從新中國(guó)成立至今，我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在跌宕起伏中取得了令人矚目的成就。第一產(chǎn)業(yè)增速明顯，第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，在“一二三產(chǎn)融合”的號(hào)召下，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，并取得較好的成績(jī)。2018年全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人次超30億，營(yíng)業(yè)收入超過8000億元；僅2019年上半年，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游接待人次就已超過15億人次，營(yíng)業(yè)總收入8600億元，同比增加11.7%。

數(shù)據(jù)來源：社科院、農(nóng)業(yè)部、文旅部

中商產(chǎn)業(yè)研究院、壹度創(chuàng)意整理

1.政策方面

2001年，國(guó)家旅游局將推進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游列入該年的旅游重點(diǎn)。

2006年，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游主題誕生。

2007年，國(guó)家旅游局推動(dòng)“中國(guó)和諧城鄉(xiāng)游”，全國(guó)涌現(xiàn)出一大批具有鄉(xiāng)土特色和時(shí)代特點(diǎn)的旅游基地。

2015年，《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》發(fā)布，強(qiáng)調(diào)到2020年，要在全國(guó)建成6000個(gè)以上鄉(xiāng)村旅游模范村，形成10萬(wàn)個(gè)以上休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游特色村、300萬(wàn)農(nóng)家樂，鄉(xiāng)村旅游年接待游客超過20億人次，收益農(nóng)民5000萬(wàn)人；

2015年12月，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出要建設(shè)一批具有歷史、地域、民族特點(diǎn)的特色旅游村鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游示范村，有序發(fā)展新型鄉(xiāng)村旅游休閑產(chǎn)品；以縣(市、區(qū))為基礎(chǔ)，搭建農(nóng)村綜合信息化服務(wù)平臺(tái)，提供電子商務(wù)、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、價(jià)格信息、公共營(yíng)銷等服務(wù)，完善多渠道農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合服務(wù)。

2016年1月，《中央一號(hào)文件》強(qiáng)調(diào)，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。強(qiáng)化規(guī)劃引導(dǎo)，采取以獎(jiǎng)代補(bǔ)、先建后補(bǔ)、財(cái)政貼息、設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金等方式扶持休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。大力發(fā)展休閑度假、旅游觀光、養(yǎng)生養(yǎng)老、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕體驗(yàn)、鄉(xiāng)村手工藝等，發(fā)展具有歷史記憶、地域特點(diǎn)、民族風(fēng)情的特色小鎮(zhèn)，建設(shè)一村一品、一村一景、一村一韻的魅力村莊和宜游宜養(yǎng)的森林景區(qū)。

2016年11月，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于支持返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意見》提出，要鼓勵(lì)和引導(dǎo)返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)，根據(jù)市場(chǎng)需求和當(dāng)?shù)刭Y源稟賦，利用新理念、新技術(shù)和新渠道，開發(fā)農(nóng)業(yè)農(nóng)村資源，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，其中包含休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游、民族風(fēng)情旅游、傳統(tǒng)手工藝、文化創(chuàng)意、農(nóng)村綠化美化等等。

2017年2月，《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革 加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見》指出，要大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，利用“旅游+”、“生態(tài)+”等模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。支持傳統(tǒng)村落保護(hù)，維護(hù)少數(shù)民族特色村寨整體風(fēng)貌。

2017年6月，《關(guān)于政策性金融支持農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的通知》提出，一是運(yùn)用農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)；二是加大力度貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)綠色生態(tài)功能開發(fā)。

2018年2月，《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》指出，構(gòu)建農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系，實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)。

2018年3月，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布，提出確保鄉(xiāng)村旅游用地，大力推進(jìn)旅游扶貧和旅游富民，大力實(shí)施鄉(xiāng)村旅游扶貧富民工程，通過資源整合積極發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，健全完善“景區(qū)帶村、能人帶戶”的旅游扶貧模式。

