2016年的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)仍舊硝煙彌漫，拼過了帶寬，拼過了版權(quán)，再走到如今拼自制的階段，“內(nèi)容為王”始終都是渠道之爭的重心。同質(zhì)化的競爭顯然已經(jīng)無法消解各家互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)盈利和發(fā)展的難題，也許只有內(nèi)容的質(zhì)量與獨(dú)特性才能顯示出平臺的品牌價值。

時至立夏，各家互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺又接連出擊，爭先推介全新內(nèi)容。5月5日，芒果TV也在北京舉行了夏秋內(nèi)容新品發(fā)布會，整場發(fā)布會以自制內(nèi)容為立足點(diǎn)，展示了夏秋兩季度的多個重點(diǎn)節(jié)目，包括20檔綜藝節(jié)目，5部自制劇或電視劇，以及5檔版權(quán)節(jié)目。芒果TV CEO丁誠在發(fā)布會上表示，目前湖南衛(wèi)視所有的綜藝和電視劇內(nèi)容只占芒果TV內(nèi)容總量的38%。從這個數(shù)據(jù)來看，芒果TV明顯開始轉(zhuǎn)向內(nèi)容自制，并將重心放到了打造自制網(wǎng)綜和自制劇上，意在繼續(xù)保有湖南衛(wèi)視獨(dú)播優(yōu)勢的同時，進(jìn)一步強(qiáng)化自制能力，成為一個真正的內(nèi)容生產(chǎn)制造商。

獨(dú)家內(nèi)容始終是芒果TV的核心競爭力。從獨(dú)家承包湖南衛(wèi)視的王牌內(nèi)容起家，無論是綜藝節(jié)目還是電視劇都為平臺貢獻(xiàn)了強(qiáng)大的流量。雖然湖南衛(wèi)視的優(yōu)勢內(nèi)容為芒果TV作了有力的品牌背書，但作為一家獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，僅依靠衛(wèi)視的單一內(nèi)容實在過于單薄。因此芒果TV也為突破這個困境而不斷探索，于是在湖南衛(wèi)視內(nèi)容基礎(chǔ)上，芒果TV欲將增加精品自制內(nèi)容，優(yōu)化升級視頻平臺的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，幫助平臺的品牌價值提升。

發(fā)揮湖南廣電內(nèi)容制作優(yōu)勢  獨(dú)家網(wǎng)綜迅速占領(lǐng)市場

芒果TV與其他互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)相比，內(nèi)容方面最明顯的優(yōu)勢就是擁有湖南廣電強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊，這是芒果TV賴以生存、參與競爭的重要基石。過去兩年，芒果TV獨(dú)播的湖南衛(wèi)視王牌綜藝都取得了不錯的成績，例如《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《花兒與少年》，包括現(xiàn)在正在熱播的《全員加速中》。這些節(jié)目無疑為芒果TV這個平臺奠定了流量基礎(chǔ)，但之后視頻平臺長遠(yuǎn)的生存和發(fā)展，還需要借助內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢增加更多獨(dú)家優(yōu)勢內(nèi)容。

從本年度開始，芒果TV依托于湖南廣電，陸續(xù)開始打造一批自制網(wǎng)絡(luò)綜藝?！睹餍谴髠商健愤@檔剛推出的自制網(wǎng)綜可謂成績斐然，上線兩周就進(jìn)入了全網(wǎng)綜藝的前十名，并且位居網(wǎng)絡(luò)綜藝的榜首。這檔節(jié)目的原版模式是韓國JTBC的《犯罪現(xiàn)場》，在芒果TV本土化制作之后，集合了何炅、撒貝寧、王鷗、鬼鬼、大張偉、蔡康永、劉昊然、歐陽娜娜等當(dāng)紅明星，從明星陣容上已經(jīng)不輸電視節(jié)目的水準(zhǔn)。再加上這檔節(jié)目主打“30%跌宕劇情+40%綜藝搞笑+30%智能推理”，考驗明星的推理能力和演技，智力燒腦的題材也在眾多戶外真人秀和歌唱比賽節(jié)目中讓人眼前一亮。此外，芒果TV獨(dú)家推出的明星育兒觀察類節(jié)目《媽媽是超人》也剛剛上檔，該節(jié)目原本應(yīng)該是在湖南衛(wèi)視播出，但由于政策原因轉(zhuǎn)為芒果TV的自制網(wǎng)綜播出。某種意義上講，芒果TV可以算作湖南衛(wèi)視的一個避風(fēng)港，這種做法一方面為湖南衛(wèi)視消化了部分損失，同時也為芒果TV提供了優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家內(nèi)容。從該節(jié)目播出的情況來看，制作上延續(xù)了《爸爸去哪兒》的一貫風(fēng)格，明星陣容上也稱得上頂級配置，前兩期的播放量已經(jīng)突破了5000萬，掀起了一定的話題熱度。這些已經(jīng)播出的芒果牌自制綜藝體現(xiàn)了芒果TV的內(nèi)容生產(chǎn)實力，這也將直接推動芒果TV自制綜藝的后續(xù)研發(fā)和制作，幫助芒果TV內(nèi)容結(jié)構(gòu)的改造升級。

