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摘要：360手機總裁祝芳浩將剛成立一年多的360手機以“孩子”作比，他說：“孩子是幼小的，又充滿了無盡的可能”。

媒體訓(xùn)練營10月26日報道   文/王弘

10月26日下午，360手機舉辦新品發(fā)布會，正式推出360N4S驍龍版。這款新機延續(xù)N系列的暢快定位，強調(diào)“暢快不止兩三天”的用機體驗。

與此同時，北京時間25日晚間消息，據(jù)外媒報道，調(diào)研公司Counterpoint Research發(fā)布報告稱，今年第三季度，vivo和OPPO同時超越華為成為中國市場前兩大智能手機廠商。

資深業(yè)內(nèi)人士今天對媒體訓(xùn)練營記者表示，旗艦機型無論在質(zhì)量還是配置上已經(jīng)相差不大?！笆謾C行業(yè)已經(jīng)由創(chuàng)新主導(dǎo)周期進入運營主導(dǎo)周期。創(chuàng)新周期由技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動；運營主導(dǎo)由管理、品牌、渠道推動?！蹦Ｊ桨l(fā)展變化，隨之帶來的是各家手機品牌廠商紛紛都在啟用明星代言，來加持品牌和拉動消費。

如此看來，手機廠商你來我往、你上我下，市場格局似乎尚未確定。那么，新品牌還有機會嗎？

新玩家老玩法 布局生態(tài)入口

祝芳浩在今日的發(fā)布會中介紹到，截至9月30日，360手機N系列銷量突破200萬臺，360手機與京東戰(zhàn)略合作已取得實質(zhì)性成果，渠道建設(shè)的重要性得以凸顯。

360手機想要依托京東的海量用戶資源、資本實力、龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)與高效的物流體系，實現(xiàn)渠道的擴充與優(yōu)化，為其長遠發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

而這次發(fā)布的360N4S驍龍版手機，硬件方面，采用高通驍龍625處理器、4GB+64GB內(nèi)存以及5000mAh大電池等旗艦配置；軟件方面，搭載全新360OS 2.0系統(tǒng)，擁有系統(tǒng)級主動防御，私密系統(tǒng)等“黑科技”。

不過，易觀入口分析師朱大林認為，新品牌不會對手機市場格局產(chǎn)生巨大影響。

首先，新廠商如樂視、360都在做手機，但他們的重心都不在這個硬件產(chǎn)品上，而是拿著這個硬件產(chǎn)品做為整個生態(tài)的入口。

其次，新品牌渠道能力不強，無論是線下線上渠道都是非常薄弱的。一個從沒做過硬件產(chǎn)品的廠商無論是從手機產(chǎn)業(yè)鏈上游的元器件還是下游銷售、營銷方面都需要大量的精力和時間去做。反觀vivo和OPPO之所以做出成績，也是立足于本身跟運營商的關(guān)系、以及自身在線下和線上渠道累積多年的結(jié)果。

新勢力大變局 輪番坐鎮(zhèn)第一

縱觀國內(nèi)手機市場格局，從小米的霸主時代、到華為占據(jù)第一把交椅，現(xiàn)在OPPO和vivo似乎要迎頭趕上了。

據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2016年7月至9月第三季度，OPPO的市場份額占16.6％，vivo的市場占有率為16.2％，名列全國第一第二。華為排名第三，占據(jù)15％的市場份額。小米則為10.6％。

資深業(yè)內(nèi)人士表示，華為的縣鄉(xiāng)市場還是沒能沉下去，vivo和OPPO剛好趕上了低端消費者的換機潮，在誰都沉下不去的時候，只有這兩家沉下去了，就成功了。

而易觀入口分析師朱大林26日下午接受記者采訪時，對Counterpoint Research的調(diào)研報告持保留意見，并表示目前只有一家數(shù)據(jù)公司調(diào)研認為vivo和OPPO的品牌銷量超越華為，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性難以判斷。

不過朱大林坦言，vivo和OPPO確實發(fā)展的好，而發(fā)展好的原因可以從兩方面來看，一個是整體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，目前vivo和OPPO產(chǎn)品處于細分市場的階段，面對的用戶群體是年輕群體，年輕群體主要特點就是手機更新?lián)Q代頻率比較快，所以會促進廠商發(fā)展。另一點是，vivo和OPPO 主要面向市場為二線以下城市，主打傳統(tǒng)廣告的這種方式比較適應(yīng)消費者需求，所以會拉升產(chǎn)品銷量。

26日，媒體訓(xùn)練營記者采訪到vivo公關(guān)部人士，在問及排名反超問題時，他表示對于第三方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，內(nèi)部無法做出回應(yīng)。

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