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520、521這兩天的娛樂圈相當(dāng)熱鬧。 先是魏晨和大學(xué)女友領(lǐng)了證，又有鄭愷與苗苗結(jié)了婚。 讓我們恭喜新人們！ 
而到了晚上，網(wǎng)友的注意力又迅速被另一位女人搶走。 “淘寶一姐”薇婭開了場(chǎng)直播，全場(chǎng)商品統(tǒng)統(tǒng)只要5.21元，并請(qǐng)來了N位明星同樂樂。 名義帶貨，實(shí)際上更像一場(chǎng)晚會(huì)、一臺(tái)綜藝、一場(chǎng)脫口秀。 熱度之高，讓人忍不住感嘆：不是明星，勝似明星。 01 被圍觀1.17億次的直播 這場(chǎng)直播名為“薇婭粉絲節(jié)”，是薇婭直播間中的保留節(jié)日，每年5月21日舉辦。從2017年開始，今年已經(jīng)是第四年了。
用她的話來解釋，即“感謝粉絲一直以來的陪伴”，所以也要用一些福利來回饋粉絲，形式是特別低的價(jià)格買到正價(jià)商品。 相比往年，今年的title從“粉絲節(jié)”升級(jí)為“感恩節(jié)”，且規(guī)模更加龐大—— 7小時(shí)21分 直播從21日晚上18點(diǎn)開始，打出的口號(hào)是“無限宇宙！精彩無限！”。 流程安排得清清楚楚，前1個(gè)小時(shí)是主持人李靜對(duì)嘉賓們的采訪、后臺(tái)探班等。 19點(diǎn)，“感恩節(jié)”則正式拉開帷幕，一直到22日凌晨1點(diǎn)多才結(jié)束。 直播回放顯示，整整持續(xù)了7小時(shí)21分。 
172件商品 和平時(shí)直播不同，這天準(zhǔn)備的商品幾乎涵蓋了生活中所有領(lǐng)域，數(shù)量多達(dá)60多萬份，總價(jià)值高達(dá)6000多萬—— 吃的零食大禮包、瓜子、蛋糕等； 穿的則有男士襯衫、斜挎包； 女孩最愛的美妝，比如口紅、防曬、粉底、面膜； 電子產(chǎn)品有手機(jī)、ipad、藍(lán)牙耳機(jī)。 家電方面，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、按摩椅、電視…… 甚至還有汽車這樣的大件商品。 簡(jiǎn)直是把人安排得明明白白。 真·大手筆。 5.21元 商品多得讓人眼花繚亂，定價(jià)也相當(dāng)心動(dòng)！ 為了契合“521”的概念，全場(chǎng)只要5.21元！集美們，拼手速的時(shí)候到了。 比如這輛上汽某系列汽車，市場(chǎng)價(jià)格在12萬上下，然而在薇婭直播間里的秒殺價(jià)僅5.21元。 此外還有許多正價(jià)相當(dāng)昂貴的商品，如價(jià)值35399元的乳膠床墊、價(jià)值7299元的智能洗衣機(jī)、價(jià)值4999元的按摩椅、價(jià)值3499元的華為手機(jī)……Omg，統(tǒng)統(tǒng)只要5.21元！果然是搶到就是賺到，難怪網(wǎng)友高呼著“脫非入歐在此一舉了！”。商品品類與數(shù)量實(shí)在是太多，所以直播時(shí)沒有采取以往“3、2、1，上鏈接！”的流程，而是每隔3分鐘自動(dòng)上架商品開售。有人是3分鐘高興一次，但更多的3分鐘便又失望一次……能媲美商品數(shù)量的，大概是請(qǐng)來的明星了吧。除了周筆暢、包貝爾、林依輪、毛不易、汪蘇瀧、李榮浩、劉維、大張偉、周深、楊迪等這樣的熟面孔外；還有剛在《我們的樂隊(duì)》中成團(tuán)的樂隊(duì)“星火飛行器”、《青春有你2》中憑借一句“淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)”出圈的李熙凝、德云社相聲演員孟鶴堂、周九良，以及作為神秘嘉賓出現(xiàn)的蘇打綠6人等。