2018年9月，中共中央 國(guó)務(wù)院印發(fā)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》，對(duì)于特色保護(hù)類村莊，加快完善村莊基礎(chǔ)設(shè)施和公共環(huán)境，合理利用村莊特色資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和特色產(chǎn)業(yè)；培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，發(fā)展鄉(xiāng)村共享經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)，推動(dòng)科技、人文等元素融入農(nóng)業(yè)。

2019年6月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見》發(fā)布，提出優(yōu)化鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)，實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、鄉(xiāng)村民宿、森林人家和康養(yǎng)基地，培育一批美麗休閑鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，建設(shè)一批休閑農(nóng)業(yè)示范縣。

2019年7月，第一批全國(guó)鄉(xiāng)村重點(diǎn)村名錄出爐，320個(gè)村落入選;同月，《旅游民宿基本要求與評(píng)價(jià)》(LB/T 065—2019)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。同時(shí)，國(guó)家文化和旅游部辦公廳發(fā)布，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行辦公室關(guān)于金融支持全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村建設(shè)1000億元意向額度的通知。9月，首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)名單公布。

正是這些政策的指引與規(guī)范，讓休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游行業(yè)有了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

2.市場(chǎng)方面

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游起步較晚，有人說最開始萌芽于20世紀(jì)50年，在山東省石家莊村為了外事接待需求，率先開展的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，還有人說，萌芽于20世紀(jì)80年，改革開放的深圳為了招商引資，首先開辦了荔枝節(jié)，隨后又舉辦了采摘園，帶動(dòng)了觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，取得不錯(cuò)的效果。

但最初的鄉(xiāng)村旅游，僅僅停留在為游客(城市居民)提供住宿、餐飲的農(nóng)家樂，比如國(guó)內(nèi)第一家農(nóng)家樂：四川省郫都區(qū)農(nóng)科村徐家大院，后來經(jīng)過江浙地區(qū)“千村示范，萬(wàn)村工程”項(xiàng)目的推進(jìn)，這種連接城市和鄉(xiāng)村的文化休閑娛樂載體，逐漸被市場(chǎng)認(rèn)可。

隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的農(nóng)家樂也從開始的簡(jiǎn)單“吃、住”升級(jí)到可賞、可玩，帶有豐富文化內(nèi)涵的特色民宿階段。這是順應(yīng)一二三產(chǎn)業(yè)融合的時(shí)代潮流，也是鄉(xiāng)村旅游從農(nóng)家樂、休閑度假到鄉(xiāng)村旅居的必然趨勢(shì)。

從鄉(xiāng)村旅游誕生到發(fā)展成熟，各國(guó)的鄉(xiāng)村旅游都在不斷探索適合本國(guó)的發(fā)展模式，比如日本參與務(wù)農(nóng)式鄉(xiāng)村旅游(春插秧、秋收割、牛擠奶、魚蝦捕撈等)、美國(guó)互動(dòng)郊區(qū)式鄉(xiāng)村旅游(游釣、野營(yíng)、騎馬等)、德國(guó)休閑式鄉(xiāng)村旅游(農(nóng)場(chǎng)度假、市民農(nóng)園等)......而中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游，也在結(jié)合本土特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展衍變，其類型也“百花齊放”：有“經(jīng)典七大模式”，有“各式五大模式”，還有“細(xì)化十大類型”，但究其根本，無非是從地理、文化、資源三個(gè)方面進(jìn)行拓展分類。

一、地理位置方面

不同地區(qū)不同鄉(xiāng)村，對(duì)應(yīng)的地理?xiàng)l件不同，所適用的鄉(xiāng)村類型自然不同。民諺有云“想致富先修路”，地理位置、交通便捷程度，對(duì)一地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要影響。而在地理位置方面，鄉(xiāng)村旅游的類型主要有：

1.城市周邊型鄉(xiāng)村旅游

根據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，所謂城市周邊型鄉(xiāng)村旅游，是指基于手機(jī)位置數(shù)據(jù)的特定算法，距離其生活和工作環(huán)境超過一定公里或小時(shí)數(shù)的城市郊區(qū)旅游。

