近日，作為備受結(jié)婚新人信賴的結(jié)婚服務(wù)平臺(tái)，婚禮紀(jì)聯(lián)合專屬年輕人的社交平臺(tái)積目APP發(fā)布《95后婚戀真實(shí)圖鑒》。此圖鑒以生動(dòng)趣味的形式，一定程度上反應(yīng)了中國(guó)95后新生代婚戀觀，這些被稱作“后浪”的群體，正隨著時(shí)代的發(fā)展展現(xiàn)出不同以往的婚戀偏好。同時(shí)，微博上#第一批結(jié)婚的95后#社會(huì)話題，引發(fā)了5000萬關(guān)注度以及超過6萬話題討論量。

圖：#第一批結(jié)婚的95后#社會(huì)化題引發(fā)網(wǎng)友熱議

網(wǎng)戀奔現(xiàn)成流行

興趣匹配成結(jié)婚要素

以《95后婚戀真實(shí)圖鑒》命名的9宮格圖片里，生動(dòng)、形象地展示出了以95后為主的新生代“后浪”群體對(duì)于結(jié)識(shí)對(duì)象的途徑偏好更加多元化、現(xiàn)代婚戀方式通過互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生的變革。

“游戲CP”、“機(jī)車CP”、“網(wǎng)戀奔現(xiàn)”等新潮的婚戀方式通過模擬95后朋友圈的形式展現(xiàn)得淋漓盡致。據(jù)積目和婚禮紀(jì)用戶數(shù)據(jù)顯示，95后用戶中有45.5%的女生不排斥與男友一起通宵打游戲或者機(jī)車騎行。另一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，作為新生代情侶最愛玩游戲第一名，由天美發(fā)行的手游《王者榮耀》里，有超過30%的女性玩家的排位等級(jí)高于男友。

在婚禮紀(jì)平臺(tái)的新娘說社區(qū)，不少高互動(dòng)話題也能夠印證當(dāng)下青年人的婚戀觀。比如話題“你的身邊都有哪些新穎的婚戀方式”，多名身份認(rèn)證為95后的婚禮紀(jì)用戶在互動(dòng)中提到，與結(jié)婚對(duì)象的相識(shí)，是通過QQ炫舞、吃雞、英雄聯(lián)盟等網(wǎng)絡(luò)游戲，以興趣社交的方式奔現(xiàn)、相戀、并最終結(jié)婚的。甚至，這批婚禮紀(jì)新生代用戶的婚禮現(xiàn)場(chǎng)也策劃成了喜歡的游戲主題樣式。

這表明，95后新生代對(duì)于婚禮策劃及流程顯得更加開放，能夠接受多元化的婚戀方式的同時(shí)，也刺激了傳統(tǒng)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)向興趣婚戀個(gè)性化定制婚禮需求轉(zhuǎn)變。據(jù)婚禮紀(jì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，平臺(tái)商家中不乏思路新穎、非常符合95后“需求口味”的“婚禮玩家”，比如有婚禮策劃商家就曾給客戶定制過“英雄聯(lián)盟”主題婚禮、暗黑滑板婚禮等，滿足新生代對(duì)于興趣婚戀基礎(chǔ)上提出特定客制化的婚禮訴求。

個(gè)體選擇多元化 婚姻價(jià)值重定義

隨著時(shí)代的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來的對(duì)生活方式的影響正在加深。作為剛需的結(jié)婚訴求，在95后新生代中也展現(xiàn)了更多元化的選擇?；槎Y紀(jì)平臺(tái)上一對(duì)因游戲結(jié)緣的95后新人用戶表示，“基于共同興趣愛好而步入婚姻殿堂，會(huì)有強(qiáng)烈的雙方認(rèn)同感，更能讓彼此在婚姻中保持相互理解和信任。”

另一方面，婚姻的價(jià)值在當(dāng)代社會(huì)正在被重新定義。傳統(tǒng)的婚姻觀念在日益發(fā)展的物質(zhì)及精神文化的沖擊下，有了新的認(rèn)知趨勢(shì)。在這方面，社會(huì)對(duì)個(gè)體的選擇顯得更包容，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)服務(wù)配備標(biāo)準(zhǔn)也在與時(shí)俱進(jìn)。比如，婚禮紀(jì)平臺(tái)入駐某商家，舉辦過一次自婚婚禮策劃。一個(gè)人的婚禮策劃這個(gè)想法新奇大膽，但卻廣受好評(píng)，用于滿足不婚主義但對(duì)一場(chǎng)儀式感的婚禮有渴求的女性需求。

婚禮紀(jì)品牌立志于完成滿足結(jié)婚一切所需的使命。因而，順應(yīng)時(shí)代的更迭，捕捉新生代婚戀行為偏好便顯得十分重要。通過更年輕化營(yíng)銷傳播思路、更新穎的渠道聯(lián)合去捕捉新生代的婚戀觀及行為偏好，緊跟用戶需求。