最近南派三叔可謂風(fēng)頭一時(shí)無(wú)二。

由其擔(dān)任編劇的電影《盜墓筆記》票房截止發(fā)稿時(shí)已達(dá)9.7億元，擔(dān)任監(jiān)制的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播劇《老九門(mén)》播放量已達(dá)72.35億；此外，各類(lèi)IP衍生手游、漫畫(huà)、話劇等，讓這位作家出身的“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者”賺的盆滿缽滿。

而在本周，他和《花千骨》小說(shuō)作者fresh果果聯(lián)合創(chuàng)立的公司“果派聯(lián)合”剛剛宣布獲得經(jīng)緯中國(guó)的千萬(wàn)元投資。加上正在尋求c輪融資的南派泛娛（原先名為南派投資），南派三叔在資本路上越走越遠(yuǎn)。

▲ 南派泛娛（為原來(lái)的南派投資）

從2006年6月《盜墓筆記》小說(shuō)開(kāi)始在網(wǎng)上開(kāi)始連載算起，從突然間爆紅的創(chuàng)作者，到長(zhǎng)袖善舞的商人，南派三叔的十年經(jīng)過(guò)了怎樣的蛻變？

南派三叔，本名徐磊，1982年出生于浙江省嘉興市嘉善縣。他曾是一名外貿(mào)公司職員，2006年外貿(mào)滑坡，開(kāi)始在網(wǎng)上創(chuàng)作《盜墓筆記》系列。

南派三叔最初的作家生涯與起點(diǎn)中文網(wǎng)密不可分。

2003年起點(diǎn)中文網(wǎng)首創(chuàng)“在線收費(fèi)閱讀”，提出了2分/千字的稿費(fèi)制度。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式至此確立。2005年初，起點(diǎn)與寫(xiě)手約定了“三七開(kāi)原則”，即每獲一角錢(qián)，寫(xiě)手拿7分，網(wǎng)站拿3分。當(dāng)年5月，起點(diǎn)就向簽約寫(xiě)手發(fā)放了百萬(wàn)元稿費(fèi)。血紅這樣的寫(xiě)手年收入可達(dá)二十多萬(wàn)。

▲ 早年的南派三叔

在這樣的背景下，2006年6月26日，南派三叔以“七星魯王宮”五個(gè)字為名開(kāi)始在《鬼吹燈》百度貼吧連載鬼吹燈同人小說(shuō)，后來(lái)轉(zhuǎn)投起點(diǎn)中文網(wǎng)，成為簽約作家，獨(dú)立名為“盜墓筆記”。

彼時(shí)的南派三叔與其它熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手一樣，慣常路徑是：線上出名，線下出版。2007年《盜墓筆記》第一本實(shí)體小說(shuō)出版，到2012年總銷(xiāo)售量超過(guò)2000萬(wàn)冊(cè)，漫畫(huà)版三年銷(xiāo)量同樣突破2000萬(wàn)冊(cè)。在2011第六屆中國(guó)作家富豪榜上，南派三叔也以1580萬(wàn)元的版稅收入榮登作家富豪榜第2位。

▲ 2015年中國(guó)作家富豪榜

值得一提的是，2009年12月，好萊塢派拉蒙公司買(mǎi)走了《盜墓筆記》的影視版權(quán)，然而之后并無(wú)任何舉措。在2011年12月23日《盜墓筆記》完結(jié)后，南派三叔投入到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之路。

他先是與磨鐵聯(lián)合創(chuàng)辦文學(xué)雜志《超好看》并擔(dān)任主編，2011年8月1日全國(guó)統(tǒng)一上市，首印30萬(wàn)冊(cè)，上市第二天即賣(mài)斷貨。在當(dāng)時(shí)的確紅極一時(shí)，后來(lái)因出版行業(yè)整體式微，堅(jiān)持4年?？?。

同年9月，看中漫畫(huà)商機(jī)的南派三叔創(chuàng)辦了漫畫(huà)刊物《漫繪SHOCK》，“漫工廠”工作室正式成立，吸引了當(dāng)時(shí)許多國(guó)內(nèi)小說(shuō)漫畫(huà)界如名家滄月、顏開(kāi)、姚非拉等與之合作，并出版了包括《盜墓筆記》在內(nèi)的一系列漫畫(huà)，銷(xiāo)量不俗。

▲ 漫工廠

此外，趕潮流的南派三叔也開(kāi)淘寶店，主營(yíng)古玩器具，以及《盜墓筆記》的衍生品。雖然出現(xiàn)“賣(mài)假古董”的負(fù)面新聞，但目前南派三叔還是賣(mài)的怡然自得，并沒(méi)有關(guān)門(mén)的打算。

如果上面這些都算創(chuàng)作者的“隨波逐流”的話，南派三叔的商業(yè)眼光在2014年開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái)。借著IP影視改編熱的東風(fēng)，一直在碼字的他開(kāi)始頓悟。

2014年南派三叔成立南派影視投資管理公司，主營(yíng)IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，他給自己的定位是——一名對(duì)IP產(chǎn)業(yè)有著絕對(duì)前瞻性和判斷力的“IP架構(gòu)師”。當(dāng)年6月，南派投資聯(lián)合多家公司開(kāi)始了自己的《盜墓筆記》大計(jì)劃，包括電影、網(wǎng)劇、游戲等。

