今年的雙十一比平時(shí)來(lái)得要早一些。

10 月 21 日凌晨，我已經(jīng)眼皮打架準(zhǔn)備睡了，點(diǎn)進(jìn)李佳琦的直播間，竟然有近 1.6 億人觀看。

早上醒來(lái)，光是他一位主播的直播間，一晚上就賣(mài)出了 33.27 億元的貨。

這樣的全民狂歡式購(gòu)物，真的就能人人撿到大便宜嗎？

淘寶主播們喊著“錯(cuò)過(guò)今天，再等一年”的口號(hào)，用各種限量套盒、倒計(jì)時(shí)搶購(gòu)的話術(shù)催著你買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，催生了無(wú)數(shù)沖動(dòng)消費(fèi)。

數(shù)學(xué)苦手們頭大于各種“定金立減”、“第二套立減XX元”的算法，等你算完了，人家貨也搶完了。

雙十一的狂歡還在繼續(xù)，但有的人已經(jīng)開(kāi)始遠(yuǎn)離。

他們不會(huì)被淘寶主播看似巨大的優(yōu)惠誘惑幾下就下單，買(mǎi)東西只從“我需要”的角度出發(fā)。

某某面霜成了“爆款”、哪位主播一夜成交數(shù)億，和他們無(wú)關(guān)。

隨著各種低價(jià)、折扣逐漸變得日?；絹?lái)越多人已經(jīng)拋棄雙十一，開(kāi)始有了自己理性的購(gòu)物觀。

參加雙十一的人越來(lái)越多，但真正能算清折扣成功薅到羊毛的人很少。

為了湊“跨店滿(mǎn)減”，匆忙買(mǎi)了不需要的東西；交了定金才發(fā)現(xiàn)，“一次買(mǎi)四個(gè)”的價(jià)格并沒(méi)比平時(shí)單買(mǎi)便宜很多；送的贈(zèng)品看起來(lái)挺精美，卻都是自己平時(shí)利用率很低的東西，送人也送不出手。

與其這樣和商家斗智斗勇，這樣名目繁多的購(gòu)買(mǎi)方式也讓很多人收起了錢(qián)包。

折扣套路年年都有

誰(shuí)算清誰(shuí)就是學(xué)霸

去年的“定金膨脹”還沒(méi)搞明白，今年的“1元預(yù)定”，“跨店滿(mǎn)減”，五六個(gè)數(shù)字足夠讓你在下單前糾結(jié)半小時(shí)。

買(mǎi)衣服是 200-20，家電是 500-50......已經(jīng)流行了好幾年的“跨店滿(mǎn)減”，不同品類(lèi)的滿(mǎn)減規(guī)則都不同。

如果你沒(méi)有“跨店湊單”買(mǎi)到滿(mǎn)減數(shù)字，那這部分的優(yōu)惠就根本不存在。

專(zhuān)門(mén)為了某個(gè)品類(lèi)湊滿(mǎn)減，無(wú)形中也買(mǎi)下了可能不需要的東西，這聽(tīng)起來(lái)就是各個(gè)商家為了湊單策劃出的集體營(yíng)銷(xiāo)游戲，細(xì)思恐極。

你撐著困意進(jìn)了李佳琦直播間下了單，第二天醒來(lái)后知后覺(jué)，發(fā)現(xiàn)少給了一張尾款抵扣券。

你去問(wèn)客服，客服敲了一篇小作文告訴你：得先擠進(jìn)前1.5萬(wàn)個(gè)付款的人行列中，再走流程，才能拿到這來(lái)之不易的優(yōu)惠券。

那我怎么知道自己是不是這前1.5萬(wàn)個(gè)付款的人呢？過(guò)兩天自己聯(lián)系他們的“在線美容顧問(wèn)”自己?jiǎn)柊伞?/span>