【優(yōu)勢(shì)】：依托環(huán)城市周邊的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、地理優(yōu)勢(shì)，城鎮(zhèn)居民可以短距離輕松感受田園風(fēng)光、人文風(fēng)景；農(nóng)村居民可以根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源，實(shí)現(xiàn)邊際效益，增加收入，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

【規(guī)劃要點(diǎn)】：根據(jù)鄉(xiāng)村地理位置、交通條件，因地制宜的確定當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，建設(shè)成適合短期體驗(yàn)參與的旅游項(xiàng)目。比如：垂釣度假村、采摘體驗(yàn)園、綠色農(nóng)場(chǎng)等等。

2.景區(qū)周邊型鄉(xiāng)村旅游

根據(jù)景區(qū)的人流量、客流量，形成圍繞景區(qū)周邊的住宿、餐飲等齊備的鄉(xiāng)村旅游。早期的景區(qū)周邊型旅游多指，景區(qū)附近的農(nóng)家樂---“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋”。但隨著景區(qū)周邊完善、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)發(fā)展，這種傳統(tǒng)的農(nóng)家樂形式也逐漸增加“學(xué)農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”，形成新型景區(qū)周邊鄉(xiāng)村旅游。

【優(yōu)勢(shì)】：依托景區(qū)特色旅游優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)宣傳、人流聚集等方面具有天然優(yōu)勢(shì)，只要品質(zhì)高，能較快的擁有曝光率和市場(chǎng)量。

【規(guī)劃要點(diǎn)】：根據(jù)景區(qū)核心優(yōu)勢(shì)，除了提供高質(zhì)量景區(qū)附加服務(wù)(住宿、餐飲)之外，可以拓展產(chǎn)品供應(yīng)鏈，提供景區(qū)衍生品或延伸景區(qū)體驗(yàn)項(xiàng)目，將景區(qū)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村旅游特色。比如：特色民宿項(xiàng)目、景區(qū)體驗(yàn)教學(xué)指導(dǎo)等等。

二、文化底蘊(yùn)方面

中國(guó)鄉(xiāng)村是有著深厚歷史文化底蘊(yùn)的地方，無論是傳統(tǒng)文化、民族文化、習(xí)俗文化，都有其不同特色。而在文化底蘊(yùn)方面，鄉(xiāng)村旅游的主要類型有：

1.古村落型鄉(xiāng)村旅游

作為有著悠久歷史文化的古村落，那些古香古色的建筑不僅代表著我國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，也代表著一個(gè)時(shí)代的精彩與特有韻味。

【優(yōu)勢(shì)】：大家對(duì)歷史文化古跡的向往與考究，讓這些古村落有著較大的研究?jī)r(jià)值，同時(shí)古村落建筑群的修復(fù)，又增加了休閑觀賞價(jià)值。

【規(guī)劃要點(diǎn)】：深挖古村落歷史文化，以古村核心特色為優(yōu)勢(shì)，打造出一條帶有濃郁地方特色或歷史特色的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，比如燈籠節(jié)、民宿裝修升級(jí)、特色飲食文化、古村落衍生品包裝等等。

2.紅色文化型鄉(xiāng)村旅游

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)紅色旅游日益升溫，以紅色文化為代表的鄉(xiāng)村旅游成為很多家庭旅游、親子旅游、研學(xué)旅游的必選之地。

【優(yōu)勢(shì)】：隨著國(guó)內(nèi)愛國(guó)情懷逐漸高漲，國(guó)內(nèi)、國(guó)際大環(huán)境影響和社會(huì)壓力的不斷增大，這種頌揚(yáng)革命紅軍“艱苦奮斗”精神、學(xué)習(xí)革命領(lǐng)袖的英雄事跡、參觀革命老區(qū)遺址的紅色文化傳播，正在成為一種新型“風(fēng)潮”。

