近來(lái)因?yàn)樽约核?jīng)營(yíng)的NBA球隊(duì)俱樂(lè)部顆粒無(wú)收，而眉頭緊鎖的“籃球之神”邁克爾·喬丹，總算是聽(tīng)到了一個(gè)還算不錯(cuò)的消息。

日前，最高人民法院（下稱(chēng)“最高法”）對(duì)于此前爭(zhēng)議頗大的美國(guó)AIR JORDAN品牌（下稱(chēng)“AIR JORDAN”）狀告中國(guó)喬丹體育公司（下稱(chēng)“喬丹體育”）商標(biāo)侵權(quán)案做出裁決，喬丹體育的“喬丹+圖形”商標(biāo)被撤銷(xiāo)。

此次被裁定撤銷(xiāo)的商標(biāo)

據(jù)《邁克爾·杰弗里·喬丹、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)行政管理（商標(biāo)）再審行政判決書(shū)》顯示：

一、撤銷(xiāo)北京市高級(jí)人民法院（2015）高行（知）終字第1575號(hào)行政判決；

二、撤銷(xiāo)北京市第一中級(jí)人民法院(2014)一中行(知)初字第9172號(hào)行政判決；

三、撤銷(xiāo)原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)商評(píng)字〔2014〕第052424號(hào)關(guān)于第6020578號(hào)“喬丹及圖”商標(biāo)爭(zhēng)議裁定；

四、由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)第6020578號(hào)“喬丹及圖”商標(biāo)重新作出裁定。

對(duì)此判決，我們聯(lián)系采訪了三聚陽(yáng)光知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)總裁兼CEO張建綱，其解讀道：“國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的重新裁定只是決定該商標(biāo)是否應(yīng)該被撤銷(xiāo)，并非AIR JORDAN品牌取得了爭(zhēng)議商標(biāo)的所有權(quán)。但就目前的結(jié)果來(lái)看，由于判決認(rèn)定爭(zhēng)議商標(biāo)構(gòu)成了對(duì)邁克爾·喬丹姓名權(quán)的侵犯，因此，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在重新裁定中應(yīng)該會(huì)根據(jù)修改前《商標(biāo)法》第三十一條的規(guī)定撤銷(xiāo)掉爭(zhēng)議商標(biāo)，這個(gè)結(jié)果對(duì)于AIR JORDAN是更為有利的?！?/p>

不管怎樣，相比較之前的屢屢敗訴，邁克爾·喬丹與AIR JORDAN在這場(chǎng)曠日持久的維權(quán)大戰(zhàn)中總算是獲得了一次實(shí)質(zhì)性的勝利，堪稱(chēng)一次“絕殺”。

喬丹兒子姓名也不放過(guò)，維權(quán)大戰(zhàn)長(zhǎng)達(dá)8年

邁克爾·喬丹與喬丹體育的維權(quán)大戰(zhàn)可以追溯到2012年。

彼時(shí)，得益于曾經(jīng)在籃球賽場(chǎng)上的出色表現(xiàn)，邁克爾·喬丹已經(jīng)成為史上首屈一指的籃球巨星，伴隨其個(gè)人名氣一起迅速崛起的，還有同名品牌AIR JORDAN，這是耐克公司在1985年推出的籃球板塊子品牌。

盡管耐克公司與邁克爾·喬丹有長(zhǎng)期合作關(guān)系，并在全球范圍內(nèi)建立了“AIR JORDAN”高端子品牌的運(yùn)動(dòng)鞋和服裝的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。但要注意的是，AIR JORDAN在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，并沒(méi)有注冊(cè)使用對(duì)應(yīng)的中文名稱(chēng)，而這恰恰讓喬丹體育“有機(jī)可乘”。

在邁克爾·喬丹選秀進(jìn)入NBA的1984年，喬丹體育的前身“日用品二廠”在晉江成立。根據(jù)天眼查顯示，喬丹體育系由福建喬丹于2009年12月22日整體變更設(shè)立的；福建喬丹由成立于1984年的日用品二廠發(fā)展而來(lái),1992年5月日用品二廠更名為福建省晉江市陳埭溪邊日用品二廠;2000年6月經(jīng)晉江市鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局、晉江市陳埭鎮(zhèn)企業(yè)辦公室產(chǎn)權(quán)甄別后,改制變更為晉江市喬丹體育用品有限公司;2000年9月更名為福建省喬丹體育用品有限公司。

