百度發(fā)布了截至2016年3月31日的2016財年第一季度財報。財報顯示，移除去哪兒影響，百度第一季度營收同比增長31.2%至158.21億元，遠超彭博社分析師預期。其中移動營收占比持續(xù)上升達60%，運營利潤為22.11億元，同比增長2.6%。業(yè)績符合華爾街預期，百度股價今日盤后大漲4.82 %。

投資人關注整體收入和利潤情況之外，然而，東哥以為外界更加關心的是，百度公司董事長兼CEO李彥宏在去年夏天宣布投資200億真金白銀砸下去的百度糯米，在去年下半年取得不錯的增長之后，今年能否繼續(xù)保持不錯的增長勢頭。

O2O業(yè)務繼續(xù)保持高速增長

財報中，今年第一季度，由百度糯米、百度外賣、百度錢包等共同構成的百度電商化交易總額GMV同比增長268%。受益于O2O業(yè)務推動，百度錢包的已激活賬戶數(shù)量達6500萬個，比去年同期增長152%。2016年第一季度，百度糯米影業(yè)發(fā)展勢頭繼續(xù)猛進。大年初一當天，百度糯米一舉搶占4成以上在線電影平臺份額，并為全國票房貢獻28.3%的份額，位列所有觀影平臺第一。本季度，百度糯米同比增長約12倍。得益于大數(shù)據(jù)指導下的科學造節(jié)營銷和精細化運營，百度糯米正在用技術化O2O改寫本地生活服務市場，其市場份額的快速提升還是比較容易理解的。持續(xù)對峙戰(zhàn)，競爭對手想必也是鴨梨山大吧！

根據(jù)易觀智庫報告顯示，2015年第四季度，與美團、大眾點評合并后的新美大市場份額持續(xù)下降相比，百度糯米份額增長提速。該季度的生活服務平臺交易份額中，百度糯米占據(jù)23.3%；團購市場份額升至22.7%，與上半年份額相比，增幅高達67%；而作為生活服務交易類平臺高頻業(yè)務與最大營收品類的餐飲領域，百度糯米市場份額達26.3%，已近三成。

此外，百度糯米連續(xù)第三年打造“3.7女生節(jié)”也已經(jīng)越來越受到消費者的認可，百度糯米正將其打造成一個O2O市場的標志性節(jié)日活動。2016年，全國數(shù)百個城市超過80萬商戶參與了3.7女生節(jié)到店付活動，參與用戶超過千萬人次。3月5日當天，百度糯米App更是在蘋果AppStore中排行總榜中升至第二位、生活服務榜單第一位。從2014年的第一屆到2015年的第二屆，百度糯米3.7女生節(jié)O2O生活服務消費實現(xiàn)了600%的增長。

那么問題來了，百度糯米市場份額大漲，具體是如何做到的？

2015年下半年以來，隨著資本寒冬到來，國內(nèi)O2O市場一片哀嚎，眾多O2O創(chuàng)業(yè)公司紛紛倒閉或被迫轉(zhuǎn)型。甚至曾經(jīng)拼得你死我活的O2O企業(yè)，最后也不得不選擇合并。然而，在整體市場轉(zhuǎn)冷，百度糯米卻實現(xiàn)了逆勢增長，并與合并后的新美大一起，成為O2O市場僅有的兩大玩家。

百度糯米之所以能夠取得高速增長，首先與其雄厚的資金和技術實力，以及百度管理層對O2O戰(zhàn)略的高度重視不無關系。與此同時，百度糯米團隊的正確決策也起到了至關重要的作用。因為，如果百度糯米當初選擇了錯誤的方向，投入的資金越多，離目標反而只會越來越遠。做正確的事比正確的做事更重要。

百度不差用戶，上游供應鏈商戶和產(chǎn)品是核心，所以糯米深知只有贏得了商戶，才能拿下O2O市場。因此從業(yè)務策略上，百度糯米并不會成為線下商家的競爭對手，而是定位為一種共生共贏的關系。百度糯米為其合作伙伴提供四大助推劑，幫助他們快速成長。

助推劑一：提供來自百度系的海量流量入口資源；

助推劑二：糯米+體系中的B端服務聯(lián)盟成員可以為入駐平臺的商戶提供創(chuàng)業(yè)開店的全流程解決方案；

助推劑三：百度作為中國最大數(shù)字營銷平臺的內(nèi)部資源整合優(yōu)勢，為合作伙伴提供助力；

助推劑四：針對業(yè)務契合度高的合作伙伴，百度為其提供資本層面的支持與合作。

近日，百度副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良在中國電商與O2O領袖峰會上首次表示，通過技術驅(qū)動，由百度糯米引領的O2O新技術時代將使得O2O平臺能夠為商戶賦能，提高運營效率；為用戶帶來千人千面，讓用戶與商家更懂對方；為O2O平臺開創(chuàng)場景化生態(tài)，提供個性化的智能推薦。同時，對百度糯米本身而言，通過大數(shù)據(jù)介入運營過程，將有效降低運營成本提高人效。

