9月1日，除了尋常的“九月，你好”、“開學(xué)日”，Vivi的朋友圈被刷得最多的就是所謂的“史上最嚴(yán)”新廣告法。

沒錯，修訂后的新廣告法今日起正式實(shí)施，這也是廣告法實(shí)施20年以來的首次修訂。此次廣告法修改的幅度非常大，其中涉及廣告代言的主體、虛假廣告的懲罰力度以及廣告代言的范圍等，更明確禁止一眾自帶效果的極限詞的使用，包括“最”、“一”、“首/家/國”和包含品牌、虛假、欺詐、時間等在內(nèi)的詞語都將從廣告上消失。

史上最嚴(yán)，也是“嚴(yán)得有理”

“不鳴則已，一鳴驚人”，新廣告法頒布后，各行各業(yè)一片嘩然。

廣告狗：以后這廣告該怎么做文案該怎么寫嘛？這是要逼死廣告狗嗎？

代言人：限年齡限性別、沒用過也不能代言，突然財路斷開N截了。

某些品牌：醫(yī)藥、保健等不能有代言人，酒類廣告連飲酒動作都不能有了......是不是明年廣告費(fèi)用可以省下了？

（某鞋類廣告口號也要換了嗎？）

廣告大亨房地產(chǎn)開發(fā)商：再也不能N分鐘到地鐵站了，再也不能承諾小投資N倍大回報了。有錢都不能任性了，還能好好賣房嗎......

有網(wǎng)友說：這廣告法簡直是把市場上的廣告都看了一遍，然后把里面的內(nèi)容都禁止了。此番說法未免有點(diǎn)夸張，但也足以說明新廣告法確實(shí)“嚴(yán)”，而且“無情”。

作為受眾來說，我們對新廣告法是歡迎的，畢竟廣告一直以來的亂象大家有目共睹，眾多“假大空”的廣告宣傳讓人可氣又無奈，投訴無門，哭訴無方。這其中作為媒介的各種媒體，也淪為廣告主的喉舌，節(jié)操掉滿地，不少記者甚至成為甲方的代筆，用新聞形式去包裝廣告內(nèi)容，誤導(dǎo)受眾。

尤其在互聯(lián)網(wǎng)時代，紛雜廣告披上各種炫麗包裝外衣，在你我的電腦上、手機(jī)頁面上肆虐不止，連最講究隱私的朋友圈也被“XXX元某地游”、“XX面膜N天煥發(fā)容光”、“最后一天秒殺買到即賺到還包郵哦”等等刷出信任危機(jī)，更遑論那些換個名稱、地址就可以直接套用的房產(chǎn)廣告、衣著光鮮瞎嚷嚷的代言人廣告。

所以，新廣告法的出臺，實(shí)則也是對公眾號、朋友圈廣告的一種凈化，對違規(guī)、虛假廣告的一種遏制，從長遠(yuǎn)看是良性的。

新廣告法對公眾號有哪些影響？

1.大部分公眾號接廣告的范圍縮小，廣告收入減少。目前，廣告是公眾號收入的主要來源之一，廣告價格從千元到數(shù)萬元不等。閱讀數(shù)和粉絲數(shù)是廣告主投錢的一個重要指標(biāo)，大批極限詞禁用后，標(biāo)題的吸引力會一定程度下降，打開率降低，廣告效果受挫，收入自然會逐漸減少。一旦冒險踩界，賬號被封號，損失則更為慘重。因此，出于謹(jǐn)慎，許多公眾號極有可能會縮小接單的范圍，忍痛減少廣告收入。

2.對公眾號的文案能力要求更高。既然廣告主給的廣告文案不行，那自己寫不就得了？既不違法還有錢收。這就要求公眾號運(yùn)營者要么自己具備出色的文案功底，要么擁有能力不俗的團(tuán)隊成員，否則文案不過關(guān)，也是然并卵。

3.部分行業(yè)重度垂直的公眾號或會迎來“春天”。保健、醫(yī)藥等行業(yè)不能使用廣告代言人，其效果肯定會大打折扣，具備文字、音頻、視頻等多媒體屬性的公眾號推文在展現(xiàn)產(chǎn)品性能上更占優(yōu)勢。

4.同屬性公眾號間的競爭將越演越烈。僧多粥少，媒體之間的廣告競爭加劇，公眾號的廣告競爭同樣難以避免。

新廣告法對公眾號的所有影響都會反映在公眾平臺上，未來廣告在公眾平臺上又會有怎樣的表現(xiàn)？一旦公眾號的廣告收入減少，會否影響運(yùn)營者的積極性呢？而對于自身平臺的廣告監(jiān)管與執(zhí)行，微信團(tuán)隊未來會否有相關(guān)措施出來呢？