或許是因?yàn)闀x江商人獨(dú)有的商業(yè)嗅覺(jué)，喬丹體育創(chuàng)始人丁國(guó)雄在2002年4月，注冊(cè)了包括“喬丹”、“QIAODAN”在內(nèi)的多個(gè)商標(biāo)，甚至還包含了與邁克爾·喬丹兩個(gè)兒子姓名相同的“杰弗里喬丹”和“馬庫(kù)斯喬丹”兩個(gè)商標(biāo)。

在改名和注冊(cè)一系列“喬丹”商標(biāo)之后，喬丹體育乘上了發(fā)展的東風(fēng)。僅僅兩年后，喬丹體育的銷(xiāo)售額便突破人民幣1億元。2008至2010年，該公司全年?duì)I業(yè)收入分別為11.58億元、23.16億元和29.27億元，業(yè)績(jī)?cè)鏊倏捎^。2010年，其銷(xiāo)售額位居本土運(yùn)動(dòng)品牌第6位，排在李寧、安踏、特步、361度和匹克之后。2011年11月，喬丹體育的IPO申請(qǐng)成功“過(guò)會(huì)”，只差拿到證監(jiān)會(huì)最終批文。

但與此同時(shí)，遠(yuǎn)在大洋彼岸的邁克爾·喬丹發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者似乎對(duì)自己與喬丹體育之間的關(guān)系存在著一些誤會(huì)。

2012年，邁克爾·喬丹正式向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)，撤銷(xiāo)喬丹體育的78個(gè)相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)。但喬丹體育在其網(wǎng)站上發(fā)布公開(kāi)聲明，強(qiáng)調(diào)中文“喬丹”是該公司依照中國(guó)法律申請(qǐng)注冊(cè)并享有專(zhuān)用權(quán)的注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的合法使用行為受中國(guó)法律保護(hù)。隨后經(jīng)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定，維持喬丹體育的一系列商標(biāo)注冊(cè)。

人形logo與邁克爾·喬丹動(dòng)作對(duì)比

對(duì)此結(jié)果，邁克爾·喬丹自然不服，便向北京市第一中級(jí)法院提起訴訟。2015年初，法院一審又駁回了他的訴訟請(qǐng)求。兩度受挫之后，邁克爾·喬丹繼續(xù)上訴至北京市高級(jí)人民法院。2015年5月，二審再遭敗訴。2016年4月，該商標(biāo)權(quán)糾紛案交由最高法審理，直至此次最高法做出終審判決。

喬丹體育IPO擱淺至今，“山寨”標(biāo)簽撕掉不易

值得注意的是，此次最高法終審撤銷(xiāo)的是“喬丹+圖形”這一組合商標(biāo)，獨(dú)立的人形logo與漢字拼音等商標(biāo)并未被撤銷(xiāo)。張建綱表示：“人形logo雖然酷似邁克爾·喬丹的動(dòng)作剪影，但該人形logo并不能唯一指代邁克爾·喬丹，因此在未涉及其他侵權(quán)的范圍內(nèi)可以繼續(xù)使用?！癚IAODAN”商標(biāo)的保留，則是對(duì)喬丹體育多年經(jīng)營(yíng)該品牌的認(rèn)可，也是對(duì)企業(yè)合法擁有的商標(biāo)權(quán)的保護(hù)和鼓勵(lì)?！?/p>

對(duì)于最高法的終審判決，喬丹體育在昨日晚間也做出了回應(yīng)。在其發(fā)布的聲明中表示，此次判決的商標(biāo)系其注冊(cè)時(shí)間未超過(guò)5年的組合商標(biāo)，而其注冊(cè)超過(guò)5年的74件商標(biāo)已經(jīng)取得勝訴，該判決不會(huì)影響其現(xiàn)有商標(biāo)的正常使用，也不會(huì)對(duì)其正常經(jīng)營(yíng)構(gòu)成影響。

