繼今年1月初大批公眾號被封后，這幾天又有一批短視頻公眾號被封了。查看這些被封賬號時，頁面提示“此賬號涉嫌違反相關法律法規(guī)”，其中大部分視頻也已被下架。

說起短視頻，大家可能都不會陌生。短視頻在2017年占盡了風頭，百度、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都紛紛推出了自家的短視頻產(chǎn)品，光今日頭條旗下就有火山、抖音、快手、西瓜視頻、內(nèi)涵段子等短視頻產(chǎn)品。最近騰訊QQ也上線了全新視頻社交應用DOV。

▲今日頭條短視頻APP全家桶

據(jù)悉，迄今【西瓜視頻】日均播放量破30億，音樂短視頻【抖音】日均播放量破10億，小視頻和直播【火山小視頻】日均播放量破20億。

此外，一些內(nèi)容平臺動不動就聲稱要投入上億資金扶持短視頻，2017年拿到融資的短視頻自媒體也不少：

目前，行業(yè)內(nèi)普遍認同的公眾號閱讀率是5%，打開率是2%，大部分的純圖文內(nèi)容已經(jīng)滿足不了用戶。于是，越來越多的短視頻公眾號冒了出來，有的甚至通過做短視頻突破了公眾號閱讀量低迷、漲粉難的困局。

“一條”、“二更”、“papi”等可以說是元老級的短視頻公眾號，而“陳茂源星座” “閱后即瞎”、“粵知一二”等后起之秀，成為公眾號“短視頻黑馬” 。

其中，專注方言短視頻的“粵知一二”，74.5%的粉絲來自廣東?？梢哉f，這種特定地域的內(nèi)容受眾精準，傳播出去也能吸一波更精準的用戶關注。從商業(yè)變現(xiàn)角度來看，這類短視頻“錢途”不小。

美食短視頻也是一大熱門。從“日食記”到“辦公室小野”，以尋常辦公室作為場景載體，創(chuàng)造出飲水機煮火鍋、電熨斗燙肥牛等腦洞大開的美食短視頻，短期內(nèi)收獲百萬粉絲。

此前，果醬妹曾采訪過公眾號“食妞”，他們從2016年10月開始開始由圖文轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⒂谥谱?分鐘的美食短視頻，一年漲粉40萬，收入也翻了20倍。

一些大號也開始布局短視頻。2017年8月，“十點讀書”旗下的短視頻公眾號“十點視頻”正式上線，并拍了第一支品牌宣傳片《人生博物館》。

越來越多人入局時，意味著短視頻也要變了。

結(jié)合這兩次短視頻公眾號被封的情況來看，目前大部分公眾號上的短視頻內(nèi)容還是比較粗糙的。

內(nèi)容粗放，意味著變現(xiàn)模式單一。果醬妹和一些短視頻公眾號主交流時發(fā)現(xiàn)，他們大多數(shù)都是依靠流量主，或者接一些游戲、小說推廣盈利。

短視頻內(nèi)容升級或許是今年的重點。

涉嫌低俗色情或者暴力的內(nèi)容是行不通了，美食、美妝、方言等短視頻逐漸成為主流，多元化的內(nèi)容也為短視頻變現(xiàn)提供了更多的想象空間，比如接廣告、做電商，做IP。

除此之外，短視頻的內(nèi)容制作成本比公眾號圖文要高得多，從選題立意到拍攝技術，都要求團隊化、專業(yè)化，這也就意味著短視頻會淘汰掉一些沒有這方面能力的個人公眾號。

大浪淘沙，當短視頻成為風口時，拼的是內(nèi)容，拼的是創(chuàng)意。

你的公眾號還在愁如何變現(xiàn)