姍姍來(lái)遲一個(gè)月，7月25日，第23屆上海國(guó)際電影節(jié)終于開(kāi)幕了，這是今年疫情發(fā)生以來(lái)，我國(guó)舉辦的首個(gè)重大國(guó)際性影視節(jié)慶活動(dòng)，也是柏林電影節(jié)后全世界A類(lèi)電影節(jié)中的第一個(gè)。

相對(duì)于往年上影節(jié)的浩浩蕩蕩、各大公司帶來(lái)眼花繚亂的片單、影院現(xiàn)場(chǎng)排起的長(zhǎng)長(zhǎng)隊(duì)伍，今年的電影節(jié)顯得低調(diào)而謹(jǐn)慎，象征著的更多是信心與鼓勵(lì)。

在開(kāi)幕論壇上，國(guó)內(nèi)幾家重要影視公司的老板們帶來(lái)了他們各自的“疫情感悟”。騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示，每一次危機(jī)，每一次挑戰(zhàn)，反而可能是一家公司，一個(gè)行業(yè)反思自我，進(jìn)行更好的思考和沉淀，更好的練內(nèi)功，為未來(lái)的發(fā)展打下更好的基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)危為機(jī)的機(jī)會(huì)。

程武介紹，騰訊影業(yè)在疫情期間一共在三個(gè)方面推進(jìn)電影工作。一方面仍然在進(jìn)行電影項(xiàng)目的創(chuàng)作籌備；第二方面騰訊影業(yè)加大了對(duì)于行業(yè)優(yōu)秀的制片人、編劇、包括制作環(huán)節(jié)等各個(gè)環(huán)節(jié)優(yōu)秀人才的招募力度；第三方面，騰訊體系內(nèi)也做了一輪的調(diào)整，騰訊影業(yè)在體系內(nèi)將更緊密聯(lián)動(dòng)閱文集團(tuán)、新麗傳媒、貓眼娛樂(lè)等上下游公司，體系外則更積極更開(kāi)放，連接更多的優(yōu)秀的創(chuàng)作者。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里影業(yè)總裁李捷則表示，觀眾進(jìn)場(chǎng)觀影的信心正在恢復(fù)，未來(lái)兩周票房有望能恢復(fù)到同期水平的2/3。

重逢之后電影市場(chǎng)如何轉(zhuǎn)危為機(jī)？從各位大佬發(fā)言與表態(tài)中可以看到，這些引領(lǐng)行業(yè)的人們已然明確現(xiàn)狀、把握風(fēng)向、蓄勢(shì)待發(fā)，電影行業(yè)似乎真正與大眾重逢了。

與此同時(shí)，行業(yè)內(nèi)頭部電影公司在影院復(fù)工后已經(jīng)在迅速恢復(fù)生產(chǎn)發(fā)行節(jié)奏。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截止7月26日晚11點(diǎn)，上周全國(guó)影院總票房已突破1億，達(dá)10862.4萬(wàn)元（去年同期一周總票房為約11.48億元），其中周六、周日日票房均達(dá)到3000萬(wàn)以上，呈持續(xù)上漲的趨勢(shì)。

具體到上周上映的影片來(lái)看，進(jìn)口影片《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》票房占比33.2%，達(dá)到3616.12萬(wàn)元；國(guó)產(chǎn)重映影片《誤殺》占比21.2%，為2313.09萬(wàn)元；進(jìn)口影片《喋血戰(zhàn)士》占比17.7%，為1925.94萬(wàn)元。三部影片總占比超過(guò)70%。

排映場(chǎng)次數(shù)據(jù)來(lái)看，去年同期一周總場(chǎng)次是244.46萬(wàn)場(chǎng)，今年同期一周是42.21萬(wàn)場(chǎng)，只有去年的約17.27%；觀影人次來(lái)看，去年一周是3228.36萬(wàn)人，今年一周是424.1萬(wàn)人，只有去年的約13.14%。

整體而言，被傷筋痛骨的電影行業(yè)還遠(yuǎn)未真正步入正軌。但邁出第一步，就是勝利。

此前國(guó)家電影局發(fā)布公告表示，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)在電影院各項(xiàng)防控措施有效落實(shí)到位的前提下，可于7月20日有序恢復(fù)開(kāi)放營(yíng)業(yè)。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，7月20日，全國(guó)共有910家影院復(fù)工，復(fù)工率為8.1%，票房為350萬(wàn)。到7月25日，復(fù)工影院數(shù)上升到5096家，復(fù)工率達(dá)到46.5%，當(dāng)天票房則突破了3000萬(wàn)。與復(fù)工初日相比，票房增長(zhǎng)率達(dá)到757%。

