文/迪亞菠蘿包

自從官宣以來，朝夕光年（字節(jié)跳動旗下游戲業(yè)務(wù)品牌）的動態(tài)受到了很多從業(yè)者的關(guān)注和討論。

很多人認(rèn)為，盡管字節(jié)跳動深刻理解流量運作，但中重度手游依靠內(nèi)容驅(qū)動，二者思維模式差別太大。某位游戲公司高管曾推斷，字節(jié)跳動布局中重度手游，至少需要3-5年的時間。

可這幾年來，崇尚「大力出奇跡」的字節(jié)跳動以一種超乎想象的速度持續(xù)推進(jìn)游戲業(yè)務(wù)進(jìn)展。據(jù)晚點LatePost報道，僅在過去一年內(nèi)，由嚴(yán)授主管的游戲團(tuán)隊（主要是朝夕光年）規(guī)模就由1000人躍升至超過 2000人。

與此同時，朝夕光年在業(yè)務(wù)上也取得了不少進(jìn)展：他們不僅推出了第一個中重度爆款產(chǎn)品，讓字節(jié)跳動首次進(jìn)入App Annie中國廠商出海月收入榜Top 10，還布局了獨立游戲發(fā)行，并嘗試打通直播和游戲的深層連接。更重要的是，他們和網(wǎng)易、巨人等很多廠商在產(chǎn)品層面有了合作。

種種跡象表明，「奇跡」似乎正在發(fā)生。

我們不妨從朝夕光年的代理發(fā)行業(yè)務(wù)說起。

先看國內(nèi)。3月的《熱血街籃》（體育類）和12月的《靈貓傳》（女性向）是外部能觀察到的兩款重點產(chǎn)品。觀察iOS榜單走勢可以發(fā)現(xiàn)，兩款游戲在上線初期都進(jìn)入了免費榜Top 10，而中長期的免費和暢銷榜排名都有所回落。

《靈貓傳》iOS榜單走勢

考慮到去年全行業(yè)在這兩個領(lǐng)域都鮮有新的爆款，競技世界和游夢初心（合作CP）也并非在相應(yīng)垂直品類深耕多年的團(tuán)隊，葡萄君認(rèn)為這樣的市場表現(xiàn)可以接受。況且據(jù)相關(guān)人士透露，《熱血街籃》已經(jīng)「賺到了錢」，而《靈貓傳》至今TapTap評分8.0，在屢屢暴雷的女性向品類實屬不易。

同時，朝夕光年還陸續(xù)測試了5款游戲，包含MMO、卡牌和SLG等更主流的品類。這些產(chǎn)品全部擁有IP，都獲得了版號，經(jīng)過多次測試調(diào)優(yōu)后，想必會是朝夕光年今年的業(yè)務(wù)重點。

再看海外。去年10月，朝夕光年啟動了新英文品牌「NUVERSE」。差不多同一時間，他們在中國港澳臺地區(qū)推出了首個爆款《RO仙境傳說：新世代的誕生》（下文簡稱新RO）。

朝夕光年官網(wǎng)

《RO仙境傳說：新世代的誕生》

港澳臺地區(qū)一向被視為MMO的紅海，而新RO上線至今三個月間，大部分時間保持在暢銷榜Top 5。

新RO暢銷榜走勢（中國香港）

除了新RO，朝夕光年在海外還試水發(fā)行了多個品類，代理產(chǎn)品包括二次元ARPG《エデンの扉》（伊甸之扉），及2款「三消+」《Rosetown Diary》（玫瑰鎮(zhèn)日記）和《Ohana Island》（花兒愛消除），其中《エデンの扉》在日本市場上線首日曾到達(dá)免費榜第5。

《エデンの扉》

朝夕光年的多款自研手游也持續(xù)在海外市場進(jìn)行打磨和測試，包括「三主城設(shè)計」的多文明題材SLG《Land of Empires》，俯視角第三人稱射擊3v3競技《Strike Royale》（火力對決）等等。

《Land of Empires》

另外，他們還在嘗試挖掘部分市場的其他可能，比如與巨人合作為中東市場定制的國戰(zhàn)MMO《?????? ??????》。征途IP賽道負(fù)責(zé)人趙劍楓此前在采訪中稱，這款產(chǎn)品原型是《征途2手游》，組織過三次測試，從結(jié)果來看，「中東玩家可能還需要更長時間的品類教育?！?/span>

《?????? ??????》

積累發(fā)行經(jīng)驗的同時，朝夕光年去年著力突破的另一重點是構(gòu)建生態(tài)。

據(jù)《財經(jīng)涂鴉》報道，曾任EA Sports亞太區(qū)電競負(fù)責(zé)人、阿里全球電競負(fù)責(zé)人之一的馮煒皓于去年7月前后加入字節(jié)跳動，當(dāng)前主要工作是負(fù)責(zé)TikTok游戲內(nèi)容生態(tài)的搭建。

具體而言，朝夕光年和生態(tài)構(gòu)建相關(guān)的公開動作有兩個，一是探索游戲的直播互動模式，二是成立多平臺獨立游戲發(fā)行品牌「Pixmain」。

前者主要借助《終結(jié)戰(zhàn)場》展開，這款產(chǎn)品原名《終結(jié)者2：審判日》，是網(wǎng)易2017年推出的戰(zhàn)術(shù)競技手游。

