媒體訓(xùn)練營11月8日?qǐng)?bào)道 文|左遠(yuǎn)良 近兩年來，短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛，巨頭紛紛入場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升溫。與此同時(shí)，也導(dǎo)致短視頻平臺(tái)亂象叢生，突出的版權(quán)問題引發(fā)了監(jiān)管層的密切關(guān)注，短視頻領(lǐng)域也成為國家版權(quán)局今年集中整治的領(lǐng)域之一。 11月7日，國家版權(quán)局通報(bào)稱，打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動(dòng)取得積極成效。目前，15家重點(diǎn)短視頻平臺(tái)共下架刪除各類涉嫌侵權(quán)盜版短視頻作品57萬部，嚴(yán)厲打擊涉嫌侵權(quán)盜版的違規(guī)賬號(hào)，采取封禁賬號(hào)、停止分發(fā)、扣分禁言等措施予以清理。 此前9月14日，國家版權(quán)局約談了抖音短視頻、快手、西瓜視頻、火山小視頻、美拍、秒拍、微視、梨視頻、小影、56視頻、火螢、快視頻、嗶哩嗶哩、土豆、好看視頻等15家企業(yè)，責(zé)令相關(guān)企業(yè)進(jìn)一步提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)，切實(shí)加強(qiáng)內(nèi)部版權(quán)制度建設(shè)，全面履行企業(yè)主體責(zé)任。 據(jù)了解，通過一個(gè)多月的整改，短視頻版權(quán)保護(hù)環(huán)境取得顯著改善。各短視頻平臺(tái)企業(yè)通過建立7×24小時(shí)用戶投訴舉報(bào)處理通道、三審三查版權(quán)審核制度等，完善版權(quán)投訴處理機(jī)制，加強(qiáng)維權(quán)管理，及時(shí)受理權(quán)利人的通知投訴。 此外，多家平臺(tái)企業(yè)分別與中國音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)及相關(guān)新聞單位、唱片公司、影視公司等開展版權(quán)合作，加強(qiáng)內(nèi)容版權(quán)管理。 監(jiān)管加強(qiáng) 行業(yè)降溫 自2016年以來，短視頻行業(yè)迎來井噴式發(fā)展，抖音、快手領(lǐng)頭，火山、西瓜、美拍、微視緊隨其后。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前短視頻App應(yīng)用就有130個(gè)左右，堪稱短視頻領(lǐng)域的“百團(tuán)大戰(zhàn)”。 短視頻有多火爆？據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)娛樂市場(chǎng)需求強(qiáng)烈，短視頻應(yīng)用迅速崛起，74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用，以滿足碎片化的娛樂需求。在中國移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過8億的背景下，這意味著有近6億用戶愛看短視頻。 然而，短視頻行業(yè)歷經(jīng)資本涌入、巨頭布局、出海提速等進(jìn)程，同樣掉入了無序發(fā)展的“陷阱”，其中，內(nèi)容的低俗與侵權(quán)，短視頻生存發(fā)展受到掣肘。一邊是用戶流量的飛速增長(zhǎng)，一邊是市場(chǎng)監(jiān)管的日益收緊，對(duì)于短視頻行業(yè)而言，這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。 今年7月份，多個(gè)相關(guān)部門聯(lián)合開展對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)集中整治，有19家短視頻平臺(tái)因?yàn)榉湃蝹鞑サ退?、惡搞、荒誕甚至色情、暴力等違法和不良信息，盜用篡改他人版權(quán)影視作品，炮制推薦“標(biāo)題黨”內(nèi)容等遭到不程度的處罰，部分短視頻被直接勒令關(guān)停，另外部分平臺(tái)則被暫時(shí)下架。 隨后，相關(guān)部門對(duì)短視頻領(lǐng)域的整頓升級(jí)，主管部門頻出重拳，通過多種方式給短視頻行業(yè)“降溫”。經(jīng)過一番整頓，各大短視頻平臺(tái)均對(duì)監(jiān)管和內(nèi)容層面進(jìn)行了升級(jí)。 例如，秒拍全面加強(qiáng)了內(nèi)容的審核與監(jiān)控，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容存量以及運(yùn)營等方面優(yōu)勢(shì)明顯的前提下，進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容機(jī)制和編審監(jiān)管。好看、微視、抖音、西瓜、快手、火山等平臺(tái)，采取永久封禁賬號(hào)、短期封禁賬號(hào)、停止分發(fā)、扣分禁言等措施予以清理。 