話(huà)雖如此，但置身于這場(chǎng)8年之久的維權(quán)大戰(zhàn)中，要做到完全不受影響顯然并不現(xiàn)實(shí)。至少，喬丹體育的IPO進(jìn)程就因此擱淺至今。

在2011年成功“過(guò)會(huì)”之后，喬丹體育原本計(jì)劃2012年3月登陸上交所，發(fā)行新股1.13億股，募集10.64億元。若能成功上市，喬丹體育將是“A股體育品牌第一股”，但可惜的是這個(gè)稱(chēng)號(hào)被后來(lái)居上的貴人鳥(niǎo)體育“奪”走了。不僅如此，在喬丹體育陷入商標(biāo)糾紛的這段時(shí)間內(nèi)，安踏、特步、361°等國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌母公司相繼成功上市。

據(jù)了解，在《首次公開(kāi)發(fā)行上市管理辦法》中明確規(guī)定，發(fā)行人上市必須滿(mǎn)足“不存在重大償債風(fēng)險(xiǎn)，不存在影響持續(xù)經(jīng)營(yíng)的擔(dān)保、訴訟以及仲裁等重大或有事項(xiàng)”的條件。在2014年11月28日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)在新聞發(fā)布會(huì)上，就曾對(duì)為何喬丹體育已經(jīng)過(guò)會(huì)卻未取得批文給出了解釋?zhuān)础皢痰んw育存在重大未決訴訟，將在相關(guān)受限因素消除后，按程序推進(jìn)后續(xù)工作?！?/p>

除此之外，喬丹體育身上的“山寨”標(biāo)簽已無(wú)法輕易撕掉。

實(shí)際上，從去年開(kāi)始，喬丹體育線下門(mén)店的形象已經(jīng)發(fā)生改變，“喬丹體育”字樣逐漸縮小并弱化，取而代之的則是“QDSPORTS”或“BEYOND YOURSELF”等字樣。其產(chǎn)品logo也同樣做出變化，已經(jīng)不再全部是人形logo，部分服裝的外觀logo已變更為“BUN+”，且字體下方配有類(lèi)似閃電的圖形，僅在一部分產(chǎn)品的背后領(lǐng)口處有拇指大小的人形logo。

在北京大學(xué)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究中心秘書(shū)長(zhǎng)郭斌看來(lái)，受困于頻繁且長(zhǎng)久的商標(biāo)之爭(zhēng)，喬丹體育急需更換產(chǎn)品LOGO和店鋪形象來(lái)擺脫困擾，這也可看作是喬丹體育在發(fā)展時(shí)期的一種品牌策略。

但很多消費(fèi)者對(duì)此并不買(mǎi)賬。昨日最高法的終審判決出爐后，在社交媒體上引發(fā)了激烈的討論，綜合多位網(wǎng)友的態(tài)度來(lái)看，邁克爾·喬丹與AIR JORDAN一方更受支持，甚至有網(wǎng)友表示，喬丹體育是“借了別人的名，發(fā)了這么多年的不義之財(cái)?！?/p>

惡意搶注商標(biāo)現(xiàn)象頻出，姆巴佩也沒(méi)能躲過(guò)

無(wú)獨(dú)有偶，來(lái)自于美國(guó)的另外兩大運(yùn)動(dòng)品牌同樣受困于國(guó)內(nèi)山寨產(chǎn)品之?dāng)_。

被稱(chēng)為“慢跑鞋之王”的New Balance在上世紀(jì)90年代首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，曾使用中文譯名“紐巴倫”，后因國(guó)內(nèi)代理商私自擴(kuò)大產(chǎn)量，New Balance便退出了中國(guó)市場(chǎng)，但此時(shí)“紐巴倫”中文商標(biāo)已被一家國(guó)內(nèi)公司搶注。

到了2003年，New Balance通過(guò)代理制重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并使用“新百倫”這一新中文名進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷(xiāo)，但卻被“新百倫”注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人、某廣東鞋企老板以侵權(quán)為由告上法庭。據(jù)悉，該鞋企老板已于2008年1月獲準(zhǔn)注冊(cè)該商標(biāo)。最終，New Balance被處罰款500萬(wàn)元，公司也被判決未來(lái)不得再使用“新百倫”商標(biāo)。