原本的購(gòu)買(mǎi)流程被直播間的套路拉長(zhǎng)到幾倍，沒(méi)耐心也沒(méi)時(shí)間的人真的慎選這種購(gòu)物方式。

定金和尾款的支付速度

是手速和網(wǎng)速的較量

曾經(jīng)的雙十一，只要熬到 12 點(diǎn)下完單，就可以安心睡覺(jué)了。

但這兩年，不但付定金要拼手速，付尾款的時(shí)候如果買(mǎi)的東西多，更是要上幾個(gè)鬧鐘看清楚。

有些商家的誘人贈(zèng)品，必須“前XX名付尾款/定金”才能得到，這個(gè)條例一般會(huì)用比大標(biāo)題模糊很多的字寫(xiě)在圖上。

如果你付尾款的時(shí)候沒(méi)注意這一條，等收到貨再找商家理論，黃花菜都涼了。

看似一筆小錢(qián)的定金，里面貓膩也很多。

不僅下單的時(shí)候要選擇“我已知曉定金不退”，今年的雙十一，硬生生被“定金人”們提前了二十多天，每個(gè)商家打的都是“雙11搶先購(gòu)”的噱頭，10月21號(hào)左右付定金，11月1號(hào)就能發(fā)貨。

但去年就曾有人遇到這樣的情況：付尾款的時(shí)候粗粗一算，雙十一當(dāng)天晚上直接購(gòu)買(mǎi)，價(jià)格竟然比付定金經(jīng)歷漫長(zhǎng)等待還便宜。

付完定金，感覺(jué)自己已經(jīng)買(mǎi)下了全世界，付尾款的時(shí)候才哭爹喊娘：竟然還要付這么多錢(qián)？！

越買(mǎi)越多，真的能用完嗎？

今年，許多品牌都打出了“買(mǎi)2件（及以上的數(shù)字）更劃算”的噱頭。

比如 4 瓶 3 升的洗衣液打包賣(mài)，還送兩盒 20 顆裝的洗衣凝珠，確實(shí)是比平時(shí)單買(mǎi)劃算許多。

以?xún)煽谥覟槔?，這些堪稱(chēng) Costco 數(shù)量標(biāo)配的洗衣液按照正常使用頻率差不多兩年才能用完。雙十一可是年年都有??！你就能保證明年不對(duì)新的洗衣液動(dòng)心嗎？

單身狗就更不用說(shuō)了，如果你找不到朋友和你“拼單”購(gòu)買(mǎi)，下單時(shí)一個(gè)沒(méi)看清，這些東西就得用到天荒地老。

廁紙、衛(wèi)生巾這種經(jīng)常臨時(shí)要用的剛需易耗品，囤一點(diǎn)貨還有情可原。

但護(hù)膚品，食物這些有保質(zhì)期的東西，除非家里人口多，還得有個(gè)專(zhuān)門(mén)的人整理囤貨的“小倉(cāng)庫(kù)”，否則真的很容易囤著囤著就要過(guò)期。

很多護(hù)膚品買(mǎi)回來(lái)之后被精心擺放在柜子里，現(xiàn)在大家工作生活都忙，有限的腦容量很容易就忘記“我還買(mǎi)了這些”。

原本是為了省錢(qián)而購(gòu)買(mǎi)的東西，卻因?yàn)槎谪浲浭褂迷斐扇蘸蟮倪^(guò)期浪費(fèi)，真是不值當(dāng)。

除了購(gòu)物算法遍地是坑，今年，直播間帶貨也讓人沖動(dòng)購(gòu)物。

李佳琦高呼一聲“所有女生！！不要睡?。。￠_(kāi)始啦?。?！”順帶敲起了身后的鑼?zhuān)瑥男睦砩辖o看的人制造儀式感，仿佛吹響了買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的沖鋒號(hào)。

“還有最后XX套！”、“買(mǎi)三瓶更優(yōu)惠！“、”女人必須要有的眼影盤(pán)！“主播們激昂的話術(shù)，仿佛你今天不下單，就錯(cuò)過(guò)了一個(gè)億。

但很多人早就遠(yuǎn)離了直播間，在經(jīng)歷過(guò)之前雙十一的套路后，開(kāi)始自己總結(jié)出什么值得買(mǎi)。

“以前雙十一還會(huì)囤一囤洗發(fā)水，后來(lái)發(fā)現(xiàn)這玩意兒 365 天里 360 天都在打折，再也不囤了！”參加了 8 年多雙十一的小婕告訴外灘君。

同樣，之前有豐富出國(guó)旅行經(jīng)驗(yàn)的 Nancy 也表示，主播們口中的“便宜”只不過(guò)是瘋狂送“價(jià)值XX元”的小樣，有些商品折扣后的實(shí)際價(jià)格與免稅店和國(guó)外購(gòu)買(mǎi)相比，并沒(méi)有非常大的優(yōu)勢(shì)。

