這頭王思聰?shù)男茇堉辈倹觯旅襟w圈又傳出了公眾號(hào)要上線直播的消息，引起了不少人的熱議。公眾號(hào)直播的風(fēng)吹了四年之余，這次真的來(lái)了？

其實(shí)，口口相傳的「公眾號(hào)直播」不過(guò)是騰訊直播APP中的一個(gè)功能，并非由微信官方推出。

鑒于不少人將公眾號(hào)直播、微信直播、騰訊直播這幾個(gè)概念混為一談，“騰訊直播TencentLive”在前幾天也發(fā)文作出澄清，騰訊直播APP是騰訊針對(duì)公眾號(hào)推出的一個(gè)直播工具，由APP和小程序兩端共同協(xié)作組成。

據(jù)“騰訊直播TencentLive”介紹，目前騰訊直播與公眾號(hào)的“合作”過(guò)程是這樣的：

1、有內(nèi)測(cè)資格的公眾號(hào)主在騰訊直播APP發(fā)起語(yǔ)音或視頻直播，并生成帶小程序碼的海報(bào)，通過(guò)公眾號(hào)推送給用戶(hù)；

2、用戶(hù)通過(guò)小程序碼預(yù)約觀看直播；

3、預(yù)約了的用戶(hù)在開(kāi)播時(shí)收到服務(wù)通知，在“騰訊直播”小程序內(nèi)進(jìn)行觀看和互動(dòng)。

▲圖來(lái)源于騰訊直播TencentLive

所有的動(dòng)作都能在微信內(nèi)實(shí)現(xiàn)閉環(huán)，用戶(hù)無(wú)需下載App。

目前，該產(chǎn)品仍處于內(nèi)測(cè)階段，以定向邀請(qǐng)的方式對(duì)少數(shù)微信公眾號(hào)主開(kāi)放，在公眾號(hào)“騰訊直播TencentLive”的菜單欄處可申請(qǐng)內(nèi)測(cè)資格。

新生的事物之所以能引起反響，除了打著公眾號(hào)的旗幟，它還有幾個(gè)亮點(diǎn)值得我們注意：

· 相對(duì)目前基于微信生態(tài)常見(jiàn)的一些直播平臺(tái)，騰訊直播可以為公眾號(hào)主提供語(yǔ)音直播和視頻直播功能；

· 騰訊直播充分利用了小程序即用即走、輕巧便捷的特點(diǎn)，用戶(hù)無(wú)需關(guān)注公眾號(hào)和下載App即可觀看直播；

· 簡(jiǎn)化了流程，用戶(hù)可一步直達(dá)觀看直播，無(wú)需跳轉(zhuǎn)多個(gè)鏈接，同時(shí)不必?fù)?dān)心會(huì)受到直播平臺(tái)的消息騷擾。

騰訊直播開(kāi)始內(nèi)測(cè)針對(duì)公眾號(hào)直播的功能后，迅速吸引了一波目光，這其中很大一部分關(guān)注來(lái)自公眾號(hào)主們。在不少人看來(lái)，這個(gè)功能或許可以“拯救”公眾號(hào)，事實(shí)真的如此嗎？

1、別想太多，騰訊直播這個(gè)新功能暫時(shí)只能算增加了公眾號(hào)互動(dòng)的工具。

首先，這當(dāng)然是一件好事?；谖⑿派鷳B(tài)，騰訊直播為公眾號(hào)提供多了一種內(nèi)容承載方式，多了一種與用戶(hù)互動(dòng)的方式。比較大的優(yōu)勢(shì)是，騰訊直播利用了小程序這一連接工具，讓公眾號(hào)內(nèi)容與用戶(hù)產(chǎn)生了更多互動(dòng)的連接。

不過(guò)，圖文內(nèi)容仍然會(huì)是公眾號(hào)未來(lái)的核心，直播對(duì)于大多數(shù)公眾號(hào)來(lái)說(shuō)可能用不上，對(duì)一些個(gè)人IP比較強(qiáng)的號(hào)或許有用。

2、變現(xiàn)方式或許可以得到擴(kuò)展，比如直播電商賣(mài)貨。

目前，抖音等平臺(tái)的直播賣(mài)貨都比較火，而目前的微信電商一般都是以圖文介紹為主，如果通過(guò)視頻直播的方式面對(duì)公眾號(hào)用戶(hù)進(jìn)行售賣(mài)，或許有很大的想象空間。

一個(gè)功能的上線有利也有弊，公眾號(hào)如果想弄直播，還有一些問(wèn)題需要考慮。

對(duì)于習(xí)慣并擅長(zhǎng)做圖文類(lèi)型的公眾號(hào)主來(lái)說(shuō)，做直播或許并沒(méi)有想象中那么吸引人。一方面，直播內(nèi)容是公眾號(hào)主首先需要考慮的問(wèn)題；另一方面，圖文號(hào)主還需考慮是否引進(jìn)擅長(zhǎng)直播的人才，而這些是否存在必要性有待考慮。

此外，目前來(lái)看，公眾號(hào)直播是需要在推文中放置小程序碼海報(bào)作為宣傳的。從這一點(diǎn)來(lái)看，公眾號(hào)直播與閱讀量提升并沒(méi)有直接關(guān)系，和公眾號(hào)內(nèi)容的連接仍然比較弱，這個(gè)功能似乎有點(diǎn)雞肋。

那么，你對(duì)公眾號(hào)直播有什么看法呢？歡迎來(lái)評(píng)論區(qū)一起探討~

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