華誼不需要《八佰》，華誼需要八佰億

fbi3100 2020-08-25

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酷玩實驗室作品

我昨天去電影院看了《八佰》。

因為實在是太好奇了。

不是對電影本身有多好奇，而是一部《八佰》讓我的朋友圈分裂成了兩派。

一方認(rèn)為《八佰》非常震撼，淚奔到“眼睫毛都飛了”。

另一方認(rèn)為《八佰》前半部分還行，后半部分太拉胯，強行煽情，沒有軍事常識，也沒有真實還原歷史。

我看完之后最大的感受是，這電影可真長。

不論《八佰》口碑是褒是貶，對艱難復(fù)工的電影行業(yè)來說，總歸是個好消息，“定檔那一天，所有的影院都像過節(jié)一樣”。

但是發(fā)行方華誼兄弟來說，好像又惹了眾怒——

8月14日，《八佰》進行全國首輪點映，但一些票房不高的中小影院得先交保底費才能拿到片子。

華誼兄弟為什么要破壞市場規(guī)矩？

兩個字，缺錢。

1

“1997年過去了，我很懷念它。”

1997年，馮小剛的《甲方乙方》上映，蔫頭巴腦的葛優(yōu)、市井小人物的生活智慧，連帶著這句經(jīng)典臺詞，構(gòu)成馮氏喜劇的招牌，由此開啟了中國賀歲電影的先河。

此時的華誼兄弟，還是一個正兒八經(jīng)的乙方——廣告公司。

1994年，懷揣著在美國送外賣攢下的10萬美元，王中軍回國和弟弟王中磊成立了華誼兄弟廣告公司。主要業(yè)務(wù)是為大企業(yè)做形象標(biāo)識設(shè)計，其實就是給大公司定制一套“專屬皮膚”，供全國分公司統(tǒng)一使用。

第一個大客戶是中國銀行。

王中軍在美國呆了5年，又有傳媒學(xué)碩士，稱得上見多識多。他發(fā)現(xiàn)大部分銀行的標(biāo)志都很混亂，遂說服中行在全國15000家網(wǎng)點進行標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范推廣，華誼負(fù)責(zé)設(shè)計卡面，統(tǒng)一標(biāo)識，使紅標(biāo)黑字白底成為中國銀行的標(biāo)志。

隨后，國家電力、中石化，農(nóng)行金穗卡、華夏銀行等大金主紛紛pick華誼，兩兄弟日進斗金，在廣告圈混得風(fēng)生水起，年銷售額已經(jīng)達到6個億。

1998年，《我愛我家》火遍大江南北，不差錢的華誼看準(zhǔn)苗頭，找到導(dǎo)演英達，拍了另一部情景喜劇《心理診所》，雖然比不上《我愛我家》的國民度，但投資500萬的《心理診所》，光靠中國銀行和VISA的植入廣告就賺了將近500萬，投資回報率超過90%。

以英達為入口，嘗到甜頭王氏兄弟認(rèn)識了剛剛開始做導(dǎo)演的姜文，馬上投拍《鬼子來了》，并參與制作了陳凱歌的《荊軻刺秦王》。

兩部作品都不錯，但《荊軻刺秦王》市場反響平平，《鬼子來了》甚至沒能公映。

直到華誼看到了馮小剛。

雖然《甲方乙方》拿下了2000萬的票房，但馮小剛依然是國企紫禁城影業(yè)的職工，每月只有幾千塊錢的死工資，而他和徐帆剛剛結(jié)婚，正是需要錢的時候。

算準(zhǔn)這一點的華誼找到馮小剛，一開口就是400萬年薪，股份另算。

馮小剛覺得，紫禁城影業(yè)對他有大恩大德，不能拍屁股走人，他猶豫了一晚上，最后跑到老板辦公室表示，華誼要400萬挖我，只要公司能一年給我200萬，我這輩子是生是死，絕對不做第二選擇。

