茅臺(tái)鎮(zhèn)“某家井”白酒的包裝設(shè)計(jì)，將古代皇帝的“通天冠”照搬為造型，看起來“高大上”了，但是，你考慮過消費(fèi)者的感受嗎？

包裝是技術(shù)，更是藝術(shù)。藝術(shù)是忌諱直白的。如今，越來越多的白酒品牌在包裝上將文化運(yùn)用的焦點(diǎn)，集中在白酒包裝的裝潢設(shè)計(jì)上，力求通過不同的文化表現(xiàn)形式，凸顯白酒包裝裝潢設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。

與“某家井”的“通天冠”造型類似，宋河的一款產(chǎn)品也將漢代朝服也搬到了包裝上。而“國(guó)色天香”的包裝，索性就是一位身著旗袍的豐腴女人?！盁o極”則是陰陽(yáng)魚的變形搭配和黑白色調(diào)。

這樣的白酒包裝，只是將文化的象征符號(hào)以可見、直接的表現(xiàn)形式應(yīng)用在裝潢設(shè)計(jì)上，僅從淺顯、表象的層次去理解中國(guó)傳統(tǒng)文化，并沒有深入挖掘和探究文化背后深層次的內(nèi)涵，這使得設(shè)計(jì)作品缺乏更深層次的審美內(nèi)涵，整體效果有呆滯之感，氣韻不夠靈動(dòng)。

如果這樣的“仿造”包裝也叫設(shè)計(jì)的話，那么，就地取材的農(nóng)民可能就是設(shè)計(jì)大師了?？梢?，在進(jìn)行白酒包裝的裝潢設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)深刻理解所設(shè)計(jì)對(duì)象的深層含義，并挖掘、領(lǐng)悟其背后的文化精髓，并以藝術(shù)、巧妙地方式呈現(xiàn)出來。唯此，才能準(zhǔn)確、有效地處理白酒包裝與文化之間的密切關(guān)系。