豆瓣電影的評分用了好多年，但印象中一直沒覺得豆瓣是家公司。因為2005年成立的豆瓣已經(jīng)有了十多年的歷史，對于大多數(shù)人來說，豆瓣一直是個影視、圖書作品的評分平臺，甚至十多年來界面都沒怎么變過。至于其他互聯(lián)網(wǎng)公司吸引眼球的元素，比如融資、上市、轉(zhuǎn)型、創(chuàng)始人財富等等的新聞豆瓣幾乎沒有。甚至用了多年豆瓣的用戶，也不太清楚豆瓣的商業(yè)模式是什么。

從公開的數(shù)據(jù)看，截至 2013 年，豆瓣注冊用戶 7900 萬，2 億月獨立 UV （網(wǎng)站獨立訪客），2.3 億日 PV(訪問量)，39 萬個小組。在流量至上的互聯(lián)網(wǎng)時代，豆瓣無疑取得了不錯的成績，但值得注意的是，以上數(shù)據(jù)都是豆瓣在PC互聯(lián)網(wǎng)時代取得的成果。但進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，豆瓣的PC用戶活躍度逐漸下降。十幾年沒有變化的豆瓣甚至被投資人批評“錯失良機”。

豆瓣并不是沒有進行過商業(yè)化的嘗試。從2013年開始，豆瓣在移動端推出了豆瓣FM、豆瓣閱讀、豆瓣筆記、豆瓣電影、豆瓣購書單、豆瓣音樂人、豆瓣小組、豆瓣同城等10余個產(chǎn)品。但時至今日，這些產(chǎn)品大多沒能引起什么波瀾。不過，最近一則新聞顯示，豆瓣閱讀剛剛獲得了一筆金額不小的融資。

劍走偏鋒的類型化網(wǎng)文，能否成為影視IP中稀缺的一角

據(jù)36氪報道，原創(chuàng)類型小說平臺豆瓣閱讀從豆瓣集團分拆，并完成6000萬元人民幣的A輪融資，資方為檸萌影業(yè)，華興Alpha擔(dān)任此次融資的獨家財務(wù)顧問。本輪融資將主要用于內(nèi)容開發(fā)和作者運營。

豆瓣閱讀對自己的定位是，一方面，豆瓣閱讀為類型小說提供發(fā)表平臺，通過各種措施激勵與服務(wù)作者，并給讀者分發(fā)有調(diào)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；另一方面，豆瓣閱讀會為下游影視公司提供市場缺失的優(yōu)質(zhì)IP標(biāo)的。

在IP越來越貴，但網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的格局基本已經(jīng)確定的情況下，豆瓣閱讀給自己平臺的作品打上了“類型小說”的標(biāo)簽。試圖彌補國內(nèi)網(wǎng)文市場上這種產(chǎn)品的空白。

豆瓣閱讀CEO戴欽曾在接受采訪時提到，“歐美日本最為常見、三十萬字左右的小長篇，與生活更相關(guān)的非架空題材在國內(nèi)缺失，并不是因為沒有受眾根基，而是因為沒有平臺和渠道來規(guī)?；剡\營作者，聚合讀者?！倍栋滓棺穬础肪W(wǎng)劇的成功，讓行業(yè)看到了類型小說影視化的潛力。

確實，現(xiàn)下國內(nèi)的網(wǎng)文大IP大多是仙俠和霸道總裁。除了同質(zhì)化問題嚴(yán)重以外，這類動輒幾百萬字的小說很多都不適合影視化。而豆瓣閱讀的用戶基礎(chǔ)主要來自豆瓣網(wǎng)，大多是一些愛好文學(xué)、影視的“文青”。或許從調(diào)性上，豆瓣閱讀更能聚集一些適合改編成影視作品的IP。這次投資豆瓣閱讀的檸萌影業(yè)看重的也正是豆瓣閱讀未來的IP影視化價值。

IP影視化，是小眾文學(xué)平臺的唯一出路嗎？

2014年剛剛成立的檸萌影業(yè)其實比豆瓣閱讀還年輕，這家公司的創(chuàng)始人蘇曉曾擔(dān)任過SMG影視劇中心主任和SMG尚世影業(yè)的CEO。2015年3月7日，檸萌影業(yè)獲得由騰訊領(lǐng)投的A輪1億人民幣。一年后，檸萌影業(yè)又獲得5億元的B輪融資，投資方除了有戰(zhàn)略投資的騰訊以外，還有弘毅投資和芒果基金。

從檸萌影業(yè)的官網(wǎng)來看，公司的作品主要有《寂寞空庭春欲晚》、《好先生》、《擇天記》、《南方有喬木》、《九州縹緲錄》等。作為一家新生的影視公司，作品的知名度和影響力還是有的。值得注意的是，公司的作品幾乎都改編自網(wǎng)文IP，其中不乏《擇天記》這樣的頭部網(wǎng)文。

檸萌影業(yè)在接受騰訊投資時就已經(jīng)有了在IP上合作的想法?！稉裉煊洝愤@個IP本來在閱文手里，檸萌影業(yè)能拿下他離不開騰訊的支持。但騰訊同時也有自己的影視公司，正在擴張中的檸萌影業(yè)必須找到更多的IP來源。但現(xiàn)有的IP無疑已經(jīng)太貴了，能夠持續(xù)生產(chǎn)IP的平臺也已經(jīng)被巨頭們分食殆盡，剩下的“漏網(wǎng)之魚”已經(jīng)不多，而豆瓣閱讀并不算是其中比較起眼的一個。

雖然已經(jīng)運營了6年，但豆瓣閱讀真正開始IP影視化運作的時間不長。官網(wǎng)顯示，目前豆瓣閱讀已經(jīng)售出影視改編權(quán)的小說共15部，其中13部是10萬字以下的短篇。作品類型涵蓋了婚姻、愛情、懸疑、科幻等題材，但目前仍然沒有任何平臺IP改編的影視作品出現(xiàn)。文青最愛的豆瓣，雖然不斷的在嘗試商業(yè)化，但旗下產(chǎn)品一直沒能擺脫“小眾”的標(biāo)簽。

知乎上有“作為個人寫手在豆瓣閱讀上發(fā)表作品是怎樣的體驗？”這樣的一個問題。從答案中總結(jié)下來，豆瓣閱讀和起點之類的主流網(wǎng)文平臺主要有3點區(qū)別

1.作者有專門的編輯服務(wù)，作品上架后有專門的設(shè)計師設(shè)計封面，還有推廣計劃等；

2.對于純文學(xué)或是嚴(yán)肅文學(xué)來說，豆瓣閱讀幾乎是唯一的平臺；

3.基于以上兩個特點，豆瓣閱讀一直非常小眾，幾乎所有作者都認(rèn)為，“在這賺不到什么錢”。有作者回答，在豆瓣閱讀平臺上，月入幾萬已經(jīng)是極少數(shù)。而在主流網(wǎng)文平臺上，像唐家三少這樣收入比較高作者年收入已經(jīng)過億。

不過對于作者來說，在豆瓣閱讀上發(fā)文可能也沒把賺錢放在首位。而作品影視化這種幾率較小的事情，更難以成為豆瓣作者的造富良方。但對于豆瓣閱讀這個平臺來說，純文學(xué)作品的受眾可能一直不會有太大增長。但IP影視化確實不失為小眾文學(xué)平臺探索商業(yè)化的出路。