作者 | Ceci

出品 | 微果醬(ID：wjam123456）

視頻號是微信今年1月21日上線的一個人人都可記錄和創(chuàng)作的內(nèi)容平臺，主打短視頻，獨(dú)立于公眾號，入口內(nèi)嵌在微信“發(fā)現(xiàn)”頁面，位于朋友圈下方。視頻號是張小龍連續(xù)兩年在微信公開課上提到的“短內(nèi)容”。

目前視頻號的用戶主要分為兩類，一類是擁有視頻號入口，但是沒有視頻號賬號，只能觀看閱讀不能發(fā)布內(nèi)容的用戶；另一類是通過申請或被內(nèi)測得到視頻號開通資格的創(chuàng)作者，他們能夠?yàn)g覽且發(fā)布視頻號內(nèi)容。

視頻號申請通道已于2月19日關(guān)閉，目前只能依靠微信官方內(nèi)測邀請。（微信目前正大范圍放量）

但也有用戶向果醬妹反映稱近期微信再度恢復(fù)內(nèi)測申請，有需要的朋友可以嘗試一下：

發(fā)郵件至channels@tencent.com申請內(nèi)測，郵件標(biāo)題注明“視頻號內(nèi)測+姓名或主體名”，正文請?zhí)峁┥矸菪畔?/span>（如微信號、個人或機(jī)構(gòu)介紹），以及影響力證明（原創(chuàng)視頻作品、各平臺賬號的賬號名、粉絲數(shù)、互動數(shù)等錄屏證明等）。

1、設(shè)置頭像和名字

名字除了創(chuàng)號時設(shè)定的名字外，一年有兩次修改機(jī)會；頭像不限次數(shù)，可任意修改。

2、視頻號認(rèn)證

視頻號認(rèn)證分為“個人認(rèn)證”以及“企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證”，打開路徑為：“我的視頻號”>點(diǎn)擊右上角的“...”選項(xiàng)>進(jìn)入“認(rèn)證”。

①個人認(rèn)證需要同時滿足以下條件：

· 近30天發(fā)表1個內(nèi)容；

· 粉絲100人以上；

· 已填寫簡介。 

在“個人認(rèn)證”里，興趣領(lǐng)域自媒體認(rèn)證任意滿足以下一條要求即可：

· 在對應(yīng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容，且微信視頻號或公眾號關(guān)注數(shù)10萬以上；

· 在對應(yīng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容，且除微信外的其他平臺粉絲數(shù)100萬以上。

通過了“個人認(rèn)證”的賬號昵稱后方會顯示黃V光標(biāo)，下方將顯示所認(rèn)證的身份。

②“企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證”是通過使用已認(rèn)證的同名公眾號為視頻號認(rèn)證：

· 每個視頻號每年有兩次認(rèn)證機(jī)會；

· 一個公眾號只可以認(rèn)證一個視頻號；

· 由公眾號管理員掃碼確認(rèn)；

· 公眾號名稱需與視頻號一致，管理員掃碼確認(rèn)后公眾號主體信息將展示在視頻號上；

· “企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證”通過后，視頻號昵稱后方將帶有藍(lán)V光標(biāo)。

1、目前視頻號以如下內(nèi)容為主：

· 由公眾號衍生（如IC實(shí)驗(yàn)室、視覺志），內(nèi)容尚未定位，多為占坑；
· 新聞媒體機(jī)構(gòu)（如人民網(wǎng)、新華社），多為抖音、快手內(nèi)容的復(fù)制粘貼；
· 短視頻紅人（如朱一旦的枯燥生活、papi醬、李子柒），其他平臺內(nèi)容的同步分發(fā)；
· 明星、名人（如歐陽娜娜、李現(xiàn)、李云迪），當(dāng)作微博發(fā)布生活日常；