朝夕光年接手《終結(jié)戰(zhàn)場》后，將其定位改成了「直播互動戰(zhàn)術(shù)競技手游」，先后上線一系列增強(qiáng)直播與游戲連接的設(shè)計，比如讓四名主播帶領(lǐng)粉絲進(jìn)行對抗的四方爭霸玩法；允許主播一鍵邀請觀眾開黑，并通過抖音直播平臺，推出多種可以強(qiáng)化主播局內(nèi)體驗的觀眾禮物......從此可見，《終結(jié)戰(zhàn)場》是朝夕光年借力直播互動模式推廣游戲并構(gòu)建主播生態(tài)的重要嘗試。

可以強(qiáng)化局內(nèi)體驗的直播禮物

至于借由「Pixmain」布局獨立游戲發(fā)行，葡萄君對此有過詳細(xì)報道，相關(guān)產(chǎn)品包括已上線Steam平臺的日式策略游戲《伊格利亞戰(zhàn)記》及即將發(fā)行Switch、PC平臺的繪本冒險《迷宮大偵探》等。囊括中小團(tuán)隊的差異化產(chǎn)品后，朝夕光年的游戲矩陣將變得更為多元。

總體上看，2020是朝夕光年加速布局的一年。在發(fā)行層面，他們依靠多款游戲的測試和運營，持續(xù)積累實操經(jīng)驗，優(yōu)化相關(guān)用戶畫像，間接提升后續(xù)產(chǎn)品成功的可能性。首個爆款（新RO）的出現(xiàn)，既初步回應(yīng)了行業(yè)質(zhì)疑，對團(tuán)隊士氣也應(yīng)該有不小提升。

在自研層面，新產(chǎn)品相繼浮出水面，其中一部分產(chǎn)品（如SLG）已經(jīng)具備相當(dāng)高的完成度，說不定正式的官宣已經(jīng)提上日程。

但朝夕光年的野望不僅限于此，他們同時還在快速、持續(xù)拓展業(yè)務(wù)邊界，探索游戲直播互動模式、布局獨立游戲發(fā)行，構(gòu)建更大的游戲內(nèi)容生態(tài)。而現(xiàn)在，這種大力出奇跡的策略仍在繼續(xù)。

字節(jié)跳動進(jìn)入游戲領(lǐng)域的決心毋庸置疑，連最高管理層都在快速自我迭代。據(jù)騰訊科技報道，不玩游戲的張一鳴曾強(qiáng)制要求自己每周五打兩小時游戲。為深入了解《原神》，他還主動加入公司內(nèi)部的相關(guān)群聊，后來發(fā)生的事情大家都知道了。

嚴(yán)授因為此前沒有游戲部門的管理經(jīng)驗，曾被圈內(nèi)人士質(zhì)疑不懂游戲、不理解玩家，但據(jù)葡萄君了解，在去年年中的一場內(nèi)部會議上，嚴(yán)授被問及最近在玩什么游戲，他的回答是《神秘海域4》和《八方旅人》。

從過往的情況看，字節(jié)跳動朝夕光年的管理層也理解游戲的本質(zhì)是創(chuàng)意內(nèi)容，而創(chuàng)意的迸發(fā)和培育都需要時間。嚴(yán)授去年曾公開表示「我們很看好游戲......會有耐心地持續(xù)投入，游戲是內(nèi)容行業(yè)，只要有耐心，內(nèi)容行業(yè)是很難被壟斷的。」

為了爭奪優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和人才，朝夕光年的資源投入也稱得上是不遺余力。據(jù)葡萄君了解，去年一位曾參與某二次元爆款的資深策劃爭取到朝夕光年將近2000萬的投資；朝夕光年為關(guān)鍵人才給出的薪酬，也時常成為從業(yè)者討論的話題。

在資本層面，朝夕光年也在頻繁嘗試與優(yōu)質(zhì)廠商加強(qiáng)綁定。早在業(yè)務(wù)初創(chuàng)階段，他們幾乎和所有垂直領(lǐng)域的No.1廠商溝通過收購意向。而從去年年初至今，他們與凱撒建立了為期10年的戰(zhàn)略合作關(guān)系，投資了休閑游戲廠商麥博游戲及有過成功SLG、放置卡牌產(chǎn)品的有愛互娛，前不久還入股了參與研發(fā)新RO的蓋姆艾爾 .......

照目前的趨勢推斷，朝夕光年未來一段時間內(nèi)，應(yīng)該還會保持迅猛的發(fā)展勢頭，進(jìn)入更多有潛力的賽道，布局游戲相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)。

這兩年，國內(nèi)游戲行業(yè)發(fā)生了許多讓人印象深刻的變化：玩家規(guī)模增速放緩，市場轉(zhuǎn)為存量競爭；短視頻崛起，成為游戲推廣效果最好的場景之一；品效合一的買量，逐步變成游戲廠商必不可少的發(fā)行技能；傳統(tǒng)渠道遭遇挑戰(zhàn)，內(nèi)容為王的呼聲越來越響；字節(jié)跳動等頭部互聯(lián)網(wǎng)公司相繼進(jìn)場，市場格局暗流涌動......

變化往往意味著機(jī)遇。朝夕光年的出現(xiàn)，讓優(yōu)質(zhì)CP擁有了更多可選的合作伙伴，也讓玩家有機(jī)會體驗更多差異化的新游戲。而在游戲行業(yè)朝著工業(yè)化、差異化轉(zhuǎn)型，幾乎所有頭部發(fā)行廠商都在重金砸自研的當(dāng)下，朝夕光年也在緊鑼密鼓地布局自研體系建設(shè)，而這很可能將成為未來2、3年內(nèi)影響行業(yè)格局的最大變數(shù)之一。