前段時(shí)間，抖音被漫畫(huà)特效視頻刷屏，吸引了一眾紅人大V們的參與。其中，一種從真人影像過(guò)渡到二次元漫畫(huà)的視頻表現(xiàn)形式更是數(shù)千萬(wàn)人的“抖音同款”。

其實(shí)，這些用戶都是使用“張拾一”發(fā)布在剪映上的視頻模板來(lái)制作的漫畫(huà)臉視頻。截至目前，這條模板的使用量已經(jīng)達(dá)到1756.6萬(wàn)，獲贊25萬(wàn)次。

像“張拾一”這樣專門(mén)制作視頻模板的人，就是視頻模板師。他們活躍在各類視頻剪輯平臺(tái)上，為不會(huì)剪輯的用戶提供小白可用的視頻創(chuàng)作工具，也是那些一時(shí)不知道做什么視頻內(nèi)容的人的靈感源泉。

視頻模板師究竟是怎樣一個(gè)群體？他們有著什么樣的商業(yè)價(jià)值？這個(gè)行業(yè)是否有發(fā)展前景？我們以剪映為例，對(duì)話了幾位剪映模板師，結(jié)合觀察試圖為大家呈現(xiàn)出這個(gè)新業(yè)態(tài)的模樣。

一條爆款模板=千萬(wàn)人的抖音同款

據(jù)QusetMobile數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)走高，目前已經(jīng)成為僅次于即時(shí)通訊軟件的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。截至到今年9月份，短視頻月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到8.59億。

圖片來(lái)自QuestMobile

龐大的用戶群體意味著視頻生產(chǎn)者規(guī)模的迅速擴(kuò)張。視頻生產(chǎn)的門(mén)檻不斷降低，成為人人可參與，手機(jī)解決了拍攝的問(wèn)題，網(wǎng)速帶動(dòng)了內(nèi)容的傳播，解決后期剪輯問(wèn)題的視頻工具App也應(yīng)運(yùn)而生。

“剪映”就是視頻工具賽道上的典型代表，在短視頻浪潮下出現(xiàn)，解決6億日活抖音用戶視頻剪輯問(wèn)題，一度躍居為2020年秋季“視頻工具”賽道的第一名，9月月活數(shù)達(dá)6253萬(wàn)。

表格因過(guò)長(zhǎng)經(jīng)過(guò)部分內(nèi)容精簡(jiǎn)

有了平臺(tái)，也就有了視頻模板師們的舞臺(tái)。

成為剪映模板師之前，張拾一在一家公司做過(guò)抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)，他會(huì)拍照、會(huì)攝影，也會(huì)做簡(jiǎn)單的卡點(diǎn)視頻。

今年1月份，正在策劃個(gè)人短視頻IP的張拾一看到剪映正在招募模板創(chuàng)作者，想著正好為個(gè)人抖音號(hào)積累粉絲基礎(chǔ)，便報(bào)名參與，“當(dāng)時(shí)每天前10名報(bào)名進(jìn)群有獎(jiǎng)勵(lì)，我是第11個(gè)進(jìn)去的，所以后來(lái)就取名張拾一”。

剪映賬號(hào)：張拾一

為了制作模板，他換掉了64G內(nèi)存的舊手機(jī)，專門(mén)購(gòu)置了一部128G的新手機(jī)，還特地買(mǎi)了個(gè)iPad Pro。不過(guò)很快他發(fā)現(xiàn)手機(jī)已經(jīng)足夠支持各種操作，且隨時(shí)隨地可使用，比iPad更方便。

剛成為模板師時(shí)，張拾一在剪映上上傳了好幾條卡點(diǎn)視頻，那時(shí)候平均每天使用量1000多次。到后來(lái)，他逐漸熟練各種風(fēng)格視頻，日系、可愛(ài)、治愈、卡通等等，單條模板的使用量也上升到幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)，再到幾千萬(wàn)?，F(xiàn)在，“張拾一”的剪映粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到33.2萬(wàn)。

他很高產(chǎn)，有時(shí)候靈感來(lái)了，一天可以做五六條。每次制作模板時(shí)，張拾一會(huì)先找抖音上的熱門(mén)音樂(lè)，再找素材，然后著手創(chuàng)作，“找好音樂(lè)后我還會(huì)在剪映搜索是否已經(jīng)有人做過(guò)，如果有我會(huì)去看他們的內(nèi)容類型，是不是有待優(yōu)化和改進(jìn)的空間”。