要知道，當(dāng)時全國的電影市場一年票房不過8億規(guī)模，其中半數(shù)是海外電影，中影負(fù)責(zé)人韓三平還在為發(fā)工資擔(dān)憂。

結(jié)果老板看了他一眼，說，“四百萬年薪啊，那挺好的，你去吧。”

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，華誼終于有了第一個兄弟，馮小剛。

1999年，《沒完沒了》上映，以800萬投資換回3300萬票房，有媒體形容，“電影院內(nèi)是觀眾由衷發(fā)出的沒完沒了的笑，售票處是觀眾掏出的沒完沒了的鈔票?！?/span>

次年，華誼兄弟太合影視投資有限公司正式成立，此后，《一聲嘆息》、《大腕》、《手機》接連引爆賀歲檔……

華誼和馮小剛一起，站到了華語電影的最高處。

2

“21世紀(jì)什么最貴？人才！”

葛大爺說出這句話的時候，華誼的兄弟選擇自立門戶，人才出走了。

2004年，拍完《手機》之后，馮小剛和華誼合約期滿，準(zhǔn)備單干，順便帶走了華誼的另一個兄弟，張國立。

華誼平地起驚雷，但表面依然云淡風(fēng)輕，還投資了馮小剛的新片《天下無賊》。

這一邊，馮小剛自己做了老板，才發(fā)現(xiàn)還是當(dāng)導(dǎo)演更趁手些。于是在《天下無賊》的發(fā)布會上推心置腹，坦言創(chuàng)業(yè)維艱，王中軍順?biāo)浦?，干得不好就回來吧?/span>

這場拉鋸戰(zhàn)最終的結(jié)果是，離家出走不到一年，馮小剛回歸華誼，外加400萬現(xiàn)金和華誼3%的股票，雙方簽訂續(xù)約協(xié)議，其中有一條這樣：

若由于馮小剛個人健康原因?qū)е缕錄]有能力再履行合作協(xié)議項下的各項義務(wù)，則馮小剛還需按比例返還簽約費給公司作為違約金。

另一場“兄弟”集體出走，更是震驚娛樂圈。

2001年，素有“第一經(jīng)紀(jì)人”之稱的王京花帶著陳道明、李冰冰、任泉、范冰冰加入華誼，王京花有人，華誼有錢，互相之間你儂我儂，結(jié)果5年合約到期后，花姐又帶著藝人跳槽橙天，這一下子抽掉了華誼80%的演員。

王京花和她帶過的藝人

只有雙冰留了下來，繼續(xù)做“兄弟”。

留下來也談不上江湖義氣，只不過華誼要力捧李冰冰，而小范可以和劉德華演《墨攻》。

雖然后來面對媒體的追問，王中軍還是堅定地表示，“華誼兄弟缺了誰都可以”，但實際上，華誼也開始考慮plan B，畢竟連韭菜都知道，雞蛋不能放到同一個籃子里。

2005年，華誼成立華誼傳媒集團，收購戰(zhàn)國音樂、天音傳媒，在影視、音樂、娛樂、經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域全面發(fā)力，陸續(xù)投資的《士兵突擊》、《集結(jié)號》都成為現(xiàn)象級爆款，而它日后的對手，博納成立尚不足兩年，光線還在做《中國娛樂報道》、《音樂風(fēng)云榜》等娛樂資訊節(jié)目。

