作者 | Bella

出品 | 微果醬(ID：wjam123456）

“2億，是個(gè)開始，mark一下，因?yàn)樵俨籱ark就三億四億了?！?/span>面對(duì)微信視頻號(hào)喜人的增長(zhǎng)，張小龍也忍不住“曬”了個(gè)朋友圈。

大家都在搶占視頻賽道，能掌控?zé)崴训哪腥水?dāng)然也不會(huì)放過這個(gè)“熱點(diǎn)”。微博帶著他的親兒子微博視頻號(hào)，正迎面走來。

但目前短中長(zhǎng)視頻的蛋糕都已經(jīng)被瓜分得差不多了，微博還能用怎樣的姿勢(shì)突圍搶到一杯羹呢？

01

微博視頻號(hào)，長(zhǎng)啥樣？

別看到視頻號(hào)就想到微信，此視頻號(hào)非彼視頻號(hào)。

微博視頻號(hào)并不是一個(gè)專門的平臺(tái)，也沒有劃出專門的區(qū)域用于展示視頻號(hào)視頻，而是微博扶持優(yōu)質(zhì)視頻博主而推出的一個(gè)計(jì)劃。對(duì)用戶來說，就是博主多了個(gè)勛章標(biāo)識(shí)罷了，沒啥不一樣。

視頻號(hào)目前還在內(nèi)測(cè)階段，收到內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)的用戶都會(huì)在進(jìn)入主頁(yè)時(shí)看到一個(gè)火箭彈窗（但有部分用戶表示第一次看到時(shí)沒有點(diǎn)進(jìn)去，后面就找不到入口了），當(dāng)前個(gè)人主頁(yè)帶有視頻號(hào)勛章的博主，便是已經(jīng)加入內(nèi)測(cè)的視頻博主了。

內(nèi)測(cè)的視頻博主頁(yè)面會(huì)增加“精選”頁(yè)面，包括“代表作”、“最新視頻”和“催更”區(qū)域。催更專區(qū)會(huì)顯示有多少粉絲已催更和距上次更新有多久。

博主類型涵蓋體育、時(shí)尚美妝、游戲、搞笑、科技數(shù)碼、美食、知識(shí)科普、海外資訊等領(lǐng)域；粉絲數(shù)基本上都是百萬以上，視頻時(shí)長(zhǎng)基本在10分鐘左右。

讓博主進(jìn)駐不是什么難事，增加頁(yè)面產(chǎn)品經(jīng)理也說沒問題，但怎么讓他們留下來創(chuàng)作就是麻煩事了。為此，微博使出了“割肉殺手锏”——引力計(jì)劃。

這個(gè)計(jì)劃有點(diǎn)像是YouTube的廣告分成模式，簡(jiǎn)單來說就是：微博將部分廣告收入分享給優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，以鼓勵(lì)他們繼續(xù)在微博創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。內(nèi)容越優(yōu)質(zhì)、更新得越多，微博給你的曝光和分成就越多。

▲ 完整的微博視頻號(hào)信息看這里

02

被“逼上梁山”的微博

微博在2014年，聯(lián)合秒拍發(fā)起“跟明星大咖一起‘凍’起來”的口號(hào)，引起國(guó)內(nèi)“冰桶挑戰(zhàn)”熱，微博借此吃到了短視頻的第一口紅利（雖然微博后面的視頻產(chǎn)品都沒有能打的）。

▲ 冰桶挑戰(zhàn)至今有49.8億閱讀

只是現(xiàn)在的微博，似乎沒有之前那么輝煌了。

1、昔日黑馬的式微

新浪微博2009年8月成立，2010年的財(cái)報(bào)便宣布注冊(cè)人數(shù)突破1億，吊打當(dāng)時(shí)所有的“微博產(chǎn)品”，一枝獨(dú)秀。（提一個(gè)散發(fā)著年代感的問題：你們還記得騰訊微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博嗎？）