在剪映上粉絲超過(guò)33萬(wàn)的模板師“暴躁小楓”，也創(chuàng)作過(guò)千萬(wàn)使用量的視頻模板。

今年年初，他在剪映上發(fā)布了“愛(ài)情公寓片頭模板”，用戶只需要導(dǎo)入人像照片和修改文字即可制作同款。這條模板使用量達(dá)到2276.2萬(wàn)，獲贊140.8萬(wàn)次，因?yàn)樘鸨u(píng)論區(qū)被代做視頻的生意盯上，出現(xiàn)了很多類似“代做視頻，2元/5元一個(gè)”這樣的評(píng)論。

“暴躁小楓”從2016年就開(kāi)始接觸視頻創(chuàng)作，從長(zhǎng)視頻到短視頻，從PR、Final Cut到剪映，最后扎根在剪映上是看中了它的免費(fèi)、無(wú)門(mén)檻易上手屬性，以及自帶豐富資源庫(kù)。

他在模板創(chuàng)作上已經(jīng)摸索出了一套經(jīng)驗(yàn)，比如一般在中午12點(diǎn)或者下午5點(diǎn)時(shí)發(fā)布模板，因?yàn)檫@是很多人的休息時(shí)間；比如模板的封面做得好有機(jī)會(huì)帶來(lái)更多流量；再比如能成為熱門(mén)的短視頻，基本上在20秒鐘內(nèi)被安排了很多內(nèi)容、梗和槽點(diǎn)。

與其他人有準(zhǔn)備、有基礎(chǔ)地“入行”不同，今年6月剛從高中畢業(yè)的“流年醬”做視頻模板前，則是一個(gè)短視頻新手。

2019年12月，還在念高三的流年醬才第一次下載抖音，看到別人在發(fā)視頻，也想自己發(fā)一條，于是下載了剪映。不過(guò)，忙于學(xué)業(yè)的他在暑假前幾乎很少有機(jī)會(huì)接觸到手機(jī)。

今年6月19日，流年醬才在剪映上發(fā)布第一個(gè)模板作品“閉上眼都是你”，靈感和畫(huà)面都來(lái)自于一部他很有共鳴的講述校園暴力的動(dòng)畫(huà)電影《聲之形》。令他意外的是，這條流量爆了。目前，“閉上眼都是你”的使用量已經(jīng)達(dá)到531.3萬(wàn)，獲贊近70萬(wàn)。

后來(lái)，流年醬陸續(xù)發(fā)了幾條視頻模板，都是二次元?jiǎng)勇L(fēng)格。他喜歡動(dòng)漫，尤其喜歡新海誠(chéng)的動(dòng)畫(huà)電影，看了之后總是覺(jué)得很治愈、很快樂(lè)。

流年醬對(duì)待模板創(chuàng)作態(tài)度很佛系，流量效果一般也沒(méi)關(guān)系，因?yàn)閷?duì)他來(lái)說(shuō)，第一個(gè)模板火的時(shí)候也沒(méi)想過(guò)會(huì)火，所以無(wú)論好的、壞的，“什么結(jié)果都可以承受”。

平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)，月薪十萬(wàn)？

當(dāng)作品流量穩(wěn)定后，所有創(chuàng)作者都在面臨的同一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：怎么賺錢(qián)？視頻模板師也不例外。

據(jù)了解，在剪映上，模板師最關(guān)鍵的變現(xiàn)形式是來(lái)自平臺(tái)官方的獎(jiǎng)勵(lì)。平臺(tái)會(huì)對(duì)每一個(gè)模板進(jìn)行評(píng)級(jí)，評(píng)級(jí)維度包括點(diǎn)贊、抖音轉(zhuǎn)化等多個(gè)方面，最高等級(jí)為S級(jí)，根據(jù)等級(jí)不同，平臺(tái)將會(huì)給予模板師不同的獎(jiǎng)金。

張拾一的“漫畫(huà)臉”就是一個(gè)S級(jí)的模板作品。

他告訴我們，自己平均下來(lái)每個(gè)月通過(guò)模板獲得幾萬(wàn)元收入，每條模板作品的平均評(píng)級(jí)可以達(dá)到B級(jí)及以上。