華誼的江湖地位，穩(wěn)如狗。

除了業(yè)務(wù)擴張，華誼還收編張紀(jì)中，簽下周迅、黃曉明等一線藝人，不斷擴充“兄弟營”，其中最重要的一員大將，是金牌監(jiān)制陳國富。

自2006年加入華誼開始，陳國富參與了《風(fēng)聲》、《狄仁杰之通天帝國》等華誼電影的制作，累計貢獻了約35億的票房，是華誼繼馮小剛之后的又一個金字招牌。

（左一）陳國富

2009年10月30日，手握兄弟和資源的華誼在深交所掛牌上市，開盤即大漲，最高達到90元。

當(dāng)天娛樂版的頭條，大部分都配上了馮小剛那張驚呆的臉。有人算了一筆賬，按照馮小剛持有的華誼股份計算，其身價一夜之間超過2億元。

上市之后的華誼成為“中國影視娛樂第一股”，名譽、聲望、財富水漲船高，鮮花和掌聲雷動，香車和美酒共進，整個影視行業(yè)進入了狂飆突進的10年。

直到2018年，崔永元很生氣，后果很嚴(yán)重。

3

2018年5月24日，范冰冰發(fā)了一條微博，“電影《手機2》拍攝現(xiàn)場！武月很開心！”

誰曾想，這條不到20字的微博，惹怒了崔永元，直接引發(fā)了8億元天價罰單，以及華誼和整個影視行業(yè)的震蕩。

危機早在華誼上市之初就埋下了伏筆。

王氏兄弟喜歡用錢“交朋友”——華誼上市之后，旗下簽約藝人大部分持有一定數(shù)量的公司股份，相當(dāng)于你好好干，干好了公司賺錢，你分的也多。

但再怎么努力，還是給人打工，所以很多人在積攢了人氣之后，會選擇自己當(dāng)老板。

2010年前后，章子怡、范冰冰、李冰冰、周迅紛紛離開華誼成立工作室，就連馮小剛的老搭檔葛優(yōu)也走了。

2013年，陳國富也告別華誼，離職當(dāng)天甚至讓華誼的市值跌了8個億。

只有馮小剛留了下來，只是把手里的股份套現(xiàn)兩個多億，據(jù)說，徐帆曾抱怨，“光交稅就交了4000萬?！?/span>

然而，馮小剛這塊招牌也失靈了，因為題材問題，《一九四二》票房不及《泰囧》，賬面虧損上億，股價也應(yīng)聲而跌，兩個交易日蒸發(fā)了13個億。

元氣大傷的華誼在公司20周年慶典上，定了一個未來的方向——去電影單一化，擺脫對電影的依賴，同時發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)、實景娛樂業(yè)務(wù)，打造一個“東方迪士尼”，增加收入來源。

然而實景娛樂需要充分的IP積淀，否則就很容易變成“面子工程”，華誼雖然在上?；?5億建了“馮小剛電影公社”，但反響平平，知名度甚至不如方特的熊出沒樂園。

當(dāng)年，王首富斥資400億建樂園，揚言要讓迪士尼20年不盈利，結(jié)果萬達樂園卻跟了“融創(chuàng)”姓，好好的實景娛樂項目，最終還是變回了房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。

這個故事告訴我們，搬磚就搬磚，別天天想著回家種地，你玩不轉(zhuǎn)。

但是在資本市場，華誼的身段卻很柔軟。

2010年，華誼以1.48億元入股游戲廠商掌趣科技，隨著掌趣上市，華誼持有的股份飆升至15.28億元，嘗到甜頭的華誼又加碼銀漢科技，一路輾轉(zhuǎn)騰挪，到2017年游戲市場低迷的時候，又不斷減持套現(xiàn)，跑步離場。

