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嘉寶莉×《我和我的家鄉(xiāng)》

9月4日和9月9日，嘉寶莉漆微信公眾平臺(tái)連續(xù)發(fā)出的兩篇文章，都與一部將于國(guó)慶節(jié)上映電影有關(guān)——《我和我的家鄉(xiāng)》。

從電影的名稱可以感知到，它與去年國(guó)慶節(jié)期間上映的獻(xiàn)禮影片《我和我的祖國(guó)》存在某種聯(lián)系。事實(shí)上，通過(guò)嘉寶莉的介紹，我們也已經(jīng)知道兩者確實(shí)存在緊密的關(guān)系：

“《我和我的家鄉(xiāng)》是由張藝謀擔(dān)任總監(jiān)制，寧浩擔(dān)任總導(dǎo)演，張一白擔(dān)任總策劃，寧浩、徐崢、陳思誠(chéng)、閆非和彭大魔、鄧超和俞白眉分別執(zhí)導(dǎo)五個(gè)故事。去年，《我和我的祖國(guó)》通過(guò)七個(gè)歷史瞬間，在建國(guó)70周年之際，點(diǎn)燃全民記憶。而今天《我和我的家鄉(xiāng)》作為‘祖國(guó)’的姊妹篇，則縱橫五湖四海，通過(guò)五個(gè)家鄉(xiāng)故事，以輕喜劇的方式喚醒所有中國(guó)人內(nèi)心深處最真摯、最樸實(shí)的故土情結(jié)。”

公眾號(hào)：嘉寶莉漆電影《我和我的家鄉(xiāng)》即將上線！嘉寶莉“包場(chǎng)”告白家鄉(xiāng)

嘉寶莉在國(guó)內(nèi)十大重點(diǎn)城市機(jī)場(chǎng)旅客等候區(qū)投放的巨幅廣告

而嘉寶莉?qū)Α段液臀业募亦l(xiāng)》在宣傳上的著力，也必然不是平白無(wú)故的。如同我們前天（9月8日）的報(bào)道所說(shuō)，嘉寶莉是《我和我的家鄉(xiāng)》聯(lián)合推廣合作伙伴，這一層關(guān)系賦予嘉寶莉與電影方在營(yíng)銷層面的深度融合。

于是就有了嘉寶莉新一輪的品牌營(yíng)銷攻勢(shì)——不僅讓“與嘉寶莉一起涂出國(guó)潮色 為家鄉(xiāng)換上新色彩”復(fù)古風(fēng)手繪廣告的廣告形象在全國(guó)十大重點(diǎn)城市機(jī)場(chǎng)“刷屏”，更是選擇了全國(guó)133個(gè)城市的共171個(gè)高鐵站2344臺(tái)車站電視，投放大量的高鐵站廣告。

嘉寶莉在全國(guó)133個(gè)城市的共171個(gè)高鐵站投放的車站電視廣告

嘉寶莉此舉，是要“打造國(guó)貨經(jīng)典，引領(lǐng)國(guó)貨潮流”。

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情有獨(dú)鐘

國(guó)慶檔的電影不止《我和我的家鄉(xiāng)》這一部，嘉寶莉?yàn)楹螌?duì)其情有獨(dú)鐘？要回答這個(gè)問題，首先要對(duì)嘉寶莉的過(guò)往有一個(gè)深刻的了解。

嘉寶莉由仇啟明于1999年創(chuàng)立。在此之前，仇啟明曾做過(guò)多年教師，有著濃重的教師情節(jié)。他是個(gè)念舊之人，曾回到家鄉(xiāng)江門的一所鄉(xiāng)村小學(xué)當(dāng)過(guò)代課老師；他最早的創(chuàng)業(yè)（在創(chuàng)立嘉寶莉之前）在“中國(guó)涂料之鄉(xiāng)”順德，但當(dāng)有能力把事業(yè)做大時(shí)，他選擇回到家鄉(xiāng)，并在那里扎根。（有關(guān)這部分歷史可參閱本號(hào)此前報(bào)道《嘉寶莉闡釋“責(zé)任傳承”》）

