近日，短視頻成了新媒體圈的新寵兒：

·9月20日，今日頭條在頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)上，聲稱將拿出10億人民幣扶持短視頻創(chuàng)作者；

·9月16日，秒拍和微博在世界網(wǎng)紅大會(huì)上聲稱未來(lái)將投入一億美金支持短視頻；

·百度視頻融資成功，宣布要拿出10億元扶持PGC內(nèi)容生產(chǎn)者；

·“二更”和淘寶網(wǎng)“中國(guó)質(zhì)造”簽署合作協(xié)議，將一起打造原創(chuàng)視頻；

先拋開(kāi)這幾十個(gè)億的扶持不說(shuō)，一個(gè)普遍的事實(shí)是，在公眾號(hào)圖文創(chuàng)作的流量集中在一些頭部創(chuàng)作者手中，晚點(diǎn)進(jìn)來(lái)的，基本上挺難做得起來(lái)。

而短視頻不一樣，作為比較新的內(nèi)容形式，被眾多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者青睞。前有papi醬，后有不斷涌入的傳統(tǒng)媒體人，短視頻創(chuàng)業(yè)成了潮流，人們爭(zhēng)先恐后地?fù)屨硷L(fēng)口。

易觀智庫(kù)近日發(fā)布的《中國(guó)短視頻市場(chǎng)專題研究報(bào)告》也提到，過(guò)去15個(gè)月，我國(guó)短視頻市場(chǎng)的用戶規(guī)模保持噌噌噌上漲的姿勢(shì)。來(lái)自短視頻的蜜汁誘惑，你洞悉了嗎？

【 短視頻：我火起來(lái)不是偶然 】

至于短視頻火起來(lái)的原因，老生常談。冒著被取關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)，果醬妹還是有必要講一下。（重要的事情要強(qiáng)調(diào)三次\(^o^)/~）

①   準(zhǔn)入門檻低。說(shuō)人話， 只要你是個(gè)人，有臺(tái)自帶攝影功能的手機(jī)，還會(huì)點(diǎn)簡(jiǎn)單的剪輯，低配版的短視頻就有了。當(dāng)然，會(huì)點(diǎn)攝影技巧，加點(diǎn)腦洞或五毛特效，短視頻的質(zhì)量會(huì)更高，傳播更廣。

②  傳播渠道多，傳播范圍廣。說(shuō)人話，上到不識(shí)字的大媽，下到剛會(huì)走路的小孩，都能看懂短視頻。 加上現(xiàn)有的各大視頻網(wǎng)站，短視頻從公眾號(hào)出發(fā)，展開(kāi)全網(wǎng)攻勢(shì)，吸睛也吸金。

③ 信息碎片化促成了短視頻的流行。說(shuō)人話，視頻、小說(shuō)、手游、音樂(lè)是碎片化的四大殺手，特別是去到哪兒都有wifi、4G。最重要的一點(diǎn)，短視頻不會(huì)輕易被打斷，閱讀是比較連貫的。

 
【 基本款搭配商機(jī)，短視頻也可以很酷 】

除了上面的基本款，短視頻的無(wú)限商機(jī)也逃不過(guò)眼尖的人們。 像“即刻”“一條”靠短視頻發(fā)家，已經(jīng)獲得了千百萬(wàn)元的融資。

① 你可以在片頭或片尾插入廣告信息，由廣告主買單。比如，麗人麗妝就花2200萬(wàn)買下了papi醬的貼片廣告，但廣告至今沒(méi)拍出來(lái)，倒是美即面膜亂入了。

② 你可以在視頻中植入廣告，變著花樣給金主們加戲。比如你在一個(gè)剛起床的場(chǎng)景里，可以拿出個(gè)某某牌的牛奶作為早餐，加戲的同時(shí)，也不會(huì)顯得很突兀。

③ 你還可以直接在視頻里面做電商。比如，在美食視頻中分享完菜譜后，順道推介一下廚具或食材，自然不矯造。

“南寧圈”的創(chuàng)始人甄妙也提到過(guò)，做短視頻廣告，創(chuàng)意自主權(quán)會(huì)優(yōu)于圖文消息，廣告主改文案的幾率也相對(duì)減少，不失為提高廣告效率的方法。加之此前微信公眾平臺(tái)又上線了視頻分析功能，公號(hào)主對(duì)短視頻廣告的可控權(quán)變大，催生了短視頻廣告的成長(zhǎng)。

【 出發(fā)點(diǎn)有了，商機(jī)有了，該如何抓?。?】

視頻是最能裝錢的，然而比起一根筆桿子用到底的文字創(chuàng)作者，短視頻要做容易，做好難。著力點(diǎn)在哪？?jī)?nèi)容。

① 人無(wú)我有，人有我精。短視頻內(nèi)容同質(zhì)化也泛濫，內(nèi)容無(wú)趣更是要命。變有趣的方式有很多種，改編耳熟能詳?shù)亩巫樱?/span>或是一本正經(jīng)的胡說(shuō)八道。

像紅透半邊天的神曲《感覺(jué)身體被掏空》。拉了個(gè)合唱團(tuán)，穿得有模有樣的，卻是用生命在搞笑。觀眾笑完覺(jué)得還挺感同身受的，很好，轉(zhuǎn)走。

② 有干貨，看完還想看。這類的短視頻一般不具備時(shí)效性，像一道美食的做法、一個(gè)妝容的畫法，今天看與一年后看，價(jià)值基本是一樣的。干貨中植入電商，違和感也會(huì)大大降低。

看遠(yuǎn)點(diǎn)，做這類的內(nèi)容相當(dāng)于做 “視頻中的百科全書(shū)”，積累起來(lái)就成了龐大的版權(quán)庫(kù)，長(zhǎng)尾價(jià)值帶來(lái)的收益非?？捎^。

說(shuō)了那么多，果醬妹就是想告訴大家，新生事物從不缺商機(jī)，但要發(fā)展得好，有些問(wèn)題還是要規(guī)避的。像直播，日前廣電總局下發(fā)的一紙“視聽(tīng)證”，直播平臺(tái)和個(gè)人必須持證上崗，直播的生死存亡仿佛就在一瞬間。

直播火起來(lái)有一段時(shí)間了，亂象百出，這次的大洗牌是免不了的。但直播存在的問(wèn)題，短視頻創(chuàng)作也會(huì)存在，像此前papi醬的短視頻被勒令下線整改就是很好的例子。

除了發(fā)掘商機(jī)，好好保住商機(jī)也是一門很深的學(xué)問(wèn)。