“剪映目前能給我?guī)?lái)不錯(cuò)的收益。我參加過(guò)剪映官方的獎(jiǎng)勵(lì)任務(wù)，也獲得了收入?，F(xiàn)在計(jì)劃利用這些收益在短視頻方面做更多其他嘗試?！?/span>

像張拾一這樣通過(guò)視頻模板創(chuàng)作來(lái)獲得穩(wěn)定收入的模板師不在少數(shù)，剪映賬號(hào)“國(guó)民龍鳳胎”的號(hào)主楊小雨也是如此。

幾年前，為了孩子和家庭，楊小雨辭去了工作，成為一名家庭主婦和寶媽。家里的大部分收入都靠丈夫在大學(xué)門(mén)口經(jīng)營(yíng)的大排檔，但因?yàn)橐咔楸黄韧[。0收入，家里沒(méi)存款，還要養(yǎng)兩個(gè)孩子，整個(gè)家庭背負(fù)著很大的經(jīng)濟(jì)壓力。

楊小雨一直有玩抖音的習(xí)慣，今年年初，她逐漸熟練了用剪映編輯視頻。5月26日，被邀請(qǐng)成為剪映創(chuàng)作人后，楊小雨開(kāi)始嘗試發(fā)布模板視頻。截至目前，“國(guó)民龍鳳胎”作品中熱度最高的是在七夕發(fā)布的“長(zhǎng)相伴”主題模板，使用量達(dá)到306.3萬(wàn)。

成為剪映創(chuàng)作人第16天的時(shí)候，楊小雨收到消息說(shuō)能夠獲得創(chuàng)作收益，每周結(jié)算一次，她想著每個(gè)禮拜能有700元就已經(jīng)很滿足，可以補(bǔ)貼家用了，沒(méi)想到月收入兩三萬(wàn)元，“真的太驚喜了”。

拿到這筆收入后，楊小雨除了給孩子買(mǎi)玩具、給媽媽生活費(fèi)，還給自己買(mǎi)了一個(gè)穩(wěn)定器、一個(gè)架子和三塊幕布，她覺(jué)得自己應(yīng)該在模板創(chuàng)作上再多花點(diǎn)心思。

剪映每周都會(huì)公布剪映創(chuàng)作人收益榜單，楊小雨會(huì)專門(mén)研究榜單前幾名的模板師在做些什么、怎么做的，還會(huì)“臨摹”一二來(lái)提升自己的剪輯技巧。她告訴我們，從6月份開(kāi)始到今年9月份，已經(jīng)獲得了近3萬(wàn)元的創(chuàng)作收益。

據(jù)介紹，為了吸引更多創(chuàng)作者來(lái)到平臺(tái)創(chuàng)作視頻模板，剪映還在近期開(kāi)展了首屆創(chuàng)作人招募大賽，打出了“10萬(wàn)月薪簽約”模板師的話題，引發(fā)了熱議。

除了來(lái)自平臺(tái)的創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)，廣告合作視頻和課程售賣(mài)也是模板師常見(jiàn)的商業(yè)化方式。

“暴躁小楓”不時(shí)能收到來(lái)自品牌的廣告合作，邀請(qǐng)他定制商業(yè)化視頻模板。他告訴我們，每個(gè)月至少有一個(gè)廣告合作單，有時(shí)候更多，收入最高可達(dá)10萬(wàn)元。他的存款也因此不斷累積，一年下來(lái)有150萬(wàn)元。

一些模板師也會(huì)根據(jù)個(gè)人所長(zhǎng)開(kāi)設(shè)視頻剪輯培訓(xùn)課程，不過(guò)在剪映平臺(tái)上已經(jīng)上線了專門(mén)的“創(chuàng)作學(xué)院”分區(qū)，提供大量基礎(chǔ)技能免費(fèi)教程內(nèi)容，要想通過(guò)知識(shí)付費(fèi)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定商業(yè)收入，模板師必須要思考差異化路線。

剪映“創(chuàng)作學(xué)院”

從目前的反饋來(lái)看，雖然這兩種都是可行的變現(xiàn)方式，但并不是適用于所有的模板師。很多模板師需要緊跟熱點(diǎn)、不斷制作短視頻用戶愛(ài)用的視頻模板，他們幾乎沒(méi)有固定的作品畫(huà)風(fēng)，也沒(méi)有強(qiáng)IP人設(shè)，有時(shí)候什么火就做什么，“暴躁小楓”就調(diào)侃自己像是個(gè)工具人。