嘉寶莉創(chuàng)始人仇啟明（中）與女兒仇東平（左）做客央視CCTV《逐夢(mèng)年代》，講述“中國(guó)涂料的驕傲”的傳承故事

這跟電影《我和我的家鄉(xiāng)》的立意十分契合。嘉寶莉在其發(fā)布的宣傳報(bào)道中表示，土生土長(zhǎng)的嘉寶莉?qū)τ诩亦l(xiāng)有著同樣的使命感和責(zé)任感，多年來(lái)始終著眼于環(huán)境保護(hù)，為美化家鄉(xiāng)的生活環(huán)境，堅(jiān)持不懈地在技術(shù)難關(guān)上突破與創(chuàng)新，“這與電影的理念是不謀而合的”。

而在電影的5個(gè)故事當(dāng)中，其中之一便是《回鄉(xiāng)之路》。據(jù)嘉寶莉的介紹，這個(gè)故事發(fā)生在祖國(guó)西北大沙漠，漫天黃沙遍地羊群，“土味鄉(xiāng)黨們”歡聲笑語(yǔ)踏上回鄉(xiāng)之路……對(duì)于曾經(jīng)同樣經(jīng)歷過(guò)“回鄉(xiāng)”情節(jié)的仇啟明以及每一個(gè)嘉寶莉人來(lái)說(shuō)，這都是一個(gè)能夠激發(fā)深深共鳴的故事。

電影《我和我的家鄉(xiāng)》中“回鄉(xiāng)之路”部分的海報(bào)

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“國(guó)貨”當(dāng)自強(qiáng)

在家鄉(xiāng)扎根之后，嘉寶莉一開始就立志扛起“民族涂料品牌”這面大旗。

坊間曾流傳這樣一個(gè)故事：2003年，嘉寶莉與多家民族涂料企業(yè)聯(lián)合，發(fā)起“中外涂料質(zhì)量大比拼”倡議，公開叫板外資涂料品牌。當(dāng)時(shí)的報(bào)道援引專家的話表示，“歷時(shí)數(shù)月之久的國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)與洋品牌的品質(zhì)之爭(zhēng)，雙方算是打了個(gè)平手?！?/span>

從那個(gè)時(shí)候算起，中國(guó)民族涂料品牌開始在市場(chǎng)上覺醒。盡管后續(xù)也有知名民族涂料品牌遭遇外資的收購(gòu)，但以嘉寶莉?yàn)榇淼拿褡逋苛掀放频难杆籴绕?，讓涂料“?guó)貨”在這場(chǎng)延綿至今的“中外之爭(zhēng)”中不至于落于下風(fēng)，甚至在某些細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)保持著對(duì)外資品牌的領(lǐng)先地位。

自此嘉寶莉品牌的成長(zhǎng)也跟涂料“國(guó)貨”的發(fā)展趨勢(shì)綁在了一起。很快嘉寶莉就從默默無(wú)聞的中國(guó)涂料企業(yè)，成長(zhǎng)成為連年上榜全球涂料35強(qiáng)、品牌價(jià)值突破258億元的行業(yè)翹楚，“嘉寶莉一步步扎實(shí)前行，成為家鄉(xiāng)的驕傲，成為中國(guó)涂料的驕傲”。

2019年5月15日，嘉寶莉（安徽明光）綠色涂料產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目奠基，建成之后將成為其第八個(gè)生產(chǎn)基地

在這個(gè)過(guò)程中，嘉寶莉也邁出擴(kuò)張的步伐，在全國(guó)多地建設(shè)生產(chǎn)基地。如今，嘉寶莉在廣東、四川、河北、上海等地建有生產(chǎn)基地（更多的生產(chǎn)基地還在建設(shè)當(dāng)中），完成了全國(guó)東南西北四大版塊的戰(zhàn)略布局——這與此次電影的五個(gè)故事的地域分布有異曲同工之妙——然而嘉寶莉始終未曾離開家鄉(xiāng)，將總部深深扎根于廣東江門這片沃土之上。

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勇當(dāng)“弄潮兒”

