提起五一，你第一時(shí)間想到的是什么？人人人人人人人人人人！

提到白蘭地，你第一時(shí)間想到的是什么？西班牙的赫雷斯白蘭地？意大利的格拉帕？智利秘魯?shù)钠に箍?？以及中?guó)的——張?jiān)＃∧敲窗滋m地和五一假期又能有什么用的關(guān)聯(lián)？他們之間會(huì)碰撞出什么神奇的化學(xué)反應(yīng)？一向走在葡萄酒營(yíng)銷前列的張?jiān)?！這次又玩出什么創(chuàng)意活動(dòng)？聽(tīng)我慢慢跟大家解讀吧！作為葡萄酒行業(yè)的領(lǐng)軍人物，張?jiān)０滋m地在一系列品牌營(yíng)銷策劃上，也有著自己的特色玩法~在品牌設(shè)計(jì)上，張?jiān)Ｐ峦瞥鲆浴伴L(zhǎng)尾貓”為主題的產(chǎn)品，被網(wǎng)友戲稱其在網(wǎng)紅的路上一騎絕塵。而在內(nèi)容營(yíng)銷上，此前一個(gè)抖音網(wǎng)紅創(chuàng)意視頻。幫助張?jiān)Ｒ惶熹N售了100箱，2月張?jiān)Ｔ陂L(zhǎng)沙請(qǐng)了十幾個(gè)網(wǎng)紅，收獲了2711萬(wàn)人的觀看人群。3月張?jiān)Ａ⒖淘诔啥及l(fā)起“抖”動(dòng)醉詩(shī)仙的活動(dòng)，邀請(qǐng)50位抖音的網(wǎng)紅小姐姐和小哥哥，將50位網(wǎng)紅從配角升為醉詩(shī)仙大秀的主角。記錄一種“年輕就要簡(jiǎn)單點(diǎn)”的葡萄酒生活方式，去感染更多的年輕消費(fèi)者。在去年的五一，張?jiān)０滋m地借助人人秀平臺(tái)。上線了vlog主題的視頻投票活動(dòng)，短短四天吸引了上萬(wàn)人參與活動(dòng)，迅速火爆全網(wǎng)。

全方位拆解此次視頻投票活動(dòng)

編輯

這是他們初次涉水視頻投票活動(dòng)，因此并沒(méi)有調(diào)動(dòng)大范圍的全網(wǎng)資源。僅僅4月30號(hào)當(dāng)天，在官方微信公眾號(hào)推出活動(dòng)。獎(jiǎng)品也只設(shè)置前五名擁有一瓶399元的白蘭地，獎(jiǎng)品誘惑力并不大。

通常做過(guò)此類活動(dòng)的童鞋都知道，長(zhǎng)假前一天做營(yíng)銷活動(dòng)一般效果較差。因?yàn)楫?dāng)天很多人都忙著假期回家，沒(méi)有太多心思去參與一些營(yíng)銷活動(dòng)。獎(jiǎng)品誘惑低+假期活動(dòng)+推廣渠道低，一般這種活動(dòng)能有幾百甚至上千的參與度。就已經(jīng)是比較成功的活動(dòng)。但他們個(gè)活動(dòng)為何能取得上萬(wàn)的關(guān)注度，作為一次試水的營(yíng)銷活動(dòng)，本次營(yíng)銷活動(dòng)可謂已經(jīng)超標(biāo)完成任務(wù)。

仔細(xì)分析這款視頻投票活動(dòng)可以發(fā)現(xiàn)，這款視頻活動(dòng)爆紅有這兩大因素。視頻化背景+動(dòng)感音樂(lè)，打造高逼格場(chǎng)景體驗(yàn)！

打開(kāi)活動(dòng)的第一眼，這是一款超高逼格的營(yíng)銷活動(dòng)，酒吧常用的勁爆調(diào)酒節(jié)奏音樂(lè)。搭配主頁(yè)面的調(diào)酒師玩酒的背景視頻，視頻制作的非常精心。采用背景虛化的特征，隱約能看到調(diào)酒師酷炫的玩酒姿勢(shì)，同時(shí)并不影響主畫(huà)面上文字介紹及閱讀。

另外整體視覺(jué)設(shè)計(jì)非常有格調(diào)，黑色的視頻主畫(huà)面格調(diào)，搭配淡黃的文字色彩。同時(shí)通過(guò)文字大小+字體的變換，吸引用戶關(guān)注活動(dòng)核心信息。啟用彈幕功能，當(dāng)用戶在打開(kāi)頁(yè)面后立刻引導(dǎo)活動(dòng)節(jié)奏。誘使用戶進(jìn)入到功能投票頁(yè)面，刺激用戶參與投票或主動(dòng)發(fā)起新活動(dòng)。獨(dú)特的Vlog故事形式，記錄你與品牌的故事。與一般的視頻投票活動(dòng)不同，他們這次活動(dòng)只有一個(gè)要求，記錄你和張?jiān)０滋m地的故事，形式與場(chǎng)景都不限制。

可以曬酒、曬開(kāi)酒、曬喝酒、曬調(diào)酒、曬玩酒，也可以是有趣、好玩、溫馨、新奇等場(chǎng)景。只要和張?jiān)０滋m地的歡樂(lè)時(shí)光統(tǒng)統(tǒng)可以曬，在無(wú)形中為張?jiān)０滋m地做了一次品牌宣傳廣告。另外從參加用戶上傳的Vlog視頻中可以看出，每個(gè)參與者都在盡力講述自己與張?jiān)０滋m地的故事。從品牌營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)，雖然這款活動(dòng)的傳播度不足，最終參與活動(dòng)用戶不到30人。但活動(dòng)的品牌度卻超額完成。張?jiān)０滋m地的品牌形象及品牌理念，完整覆蓋了參與這次活動(dòng)的所有人，近萬(wàn)人了解了張?jiān)０滋m地的品牌及愿景，增強(qiáng)了用戶的品牌認(rèn)知度。

總結(jié)

此次的視頻投票玩法，就屬于一種當(dāng)下比較熱門的投票玩法。簡(jiǎn)短的小視頻，滿足了新世紀(jì)人們的個(gè)性展示，相對(duì)于靜態(tài)的照片投票，照片+視頻投票能讓活動(dòng)變得更生動(dòng)活潑。更加真實(shí)的展示選手的情況，吸睛效果非常優(yōu)異。

從本次活動(dòng)的反饋來(lái)看，微視頻比賽活動(dòng)發(fā)起有趣的活動(dòng)主題。利用精彩有特色的新穎活動(dòng)玩法，刺激用戶自發(fā)參與熱情高漲，最后輕松打造超人氣視頻投票活動(dòng)。而視頻投票玩法也是目前相對(duì)較火的新玩法，有興趣的童鞋可以現(xiàn)在多留意準(zhǔn)備。馬上母親節(jié)、520、六一節(jié)等相關(guān)節(jié)點(diǎn)，都可以有一波好玩的營(yíng)銷套路。