改編漫畫點擊突破5億，改編動畫第一季全網(wǎng)播放量突破11億，取得2017年國產(chǎn)2D動畫播放量第一，動畫特別篇開播首日輕松破億，日漸成長為國漫金字招牌，擁有強(qiáng)大的市場號召力。

葉修和韓商言在不久前曾正面battle，同為電競題材，《親愛的，熱愛的》更像是披著電競外衣的甜寵劇，《全職高手》則更注重青春競技，從兩劇的熱搜關(guān)鍵詞便可找出差別。

電競從被人唾棄的亞文化，慢慢發(fā)展成了為國人接受的主流文化，影視公司也看中了其內(nèi)涵的商機(jī)。

自《微微一笑很傾城》后，收購小說版權(quán)，聯(lián)動影視公司開發(fā)相關(guān)電視劇、電影甚至動漫，積累粉絲后推出相關(guān)周邊產(chǎn)品，在電競IP的開發(fā)上，已經(jīng)形成了一條成熟的上中下游產(chǎn)業(yè)鏈。

而騰訊的優(yōu)勢在于，他們已經(jīng)完全打通了這條產(chǎn)業(yè)鏈的所有隘口，形成了一條完善的閉環(huán)。

近年來，騰訊曾在多個場合強(qiáng)調(diào)“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略，開發(fā)自有IP，構(gòu)建以IP生產(chǎn)為核心的文化傳播方式?！度毟呤帧肥恰?/span>新文創(chuàng)”戰(zhàn)略最典型的體現(xiàn)。

上游部分，由閱文集團(tuán)通過小說，收集優(yōu)質(zhì)IP源頭；中游部分，聯(lián)合投資方，通過騰訊影業(yè)、騰訊動漫、騰訊視頻進(jìn)行影視化開發(fā)，打造IP相對應(yīng)的電視劇、電影、動漫、漫畫，在自有平臺上線；下游則通過騰訊游戲等進(jìn)行周邊化產(chǎn)品的開發(fā)。

完善的IP開發(fā)體系，讓虛擬偶像的吸粉更加容易。葉修上線以來，已成為了多家大品牌的代言人。

從2017年開始，《全職高手》展開跨界商業(yè)合作的探索，目前已合作的品牌包括麥當(dāng)勞、中國銀行、上海郵政、旁氏、微軟、美年達(dá)、清揚(yáng)、伊利、QQ閱讀等，涉及科技、餐飲、文化、郵政、食品、飲品、日化等多重商業(yè)領(lǐng)域。

隨著閱文IP開發(fā)探索的深入和不斷成熟，《全職高手》跨界合作的品牌數(shù)量、速度以及合作的深度不斷提升，《全職高手》IP的商業(yè)價值號召力和品牌號召力也在不斷攀升。

8月16日，《全職高手》動畫大電影《全職高手之巔峰榮耀》登陸各大院線，影片將是國內(nèi)首部接觸熒幕的電競IP，由蝴蝶藍(lán)親自擔(dān)任文學(xué)監(jiān)制，打造熱血電競場景。

影片將回到主線故事之前，講述葉修初入榮耀，逐步成為職業(yè)選手的故事。

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，虛擬偶像勢必會越來越多的出現(xiàn)在人們面前，往后，虛擬偶像和真人之間的差距將會越來越小。

超脫于三界之外的偶像時代，很快就要到來了。