作者 | 吳  靜

編輯 | Jane

來自幫寧工作室（gbngzs）的報道

這是植根于品牌靈魂深處的蛻變。

2018年1月8日，在新紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，新紅旗品牌明確了“中國式新高尚精致主義”的品牌理念。隨后的兩年，這個極具歷史文化積淀的中國汽車品牌，一直致力于在新時代的語境下重新詮釋經(jīng)典，在傳承中推陳出新。

想要用全新的方式講述屬于中國豪華品牌自己的故事，對于新紅旗品牌來說絕非易事。其難度就如同在一幅布滿圖景和墨跡的畫卷上重新調(diào)色，使其再度成為一張美妙的畫卷。

對于擁有深厚歷史底蘊的新紅旗品牌而言，在此前的基礎(chǔ)上，做到創(chuàng)新或傳承并不難，但想要兩者間取得平衡卻并不容易。在新時代脈搏下，該如何演繹和賦予這個特殊品牌以新的內(nèi)涵？當再次出發(fā)，又如何與新時代同頻共振？此番種種，都曾是新紅旗品牌面臨的挑戰(zhàn)。

直到新紅旗品牌重新定義“新高尚”、“新精致”、“新情懷”，外界才發(fā)現(xiàn)，那個曾是國人驕傲的紅旗品牌，在新的時代洪流中又重新找準定位并堅定了未來的方向。

01.

紅旗出圈

宏大的故事設(shè)定、無限的想象力以及氣勢恢弘敘事下執(zhí)著的親情、無所畏懼的勇氣、大局為重的全局觀以及對家園故土的眷戀……如果看過影片《流浪地球》大概就能切身體會到，對于中國電影而言，《流浪地球》的成功，可能不僅限于電影收獲了優(yōu)秀的口碑和超高的票房，更是其背后所倡導的中國情懷和價值觀。

一個是致力于讓中國科幻電影不再“流浪”，另一個則是試圖為中國豪華汽車品牌正名。以《流浪地球》背后所傳遞出的精神內(nèi)核來詮釋新紅旗品牌倡導的“中國式新高尚精致主義”恰如其分。亦因此，郭帆攜手新紅旗品牌的故事正式展開。

新紅旗品牌如何在立足情懷之上讓更多消費者感知到新紅旗品牌靈魂深處的蛻變？新紅旗品牌的智慧之處在于，它清晰地知道，在重塑自我的同時，需以這個時代為沃土，從中汲取新生代的力量，并以此來講好屬于中國豪華品牌自己的故事。

自2019年4月16日，新紅旗品牌在上海車展宣布正式成立“新高尚情懷人士”俱樂部， 俱樂部成員都是國際化、年輕化、有責任、有家國情懷的紅旗圈層人士，他們代表著文化、音樂、設(shè)計等領(lǐng)域的中國新生代力量，有著與新紅旗共同的價值觀，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中積淀，心有理想，胸有情懷。

除了電影導演郭帆，“新高尚情懷人士”俱樂部中的成員還有被譽為“東方的帕格尼尼”的小提琴家黃蒙拉。作為當代最活躍的小提琴家之一，黃蒙拉曾在美國紐約林肯中心——愛麗絲杜利音樂廳首演，并成為第一位在“布拉格之春“音樂節(jié)舉行小提琴獨奏會的中國藝術(shù)家。

在新紅旗聯(lián)合出品的原創(chuàng)音樂劇場《真愛·梁祝》全國巡演中，“新高尚情懷人士”黃蒙拉也上臺傾情演奏，迎來新紅旗品牌與《梁?！范嫉母吖鈺r刻。同樣是在60年前，一方是把中國旋律帶向世界的經(jīng)典曲目；一方是從未停止過走向世界腳步的紅旗車輪。《梁?！泛图t旗是兩個在同一個歷史節(jié)點上誕生的名曲名車，代表了兩個緯度的成就響徹世界。

除此之外，中國京劇新生代領(lǐng)軍人物王珮瑜、知名時尚攝影師范欣和短道速滑奧運冠軍武大靖，作為“新高尚情懷人士”俱樂部的首批成員，他們都是各自所在領(lǐng)域的新生代力量。

作為新紅旗品牌“中國式新高尚精致主義”理念的延伸，可以看到，新紅旗品牌正在不斷被注入新的品牌故事與內(nèi)涵。更為重要的是，到底什么才是“新高尚情懷人士”？如今，在品牌愿景之上，新紅旗品牌的用戶畫像也有了更為具象的表達。

與此同時，通過與故宮簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議、亮相2019央視春晚吉林長春（一汽）分會場、登陸CES展、攜手長春國際馬拉松等系列跨界合作，可以看到，甲子之年的新紅旗品牌正向著年輕化、市場化、國際化的目標邁進。更值得稱道的是，以“新高尚情懷人士”俱樂部為載體，這個最具歷史積淀的中國品牌，正試圖打造一條中國特色豪華品牌道路。

02.

初戰(zhàn)告捷

當走過夯實基礎(chǔ)的2018年，進入2019年的新紅旗品牌已經(jīng)踏入發(fā)展的快車道。秉承深厚歷史底蘊、在主流豪華汽車市場漸施能量的新紅旗品牌，正處于與時間角逐、自我較量的關(guān)鍵節(jié)點。

2019年的新紅旗品牌是成功的。產(chǎn)品布局、渠道擴張、品牌建設(shè)以及技術(shù)研發(fā)……不可否認，數(shù)字增長本身，其背后更多的還是紅旗體系力提升的總體呈現(xiàn)。

以產(chǎn)品的創(chuàng)新為例。當前，在紅旗H5與紅旗HS5聯(lián)袂出擊中級車市場之外，紅旗還有H7與自主品牌C級豪華SUV 紅旗HS7，直指更為高端的C級市場。未來，在L和H兩大系列布局轎車和SUV兩個細分市場之外，定位在時尚轎跑的S系以及商務(wù)出行的Q系也在緊鑼密鼓研發(fā)中。可以預見不遠的將來，新紅旗品牌將構(gòu)建起一個完整且極具競爭力的產(chǎn)品矩陣。

2019是向上的一年，對于新紅旗品牌而言，可以說，在這一年，它實現(xiàn)了品牌、產(chǎn)品、渠道網(wǎng)絡(luò)、營銷體系以及“新四化”等全方位的跨越。

但回首過去，這個豪華品牌最成功之處，最值得稱道的，是透過強而有力的品牌建設(shè)，讓新紅旗品牌初步完成了從“紅旗”到“新紅旗”的轉(zhuǎn)型。

在這個唯數(shù)據(jù)和銷量的年代，我們往往最容易忽視的，是一個品牌內(nèi)在情懷所釋放的力量。但恰恰有時候，最難以被具象、量化的東西，才往往是推動一個品牌甚至一個行業(yè)前進的原力。