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▲我司吉祥物“雞腿” 在公眾號領(lǐng)域，按內(nèi)容細(xì)分的話包含科技、美妝、時尚、文化等幾十個種類，其中萌寵類也是一大類別之一。隨著養(yǎng)寵物的人群越來越多，這一類內(nèi)容受到的關(guān)注也呈上升趨勢，其中也有不少寵物類的頭部大號，像“大愛貓咪控”、“貓來了”、“狗與愛的世界”等等。 當(dāng)小程序、短視頻的風(fēng)不斷席卷而來，這些寵物號又是如何做內(nèi)容和尋找新的商機呢？ 萌寵號，目前主要是關(guān)于喵星人和汪星人的賬號，或記錄它們生活的方方面面，或科普各種飼養(yǎng)知識。無一例外的是，這些賬號在內(nèi)容方面都比較垂直，所以賬號活躍度很高。 通過觀察，我們總結(jié)了萌寵號主要的內(nèi)容特點： 1、海量萌寵圖，滿足用戶“云養(yǎng)貓（狗）”的需求。 人們?yōu)槭裁磿母是樵府?dāng)“貓奴”“狗奴”是一個很難解釋的問題，最直觀的一點是，人們看到可愛的事物會感到特別放松，萌寵在不經(jīng)意間就滿足了這種心理需求，通過大量的萌寵圖，讓用戶以最低成本快速獲得心理慰藉。 “大愛貓咪控”“狗與愛的世界”內(nèi)容基本多來源于網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于喵星人或汪星人的熱點趣聞，圖文當(dāng)中大量穿插各種萌寵圖，效果顯然是明顯的。 2、推出長圖漫畫，打造漫畫 IP 2017年開始，越來越多的長圖、漫畫號冒了出來，這也恰恰說明一個趨勢：碎片化閱讀時代，用戶已不僅僅滿足于普通的圖文內(nèi)容。 據(jù)觀察，“貓來了”“大愛貓咪控”目前都在打造原創(chuàng)漫畫IP。 3、提供全方位服務(wù)，留住精準(zhǔn)用戶。 內(nèi)容是留住用戶的基礎(chǔ)，服務(wù)負(fù)責(zé)篩選出更精準(zhǔn)的用戶，確定定位后，接下來便是要將用戶需求做到極致。 在“大愛貓咪控”“狗與愛的世界”、“貓來了”這幾個號的菜單欄上，基本都配齊了各種與本身賬號定位緊密相關(guān)的小程序、小游戲或社區(qū)，還有在線問診、養(yǎng)寵知識、消費購物等服務(wù)。 比如“狗與愛的世界”前身是日均PV（頁面瀏覽量）過百萬的寵物狗社區(qū)“狗民網(wǎng)”，基于這樣的出身，其直接在公眾號菜單欄置入了官方社區(qū)。 此外，矩陣化也是萌寵類賬號的發(fā)展趨勢之一，為了覆蓋更多用戶，他們不再滿足于只押寶一個賬號。 據(jù)《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2018年中國城鎮(zhèn)養(yǎng)狗、養(yǎng)貓人數(shù)達(dá)5648萬人，寵物市場規(guī)模達(dá)1708億，比2017年（1340億元）增長了27%。養(yǎng)寵物的人均單只年消費金額分別為4311元和5580元。 也就說，寵物消費市場是一個潛力股?？v觀目前公眾號領(lǐng)域的萌寵號，除去常規(guī)的廣告變現(xiàn)外，不少號都有涉足電商行業(yè)，且自小程序誕生以來，這些做電商的寵物號基本以小程序作為連接工具。 以“貓來了”為例，2017年初嘗試電商帶貨時，僅靠公眾號積累的用戶和強大的粉絲社群，就做到了年利潤150萬。布局內(nèi)容電商+小程序社區(qū)后，聯(lián)合“貓咪先生”推出的首款定制款貓罐頭，上線1小時成交破500單，僅一天就賣出了8000罐。 目前，“貓來了”關(guān)聯(lián)了「養(yǎng)寵優(yōu)選商城」「貓圈WeCat」兩個小程序，總用戶數(shù)超60w+。 “大愛貓咪控”“狗與愛的世界”也有關(guān)聯(lián)自己的小程序電商商城，基本覆蓋了寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物食品、寵物服務(wù)等。 在賬號的日常運營中，它們的內(nèi)容也不斷與電商進(jìn)行結(jié)合。“貓來了”會經(jīng)常性地推出一些評測類內(nèi)容，將評測過程拍攝成視頻。這類內(nèi)容的好處是，在一定程度上幫用戶進(jìn)行篩選，適當(dāng)插入自己商城產(chǎn)品的種草，可以為電商引流。 除此之外，打造了漫畫IP的萌寵號還會與品牌跨界合作，或者打造自己的周邊產(chǎn)品。 短視頻已經(jīng)成為一個不得不談的話題。 從去年十月份開始，作為早期的萌寵號，“貓來了”開始入局短視頻領(lǐng)域。經(jīng)過幾個月的運營，他們擁有了48萬+的抖音用戶。其中，“隔壁有貓”主打辦公室養(yǎng)貓日常及以貓為主角演繹各種段子，“貓來了”主打?qū)櫸镉闷窚y評以及養(yǎng)寵知識。 據(jù)“貓來了”負(fù)責(zé)人介紹，做短視頻的初衷是想通過視頻的視角傳達(dá)他們養(yǎng)貓愛貓的團(tuán)隊文化。同時，通過視頻評測幫助養(yǎng)貓的鏟屎官排坑踩雷。 互聯(lián)網(wǎng)的下半場，精準(zhǔn)流量占據(jù)著越來越重要的位置，垂直類公眾號的優(yōu)勢開始顯現(xiàn)。很多人說垂直類內(nèi)容不好做，但垂直內(nèi)容帶來的商業(yè)想象空間還是非常大的。無論是哪種類型的賬號，好內(nèi)容依然是脫穎而出的王牌。 目前微果醬老黃與【群應(yīng)用】CEO楊芳賢聯(lián)名出版的《造個小程序-與微信一起干件正經(jīng)事兒》一書已經(jīng)可以購買了，想抓住小程序風(fēng)口千萬不能錯過這本書~     |
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