湖南衛(wèi)視主持人加盟開創(chuàng)個人定制綜藝

芒果TV在內(nèi)容制作方面還具有另一個優(yōu)勢，就是擁有湖南廣電一批極具人氣的主持人。也許是受到大量主持人走出觸網(wǎng)的啟發(fā)，芒果TV利用自身的平臺資源，召集了湖南衛(wèi)視的幾位當(dāng)家主持，在自制內(nèi)容方面進(jìn)行了新的嘗試，開創(chuàng)了幾檔為主持人量身定制的個人網(wǎng)絡(luò)綜藝。4月17日首先上線的是杜海濤擔(dān)任制片和主持人的《香蕉打卡》，這檔節(jié)目號稱是全民互動健身的工具類節(jié)目，百日見證杜海濤從“虛胖”到六塊腹肌，同時還會有諸多大牌明星出現(xiàn)，與杜海濤分享健身心得。從已經(jīng)播出的幾期節(jié)目來看，這是一檔極具網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格，集合爆笑元素的健身脫口秀節(jié)目，一改生活服務(wù)類節(jié)目的枯燥沉悶，是對該類型節(jié)目的全新探索。此外，李維嘉也將主持一檔全新的大數(shù)據(jù)搞笑星座脫口秀《開普勒452B》，節(jié)目預(yù)計5月上線，也是主打與日常生活息息相關(guān)的問題，將人們常常討論的星座話題用大數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)的包裝，再以爆笑脫口秀的形式呈現(xiàn)出來，非常符合當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)流行文化。另外一檔還在策劃制作之中的是李銳主持的《銳利go》，節(jié)目將以文化旅行為主題，突出主持人李銳的個人特點(diǎn)，體現(xiàn)他在主持以外的多種技能，并邀請許多高端人士共同參與旅程。可以看出，這幾檔節(jié)目都極具個人特色，通過主持人的明星效應(yīng)帶動，節(jié)目的表現(xiàn)值得期待。

基于自制網(wǎng)綜內(nèi)容的新玩法《2016超級女聲》實踐“芒果直播”

今年視頻行業(yè)最熱的一股風(fēng)潮莫過于視頻直播，因此芒果TV也利用自身內(nèi)容發(fā)展出了“芒果直播”模式。從去年開始，芒果TV自制的全時在線智力問答節(jié)目《百萬秒問答》就開始了直播模式的探索，引進(jìn)美國NBC節(jié)目模式后芒果TV做了本土化改造，增強(qiáng)了直播互動性，線上答題軟件不僅在報名階段，還用于篩選挑戰(zhàn)者，更能讓廣大網(wǎng)友享受線上線下“同步玩”的樂趣。到今年，《2016超級女聲》和《完美假期2》也繼續(xù)實踐了直播模式，并且進(jìn)行新的創(chuàng)新?！?016超級女聲》除了以正片形式播出，還會有24小時不間斷的選手直播間，從選手的比賽進(jìn)程到選手上課練習(xí)，再到選手單獨(dú)主持直播節(jié)目，整個節(jié)目都利用多個視頻窗口進(jìn)行直播，《完美假期2》的直播模式也與此類似?；臃倍嗟囊曨l直播其實是將觀看節(jié)目的選擇權(quán)真正的交給用戶，但同時也是給予節(jié)目選手更多的曝光機(jī)會，以及與網(wǎng)友互動的機(jī)會。這實際上是開創(chuàng)了一個基于芒果TV節(jié)目內(nèi)容的偶像養(yǎng)成平臺，也是“芒果直播”與其他視頻平臺和直播平臺最本質(zhì)的區(qū)別。除此以外，“芒果直播”還在湖南衛(wèi)視5月新推出的互動音樂節(jié)目《我想和你唱》中擔(dān)任了重要任務(wù)，該節(jié)目每一期都會邀請三到四位歌壇巨星來跟素人合唱，素人可通過芒果TV的APP參加合唱，獲贊數(shù)最高的素人將有機(jī)會來到現(xiàn)場參與錄制。通過視頻直播加上跨屏互動，芒果TV給湖南衛(wèi)視的節(jié)目提供了更多的互動玩法，事實上，這也是整個湖南廣電進(jìn)整個戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。

芒果TV作為一個新生的互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)，致力于打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是區(qū)別于其他同類型企業(yè)，進(jìn)行市場競爭的殺手锏。從背靠湖南衛(wèi)視的獨(dú)播平臺到獨(dú)立的內(nèi)容自制平臺，芒果TV一直在新舊媒體融合的道路上進(jìn)行積極的探索，從已有的成績看來，未來的表現(xiàn)值得期待。