▲ 《盜墓筆記》劇照

對(duì)于《盜墓筆記》IP和南派三叔的商業(yè)夢(mèng)想，資本無(wú)疑是非常肯定的。2014年中旬，南派投資就獲得了小米、樂(lè)視近1億元人民幣的投資；2015年下旬又獲得了小咖投資1億元人民幣投資，估值15億。同年年底，曾是阿里“十八羅漢”之一的樓文勝正式成為南派投資的合伙人。

之后南派三叔的一系列動(dòng)作可為掀起了大波瀾，娛樂(lè)圈、資本圈各類(lèi)大腕都被其裹挾了進(jìn)來(lái)。

以《盜墓筆記》單個(gè)IP的相關(guān)衍生為例，去年6月12日，由李易峰、楊洋主演的網(wǎng)劇《盜墓筆記》先導(dǎo)集上線當(dāng)天，22小時(shí)點(diǎn)擊量破億，創(chuàng)下網(wǎng)劇首播最高紀(jì)錄。2015年6月16日，愛(ài)奇藝公布的月度付費(fèi)VIP會(huì)員數(shù)已經(jīng)達(dá)到501.7萬(wàn)，盜墓筆記拉動(dòng)的會(huì)員數(shù)周環(huán)比增幅，超過(guò)了100%。截止到7月，盜墓筆記給愛(ài)奇藝帶來(lái)的總流量超過(guò)10億。

今年8月5日上映，由井柏然、鹿晗等主演的同名電影，影響力更不言而喻，文章開(kāi)頭已有數(shù)據(jù)故不再贅述。

▲ 《盜墓筆記》電影劇照

而由其改編的話劇，第一部獲得投資就高達(dá)300萬(wàn)元人民幣（相當(dāng)于常規(guī)話劇的5倍），第一部總票房近3500萬(wàn)。第二部投資則近1000萬(wàn)，僅首輪演出就狂卷2000萬(wàn)票房。目前《盜墓筆記》話劇總票房已超過(guò)2億元。

此外，還有聯(lián)動(dòng)的手游，以及熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)事件交相輝映。2015年8月17日，為了迎接盜墓筆記結(jié)尾的懸念結(jié)局，大批粉絲涌向長(zhǎng)白山，據(jù)攜程網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，去年8月的當(dāng)?shù)赜慰土勘壬弦荒觑j升了50%。

一切的時(shí)間點(diǎn)，結(jié)合得幾乎天衣無(wú)縫。從去年中旬開(kāi)始的一年間，用戶、輿論、合作伙伴、投資者、各種利益相關(guān)方，持續(xù)被其攪動(dòng)，使盜墓筆記成為了價(jià)值200億的超級(jí)IP。

▲ 《老九門(mén)》劇照

如今，南派既與愛(ài)奇藝合作網(wǎng)劇《老九門(mén)》，與騰訊企鵝影業(yè)合作網(wǎng)劇《沙?！罚c華策影視合作《怒江之戰(zhàn)》，還與小米互娛合作《老九門(mén)》手游，以及與錦輝文化合作舞臺(tái)劇《盜墓筆記》等。很少有公司能像南派這樣，同時(shí)游走在包括BAT在內(nèi)的各家巨頭之間，撬動(dòng)他們?cè)谟耙?、游戲等各個(gè)領(lǐng)域的資源。

在“企信寶”上搜索“徐磊”與“娛樂(lè)傳媒”相關(guān)的公司就有27家，外界唯一能夠知道的是在淘票票的A輪融資中，南派投資以接近1億元的出資，成為淘票票的股東。

依靠著互聯(lián)網(wǎng)+文娛的全面爆發(fā)，南派三叔的IP計(jì)劃終于到了收獲時(shí)刻。

相比于當(dāng)年囊中羞澀的外貿(mào)職員，南派三叔依靠抓住網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的第一波紅利，以及互聯(lián)網(wǎng)+文娛的全面爆發(fā)，將《盜墓筆記》打造成了一個(gè)“搖錢(qián)樹(shù)”，他自己也成為億萬(wàn)富翁。

人生就是如此。當(dāng)你登臨頂峰的時(shí)候，并一定看到的都是好風(fēng)景。《盜墓筆記》雖然群眾影響力大，但I(xiàn)P改編方面口碑卻一般。

▲ 微博上的評(píng)價(jià)

“只是罵我的人變多了?！?/strong>南派三叔在接受采訪時(shí)承認(rèn)。他本人在臺(tái)前表現(xiàn)出的各類(lèi)或“玻璃心”或“擅炒作”的姿態(tài)，使其流失了部分死忠粉絲，甚至給觀眾留下了“盜墓筆記IP幺蛾子太多”的固有印象。

這些年，南派三叔通過(guò)運(yùn)營(yíng)放大IP的商業(yè)價(jià)值，然后通過(guò)資本加速，商業(yè)路徑和套路越來(lái)越純熟。不過(guò)，浮躁的當(dāng)下，贏得好口碑也越來(lái)越難。

跟同屬成長(zhǎng)陪伴型IP《哈利波特》相比，雖然南派三叔也有打造系列化電影的規(guī)劃，但不論是豆瓣評(píng)分3.8分的網(wǎng)劇《盜墓筆記》還是4.9分的電影版，似乎系列化之路任重道遠(yuǎn)。

▲ 豆瓣《盜墓筆記》評(píng)論