因此，他們的個(gè)人品牌形象塑造、以及和粉絲的粘性仍有很大提升空間，以此為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定商業(yè)化收入的路線還未成熟，如若能在達(dá)到一定量級(jí)后建立付費(fèi)社群，實(shí)現(xiàn)C端流量的留存與轉(zhuǎn)化，或許會(huì)有更大潛力。

“工具人”的更多可能

有人好奇，制作視頻模板難嗎？門(mén)檻高嗎？

這個(gè)問(wèn)題很難有統(tǒng)一答案。在我們接觸的這些模板師中，既有全職主婦，也有剛結(jié)束高考的18歲少年；有人會(huì)拍攝懂剪輯，也有人像是一張白紙。

短視頻的迅速發(fā)展不僅讓視頻生產(chǎn)門(mén)檻降低到“一鍵生成”，也讓視頻模板生產(chǎn)不再只是專業(yè)人士才能干的專業(yè)活。在“暴躁小楓”看來(lái)，視頻模板師的門(mén)檻高低很難衡量，“人人都可以做模板師，不過(guò)做得好不好，那就是另外一回事了”。

也因此，在短視頻領(lǐng)域進(jìn)入存量時(shí)代的今天，越來(lái)越多的人涌入視頻模板師這個(gè)行業(yè)，試圖從視頻生產(chǎn)力的基礎(chǔ)“生產(chǎn)工具”上挖掘更多新的機(jī)會(huì)。

張拾一發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在做模板要比其他人更快、更優(yōu)質(zhì)，且能做出不一樣的效果，“因?yàn)楹芏鄷r(shí)候你找到的音樂(lè)在剪映里已經(jīng)有很多人在做了”。

為了避免出現(xiàn)相似的內(nèi)容被重復(fù)制作太多次的情況，剪映還上線了“消重率”這一功能，如果一首歌已經(jīng)被制作過(guò)模板，其他創(chuàng)作者再做一個(gè)相似版本則有可能不會(huì)被推薦。

對(duì)包括“剪映”在內(nèi)的視頻剪輯工具而言，它們的出現(xiàn)雖然是為了解決創(chuàng)作者生產(chǎn)工具問(wèn)題，幫助更多人更快進(jìn)入短視頻行業(yè)，但又不僅僅只是一個(gè)創(chuàng)作工具。

它們同樣擁有大量創(chuàng)作者，以及大量精彩視頻創(chuàng)意。當(dāng)度過(guò)初期擴(kuò)張階段，在剪映這些平臺(tái)上的模板師必然會(huì)趨于專業(yè)化，成為抖音等平臺(tái)靈感源泉，并持續(xù)為內(nèi)容平臺(tái)培養(yǎng)和輸送許多專業(yè)創(chuàng)作者。生產(chǎn)力和生產(chǎn)工具將在這里全部得到實(shí)現(xiàn)。

張拾一已經(jīng)明確要將制作剪映模板作為自己日后的主要工作，他想通過(guò)剪映樹(shù)立個(gè)人品牌形象，再借助剪映和抖音的打通關(guān)系孵化個(gè)人短視頻IP，“我決定在短視頻行業(yè)深耕，這個(gè)行業(yè)有不同領(lǐng)域，一塊做好了，就可以往下一個(gè)方向轉(zhuǎn)”。

但“暴躁小楓”還有一些不確定，他將模板師作為自己未來(lái)道路的備選項(xiàng)，也正在計(jì)劃對(duì)自己的模板作品做些優(yōu)化，比如更新更勤一點(diǎn)，制作上再多打磨些。他說(shuō)自己還在賭，不知道這個(gè)可能性的概率有多高。

而在幾個(gè)月前，楊小雨就已經(jīng)在剪映的調(diào)查問(wèn)卷中寫(xiě)下：“我希望做一個(gè)全職的、全日制的剪映創(chuàng)作人?！?/strong>

她記得曾經(jīng)托認(rèn)識(shí)的寶媽介紹工作，卻因?yàn)榇髮W(xué)歷很難找到合適且滿意的。做視頻模板這份工作對(duì)她來(lái)說(shuō)，時(shí)間自由，有收入，還能記錄孩子的日常。她現(xiàn)在還教自己的閨蜜如何做視頻模板，“我想她們也成為創(chuàng)作者，也都能多一份收入”。