被稱為“神仙打架的史上最強(qiáng)”春節(jié)檔博弈戰(zhàn)已接近尾聲，此次再度談?wù)撨@一話題似乎有點(diǎn)“馬后炮”。

但在【話娛】看來，比起大戰(zhàn)后的各種總結(jié)，更讓人懷念或引人深思的是上映前的瘋狂。

從數(shù)量來看，8部影片同臺(tái)競(jìng)技，為近三年上映影片最多的春節(jié)檔。從導(dǎo)演陣容來看，周星馳、麥兆輝、寧浩、韓寒、郭帆等新老實(shí)力派自帶話題。從演員陣容來看，成龍、吳京、沈騰、黃渤、徐崢等大咖自帶熱度。

1月29日的大年初一預(yù)售情況

一眾高手齊過招，惡戰(zhàn)打響前，《瘋狂的外星人》《新喜劇之王》《飛馳人生》已暗自較勁，想看指數(shù)、預(yù)售票房、排片占比一時(shí)難分伯仲。

廣告片刷屏、情懷綁定、大規(guī)模點(diǎn)映...春節(jié)檔宣發(fā)眾生相

正所謂無吆喝，不買賣。雖說觀后的口碑更具效力和后勁，但有效的宣發(fā)手法，不僅能為電影博得廣泛關(guān)注和制造話題預(yù)熱，更會(huì)直接產(chǎn)生出色的預(yù)售票房。

空前激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，各大片方在宣發(fā)環(huán)節(jié)上可謂“八仙過海，各顯神通”。

春節(jié)檔宣發(fā)哪家強(qiáng)？毫無疑問，5分鐘短片《啥是佩奇》堪稱2019年開年最精彩的電影營銷案例。

在各家春節(jié)檔電影爭(zhēng)先恐后地開展以放物料、跑路演和拉橫幅為主的大規(guī)模宣傳時(shí)，《啥是佩奇》高流量的傳播帶動(dòng)最頂尖的資源，無疑為電影《小豬佩奇過大年》打響最成功的一炮。

如果說《啥是佩奇》以溫情和喜感兼具的風(fēng)格戳中了觀眾的內(nèi)心，星爺?shù)摹缎孪矂≈酢穭t用陣陣懷舊風(fēng)點(diǎn)燃了大家的情懷。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《新喜》上映前后多達(dá)48個(gè)營銷事件，其中發(fā)布會(huì)占比31.3%。借情懷勾起一大波觀眾的熱情。

相對(duì)而言，上映熱度較低的《流浪地球》選擇了一條特殊的道路。

從全國二十所高校開啟“冒險(xiǎn)啟程”路演，到十三個(gè)重點(diǎn)倉票城市的院線影院舉行影片推介會(huì)，再到以影評(píng)人與行業(yè)意見領(lǐng)袖為主的超前看片會(huì)及首映會(huì)。《流浪地球》用大規(guī)模點(diǎn)映使得電影口碑在映前快速擴(kuò)散。

天價(jià)保底、土味應(yīng)援、限定女團(tuán)、大規(guī)模點(diǎn)映、廣告片刷屏、情懷走一波.......這些構(gòu)成了2019年春節(jié)檔各大片方在宣發(fā)環(huán)節(jié)上一道別樣的風(fēng)景線，并助力春節(jié)檔票房創(chuàng)下新紀(jì)錄。

 觀影人次、單屏幕票房產(chǎn)出雙雙下滑，影院如何過冬？

國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年除夕至大年初六，全國電影票房累計(jì)達(dá)58.4億元，較去年同期增長1.2%。

整體而言，春節(jié)檔達(dá)到58億票房是一個(gè)令人欣慰的紀(jì)錄。但在【話娛】看來，低速增長的背后是平均票價(jià)高漲，觀影人次、單屏幕票房產(chǎn)出雙雙下滑的隱憂。

短短幾年的時(shí)間，我們瘋狂擴(kuò)建了上萬座影院，6萬多塊銀幕，卻沒有吸引更多觀眾走進(jìn)電影院。

圖片來源：毒眸

過去一年里，全國影院的平均上座率僅有12.49%，單屏幕票房產(chǎn)出僅94.96萬，兩項(xiàng)均創(chuàng)五年來最低值。

未來放映技術(shù)陳舊、地段不佳、業(yè)績虧損的影院將被大規(guī)模淘汰已是行業(yè)共識(shí)。

與此同時(shí)，國家電影局在去年12月下發(fā)的《意見》中明確提出目標(biāo)：到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達(dá)到8萬塊以上。并提及到了新院線牌照、淘汰尾部院線、院線并購重組等問題?？梢灶A(yù)見，院線大洗牌已是大勢(shì)所趨。

供大于求的情況下，仍要繼續(xù)增加銀幕塊數(shù)，對(duì)影院無疑是一次不小的挑戰(zhàn)。

從市場(chǎng)角度而言，為吸引更多增量觀眾進(jìn)入影院觀看，為增加非票房收入，片方以及影城都需要投入大量資源優(yōu)化營銷手段以及發(fā)行模式。