曾良表示，新技術時代的O2O，百度糯米將能通過智能選址、智能開店、智能運營和智能管理為商戶提供提供一站式智能平臺，為商戶賦能，讓商家更好地開展自營銷，提高運營效率。

據(jù)悉，作為百度大數(shù)據(jù)部推出的最新產(chǎn)品，“店鋪統(tǒng)計”目前也正在與百度糯米商戶服務體系深度融合，這相當于百度糯米為商戶門店定制的獨一無二的大數(shù)據(jù)分析報告及數(shù)據(jù)管理平臺。

具體到每個商戶，通過在線下門店部署智能硬件，百度糯米將幫助商戶解決了多種經(jīng)營難題。據(jù)了解，一位商家經(jīng)過全網(wǎng)深度挖掘客群特征和精準營銷投放，實現(xiàn)了單周營業(yè)額50%的上升，新客率更是上升了90%。

死磕新美大，推出永久免收傭金這一新的殺手锏

十三年前新成立的淘寶通過免費模式打敗了領先多年的易趣網(wǎng)，行業(yè)領先并非牢不可破。就在今年4月26日，百度糯米又一新的殺手锏浮出水面，百度搜索公司總裁向海龍正式對外宣布，即日起，百度糯米針對絕大多數(shù)行業(yè)將永久免收傭金。

據(jù)悉，百度糯米免收傭金業(yè)務品類覆蓋3600行絕大部分行業(yè)，包括麗人、健康、親子、結婚和汽車養(yǎng)護、家裝等眾多大小品類。說白了，這政策就是針對新美大的，爭取更多商戶資源支持百度糯米。

與之相比，新美大則采取了完全相反的政策。根據(jù)媒體報道的數(shù)據(jù)，新美大對包括餐飲、婚紗、按摩、足療、KTV、美甲、理發(fā)等行業(yè)的不少原有平臺商戶均要求繳納數(shù)額為5000元至20000元不等的上架費，部分行業(yè)還需要捆綁數(shù)千元的商戶通以及推廣費。此外，美團點評還將一些行業(yè)的團購抽成比例，從合并前的1%-6%提升到10%-15%，部分原團購抽成比例為12%-15% 的行業(yè)，也被提價至15%-18%。

百度糯米推出的永久免收傭金政策將有效減輕企業(yè)的成本壓力，而百度為本地生活商戶提供的新型營銷推廣產(chǎn)品本地直通車則能最大程度精準有效地增加其新客流。百度糯米選擇將短期的利益暫時擱置而考慮長遠的發(fā)展，東哥以為這當然是所有商戶期待的事情。百度糯米通過免收傭金降低中小企業(yè)成本，并以核心技術為商戶量身打造多行業(yè)本地生活服務O2O一體化解決方案，推動傳統(tǒng)服務業(yè)的在線化。

加碼O2O,有望創(chuàng)下市場占有率新高

除了免收傭金政策，百度糯米還針對餐飲、KTV、電影等眾多行業(yè)推出了包含在線服務、自營銷、客戶管理、金融服務等全面一體化解決方案，以技術化O2O為商戶賦能。

以餐飲行業(yè)為例，除了帶來海量用戶外，百度糯米還為商戶提供了集在線預訂、排隊、點菜、外賣等流程服務，代金券、儲值卡、信用支付等金融服務，食材供應鏈、員工招聘管理等企業(yè)經(jīng)營服務，并提供線上線下會員CRM管理、大數(shù)據(jù)個性化營銷服務等一系列組合拳。

此外，百度糯米還推出了“全民開店”服務，商戶、店主和用戶均可為通過“免費入駐”入口自行“裝修”店面。

一系列重磅動作的背后，折射出百度拿下O2O市場的決心。隨著越來越多的商家感受到上述優(yōu)惠政策的利好之處，勢必會引發(fā)更多的優(yōu)質(zhì)商家入駐，從而惠及至用戶層面。今年百度糯米還會針對餐飲、KTV、美業(yè)、酒店出行等、旅游等幾大行業(yè)進行重點突破，在百度糯米背后的百度技術優(yōu)勢支撐下，百度糯米將在這幾大行業(yè)中復制去年糯米電影的戰(zhàn)績。

O2O市場玩家越來越少，最后拼的就是死磕精神，拼的是背后的財力物力，流量和技術實力。如果百度要堅定死磕O2O市場，競爭對手還是會非常難過的。期待第二財季百度糯米取得更高的增速和市場占有率，東哥以為作為商戶和用戶是非常樂意見到這樣的結果的。鶩蚌相爭，漁翁得利！