“送的小樣如果與正裝相同還好，有些品牌送的看似多樣，但都是你平時(shí)不會(huì)用的東西。”

而 80 后男生小胡對(duì)雙十一時(shí)期的售后和快遞質(zhì)量一直不敢恭維。

自從前幾年雙十一的野蠻快遞摔壞了一臺(tái)絕版老唱片機(jī)后，他再?zèng)]在這個(gè)時(shí)間買(mǎi)過(guò)電器。

現(xiàn)在買(mǎi)電器類(lèi)的東西，他更愿意去線下實(shí)體店，試一試看一看后再?zèng)Q定是否要購(gòu)買(mǎi)。

大家其實(shí)都挺懷念“沒(méi)有套路”的網(wǎng)購(gòu)時(shí)光。

博主@精明敗家女 的雙十一歷程從學(xué)生時(shí)代就開(kāi)始了，在她的記憶中，當(dāng)年還沒(méi)有手機(jī) App，她是在大學(xué)寢室里開(kāi)著電腦，掐著零點(diǎn)下單的。用銀行卡付款的時(shí)候也經(jīng)常要等很久才能支付成功，消費(fèi)扣款的短信第二天才能發(fā)到手機(jī)上。

更讓她印象深刻的是，2012 年的天貓還叫“淘寶商城”，還沒(méi)有很多大牌入駐。

當(dāng)年“商城”幾乎所有大牌化妝品都維持著高冷的不打折狀態(tài)，最多也就是象征性地便宜幾塊錢(qián)，再送個(gè)不值錢(qián)的小化妝包。

“看看現(xiàn)在各個(gè)化妝品牌'放下身段’的樣子，很感嘆如今線上線下購(gòu)物方式的巨大改變?！彼嬖V外灘君。

小胡也是眼看著“雙十一”一年年越來(lái)越火，自己卻越來(lái)越遠(yuǎn)離的人。

雙十一剛開(kāi)始的兩三年，他剛剛畢業(yè)工作，比較喜歡網(wǎng)購(gòu)，曾經(jīng)在雙十一買(mǎi)到過(guò)一兩折的電腦配件、外貿(mào)衣服鞋子，有些東西甚至用到現(xiàn)在。

小胡記得去年雙十一之前，他一下午收了 50 多條不同品牌發(fā)來(lái)的優(yōu)惠短信。“根本不會(huì)去看，刪都懶得刪了。”

雙十一剛剛開(kāi)始有宣傳的 2012 年，李貓貓?jiān)?jīng)也是個(gè)會(huì)提前十幾天研究雙十一攻略的人，還專(zhuān)門(mén)為此做過(guò)表格，買(mǎi)了些家居大件，前前后后花了五萬(wàn)多塊。

也就是從那一年開(kāi)始，她在與各種滿(mǎn)減套路的斗智斗勇中，購(gòu)物熱情逐漸消退。前年買(mǎi)的洗發(fā)水，到現(xiàn)在還沒(méi)用完。

今年面對(duì)名目繁多的優(yōu)惠，李貓貓變得格外冷靜。

她就只準(zhǔn)備給家里的小朋友買(mǎi)幾件衣服?！胺凑荒昀锏恼劭垡膊皇侵挥须p十一?！?/span>

因?yàn)橐咔橛绊?，今年大家都沒(méi)辦法出國(guó)玩，曾經(jīng)那些揮灑在免稅店和國(guó)外專(zhuān)柜的購(gòu)物欲，在這個(gè)”漫長(zhǎng)“的雙十一被全數(shù)釋放在了線上。

購(gòu)物確實(shí)是一件解壓又快樂(lè)的事情，但被一時(shí)的促銷(xiāo)跟風(fēng)追趕著購(gòu)物，和自己貨比三家精挑細(xì)選之后的購(gòu)物，體驗(yàn)完全不同。

現(xiàn)在各種線上線下的渠道，每年有無(wú)數(shù)個(gè)理由打折做活動(dòng)，與雙十一之間的差價(jià)日漸縮小。

那些“遠(yuǎn)離雙十一”的人，不過(guò)是厭倦了名目繁多的購(gòu)物折扣套路，想有一點(diǎn)正常，實(shí)在的購(gòu)物體驗(yàn)。

遠(yuǎn)離喧囂的浪潮，做一個(gè)精明冷靜的消費(fèi)者，其實(shí)也挺開(kāi)心的。