事實(shí)上，在大片云集的重點(diǎn)檔期中，片方根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)整發(fā)行策略常有發(fā)生。1月21日，原定于春節(jié)檔上映的《情圣2》突然宣布提檔至1月24日上映，就讓各方措手不及。

影片臨近上映甚至上映期內(nèi)出現(xiàn)突發(fā)情況如何處理？

值得一提的是，相比往年各方已有了更多技術(shù)上的革新支持。就安裝了衛(wèi)星傳輸?shù)挠霸憾?，影片的調(diào)檔基本上不會(huì)影響影片傳輸?shù)接霸旱乃俣龋咝?yōu)化了傳統(tǒng)郵寄硬盤拷貝的弊端。

高效、省時(shí)的特點(diǎn)讓衛(wèi)星傳輸成為影院及片方新的需求?！驹拪省繌臄?shù)字節(jié)目管理中心獲悉，就2019年春節(jié)檔而言，8部影片在傳輸過程中全部使用了衛(wèi)星傳輸。

衛(wèi)星傳輸?shù)男驴赡埽焊淖冇霸哼\(yùn)營模式？重建電影發(fā)行局面？

電影數(shù)字拷貝的衛(wèi)星傳輸，在我國其實(shí)已走過一段較長的歷程。早在2011年，喀什西部明珠電影城就率先安裝了數(shù)字電影衛(wèi)星接收器，只是在互聯(lián)網(wǎng)起步不久的時(shí)代里，整體發(fā)展較為緩慢。

2015年6月4日，國家廣電總局一紙文件明確表明，加快衛(wèi)星傳輸業(yè)務(wù)的推廣應(yīng)用，將是電影數(shù)字節(jié)目管理中心接下來的工作重點(diǎn)。

國家的扶持，市場(chǎng)的需求，為這項(xiàng)技術(shù)的全面布局鋪好了跑道?！驹拪省苛私獾剑?strong>截止目前全國48條院線、5000多家影院已安裝數(shù)字衛(wèi)星接收設(shè)備，覆蓋全國除了港、澳、臺(tái)之外所有地區(qū)。

“目前已安裝接收器的影院應(yīng)該都在常規(guī)使用了?！笔准斡耙暱偨?jīng)理劉岳東告訴【話娛】，使用衛(wèi)星傳輸主要基于三方面的考慮：費(fèi)用少、傳輸時(shí)間短、靈活性強(qiáng)。

多年以來，中國影院都是通過硬盤快遞的方式拿到影片，但弊端顯然易見。偏遠(yuǎn)地區(qū)影院因交通不便無法及時(shí)收到新上映電影，這在我國并不少見。一些發(fā)行商受限于地理環(huán)境，不得不放棄這片市場(chǎng)。

“新疆、西藏非常受限，云、貴、川、江西一些地方也走不了，遇上大雪、洪水，只能是干著急?！睎|融國際影城董事長吳旭東向【話娛】反饋到。

但這種情形在近年來年得以改觀。

“去年我們幫助西藏自治區(qū)搭建衛(wèi)星，他們很高興，說現(xiàn)在終于可以與內(nèi)陸同步看電影了。以前快遞可能三個(gè)月都進(jìn)不來，但衛(wèi)星不受地理位置限制?！?/span>

目前在負(fù)責(zé)衛(wèi)星接收設(shè)備安裝的光環(huán)傳媒相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉崢告訴我們，一部影片傳輸時(shí)間在8到15個(gè)小時(shí)，包括文件的接收、傳輸、校驗(yàn)、補(bǔ)包。

此外，衛(wèi)星傳輸能夠?yàn)榘l(fā)行商省去一大筆制盤成本和物流成本。

光環(huán)傳媒電影拷貝衛(wèi)星傳輸事業(yè)部總監(jiān)劉崢

“假如我是制盤公司，去年中國大概上映了500部電影，意味著要準(zhǔn)備10萬——20萬塊硬盤，這是一筆不小的費(fèi)用。加之快遞來回周而復(fù)始，利用率也很低?！痹趧樋磥?，衛(wèi)星傳輸可以同時(shí)通向全國各地的影院，成本不會(huì)隨著影院數(shù)量的增加而上漲。隨著未來影院數(shù)量越來越多，分布越來越廣，衛(wèi)星傳輸相對(duì)于傳統(tǒng)物流的優(yōu)勢(shì)愈加明顯。

首嘉影視總經(jīng)理劉岳東也給【話娛】算了一筆經(jīng)濟(jì)賬：“可能我使用硬盤郵寄需要一筆不小的拷貝制作費(fèi)用。但以衛(wèi)星傳輸為主、硬盤拷貝為輔的方式，只需要原來一半的價(jià)格或者更少?！?/span>

不過作為影片發(fā)行方，劉岳東也提出自己最關(guān)心的問題：今年春節(jié)檔盜版資源很大程度影響了片方的正常收入，那么衛(wèi)星傳輸安全系數(shù)是否比硬盤拷貝要高？