城市能級(jí)劃分來(lái)看，相較于一線城市開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)跑，三線城市在下半周發(fā)力，復(fù)工率后來(lái)居上。

7月20日至7月26日，一線城市影院的復(fù)工率從16%上升至46.5%，二線城市的復(fù)工率從13.6%上漲至46.9%，三線城市的漲速最快，從最初的10.9%增長(zhǎng)至49.8%，四線城市的復(fù)工情況相對(duì)較慢，最新數(shù)值為39.4%。

其中山東以超過(guò)70%的復(fù)工率排名第一，江西、湖南、浙江和上海的復(fù)工率也已經(jīng)超過(guò)55%。共有10地的復(fù)工率超過(guò)30%，但也有13地的復(fù)工率仍然不足20%。

盡管電影院并未出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，但影院復(fù)工率已經(jīng)在快速提升，觀影人次也從20日的16萬(wàn)上升到25日的119萬(wàn)。而周六、周日均拿下3300萬(wàn)以上票房，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了2019年、2018年同日票房的三分之一左右，在上座率僅30%的情況下，已然足以振奮人心。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)觀影人次會(huì)隨著上映新片的數(shù)量以及上映影片的質(zhì)量的增加而增加。

需要注意的是，盡管復(fù)工率和票房數(shù)據(jù)快速上升，但對(duì)于各地影城來(lái)說(shuō)，仍然是賠錢(qián)買(mǎi)賣(mài)。

首先是復(fù)工政策的影響。在租金成本與放映成本沒(méi)有降低的情況下，每場(chǎng)上座率不得超過(guò)30%，不說(shuō)收益只有過(guò)去的三分之一，但一定程度上會(huì)減少票房；而作為社交場(chǎng)所實(shí)行交叉隔座售票，意味著朋友或情侶相約在影院只能分開(kāi)坐，可能會(huì)打消一些觀眾的觀影熱情；禁止售賣(mài)食品等小規(guī)定，也在不同程度上影響著影院的營(yíng)收。

其次影院為了吸引觀眾重回影院，票價(jià)普遍定的較低。復(fù)工首周，平均票價(jià)均不超過(guò)24元，去年同期平均票價(jià)為35元左右。

最關(guān)鍵的因素是新片、大片太少。復(fù)工首周共有41部電影定檔上映，其中新片只有7部。從目前來(lái)看，新片對(duì)于票房的提升是明顯的。

例如7月20日復(fù)工首日有31部，新片只有一部?jī)和}材的《第一次的離別》。到7月24日，才有《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》《喋血戰(zhàn)士》進(jìn)口兩部商業(yè)片上映，盡管當(dāng)日平均票價(jià)上升到28元以上，高出前一日7元以上，但24日票房已經(jīng)接近于復(fù)工第一天的6倍。20日全天票房為350.27萬(wàn)元，24日票房為2002萬(wàn)元。

觀眾大半年沒(méi)去過(guò)電影院，可能會(huì)趁興體驗(yàn)一下許久未有的光影感受。但要想持續(xù)調(diào)動(dòng)觀眾的觀影熱情，唯有上映讓他們感興趣的新片。大片遲遲不上映，對(duì)影院的拉動(dòng)就相當(dāng)有限。

商業(yè)大片何時(shí)才能走進(jìn)影院，一是防疫措施限制的解除，二是需要合適的檔期。業(yè)內(nèi)人士也表示，除非有一部大片，類(lèi)似于《唐探3》這樣的，一下子把觀眾的信心給恢復(fù)了，影院才能恢復(fù)正?！，F(xiàn)在片方也在觀望市場(chǎng)復(fù)蘇情況，所以影院有預(yù)期也沒(méi)用，還是得看片方的態(tài)度。

本周上映影片會(huì)吸引更多的觀眾入場(chǎng)嗎？接下來(lái)已有26部影片宣布了定檔日期。包括《喬喬的異想世界》《刺猬索尼克》和重映的《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》定檔7月31日；重映大片《星際穿越》定檔8月2日；新片《1917》《極速車(chē)王》定檔8月7日；《絕地戰(zhàn)警3》定檔8月14日?！豆げㄌ嘏c魔法石》將在8月14日重映。

作者 / 湖南豬血丸子

責(zé)編 / 如謙