· 互聯(lián)網(wǎng)、新媒體大佬，發(fā)表（成功學(xué)）行業(yè)見解；

· 微信好友、普通用戶，當(dāng)作朋友圈發(fā)布日常。

2、在視頻號里什么內(nèi)容最受歡迎？

①早期“視頻號開通教程”遍地

2月份視頻號的大規(guī)模內(nèi)測和申請引起各方關(guān)注，大量“如何開通視頻號”的教程類視頻成為視頻號里最具流量的內(nèi)容。

個中代表當(dāng)數(shù)“秋葉大叔”，2月13日發(fā)布的一條視頻號內(nèi)容（截至2月18日）閱讀量破13.5W+，給鏈接的公眾號文章帶來10000+閱讀量，付費(fèi)閱讀多了400+付費(fèi)讀者，等于是3200多元錢，公眾號漲粉1000+。

②官方新聞機(jī)構(gòu)成為“頂流”

新華社、人民日報等官方新聞媒體發(fā)布的內(nèi)容仍是用戶剛需，是點(diǎn)贊破萬的?？?。

③流量明星自帶熱度

演員李現(xiàn)發(fā)布的一則在鏡子上寫“收工”二字的視頻點(diǎn)贊人數(shù)達(dá)3.9W，評論1.2W；張藝興發(fā)布的一則“減肥”視頻點(diǎn)贊數(shù)達(dá)6.3W，評論1.1W。事實(shí)證明，流量明星在哪里，哪里就有熱度，和公眾號初期一樣，視頻號內(nèi)測階段將招入大量明星吸引用戶入駐。

1、發(fā)布步驟：

微信“發(fā)現(xiàn)”頁面>視頻號>點(diǎn)擊右上角“相機(jī)”>選擇拍攝或手機(jī)相冊素材>進(jìn)入素材編輯頁面>完成后跳轉(zhuǎn)到發(fā)布頁面>編輯后點(diǎn)擊“發(fā)表”。

2、內(nèi)容形式：

· 視頻封面不可選，默認(rèn)第一幀畫面；

· 以視頻+文字為主，也可以是圖片+文字；

· 不能純發(fā)文字，文案超過三行會自動折疊；

· 文案編輯時可添加話題#xx#；

· 配文最多1000字，也可純圖片或視頻發(fā)布；

· 視頻最長1分鐘，最短3秒，圖片最多9張；

· 視頻橫屏尺寸為16:9（1080x608），豎屏為6:7（1080x1260）；

· 可添加公眾號文章鏈接以及位置定位；

· 視頻號每天可以發(fā)布多條，不限次數(shù)；

3、素材編輯：

· 可添加表情包（來源于個人聊天表情包庫）

· 可添加背景音樂、去掉視頻原聲（系統(tǒng)提供歌曲庫）

· 可添加文本（文字顏色、大小、位置、底圖背景均可調(diào)整）

1、關(guān)于主頁封面設(shè)置：

打開視頻號>點(diǎn)擊右上方“小人”>進(jìn)入“我的視頻號”>輕觸頂部封面，即可更換。

主頁封面尺寸比例為1:1，上半部分有點(diǎn)窄，下拉才能顯示完整封面，所以重要信息要放在圖片下方，否則別人無法看見。

2、關(guān)于推薦關(guān)注和個人簡介

進(jìn)入“我的視頻號”>點(diǎn)擊右上角“...”>在設(shè)置界面可分享視頻號名片以及視頻號關(guān)注二維碼。

同時在設(shè)置界面點(diǎn)擊頭像昵稱欄可進(jìn)入修改個人資料、簡介以及頭像。

3、關(guān)于查看關(guān)注人數(shù)、視頻數(shù)據(jù)

進(jìn)入“我的視頻號”，簡介下方則是關(guān)注人數(shù)，點(diǎn)擊箭頭符號可查看關(guān)注的用戶名稱。

選中任一視頻點(diǎn)擊進(jìn)入，在底部即可查看視頻的發(fā)布時間、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)以及評論數(shù)。

4、關(guān)于評論運(yùn)營