【規(guī)劃要點(diǎn)】：以紅色文化為核心，融合當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，豐富紅色旅游內(nèi)涵，讓游客親自體驗(yàn)紅色文化精神，通過各種互動(dòng)項(xiàng)目，真正感受紅色鄉(xiāng)村旅游的文化魅力，讓游客和村民都“紅的高興”，比如紅色項(xiàng)目體驗(yàn)、紅色文化特色民宿打造等等。

3.民俗文化村寨型鄉(xiāng)村旅游

作為民族眾多、民俗文化豐富的我國(guó)，不少鄉(xiāng)村保留著原生態(tài)環(huán)境和特色手工藝，這些都是民族智慧和精神的結(jié)晶，是值得傳承和維系的人文寶藏。

【優(yōu)勢(shì)】：不同民族、不同的習(xí)俗，有不同的吸引力，因此，旅游受眾面較廣，易于形成地方特色，有利于宣傳推廣。

【規(guī)劃要點(diǎn)】：對(duì)當(dāng)?shù)孛袼孜幕M(jìn)行深度挖掘、包裝，在傳統(tǒng)民風(fēng)基礎(chǔ)上，打造當(dāng)?shù)靥厣袼醉?xiàng)目，將旅游與宣傳民俗文化融為一體。比如：民俗表演、特色美食包裝、民俗體驗(yàn)活動(dòng)等等。

三、特色資源方面

1.生態(tài)資源型鄉(xiāng)村旅游

“四川有竹，東北有林，福建有茶”，這些具有不同地區(qū)不同生態(tài)資源的鄉(xiāng)村，其旅游特色打造也各有不同。

【優(yōu)勢(shì)】：作為以文化為靈魂，以民俗為特色，滿足都市人感受田園風(fēng)光，回歸淳樸愿望的鄉(xiāng)村旅游，優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)環(huán)境可以形成天然優(yōu)勢(shì)，為鄉(xiāng)村旅游特色打造做好基底鋪墊。

【規(guī)劃要點(diǎn)】：將綠水青山變成金山銀山，需要將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，在保護(hù)生態(tài)資源的前提下進(jìn)行開發(fā)、改造，結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，形成生態(tài)旅游示范區(qū)或生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園等等。

2.科技體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游

在科技興邦、智慧農(nóng)業(yè)的戰(zhàn)略下，一些自動(dòng)化、機(jī)械化程度比較高的鄉(xiāng)村，可以根據(jù)本地特色，形成一條科技體驗(yàn)型鄉(xiāng)村線路。

【優(yōu)勢(shì)】：科技正在改變社會(huì)，也在引導(dǎo)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。大家在回顧歷史，也在展望未來，一些高科技設(shè)施的引進(jìn)，讓現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的格局變高，視野變廣。

【規(guī)劃要點(diǎn)】：因地制宜，根據(jù)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，打造智慧農(nóng)業(yè)、高科技農(nóng)業(yè)示范園區(qū)或技術(shù)領(lǐng)先的旅游基地。

3.產(chǎn)業(yè)型鄉(xiāng)村旅游

對(duì)于有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)或當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)興旺的鄉(xiāng)村，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，不失為明智之舉。

【優(yōu)勢(shì)】：特色產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游可以促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)的延伸，形成一二三產(chǎn)融合的新型發(fā)展模式。

【規(guī)劃要點(diǎn)】：根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，打造“一村一品，一村一景”，形成產(chǎn)、銷、供等一套完備的產(chǎn)業(yè)鏈，形成集聚效應(yīng)。比如田園綜合體、特色小鎮(zhèn)等等。

1.旅游形式單一化，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

由于鄉(xiāng)村旅游龐大的市場(chǎng)容量和快速發(fā)展的速度，越來越多的農(nóng)村開始重視“鄉(xiāng)村旅游”，但照葫蘆畫瓢的簡(jiǎn)單模仿，你有垂釣園，我也來建設(shè)；你有采摘園，我也來開發(fā)；這樣不根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，大拆大建，缺乏本地特色資源的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，不僅沒有帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，還對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來了惡性競(jìng)爭(zhēng)的不良影響。