足足36位明星，陣容堪比衛(wèi)視跨年晚會(huì)。哦對(duì)了，本次直播剪輯版的確是要上星、在安徽衛(wèi)視播出的。整場(chǎng)晚會(huì)一共分為16個(gè)環(huán)節(jié)，有唱歌、有相聲、有吐槽，也有組隊(duì)PK玩游戲。明星們依次上臺(tái)，演唱自己的知名歌曲，如周深的《大魚》，李榮浩的《年少有為》等。毛不易則一邊唱著《消愁》，一邊不忘為《創(chuàng)造營(yíng)2020》宣傳。 而最讓人驚喜的環(huán)節(jié)，莫過于神秘嘉賓蘇打綠的助陣。承載了很多人青春的蘇打綠，在休團(tuán)許久后迎來了久違合體，“ 全宇宙的朋友們大家好！?。。∥覀兪牵。?！蘇打綠” ，然后唱起《他夏了夏天》。明星們?nèi)耸忠粋€(gè)節(jié)目，而作為“東道主”的薇婭，一個(gè)人承包了倆。先是一首炫酷的《V》開場(chǎng)，中途又深情演唱了一首《粵語歌》。除了隨著兩位主持人上臺(tái)外，薇婭還參與到了好幾個(gè)節(jié)目中。比如吐槽自己不會(huì)當(dāng)明星，因?yàn)橘嶅X沒有直播多。說自己老公吃“軟飯”，但是塊頭大可以保護(hù)自己。并分享了早期直播的種種奇葩情況，比如直播時(shí)被觀眾要求跳舞，不跳舞吧，就會(huì)被舉報(bào)，理由是“不表演才藝”。別人都是被邀請(qǐng)上節(jié)目，而薇婭差點(diǎn)就把《吐槽大會(huì)》搬到直播中來。而明星們的互動(dòng)也都圍繞著薇婭展開，上臺(tái)前要夸夸她，表演完了也要再次夸夸。有網(wǎng)友精準(zhǔn)形容，像極了富婆開趴梯，請(qǐng)來了一堆明星好友，有歌聽有游戲玩還有人夸。僅開播一個(gè)小時(shí)，直播間便吸引到了2000多萬觀看。等到直播結(jié)束時(shí)，觀看量也逐漸從5000萬、7000萬，最終攀升到了1.17億的位置。有網(wǎng)友調(diào)侃，每14個(gè)中國(guó)人就有1人看了這場(chǎng)感恩晚會(huì)。其實(shí)不然，觀看量的計(jì)算方式并非按照人頭，反復(fù)進(jìn)出重復(fù)同樣納入統(tǒng)計(jì)范圍。即使這樣，也足以想象得到這場(chǎng)直播究竟吸引了多少觀眾前來圍觀。對(duì)比一下薇婭往日直播數(shù)據(jù)，觀看量2000萬上下。同樣位于頭部主播行列的李佳琦，觀看量則在12—1300萬間波動(dòng)。1.17億——可以這么說，“淘寶一姐”薇婭又一次創(chuàng)下了奇跡般的數(shù)字。不過這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“感恩節(jié)”，卻讓不少老粉心生芥蒂。按照往年慣例，本意是為了回饋粉絲，今年薇婭在宣傳時(shí)也主打的是“感謝大家的陪伴”。但實(shí)際上到了直播環(huán)節(jié)，參與人數(shù)過多，很多粉絲啥都沒搶到，或者是“貴的搶不到，搶到的用不上”。與平日坐在直播間帶貨相比，這次直播形式則像是一臺(tái)晚會(huì)，去到了更大的場(chǎng)地，也有更多的明星加入。
同樣，以往坐在鏡頭前與觀眾們互動(dòng)的薇婭，則跑去了舞臺(tái)上，和明星們表演起了節(jié)目。明星們?cè)谂_(tái)上唱歌跳舞變魔術(shù)，說起了相聲耍起了寶，就是和賣貨沒什么關(guān)系。3分鐘一次的商品秒殺，倒成了直播的附帶品。粉絲們?cè)谥辈ラg的身份，同樣從參與者變成了旁觀者，與薇婭之間的互動(dòng)弱了許多。明明是回饋粉絲的活動(dòng)，粉絲們卻不是主體。雖然直播觀看量巨多，賣貨數(shù)據(jù)也很不錯(cuò)，但在口碑卻出現(xiàn)了危險(xiǎn)的訊號(hào)。