但隨著越來越多的社交“黑馬”面世，“雙微兩短一書”局面形成，加上微博本身的用戶口碑降低，微博現(xiàn)在的處境可謂腹背受敵。

▲ 關(guān)于渣浪的話題超過163個(gè)，其中最高閱讀量達(dá)到1693.1W

雖然新浪微博2020年公布的Q1財(cái)報(bào)顯示月活用戶達(dá)5.5億，日活躍用戶達(dá)2.41億，均為單季增長(zhǎng)歷史新高。但用戶數(shù)的增加也掩蓋不了其營(yíng)收、利潤(rùn)雙下降的事實(shí)，對(duì)比2019年同期，凈營(yíng)收同比下降19%，凈利潤(rùn)更是下滑65%。

微博是目前行業(yè)內(nèi)少數(shù)兼?zhèn)渖缃缓兔襟w屬性的公開平臺(tái)，這也是微博獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力和至今屹立不倒的原因之一，目前也沒有熱點(diǎn)類的產(chǎn)品能比得過微博熱搜。但這個(gè)位置，微博還能坐多久？

視頻號(hào)的出現(xiàn)，或許也是因?yàn)槲⒉┘绷税伞?/span>

2、來自大環(huán)境與對(duì)手的壓力

據(jù)第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查》顯示，截止2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，而網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）的用戶規(guī)模就達(dá)到8.50億，占網(wǎng)民整體的94.1%。

▲ 圖源第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》

抖音日活用戶在2020年1月突破了4億；快手的日活在2020年初突破3億；B站的數(shù)據(jù)也創(chuàng)歷史新高，月活達(dá)到1.72億。

視頻，是通往未來增長(zhǎng)的車票，而想要成功搭上視頻風(fēng)口的快車，優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者便是關(guān)鍵。

最近“巫師出走B站簽約西瓜視頻”、“敖廠長(zhǎng)回歸B站”等消息讓原本就激烈的優(yōu)秀視頻創(chuàng)作者的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”在感知上變得更強(qiáng)烈了。

為了搶奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，各家都推出了補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)政策。西瓜視頻聯(lián)合11家機(jī)構(gòu)發(fā)起“活字計(jì)劃”，投入1億元現(xiàn)金和1億元流量，助力圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型為視頻創(chuàng)作者；小紅書上線創(chuàng)作者中心，計(jì)劃用10億專項(xiàng)流量吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。

在視頻號(hào)內(nèi)測(cè)前，微博發(fā)布了“視頻星計(jì)劃”，面向全網(wǎng)招募優(yōu)質(zhì)視頻作者，要求：微博粉絲數(shù)要少于100萬、“在外站擁有一定粉絲量級(jí)，并能夠持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)視頻”。

“視頻星計(jì)劃”加上視頻號(hào)計(jì)劃，微博想要爭(zhēng)奪外網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、進(jìn)軍視頻領(lǐng)域的意味就很濃了。

其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)就是一盤關(guān)于流量的生意，誰能吸引更多的流量，誰就能吃到更大的蛋糕。雖然微博的營(yíng)收和口碑都有下降，但瘦死的駱駝比馬大，微博的流量還是黑洞般的存在，只要曝光和錢給夠了，想必內(nèi)容創(chuàng)作者還是會(huì)愿意到微博來的。

微博一直在試探視頻賽道，視頻部分卻一直不上不下，沒啥出彩的地方?，F(xiàn)在微博將視頻號(hào)內(nèi)置為版塊之一，便是有意用本身的流量撐起視頻號(hào)計(jì)劃。微博作為流量玩家，想用流量打造起視頻號(hào)，這未嘗不是微博突圍視頻賽道的有力武器。

微博能吃下視頻行業(yè)多大的蛋糕，目前誰都不知道，但視頻這個(gè)座，微博是占定了。

微果醬

老黃：沒有前浪后浪，只有順流逆流