蘋果作為有史以來最成功的科技公司，雖然短期內(nèi)市場地位仍難以被撼動，但未來并不是沒有挑戰(zhàn)。

媒體訓(xùn)練營9月13日報道

文|左遠(yuǎn)良

9月13日凌晨，蘋果秋季新品發(fā)布會如期而至，但亮相的產(chǎn)品并沒有給人帶來足夠驚喜。

發(fā)布會上，蘋果帶來了一款新Apple Watch、三款新iPhone。萬眾期待的「One more thing」環(huán)節(jié)并未出現(xiàn)，傳說中的新iPad、Mac、Airpods、AirPower....這些也都沒見著。

去年的 iPhone X 帶來了十年來的最大進(jìn)化，而今年蘋果又走回穩(wěn)重的老路，除了例行升級之外，沒有任何重要的更新。

新品創(chuàng)新乏力

這可能是蘋果史上最無聊的一場發(fā)布會，除了致敬碟中諜的開場秀，幾乎沒什么亮點(diǎn)可言。

與此前爆料相差無幾，新款的iPhone XS、 iPhone XS Max以及iPhone XR并沒有過多的技術(shù)創(chuàng)新，全系搭載7nm的A12芯片算是最大亮點(diǎn)。此外加入的雙卡雙待、超視網(wǎng)膜OLED全面屏、最大可達(dá)512GB的存儲，可以說毫無新意。

升級沒新意，價格還更貴。去年的iPhone X起售價為8388元，如今的iPhone XS又提高到了8699元，iPhone XS Max國行頂配的價格直接賣到了12799元。今年最便宜的iPhone XR的起售價也到了6499元，比去年的iPhone 8高出一截。

相比之下，首先登場的Apple Watch Series 4讓人眼前一亮，采用全新的外觀設(shè)計，屏幕更大且邊角更圓潤，表冠加入震動反饋，并且首次支持心電圖功能。從偏重運(yùn)動轉(zhuǎn)向了健康助理，市場前景更加廣闊。

在發(fā)布新Apple Watch后，蘋果股價一度抹平發(fā)布會前的1%以上跌幅轉(zhuǎn)漲。而新iPhone發(fā)布后，股價跌幅擴(kuò)大，一度跌約1.8%，最終創(chuàng)三年來iPhone新品發(fā)布日的最大跌幅。

發(fā)布會結(jié)束后，國內(nèi)手機(jī)廠商似乎看到了彎道超車機(jī)會。華為高級副總裁余承東也第一時間在微博表示”穩(wěn)了“，疑似對這次蘋果推出新品的看法。

事實(shí)上，今年第二季度全球智能手機(jī)銷量排行榜中，華為已經(jīng)超越蘋果，成為全球第二大手機(jī)廠商。

蘋果的隱憂

據(jù)統(tǒng)計，2017年蘋果全年銷量2.158億部，較2016年的2.154億部幾乎持平，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及2015年的2.315億部。市場份額也從2015年的16.1%下滑到2017年的14.7%。過去幾個季度的蘋果財報顯示，iPhone的銷量幾乎都是持平或微幅增長。

在智能手機(jī)市場已經(jīng)陷入衰退的背景下，既然iPhone銷量上不去，那就提高產(chǎn)品售價，以此來獲取業(yè)績增長。蘋果做到了，越來越貴的新iPhone，讓蘋果的股價不斷攀升。自去年iPhone X推出以來，蘋果股價已大漲35%，近期則一度突破萬億美元市值的大關(guān)。

然而，創(chuàng)新乏力和不斷走高的價格，必然會對蘋果一手搭建的生態(tài)系統(tǒng)帶來不穩(wěn)定的因素。iPhone系列的手機(jī)硬件，是支撐蘋果軟硬一體化生態(tài)布局整座大廈的基石，基石若變得脆弱，整座大廈的風(fēng)險是可想而知的。

用戶購買蘋果手機(jī)，背負(fù)高成本的用戶必然有高期待。蘋果長期定位高端，一旦當(dāng)蘋果創(chuàng)新乏力，設(shè)計平庸，用戶審美疲勞，更新產(chǎn)品的速度下降，產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)就會下降。當(dāng)創(chuàng)新力下降，如果繼續(xù)采取提高售價的策略，那么蘋果的可持續(xù)性就值得質(zhì)疑了。

與此同時，蘋果的競爭對手卻在創(chuàng)新方面表現(xiàn)更加出色。近年來，安卓陣營在軟硬件體驗(yàn)上的升級，可以用突飛猛進(jìn)來形容，三星、華為、OPPO、小米等廠商不斷補(bǔ)足短板，新功能和新設(shè)計也層出不窮，更容易打動消費(fèi)者，在有限的市場空間下不斷擴(kuò)大自身優(yōu)勢。

如果蘋果一直缺乏創(chuàng)新，習(xí)慣在舒適區(qū)里待著，那么終有一天它可能會失去全球手機(jī)霸主的地位。

【人物】

馬云 | 李彥宏 | 張勇 | 陸奇 | 雷軍 |  陳天橋

王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍 

俞永福 | 姚勁波 | 楊元慶 | 孫宏斌 | 井賢棟 

何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利

龔宇 | 傅盛 | 馮鑫 | 康莊  | 張瑞敏 | 張一鳴