針對(duì)衛(wèi)星傳輸中可能存在的隱患，劉崢向【話娛】解答到，就安全性而言，相對(duì)傳統(tǒng)方式衛(wèi)星傳輸其實(shí)還多了一層加密措施?！耙?yàn)橛霸核薪邮諜C(jī)必須具備入網(wǎng)許可，如果不注冊(cè)意味著不能入網(wǎng)；節(jié)目源全部加密，就算黑客拿到節(jié)目源也沒有意義，必須通過放映機(jī)的二次密鑰才能放映?！?/span>

高效、便捷，省錢、安全，衛(wèi)星傳輸是否會(huì)重建電影傳輸業(yè)態(tài)？【話娛】非常期待。

“我個(gè)人比較看好這項(xiàng)技術(shù)，一是我們自己影院用的比較順心，操作簡(jiǎn)單也沒出現(xiàn)過問題。二是有著國家支持?！睎|融國際影城董事長吳旭東向【話娛】表示，衛(wèi)星傳輸成市場(chǎng)主流是必然趨勢(shì)。

而在影片發(fā)行方看來，衛(wèi)星傳輸雖然只是一種技術(shù)手段，但它帶來的改變絕不僅僅是技術(shù)。比如為今后中國電影的出海鋪設(shè)好技術(shù)通道，比如重建發(fā)行格局。

以往發(fā)行人員拉排片，憑借的是線下工作或社交手段。衛(wèi)星傳輸推出后，很多業(yè)內(nèi)人士均希望能夠借此打破固有的發(fā)行體系。

“在發(fā)行策略多變的當(dāng)下，硬盤拷貝其實(shí)非常不便。一場(chǎng)小規(guī)模點(diǎn)映不僅要單獨(dú)制作硬盤，且不能完全保證是否能夠如期到達(dá)?！笔准斡耙暱偨?jīng)理劉岳東認(rèn)為，無論點(diǎn)映活動(dòng)或是臨時(shí)提檔，衛(wèi)星傳輸及時(shí)調(diào)整的能力其實(shí)比硬盤拷貝強(qiáng)很多。

尤其在影片競(jìng)爭(zhēng)近乎瘋狂的大檔期中，對(duì)發(fā)行方而言，不僅要有頗具創(chuàng)意的策略，更需具備超強(qiáng)的應(yīng)變能力。

去年9月，《碟中諜6》在內(nèi)陸上映13天后，因“地圖原因”要求統(tǒng)一更換放映版本；去年3月，《厲害了我的國》第一次“人工送片”到影城時(shí)卻發(fā)現(xiàn)硬盤出現(xiàn)問題。

光環(huán)傳媒拷貝分發(fā)部門總監(jiān)王曉東介紹到，這些突發(fā)事件得以解決，其實(shí)都借助了衛(wèi)星傳輸技術(shù)。

光環(huán)傳媒拷貝分發(fā)部門總監(jiān)王曉東

“衛(wèi)星傳輸未來還有著很多可能性，比如對(duì)大數(shù)據(jù)的抓取等，都在不斷探索中?！惫猸h(huán)傳媒電影拷貝衛(wèi)星傳輸事業(yè)部總監(jiān)劉崢補(bǔ)充道，其實(shí)這也是光環(huán)傳媒對(duì)電影全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，通過衛(wèi)星傳輸，將出品制作、宣傳發(fā)行、放映等業(yè)務(wù)下沉到各個(gè)影院之中。

談及配合數(shù)字節(jié)目中心投資安裝衛(wèi)星接收系統(tǒng)的初衷，兩位理工科大男孩變得感性起來：“我們創(chuàng)始人有著老一輩電影人的情懷，想通過技術(shù)革命讓整個(gè)行業(yè)更好。既然能夠做到，為什么不呢。”

“我們目標(biāo)是為每家影院都安裝好衛(wèi)星接收設(shè)備，目前大概已安裝了4000多家。”

【話娛】認(rèn)為，美國數(shù)字電影發(fā)行聯(lián)盟（DCDC）的覆蓋范圍能夠占市場(chǎng)主流，中國同樣具備了相應(yīng)的實(shí)力和條件。

衛(wèi)星傳輸?shù)膹?qiáng)勢(shì)入局是否將徹底改變行業(yè)的生態(tài)？不妨大膽預(yù)測(cè)，未來發(fā)行團(tuán)隊(duì)足不出戶就能借助衛(wèi)星傳輸打開海外市場(chǎng)；偏遠(yuǎn)地區(qū)將成為票房貢獻(xiàn)者。

而參考日本通過影院的各種新鮮玩法，未來中國影院的經(jīng)營模式也有著更多想象力。

當(dāng)所有構(gòu)想都成為現(xiàn)實(shí)，未來兩年中國電影將向著怎樣的目標(biāo)進(jìn)擊？700億，800億，還是1000億？

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采訪/ K、anny

文稿 / 湖南豬血丸子

副主編 / 金宇