作者 | 劉浩川

編輯 | 李威

10月13日，realme再度召開發(fā)布會，發(fā)布了Q2系列手機。其傳統(tǒng)上定位“千元檔”的Q系列迎來產(chǎn)品線更新。Q2系列中共包含3款產(chǎn)品：真我Q2 Pro、真我Q2、以及真我Q2 i。起售價分別為1599元、1199元與998元。

秉持“越級”的產(chǎn)品觀，realme時常將高端手機中的某些配置與設(shè)計理念下放到低價位產(chǎn)品，進而構(gòu)建性價比，本次Q系列產(chǎn)品同樣搭載了許多“越級配置”。

“閃充”和“設(shè)計”是realme產(chǎn)品的長板，也是本次Q2 Pro的“越級”之處。Q2 Pro在閃充方面迎來了65W Super Dart閃充技術(shù)。而在設(shè)計上，Q2 Pro后殼引入了OPPO Find X2、華為Mate 30 Pro等旗艦產(chǎn)品采用的“素皮”材質(zhì)。

除此之外，天璣800U處理器、三星AMOLED屏幕、4800萬像素四攝系統(tǒng)等也都是1500價位段中較為扎實的配置。

1199元起的Q2同樣搭載了天璣800 U處理器，并配備了120Hz高刷新率屏幕以及30W閃充、5000 mAh大電池的續(xù)航選擇。而Q2 i則成為市場內(nèi)為數(shù)不多起售價跌破千元的5G手機。整體來看，即便目前千元機市場的性價比之爭已經(jīng)入白熱化階段，但在配置、設(shè)計、售價的綜合考量之下，realme的Q系列仍有較強的競爭力。

除手機之外，realme的AIoT產(chǎn)品序列也迎來了更新。新品覆蓋音樂、閃充、居家三大場景，包括Buds Air Pro、Buds Wireless Pro兩款降噪耳機、65W GaN閃充套裝以及真我電動牙刷 M1、真我智能攝像機云臺版兩款居家產(chǎn)品。秉持“萬物皆可realme”的口號，其AIoT產(chǎn)品線依然延續(xù)了較為潮流的設(shè)計質(zhì)感以及品類覆蓋豐富的特點。

目前，realme進入了一個產(chǎn)品線極速擴張的階段。“越級”的產(chǎn)品理念下，這些產(chǎn)品往往能保持不錯的性價比，在閃充、設(shè)計方面也不時有亮點出現(xiàn)。但一個問題在于，這樣的“機海”戰(zhàn)術(shù)之下，realme顯得有些“規(guī)劃失序”。手機方面，產(chǎn)品線內(nèi)部存在定位重復的問題，AIoT方面，產(chǎn)品雖然多樣卻缺乏彼此之間的相互作用與配合。

對realme而言，既然想要沖擊一線品牌，頻繁發(fā)布新品之外，需要進一步理順內(nèi)部產(chǎn)品線并做出一些單點“突破”，并且以更快速度構(gòu)建完整的生態(tài)，用生態(tài)合力加速品牌力的提升。

性價比公式

將旗艦產(chǎn)品中的部分配置下放，這是品牌構(gòu)建普及型產(chǎn)品性價比時的一個“有效公式”。高刷新率屏幕、四攝像頭等曾經(jīng)旗艦專屬的配置越來越多的出現(xiàn)于千元檔產(chǎn)品中，以性價比為核心的競爭越來越激烈。

realme是這一“公式”的重度使用者?！伴W充”和“設(shè)計”是其發(fā)力的重點。背靠OPPO生態(tài)和供應鏈的realme，基于OPPO在閃充方面的技術(shù)沉淀，在閃充上有足夠可以揮灑的空間。而設(shè)計，則是以“科技潮玩”為產(chǎn)品定位的realme必須要給出差異化的領(lǐng)域。

Q2 Pro搭載的65W Super Dart快充技術(shù)與realme旗艦機型X50 Pro相同。據(jù)realme官方介紹，3分鐘的閃充可以支撐62小時的待機時間、10小時的音樂播放以及88分鐘的抖音使用。這使得realme的閃充配置在這一價格檔位具備了足夠的差異性。

相比realme，其它品牌在1500元檔位產(chǎn)品搭載的閃充技術(shù)多為品牌旗艦快充技術(shù)的“降級”。如榮耀X10搭載了22.5W的閃充配置，并非榮耀30與P40系列搭載的40W“超級快充”技術(shù)。紅米10X則搭載了33.5W的閃充，小米10 Pro則搭載了50W技術(shù)閃充。

設(shè)計方面，Q2 Pro的最大亮點在于“素皮”后殼材質(zhì)的使用。素皮是主要由植物纖維合成的皮革材料，華為Mate 30系列首次將其用作手機后殼的材料。而后OPPO的旗艦產(chǎn)品Find X2也曾推出自己的素皮版本。而此次Q2 Pro則讓素皮后殼直接成為了千元機的配置。

本次Q2 Pro的素皮配色為“輕潮灰”，配色選擇上更加貼近年輕消費群體的審美。除了素皮后殼材質(zhì)之外，Q2 Pro的設(shè)計在其他維度上也有亮點之處。如另一款配色采用了realme X7系列搭載的“C位色”設(shè)計?！叭龑蛹y理雙層鍍膜”再加AG玻璃的后殼設(shè)計讓手機呈現(xiàn)多彩的顯示效果。同時，175克的機身重量與8.1mm的機身厚度（輕潮灰厚度8.6mm）也讓產(chǎn)品有了輕薄的手感。