而在2016年4月，福建省廷飛龍?bào)w育用品有限公司召開(kāi)了N品牌2016秋冬新品訂貨會(huì)暨Uncle Martian品牌大中華區(qū)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)。有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，不論從品牌發(fā)音、字體設(shè)計(jì)、logo還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，該品牌都與籃球明星庫(kù)里所代言的Under Armour極為相似。二者的logo均由字母“U”和“N”組成。稍有不同的是，Uncle Martian的“U”和“N”沒(méi)有交叉，且周?chē)幸蝗︻?lèi)似花穗的圖形。

不僅如此，在2018年世界杯大火的姆巴佩，其名字也早已被國(guó)內(nèi)商家搶注。由于在2017年已提交申請(qǐng)，晉江市統(tǒng)一龍鞋業(yè)有限公司已獲準(zhǔn)將“姆巴佩”商標(biāo)使用在服裝等商品上，而丹陽(yáng)市瑞金眼鏡貿(mào)易有限公司也被核準(zhǔn)使用在眼鏡等商品上。

另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有多達(dá)150余個(gè)“姆巴佩”商標(biāo)被申請(qǐng)注冊(cè)，種類(lèi)包含肥料廠、馬場(chǎng)、健身俱樂(lè)部、服飾、塑料制品、食品、衛(wèi)廚公司等等。據(jù)媒體此前報(bào)道，僅在2018年世界杯法國(guó)與阿根廷比賽的次日，國(guó)家商標(biāo)總局一天內(nèi)就收到了多達(dá)58份，以姆巴佩名字為商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)商家對(duì)搶注名人姓名商標(biāo)情有獨(dú)鐘。

對(duì)于國(guó)內(nèi)惡意搶注國(guó)外產(chǎn)品商標(biāo)和山寨現(xiàn)象頻出的原因，張建綱也給出了自己的看法。他認(rèn)為，首先，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度在中國(guó)發(fā)展較晚，企業(yè)普遍的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)還不是很高，過(guò)去一段時(shí)間，很多企業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中存在急功近利的想法，急于求成。實(shí)際上，短期看或許會(huì)有些成效，長(zhǎng)期來(lái)看反而適得其反。

其次，以前很多企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值認(rèn)識(shí)不足，什么品牌賣(mài)的好就叫什么，實(shí)際上忽略了自主品牌在長(zhǎng)期發(fā)展中帶來(lái)的價(jià)值積累以及所形成的無(wú)形資產(chǎn)。

但此次喬丹體育商標(biāo)侵權(quán)案的終結(jié)，將對(duì)打擊商標(biāo)搶注行為、規(guī)范商標(biāo)注冊(cè)秩序產(chǎn)生較為重要的意義。

最高法指出，特定名稱(chēng)按照姓名權(quán)受法律保護(hù)的，即使自然人并未主動(dòng)使用，也不影響姓名權(quán)人按照商標(biāo)法關(guān)于在先權(quán)利的規(guī)定主張權(quán)利。

與此同時(shí)，違反誠(chéng)實(shí)信用原則，惡意申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，侵犯他人現(xiàn)有在先權(quán)利的“商標(biāo)權(quán)人”，以該商標(biāo)的宣傳、使用、獲獎(jiǎng)、被保護(hù)等情況形成了“市場(chǎng)秩序”或者“商業(yè)成功”為由，主張?jiān)撟?cè)商標(biāo)合法有效的，人民法院不予支持。

結(jié)語(yǔ)

這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)8年之久的維權(quán)大戰(zhàn)在告一段落的同時(shí)，也在警醒著國(guó)內(nèi)企業(yè)“打鐵還需自身硬”，過(guò)去的那種蹭熱度、傍名牌、“搭便車(chē)”的發(fā)展模式已不可取，否則只會(huì)為自己貼上“山寨”的標(biāo)簽，想再撕下時(shí)就難了。

畢竟，消費(fèi)者的眼光是雪亮的。