隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平在提高，社會(huì)發(fā)生了很大的變化，很多人期待去大城市發(fā)展，發(fā)揮自己的能力，實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。

但不知大家有沒有發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，“機(jī)會(huì)在農(nóng)村”的風(fēng)聲傳播得越來(lái)越廣，很多人開始轉(zhuǎn)換路線從城市去農(nóng)村發(fā)展。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)步入正軌，許多在大城市奮斗的人們開始“返鄉(xiāng)”。此外，中國(guó)企業(yè)家越來(lái)越關(guān)注“下沉市場(chǎng)”，這讓更多的人看到了農(nóng)村發(fā)展的前景。

連馬云這樣的成功企業(yè)家也直言不諱地表示，“未來(lái)10年，最好的機(jī)會(huì)是往實(shí)業(yè)走、農(nóng)村走”。

如今，線上+線下零售的新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，一、二線城市和三、四線城市都已被電子商務(wù)所覆蓋。隨著國(guó)內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)數(shù)量的不斷增加，城市的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，在大城市開店的前景并不看好。

此時(shí)，農(nóng)村這塊大蛋糕，創(chuàng)業(yè)者早已垂涎已久。所以，從阿里巴巴到京東，再到拼多多……許多互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)開始向農(nóng)村布局。而農(nóng)村墻上的宣傳橫幅，也開始增多。

早在2014年，馬云就已經(jīng)開始著手打造“鄉(xiāng)村淘寶”。據(jù)報(bào)道，到2017年，阿里巴巴已經(jīng)成功完成了10萬(wàn)個(gè)農(nóng)村淘寶的建設(shè)。

不僅如此，馬云還將支付寶帶到農(nóng)村，計(jì)劃在三到五年內(nèi)在全國(guó)建立1000個(gè)“支付寶縣”，希望為縣域居民提供更便捷的服務(wù)平臺(tái)，如生活繳費(fèi)、公積金查詢、社保查詢、菜鳥驛站等。

除了阿里巴巴，京東物流也早就嘗試著在下沉市場(chǎng)中尋求機(jī)會(huì)。面對(duì)當(dāng)今激烈的快遞市場(chǎng)，農(nóng)村快遞的配送一直是一個(gè)大問(wèn)題。作為快遞行業(yè)的盲點(diǎn)，京東開始占領(lǐng)農(nóng)村銷售市場(chǎng)。很多人喜歡網(wǎng)購(gòu)的人，在京東和淘寶、拼多多想對(duì)比后，都很可能被京東的物流所吸引，選擇在京東購(gòu)物，尤其是洗衣機(jī)、電視機(jī)等大物件，京東購(gòu)物時(shí)可以直接給送貨到家并幫忙安裝。

2017年4月，劉強(qiáng)東表示，京東將在未來(lái)5年內(nèi)在全國(guó)開設(shè)100多萬(wàn)家便利店，其中一半將在農(nóng)村地區(qū)。而小米手機(jī)的雷軍對(duì)于“農(nóng)村經(jīng)濟(jì)”也并不吝嗇：農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)正在形成巨大的風(fēng)口，將是中國(guó)未來(lái)10年創(chuàng)業(yè)的黃金機(jī)遇。

面對(duì)馬云等企業(yè)家對(duì)“農(nóng)村電子商務(wù)”發(fā)展的信心，許多企業(yè)家也開始將自己的發(fā)展全部投入到農(nóng)村市場(chǎng)。人們認(rèn)為，低迷的市場(chǎng)充滿了機(jī)會(huì)，當(dāng)一二線城市的人口紅利下降時(shí)，市場(chǎng)將“上升”。

然而，在這個(gè)閃閃發(fā)光的農(nóng)村市場(chǎng)，所有參與者都“失敗”了。例如，在寶潔、聯(lián)合利華、惠普、西門子等數(shù)百個(gè)全球品牌進(jìn)入這個(gè)農(nóng)村市場(chǎng)后，他們的影響力很難拼得過(guò)充滿鄉(xiāng)村氣息的農(nóng)村品牌。

不僅如此，“農(nóng)村淘寶”和“京東便利店”關(guān)門的店鋪也不少。越來(lái)越多的人選擇在這個(gè)市場(chǎng)上淘金，但卻遺憾地離開了。你知道，農(nóng)村消費(fèi)者和城市消費(fèi)者是不一樣的。說(shuō)服他們接受新事物是不容易的，而且要讓他們放棄鄉(xiāng)村小賣部、超市和農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)還需要一段時(shí)間。

此外，不同的消費(fèi)習(xí)慣使得部分村民們對(duì)這些電子商務(wù)平臺(tái)不感興趣，對(duì)移動(dòng)支付的不信任，讓他們等一個(gè)星期才能拿到商品，面對(duì)等待和懷疑，他們寧愿去小超市買，然后直接帶回家。

不過(guò)，拼多多從中小城市的興起，也為農(nóng)村電子商務(wù)打下了一個(gè)成功的案例，農(nóng)村人也越來(lái)越認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)的便利性。不過(guò)在農(nóng)村地區(qū)，對(duì)于淘寶、支付寶的選擇還仍然較小，而微信支付在農(nóng)村更加普及，對(duì)于拼多多的選擇更多。還有就是直播帶貨行業(yè)了，現(xiàn)在人們對(duì)于小視頻、直播越來(lái)越喜歡，很多人（包括農(nóng)村人）喜歡在直播中購(gòu)買小產(chǎn)品，既方便又便宜，很多人也抓住了這一機(jī)會(huì)，成功走入了直播帶貨行業(yè)。

雖然互聯(lián)網(wǎng)具有普遍性、多樣性的特點(diǎn)，并正在逐步打開下沉市場(chǎng)的大門。然而，想在這里找到黃金的人太多了，不認(rèn)真思考，不了解人們的需求，然后直接把財(cái)富扔進(jìn)個(gè)市場(chǎng)，這種現(xiàn)象是不可取的。畢竟，全面開放農(nóng)村市場(chǎng)還需要一定的時(shí)間沉淀！