此外，Q2 Pro采用的聯(lián)發(fā)科天璣800U，集成2顆頻率為2.4GHz的A76大核及6顆頻率為 2.0GHz 的A55小核，GPU為Mali-G57 MC3，并配備獨立APU。realme此前發(fā)售的售價1799元起的X7以及華為即將發(fā)售的nova 7 se活力版同樣將采用這一處理器。

屏幕上，Q2 Pro搭載一塊6.4英寸Super AMOLED材質(zhì)屏幕，具有180Hz高采用率。而攝像上，則搭載了4800萬主攝的四攝系統(tǒng)。除了攝像頭之外，還有800萬像素超廣角攝像頭、200萬像素微距攝像頭以及200萬像素人像鏡頭。

起售價1199元起的Q2同樣體現(xiàn)了較高的性價比，處理器同樣搭載了天璣800U，并搭載了一塊6.5英寸的LCD屏幕，支持120Hz的高刷新率與180Hz的高采樣率。同時，Q2具有30W閃充與5000mAh大電池的續(xù)航組合，并配備4800萬主攝的三攝系統(tǒng)。

Q系列中的最后一款產(chǎn)品Q2 i則是真正意義上的“千元機”。998元的售價觸碰到了5G產(chǎn)品的價格底端。配備天璣720處理器、5000mAh大電池與1300萬主攝的三攝系統(tǒng)。在1000到1500元的價格檔位中，realme通過Q系列的三款產(chǎn)品構(gòu)造出了一個在價格、設(shè)計、配置方面都頗具競爭力的產(chǎn)品系列。

繼續(xù)突破

隨著realme再發(fā)3款手機與5款AIoT產(chǎn)品，realme的產(chǎn)品擴張進入了一個非?？焖俚碾A段，新機頻發(fā)。

realme自8月至今連開三場發(fā)布會，在1000至2000元的價格區(qū)間上先后發(fā)布V系列、X系列、Q系列三個產(chǎn)品序列共7款新品。同時，每次發(fā)布會往往還伴隨4至5款AIoT新品的發(fā)布。

頻繁發(fā)布新機，能讓realme這一新品牌獲取持續(xù)曝光。但在另一方面，realme在這樣頻繁發(fā)布新機的節(jié)奏中顯得有些“迷失”。

強調(diào)性價比的realme在手機中有多款產(chǎn)品集中在1000至2000元的價位段上。但在“性價比”的標簽之下這些產(chǎn)品并未形成賣點上的有效區(qū)隔。如本次發(fā)布的Q系列與realme 8月初發(fā)布的V系列產(chǎn)品在定價上幾乎相同。賣點上，也都以閃充、大容量電池為主。

同時，在其他配置近乎相同的情況下，本次Q2搭載處理器為聯(lián)發(fā)科天璣800U，而V5所用處理器為天璣720。在realme的官方宣傳中，天璣800U對比天璣720，“CPU性能提升20%，GPU性能提升28%”。

Q系列的發(fā)布，讓一個兩個月前發(fā)布的產(chǎn)品系列在市場上幾乎失去賣點。從產(chǎn)品線規(guī)劃上看，這并非一個好現(xiàn)象。

在AIoT領(lǐng)域，realme提出了“1+4+N”的戰(zhàn)略規(guī)劃。智能電視、智能耳機、智能手表與智能音箱作為被定義為4個流量中樞，N則將覆蓋多元的產(chǎn)品。

在實際落地過程中，雖然realme的確在發(fā)布種類繁多的AIoT產(chǎn)品，包含了體重秤、自拍桿、攝像機、電動牙刷、移動電源、乃至旅行箱、T恤等各個領(lǐng)域。在國內(nèi)市場，其定義的4個“流量中樞”里，realme目前只在耳機方面進行了布局。明年上半年智能手表與智能音箱才會在國內(nèi)市場發(fā)布。

同時，在不同產(chǎn)品的生態(tài)連接上，其提出的realme Link軟件中樞平臺目前也未正式落地。而且其發(fā)布的很多產(chǎn)品如移動電源、電動牙刷、自拍桿等實際上不太能體現(xiàn)出IoT的優(yōu)勢。從AIoT生態(tài)的建設(shè)進展而言，realme仍處在一個不同產(chǎn)品“各自為戰(zhàn)”的階段，未形成真正的合力。

據(jù)其自身的發(fā)展規(guī)劃，realme期待繼續(xù)突破。realme副總裁徐起表示，realme今年雙11階段，realme將“沖擊品牌銷量 TOP5”。而國內(nèi)市場明年將要達成2000萬的目標銷量?！败Q身一線手機品牌”。

要在雙十一階段沖擊“品牌銷量TOP5”，對于realme而言，需要一個各方面足夠“越級”的代表產(chǎn)品，以作為“突破口”實現(xiàn)realme品牌形象的建設(shè)與用戶口碑的發(fā)酵。在realme的規(guī)劃里，本次發(fā)布的Q系列正承擔著種“銷量突破”的作用。徐起表示，“Q2 系列將是 realme 雙 11 大促期間的主銷產(chǎn)品之一”。

年輕的realme，正在迎來一項大考。