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近期，艾瑞網(wǎng)發(fā)布了今年上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)新聞客戶端市場(chǎng)研究報(bào)告。報(bào)告顯示，2015上半年，中國(guó)手機(jī)新聞客戶端用戶規(guī)模已達(dá)到4.89億，相比去年底增長(zhǎng)9.2%。

---------手機(jī)新聞客戶端市場(chǎng)現(xiàn)狀---------

用戶規(guī)模近5億

數(shù)據(jù)顯示，截至2015年上半年，中國(guó)手機(jī)新聞客戶端用戶規(guī)模已達(dá)到4.89億，相比去年底增長(zhǎng)9.2%。同時(shí)，手機(jī)新聞客戶端在手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率已達(dá)74.5%。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，人們?cè)絹碓絻A向于閱讀即時(shí)性、碎片化的新聞，手機(jī)新聞客戶端憑借其在移動(dòng)端的便捷性迎合了用戶的需求。

騰訊用戶活躍度最高

2015年上半年的手機(jī)新聞客戶端中，騰訊新聞憑借其社交產(chǎn)品積累的龐大用戶量，其在活躍用戶規(guī)模上排名第一，占整體用戶的37.8%。網(wǎng)易新聞客戶端，今日頭條緊隨其后。

2015上半年最受白領(lǐng)喜歡的新聞客戶端中，網(wǎng)易新聞、澎湃、新浪新聞分別占據(jù)榜單前三名。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，網(wǎng)易新聞客戶端一直以來在都市白領(lǐng)群體中有較高的知名度，其跟貼特色更是贏得了白領(lǐng)群體的一致認(rèn)可。澎湃新聞自推出以來，憑借其內(nèi)容特色，也獲得了白領(lǐng)群體的認(rèn)同。

今年上半年，網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、今日頭條等新聞客戶端獲得了用戶較高的滿意度。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新聞客戶端除了在內(nèi)容方面要根據(jù)用戶個(gè)人喜好提供針對(duì)性的內(nèi)容之外，同時(shí)還要注重用戶的體驗(yàn)，以此來吸引用戶，增強(qiáng)粘性。

個(gè)性化定制受追捧

在手機(jī)新聞客戶端用戶的關(guān)注內(nèi)容方面，頭條新聞、熱點(diǎn)事件最受用戶的關(guān)注，占比89.5%，其次是社會(huì)新聞、娛樂新聞、財(cái)經(jīng)新聞等。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在手機(jī)新聞客戶端的社交功能中，個(gè)性化、訂制化的功能最受用戶喜愛。其中，自定義頻道的使用率達(dá)60.7%，個(gè)性化推薦的使用率為51.2%，而評(píng)論及跟帖的使用率是44.6%。

數(shù)據(jù)顯示，2014年年底至2015年上半年，用戶通過手機(jī)新聞客戶端和微信等渠道獲取新聞的比例有所增加，而使用手機(jī)瀏覽器和微博瀏覽新聞的比例有所下降。其中，手機(jī)新聞客戶端仍然是手機(jī)網(wǎng)民新聞獲取的第一渠道，占比36.6%。

--------手機(jī)新聞客戶端市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)--------

強(qiáng)調(diào)個(gè)性化定制功能

人們?cè)絹碓絻A向于那些具有個(gè)性化功能的新聞APP，它們深度挖掘用戶的閱讀喜好，每天及時(shí)推送用戶可能感興趣的新聞資訊。而通過解讀用戶行為特點(diǎn)所打造的定制化的內(nèi)容產(chǎn)品，則將使用戶重新回歸到深度閱讀的時(shí)代。

社交性更加凸顯

　　目前市場(chǎng)上的大部分新聞?lì)怉PP都推出了一些社交應(yīng)用。而手機(jī)新聞客戶端僅僅是單純的社交化還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，只有不斷挖掘差異化的社交應(yīng)用功能，為用戶提供始終新鮮的互動(dòng)渠道，才能真正實(shí)現(xiàn)將用戶“粘”在客戶端上的預(yù)期。

逐漸從UGC轉(zhuǎn)向PGC

　UGC這種強(qiáng)原創(chuàng)的特性雖然能夠鼓勵(lì)用戶自由言論與創(chuàng)作，但也很難保證內(nèi)容質(zhì)量。隨著讀者閱讀品位的提升，UGC已經(jīng)無法滿足用戶的閱讀需求，這時(shí)候PGC更符合這一趨勢(shì)。由專業(yè)的研究員撰寫相關(guān)新聞評(píng)論，節(jié)省用戶篩選垃圾資訊的時(shí)間，可以提升用戶的閱讀體驗(yàn)。

付費(fèi)閱讀或?qū)⒂行峦娣?/span>

　　隨著新聞?lì)怉PP內(nèi)容差異化競(jìng)爭(zhēng)的加劇，新聞客戶端可以嘗試將付費(fèi)閱讀做得更加差異化。當(dāng)內(nèi)容差異化競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈時(shí)，付費(fèi)閱讀的讀者環(huán)境會(huì)慢慢建立起來，新的付費(fèi)閱讀模式也將成為新聞?lì)怉PP的一大趨勢(shì)。

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