2.創(chuàng)新初衷很多，但服務(wù)落實(shí)不到位

很多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)的初衷很好，但不考慮實(shí)際落實(shí)情況，基礎(chǔ)設(shè)施配套不齊全、服務(wù)解說不完善，讓項(xiàng)目口碑下滑，業(yè)績(jī)不佳，整個(gè)項(xiàng)目成本遲遲不能收回。本來“興村富民”的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，卻成了村民、干部、政府們心有余力不足的“爛尾工程”。

3.盲目開發(fā)，后期發(fā)展乏力

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游從提出、成型到快速發(fā)展為萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模，其潛力可謂不凡。但過大的市場(chǎng)、快速的發(fā)展，讓鄉(xiāng)村旅游行業(yè)出現(xiàn)“小、散、亂”等問題。一些旅行社，在不了解鄉(xiāng)村內(nèi)涵，對(duì)鄉(xiāng)土人情知之甚少、沒有詳細(xì)規(guī)劃的情況下，盲目開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，不僅污染了原始田園生態(tài)美，還誕生了一批沒有鄉(xiāng)村特色的“農(nóng)村城市”項(xiàng)目，失去了鄉(xiāng)村旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，后期發(fā)展非常乏力。

1.特色化與品牌化相融

隨著鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益擴(kuò)大，游客們可選擇的項(xiàng)目越來越多、對(duì)比成本越來越低，那些沒有特色或同質(zhì)化嚴(yán)重的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目將很難獲得一席之地。因此，根據(jù)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村肌理打造具有特色化、品牌化的項(xiàng)目，才能大浪淘金，成功上岸。如鄉(xiāng)村主題體驗(yàn)項(xiàng)目，從特色資源出發(fā)，由一個(gè)點(diǎn)切入，精致深透做好一個(gè)主題產(chǎn)品或一個(gè)主題產(chǎn)業(yè)鏈。

2.觀光性與旅居感相促

當(dāng)旅游+、生態(tài)+，產(chǎn)業(yè)+等概念深入人心，鄉(xiāng)村旅居時(shí)代悄然來臨。原始的生態(tài)資源、風(fēng)景宜人的自然環(huán)境、民風(fēng)淳樸的鄉(xiāng)土人情，不再是簡(jiǎn)單的觀賞，大家更愿意停下來深入感受那種古樸生活、那種久違的鄉(xiāng)音、那種特有的鄉(xiāng)土風(fēng)情。但在休閑度假模式的鄉(xiāng)村旅居，沒有優(yōu)美的生態(tài)基底和帶有一定觀賞價(jià)值的項(xiàng)目，也很難讓游客們久留或二度重游率不高。因此，在鄉(xiāng)村旅居時(shí)代，將觀光項(xiàng)目進(jìn)行延伸拓展，形成一種既可觀光又可旅居新型業(yè)態(tài)。

3.大眾化與定制化共存

從旅行到旅游，從旅游到旅居，從小眾到大眾，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)不斷升級(jí)優(yōu)化，鄉(xiāng)村旅游亦如此。而在這種大眾旅游、鄉(xiāng)村旅居的潮流下，大家越來越追求有特色、高品質(zhì)的項(xiàng)目，因此，定制化旅游應(yīng)運(yùn)而生。中國(guó)旅游研究院的專家表示，定制化旅游是大眾旅游從初級(jí)階段向中高級(jí)階段過渡的必然產(chǎn)物，也是旅游領(lǐng)域高品質(zhì)發(fā)展必然趨勢(shì)。因此，隨著鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)層次的日漸豐富，未來鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢(shì)，也將是一種規(guī)模大眾化與高端定制化共存的狀態(tài)。