據(jù)統(tǒng)計，華誼先后減持掌趣股份20多次，累計套現(xiàn)24.74億元，轉(zhuǎn)讓銀漢科技股份，又賺了6.47億元。

要知道，2013年，華誼的凈利潤也才6.67億，有人戲稱，游戲股就是華誼的“提款機”。

于此同時，華誼在影視業(yè)的基本盤不斷丟失。從2014年起，華誼的電視劇收入開始低于游戲。2015年到2017年的三年，華誼的凈利潤開始整體下降。

為了穩(wěn)定軍心，華誼再一次祭出大招——花點錢，交個朋友。

2015年，華誼斥資7.56億元收購成立僅僅一天的東陽浩瀚，因為這家公司有李晨、馮紹峰、陳赫、Angelababy等多位明星股東。

一個月后，華誼又以10.5億收購資產(chǎn)僅有1.36萬卻負(fù)債1.91萬的東陽美拉，因為這家公司是馮小剛的。

當(dāng)然，錢不是白來的，他們分別作出了5年業(yè)績承諾，你出錢我賣力，我們還是好兄弟。

蛋蛋姐以前寫過，影視行業(yè)最瘋狂的時候，連煤老板都來投資拍戲，熱錢洶涌而至，堆高了影視行業(yè)的泡沫，帶來了天價片酬、摳圖軋戲的副作用，同時也交出了像《黃金大劫案》、《致青春》、《湄公河行動》等優(yōu)秀的作品。

不過，交出優(yōu)秀作業(yè)的都是華誼曾經(jīng)的小弟。

成績是他們的，華誼什么都沒有。

老大哥能拿得出手的，似乎只有《尋龍訣》、《芳華》和《前任攻略3》。但這些電影無論是口碑還是票房，都擔(dān)不起老大哥的門面了。

隨著2017年賈躍亭遠(yuǎn)走美國，資本狂歡緩緩落幕，再加上2018年崔永元的一記背刺，華誼迎來了真正的冬天。

2018年，華誼凈虧損10.93個億；2019年，華誼凈虧損39.6個億。

相當(dāng)于去年一年，華誼每天都要虧掉一座北京百平米宅子。

這意味著，2020年再不盈利，華誼就得退市了。

王氏兄弟不得不把手上90%的股權(quán)都質(zhì)押出去維持現(xiàn)金流。曾經(jīng)豪擲3.77億美元買梵高名畫的王中軍，開始悄悄賣畫了；還有人發(fā)現(xiàn)，他把一套位于香港的2.2億豪宅掛牌套現(xiàn)。

華誼能指望的，只剩下《八佰》了。

這是華誼賭上一切的翻身仗。八佰不重要，但是八百億很重要。

尾聲

華誼不缺兄弟。

一來，錢給的痛快，從馮導(dǎo)的那個表情就能看的出來。

二來，華誼很隨性。

關(guān)于華誼兄弟的采訪報道，經(jīng)常能看到這樣一種描述，大哥王中軍總是睡到上午11點，平時打高爾夫，搞派對，玩收藏，一副富貴閑人的模樣，很少過問公司業(yè)務(wù)；小弟王中磊負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)，通常情況下，就是“哥兒幾個坐下來聊天時，不會把錢的事看那么重?！?/span>

哪怕拍過的電影沒有賺錢，也會感覺一種“兄弟般的尊重”。

這樣的“氣質(zhì)”，在早期成就了華誼，將明星，導(dǎo)演，編劇納入麾下，靠著兄弟們的名號，華誼賺了很多錢。

即使放到今天頗有點破落的華誼，依然能請動馮小剛、姜文這樣的大導(dǎo)演，也可以讓騰訊和阿里這兩個“死”對頭坐在一起合作，《八佰》官宣定檔的當(dāng)天，開盤即漲停。

不過，說起來是兄弟，仔細(xì)一想全是利益。

為了留住“兄弟”，華誼開出天價籌碼，甚至用資本市場的錢，為“人”買單。

為了綁定“兄弟”，華誼準(zhǔn)備好協(xié)議條款，要求做好業(yè)績承諾。

最后靠不住的還是“兄弟”——如今華誼這艘大船上，只剩王中軍和王中磊。

當(dāng)然，把華誼今天的衰落僅僅歸結(jié)到江湖義氣上去，多少有失偏頗。

華誼沒落的背后，有時代的推波助瀾，有對手的虎視眈眈，但歸根結(jié)底，還是人。

華誼的興衰史，寫滿了人的貪婪、僥幸、欲望、冷眼和算計。

華誼需要兄弟嗎？

我覺得，那些在股市套牢的兄弟，更需要華誼。

酷玩實驗室整理編輯

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