面對(duì)眾多吐槽，薇婭兩次出來向大家道歉，表示“對(duì)不起大家”。但是對(duì)于薇婭的道歉，仍有很多粉絲沒有買帳，表示不應(yīng)該請(qǐng)明星，更喜歡看她直播。與其花大價(jià)格請(qǐng)明星，不如將明星的通告費(fèi)用于商品補(bǔ)貼。畢竟消費(fèi)者來直播間的目的，是沖著更低的價(jià)格、更優(yōu)惠的折扣，并不是明星。噱頭大于感恩，如此一來，群星云集的“感恩節(jié)”更顯尷尬：一方面磨掉了新人對(duì)直播間的期待，另一方面也磨掉了老粉對(duì)直播間的好感。原本應(yīng)該和粉絲們互動(dòng)，安利賣貨的薇婭，卻站在舞臺(tái)上，拉開了與觀眾們的距離……淘寶第一主播薇婭，從明星出發(fā)，如今又隱隱約約再次回到了明星。2005年，薇婭曾參加了一檔選秀《超級(jí)偶像》，還拿下了最終的女子組合冠軍。比賽結(jié)束后，她簽約了環(huán)球唱片，和陳奕迅、潘瑋柏等人成了同事，從此踏入了娛樂圈。但是由于分不到好的資源，薇婭之后重新簽約了一家北京的唱片公司，加入3人組合THP。那會(huì)兒的薇婭也還不叫薇婭，而是主唱Lil.V。
在娛樂圈打拼的時(shí)候，她曾與成龍同臺(tái)演出，與林俊杰一起拍廣告，還發(fā)了兩張專輯。但是由于行程總被公司安排和控制，也一直沒什么好的成績(jī)，最后還是選擇了退圈。離開娛樂圈的薇婭，和男友董海峰回西安做起了服裝生意，后來又瞄準(zhǔn)電商行業(yè)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)廣州開起了網(wǎng)店。2016年，薇婭接到淘寶的邀請(qǐng)，為了給自己的女裝店引流，嘗試著轉(zhuǎn)行當(dāng)了主播。不僅直播間的生意越做越好，薇婭還頻頻上起了綜藝節(jié)目。《十三邀》、《向上的力量》、《來自手機(jī)的你》、《巧手神探》......在今年的《王牌對(duì)王牌》和《向往的生活》中，薇婭甚至成了節(jié)目的C位。自己和身邊的明星談笑風(fēng)生，好像也沒有什么兩樣。而這一次，她更是直接把舞臺(tái)變成了自己的主場(chǎng)?！案卸鞴?jié)”中，在12位舞蹈演員跳完開場(chǎng)舞后，薇婭作為女主角驚艷亮相，slay全場(chǎng)。身后是賣力演出的伴舞，身上是絢麗的燈光，舞臺(tái)上的薇婭，頗有幾分巨星風(fēng)范。而李榮浩、毛不易、蘇打綠等一眾大牌，也只能乖乖地淪為她的配角。35歲的薇婭，終于借著直播帶貨，曲線圓了自己的明星夢(mèng)。在今年以前，直播帶貨一直都和上不了臺(tái)面相關(guān)聯(lián)，而主播和明星之間更是默認(rèn)的身份天差地別。比如一哥李佳琦就曾在接受采訪時(shí)說，“我不是明星，只是網(wǎng)紅?！?/span>“明星跟我合作也是因?yàn)榭吹轿业幕鸷土髁浚皇且臀医慌笥?。如果我沒有流量，別人不會(huì)跟我合作的?！?/span>和明星一起為品牌站臺(tái)時(shí)，外灘的震旦大屏上輪流播放著其他明星的硬照，唯獨(dú)沒有李佳琦——“他們不認(rèn)可一個(gè)網(wǎng)紅可以去上震旦大屏?！?/span>但是彼時(shí)的李佳琦已經(jīng)有接近千萬的粉絲，現(xiàn)場(chǎng)很多人都是為他而來。“這件事我非常介意，我憑什么不能上這個(gè)大屏？現(xiàn)場(chǎng)那么多粉絲為我來的，大家都期待看到李佳琦?！?/span>購(gòu)物要去直播間，追星也要去直播間，就連薇婭也儼然從乙方變成了甲方。如今，主播們?nèi)匀皇蔷W(wǎng)紅，但已經(jīng)不再僅僅是網(wǎng)紅。
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