國家版權(quán)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)企業(yè)的版權(quán)監(jiān)管，通過行政約談、行政處罰、刑事打擊等手段，有效整治短視頻行業(yè)存在的侵權(quán)問題，規(guī)范短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。 業(yè)內(nèi)人士指出，監(jiān)管部門的整改措施不斷升級(jí)，不再是應(yīng)對(duì)式的談話，強(qiáng)監(jiān)管將成為常態(tài)化。雖然這抑制了短視頻行業(yè)的迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是提高了行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，避免劣幣驅(qū)逐良幣，有利于市場(chǎng)的健康發(fā)展?，F(xiàn)階段作為平臺(tái)一定要注意做好內(nèi)容把關(guān)，并且需要配備相當(dāng)充足的資源。 行業(yè)洗牌 內(nèi)容升級(jí) 經(jīng)過上一輪用戶的爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，短視頻行業(yè)靠增長(zhǎng)紅利的階段已經(jīng)過去，行業(yè)正式進(jìn)入洗牌期。經(jīng)歷一番整頓，回歸內(nèi)容、回歸原創(chuàng)，應(yīng)當(dāng)成為短視頻平臺(tái)的追求。 上半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，各大短視頻平臺(tái)都以擴(kuò)大用戶規(guī)模為主要戰(zhàn)略，比拼的是平臺(tái)的日活月活用戶數(shù)據(jù)量。而進(jìn)入到下半場(chǎng)，在平臺(tái)用戶體量增長(zhǎng)的同時(shí)，視頻內(nèi)容的高度和質(zhì)量也要提高，這就要求挖掘用戶需求，同時(shí)要用價(jià)值觀指導(dǎo)算法，讓智能算法為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)。 因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺，幾乎每一家短視頻平臺(tái)都有動(dòng)作，比如美拍在去年就啟動(dòng)了MCN戰(zhàn)略，抖音、微視、快手等平臺(tái)也都陸續(xù)達(dá)成了與MCN機(jī)構(gòu)的合作，來提升平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的數(shù)量。今日頭條旗下的西瓜視頻此前還宣布，投資40億拓展至直播、自制綜藝等視頻內(nèi)容領(lǐng)域。 ?前不久，在南京舉辦的騰訊合作伙伴大會(huì)上，騰訊再次推出短視頻yoo，這也是繼微視、閃咖等第13款短視頻APP。騰訊繼續(xù)押寶短視頻，主要集中在內(nèi)容創(chuàng)新和流量扶持，以及重金收購獨(dú)家版權(quán)和頭部作者資源。 盡管互聯(lián)網(wǎng)巨頭們依然在不斷加碼，但一夜爆款的時(shí)期不復(fù)存在，如今短視頻行業(yè)要留住用戶，頭部?jī)?nèi)容的優(yōu)質(zhì)與否是爆點(diǎn)核心。內(nèi)容上的差異化固然重要，不過在此之上，打造技術(shù)上的壁壘，以及與時(shí)俱進(jìn)的戰(zhàn)略同樣重要。 在今年的百度世界大會(huì)上，百度在短視頻領(lǐng)域也拋出新玩法，除了流量和補(bǔ)貼支持，還賦予AI技術(shù)支持，尤其是在百度副總裁沈抖在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示的BADA黑科技，使得視頻多模態(tài)信息融合能力得到進(jìn)一步提升，或許能成為一個(gè)短視頻行業(yè)新的發(fā)展信號(hào)。 在11月8日的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，快手CEO宿華表示，4G時(shí)代，短視頻應(yīng)用還是處于萌芽狀態(tài)，就像修公路，路已經(jīng)有了但不是很寬。而5G時(shí)代的短視頻呈現(xiàn)如下特征：高帶寬、低延遲，連接無時(shí)無處不在，且多向互動(dòng)、立體多維，這為短視頻的發(fā)展提供了更多可能。 隨著5G時(shí)代的到來，伴隨著網(wǎng)速的極大提升和帶寬成本降低，用戶分享和生產(chǎn)短視頻的便捷度都將大幅提升，并誕生全新的數(shù)字內(nèi)容形態(tài)。視頻行業(yè)將迎來的真正爆發(fā)，短視頻發(fā)展的春天還將繼續(xù)。 【人物】 王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍 何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利
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