2014年，仇啟明毅然選擇退休，將接力棒交到年輕人手中。這拉開了嘉寶莉品牌向年輕化、潮流化轉(zhuǎn)變的大幕。

尤其是仇東平（仇啟明之女）從海外歸來(lái)?yè)?dān)任嘉寶莉品牌總監(jiān)，更是使得嘉寶莉品牌的華麗轉(zhuǎn)身進(jìn)一步加速和更加具象化——在短短一年的時(shí)間里，時(shí)裝設(shè)計(jì)師出身的仇東平通過(guò)“操刀”多場(chǎng)品牌宣傳活動(dòng)，包括邀請(qǐng)國(guó)際知名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)嘉寶莉品牌全新廣告片，與設(shè)計(jì)師、建筑師、藝術(shù)家等跨界合作，打造“設(shè)計(jì)下午茶”和“都市生活實(shí)驗(yàn)室”等，讓嘉寶莉品牌迅速與“潮流”“藝術(shù)”“設(shè)計(jì)”等標(biāo)簽聯(lián)系在一起，以至于外界忽然發(fā)現(xiàn)，“嘉寶莉變得時(shí)尚起來(lái)”！

仇東平的回歸帶來(lái)了嘉寶莉品牌“年輕化”“時(shí)尚化”的轉(zhuǎn)變

這也奠定了嘉寶莉全新的品牌營(yíng)銷基調(diào)。對(duì)于仇東平來(lái)說(shuō)，父輩用十幾年的時(shí)間奠定了涂料“國(guó)貨”的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，只要繼續(xù)保持在技術(shù)研發(fā)層面的發(fā)展慣性并持續(xù)投入，那么嘉寶莉的產(chǎn)品根基就難以撼動(dòng)；而她更關(guān)鍵的任務(wù)在于：如何讓涂料“國(guó)貨”走出“酒香也怕巷子深”的尷尬，并走出一條與眾不同的品牌發(fā)展道路。

對(duì)此，仇東平可謂駕輕就熟。她曾說(shuō)道：“我以前在做時(shí)裝設(shè)計(jì)師時(shí)，初心是想要為女性的生活帶來(lái)一些變化；而嘉寶莉是一個(gè)改變家居生活的品牌，可以說(shuō)它和我以前做設(shè)計(jì)師的初心是一致的，都是出于一個(gè)想要改變?nèi)藗兩畹囊粋€(gè)理念?！?/span>

事實(shí)證明，仇東平做到了。在她出任嘉寶莉集團(tuán)董事長(zhǎng)之后，這種“潮流脈動(dòng)”的血液開始嘉寶莉品牌身上變得顯而易見，包括這一次與《我和我的家鄉(xiāng)》的牽手合作。

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“國(guó)潮”養(yǎng)成記

在此次對(duì)電影《我和我的家鄉(xiāng)》的宣傳當(dāng)中，嘉寶莉使用了“國(guó)潮”這一名詞。

顧名思義，“國(guó)潮”是指“國(guó)貨+潮流”的簡(jiǎn)稱。從上文的描述可以看出，它高度概括了嘉寶莉過(guò)去21年間在“企業(yè)+品牌”兩個(gè)維度上的實(shí)力表現(xiàn)，同時(shí)也代表著老少兩代人之間的傳承，甚至預(yù)示著中國(guó)涂料行業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展情景。

“國(guó)潮”屬性或許從仇啟明交班的時(shí)候便已預(yù)見。仇啟明曾表示，他用時(shí)15年打下了嘉寶莉的“國(guó)貨”基礎(chǔ)，然而面向年輕一代的消費(fèi)群體，卻發(fā)現(xiàn)嘉寶莉的品牌形象顯得“有點(diǎn)土氣”“有點(diǎn)老氣”，因此需要年輕人的力量去扭轉(zhuǎn)品牌形象的慣性——而年輕化，則必然意味著潮流化。

如前所述，仇東平接過(guò)了這個(gè)任務(wù)，并為涂料行業(yè)奉獻(xiàn)了一個(gè)精彩的序章。

作為聯(lián)合推廣合作伙伴，嘉寶莉元素在電影《我和我的家鄉(xiāng)》的宣傳中得到充分的體現(xiàn)。這部電影將于國(guó)慶節(jié)當(dāng)天上映

如今，嘉寶莉打造“國(guó)潮”品牌的故事仍在繼續(xù)。無(wú)論是過(guò)去的“設(shè)計(jì)下午茶”和“都市生活實(shí)驗(yàn)室”，還是最近出擊2020中國(guó)國(guó)際涂料博覽會(huì)的“田子坊”，抑或是這一次的牽手電影《我和我的家鄉(xiāng)》，嘉寶莉始終在踐行的是“國(guó)潮”品牌能夠帶給這個(gè)行業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)的實(shí)實(shí)在在的便利和變化，無(wú)它。

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值班編輯：何時(shí)了